共生とウィンウィン、テンセントのソーシャル広告は「マーケティングエココミュニティ」を構築

11月8日、2017年テンセント・グローバル・パートナーズ・会議(TGPC)が成都で開催されました。テンセントのソーシャル広告は、「スマートコネクティション」、「ワイドプラットフォーム」、「デジタルエココミュニティ」の理念を先導し、産業チェーンパートナーとの「マーケティングエココミュニティ」の構築を提唱し、ウィンウィンエコロジーの構築という美しいビジョンを実現します。

テンセント・ソーシャル・アドバシング・ゼネラル・マネージャーのロー・シェン、テンセント・ソーシャル・アドバシング・シニア・オペレーション・ディレクターのSun ShuangDan、テンセント・アドバシング・アライアンスのシニア・ディレクター、テンセント・アドバナイズ・アライアンスのプロダクト・ディレクター、Ping An銀行のリテール・ネットワーク・ファイナンス部門の最高マーケティング責任者であるワン・ウェイビン、メト・コーポーのマーケティング担当バイスプレジデント、チェン・ハンゼ、OPPOグループ・シニア・プロダクト・ディレクターのヤオ・ボクアン、AdMaster Technologyの最高製品責任者であるJiang Jianが、マーケティングのウィンウィン・エコロジーの発展について話し合いました。

ソーシャル広告の新しいエコロジーを構築するスキルと数

「テンセントのソーシャル広告は、常にオープンでウィンウィンなコンセプトを維持しており、広告主、トラフィックオーナー、その他のパートナーを後世に引き出し、優れたスキルと能力を共有し、最終的にはウィンウィンビジネスエコロジーを構築することを期待しています」と、Luo氏はスピーチで述べています。

▼テンセントのソーシャル広告担当ゼネラルマネージャー、Luo Zhengが講演を開始しました

データ機能の面では、テンセントのソーシャル広告は、データでユーザーを「復元」します。豊富なモバイルシナリオに基づいて、テンセントのソーシャル広告は、10億人のユーザーの7×24時間をカバーし、ユーザーを深く洞察し、最終的に正確な配信を実現し、さらに、テンセントのソーシャル広告は、データサイロを打破し、テンセントデータ、マルチパーティ垂直プラットフォームデータ、広告主ファーストデータ、サードパーティパートナーのフルチェーンデータを統合し、オープンでウィンウィンなデータを達成します。

▼テンセントのソーシャル広告は、パートナーのチェーン全体のデータを接続し、オープンでウィンウィンな成果を達成します

技術面では、テンセントのソーシャル広告は、一連の革新的な試みを通じて、マーケティングのブレークスルーに専念しています。今年6月、テンセントのソーシャル広告は「IDEA+ Creative Lab」を設立し、インサイト抽出、クリエイティブ生成、クリエイティブ実行から評価まで、業界チェーン全体に技術・能力を開き、データ、テクノロジー、クリエイティブの断層の解決を支援し、テンセントのソーシャル広告は、商品ライブラリ、ユーザー行動、コンバージョンデータに基づいて、高変換の商品インテリジェンスの紹介を実現する「ダイナミック商品広告」を立ち上げました。

10月、テンセント・ソーシャル・アドウェアはMarketing APIを導入し、オープン・インターフェースを通じてデータ・アクセス、群衆管理、広告配信、データ・インサイトなどのサービスを提供し、さまざまなソーシャル・マーケティング・ニーズを包括的に満たし、テンセント・アド・アライアンスは、配信結果の最適化、フルリンク・パフォーマンス・データ・リターン、トラフィック品質の科学的測定などを通じて、商業化ソリューションをアップグレードし、オープンでウィンウィンなビジネス・エコロジーを構築しました。

広告のパフォーマンスを継続的に最適化する 3 つの機能

広告主のトラフィックコストの大幅な上昇、広告と実際の効果の切断、量と質のバランスなどの痛みのポイントに直面して、テンセントのソーシャル広告のシニアオペレーションディレクターであるSun Shuadanは、3つの能力のアップグレードから、広告主のためのパフォーマンス最適化の道を指摘しました。

▼テンセントのソーシャル広告担当シニア・オペレーション・ディレクター、サン・ワンダンが基調講演を行いました

広告リソースに関しては、テンセントのソーシャル広告は、新しいリソース、新しい形態、新しい機能を通じて、パフォーマンス向上に新たな可能性を提供します。テンセントのソーシャル広告は、広告アプリケーションシーンを拡大し続け、最近、テンセントニュース/テンセントビデオストリーム広告を市場に出回し、今年のQQ広告は、広告形態をさらに豊かにし、QQスペースビデオストーリー広告を例にとり、広告主がパフォーマンスを向上させ、ユーザーの継続的な注目を集めるのを助け、周生生の「アプリケーション能力」、集美優良品APPダウンロード機能などのケースでは、高いROI変換を実現しました。

▼テンセントのソーシャル広告は、QQ広告の形態をさらに豊かにします

データ機能の面では、テンセントのソーシャル広告は、ユーザーから正確なユーザーリコールまで、広いドットコムDMPを介して閉ループチェーンを開く。Sun Shuadan は、テンセントのソーシャル広告と楽しいデータコラボレーションを例に挙げ、ユーザータグとユーザートラフィックインサイトを細かく配信し、ユーザー保持を 30% 効果的に改善しました。

