ほぼすべてのパフォーマンス広告プラットフォームは「人中心」について話していますが、マーケティングプラットフォームの要件は厳しいです。

消費者が「心から脳へ、そして最後に手に」行う場合、どのような条件が必要です。

1、データチェーンが通過します。大量のデータを必要とするだけでなく、消費者インサイト、タッチ、プロアクティブなクエリから購入チェーン全体のデータまで、特定の業界、製品、および効果的な研究が必要です。 これには、ソーシャル ネットワーキング サイトや電子メール サイト、さらにはオフサイトの店舗データだけでなく、企業内および外部データにも、クロスプラットフォーム のデータ統合が必要です。

2、 "攻心" が 1 位.クリック確率を追求するか、消費者がクリックを「快適」にし、クリックの効率を向上させますか? プラットフォームを例にとると、消費者がクリックを「快適」にするのではなく、1 回のクリックで支払うか、ページ料金をジャンプするかは、この配信の動きとはまったく異なります。 これは、消費者の時間や機会に関係なし、広くネットを広く広することができます。

3、成熟した配信ツール。広告主や配信協力者のための成熟した科学的マーケティング配信ツールとフィードバックシステム、プロセス。

これはまさにテンセントのソーシャル広告は、この2年間やっていることです。

テンセントのソーシャル広告における創造性に関する考察:心から手へ

Insight - ユーザーの深い理解と洞察:上記のマーケティングチェーン全体を達成するために、ビッグデータの仕事は「攻撃的」な基盤です。

「私たちは、内部および外部のデータエコシステムを開発しました」と、Lin氏は成功したマーケティングに話しました。

外部データを接続します。外部パートナーには、Eease Chuhui、Didi Dou、同じ旅行、ル・ジュなどの垂直プラットフォーム、Jingdong、VWレビュー、58、Sogouなどが含まれます。 テンセントとJingdongの「Jing Tengプログラム」は1年以上前から実施され、ソーシャル・エレクトース・エコロジーのアップグレードを実現する完全なチェーン・エキダクション・マーケティング・ソリューションを模索しています。

広告主レベルでは、Lin氏は率直に言って、広告主の取引の閉じたチェーンに関するデータを得るのはかなり難しいと言いました。だから、彼らは将来的にマーケティングプロジェクトのフロアページを「アプさいプログラムに落ちる」プッシュする予定です。「Jingdong、Ctripなど、ほとんどの広告主は、良いオンライン(閉ループを完了できない)を持っていない」ので、アプさいプログラムは、ユーザーとの広告の相互作用を継続したり、クローズドループを形成したり、テンセント効果広告は、より完全な最終結果データを収集することができます。

内部データを入力します。ラム氏は、現在の解決策は「データゾーン」であり、単純なメタファーは「金庫」を構築する第三者データ会社を社内に設立する、と語った。 彼らはWeChat、QQ、ブラウザ、アプリケーション宝、地図、携帯電話の家政婦など、12以上の異なる協力部門に、この「金庫」で機械クラスターの掘削と処理を行う、すなわち、この「金庫」でデータ操作を行い、データを直接取るのではなく、結論を与える。 このように、「ユーザーのプライバシーの観点からは、生データは流出しません。 "

要約すると、テンセントのソーシャル広告は、テンセント、広告主、ワイドポイントコム、垂直プラットフォームのマルチパーティデータの統合を通じて、データサイロを打破し、シーン全体のデータ接続を実現します。

脳 (Engagement) - 没入型エクスペリエンスとユーザーフレンドリーな相互作用に影響を与えます。データパスに基づいて、テンセントソーシャル広告は、WeChat広告がネイティブプロモーションページ(Canvas)広告、ビデオネイティブプロモーションページ広告、LBS広告、相互選択広告、QQが没入型ビデオストリーミング広告、広告ウィンドウ、QQブラウザグッドテキスト広告、Lookalike、クロスデバイスID識別、OCPAインテリジェント最適化、プログラムクリエイティブなど、多くの新製品形態と技術アップグレードを開発しました。

アクション - ユーザーのクローズドループ操作を実装し、広告主の目標を効率的に達成するのに役立ちます。フレンドサークル広告の豊富なランディングページとコンバージョンフォームから、直接アクセス、フレンドサークルローカルプロモーション広告、