製品能力の面では、Sun Shuadanは、広告主のマーケティングを支援する創造的な技術の実際のケースをライブで共有しました。Jingteng計画の実戦事例では、広告主は1回のクリックでクリエイティブツールを使用し、広告主が大量の素材を短時間で生産し、広告効率とドレン効果を向上させ、ホームウェアや消費財のCTRを15%向上させます。

アグリゲーションは、アライアンスの「新しいビジネス」を探索することができます

テンセント広告アライアンスは、2013年の設立以来、10万以上のモバイルアプリを持ち、数百のヘッドトラフィックマスターを結集し、月間5億人のユーザーにリーチし、ユーザー識別の成功率は90%を超え、収益は2016年と比較して200%以上増加しました。テンセント広告アライアンスのシニアディレクター、ユアン・フアンは、4年間の開発の過程で、テンセント広告アライアンスは経験から製品化へと変化を遂げ、今後はトラフィック協力のクロスオーバーに引き続き力を入れ続けるという。

▼基調講演は、テンセント広告アライアンスのシニアディレクター、ユアン・フアン氏によって行われました

効率的な現金化の面では、テンセント広告アライアンスは、ネイティブ広告レンダリングにおける開発者の技術的課題を解決するために、7つのネイティブ広告テンプレートを導入しました。生態環境から始めて、アライアンスは、トラフィックのブランドとユーザーエクスペリエンスを保護するために、開発者のセルフヘルプ広告ブロックをサポートし、テンセント広告アライアンスは、トラフィックの真正性、有効性、安定性、制御性の4つの次元を通じてメディア品質を評価し、インセンティブファンドシステムに品質スコアをカウントし、毎月90以上の品質スコアを持つトラフィックマスターに10%の収益を与えるインセンティブファンドを提供し、ウィンウィントラフィックエコシステムの構築を目的としています。

▼テンセント広告アライアンスは、トラフィックの信頼性、有効性、安定性、制御性の4つの次元でメディア品質を評価します

次のステップとして、テンセント広告アライアンスは、開発者サービス、水平拡張、コンテンツの深さ、変革と探査の4つの次元から、テンセント広告アライアンスの「新しいビジネス」を作成します。開発者サービスでは、アライアンスが立ち上げた新しい開発者管理プラットフォーム(adnet.qq.com)は、ビジネスコラボレーションプロセスに基づいて、よりユーザーエクスペリエンスに合わせて設計され、アライアンスの水平拡張モバイルページ実現プログラムは、より高い充填、より正確な、より高い収益特性を持ち、開発者が収益を享受できるようにし、コンテンツアフィリエイト情報ページの収益を掘り起こし、製品形態とコラボレーションモデルを革新し、アライアンスの広告コンテンツソースと広告フォームをより高品質にし、トラフィック全体の収益とユーザー滞在時間を向上させますテンセントの広告アライアンスは、垂直産業を深く掘り下げ、スマホの共同投資ソリューションを導入し、ブランドプロモーションの強力な露出を達成し、ブランドメディア露出マトリックスを作成し、開発者や広告主とウィンウィンの変革を模索します。

デジタルマーケティングコミュニティを共同で構築する

「マーケティングエコロジーとプラットフォーム価値」をテーマにしたラウンドテーブルディスカッションでは、プラットフォーム、トラフィックマネージャー、広告主、第三者機関の代表者が、高品質のトラフィック、高品質のリソース、技術能力を共有し、マーケティングコミュニティのシナジー効果を活用する方法について議論しました。

▼ラウンドテーブルフォーラム:マーケティングエコロジーとプラットフォームの価値

「Ping Anは小売インテリジェンスに移行し、テンセントのソーシャル広告との提携は、変革の重要な出発点となります。 Ping Anのリテールネットワークファイナンス部門の最高マーケティング責任者、ワン・ウェイビンは言った。一方、Wang氏はテンセントのソーシャル広告と手を携えて、配信プラットフォームを通じてデータを駆動し、より効果的なビジネス上の意思決定を行う考えも表明した。

ラウンドテーブルディスカッションで、メトグラフのマーケティング担当バイスプレジデント、チェン・ハンゼは、「トラフィックマスターは、製品化と同時にユーザーエクスペリエンスにも注意を払う必要があります」と述べています。 OPPOグループのシニアプロダクトディレクター、ヤオ・ボクアンは、第三者のトラフィック品質の不均一性は、広告主やプラットフォームにも損害を与えるだろうと述べた。

第三者機関の立場から、AdMaster Technologiesの最高製品責任者であるJiang Jianは、高品質の広告リソースと効果的なデータフローがマーケティングに大きく影響し、AdMasterのような第三者機関がデータのより良い流れを促進することを提案しています。

最後に、テンセントの広告アライアンス製品ディレクター、ユアン・ジアフアンは、広告主、トラフィック所有者、第三者機関、その他のエコビルダーが直面する課題について、テンセントのソーシャル広告は、プラットフォーム能力を継続的に最適化し、マーケティングエコロジーにおいてより大きな責任を担い、マーケティングエコロジーのハブとしての役割を担います。

この日、テンセント・ソーシャル・アドマーシャルは、テンセント・アド・アライアンス・オブ・ザ・イヤーの優れたパートナーに賞を授与しました。 7つの優れたパートナーは、それぞれ年間トラフィック協力新鋭賞、年間トラフィック協力イノベーション賞、年間ベストトラフィックパートナー賞を受賞し、テンセントのソーシャル広告と協力してデジタルマーケティングコミュニティを構築します。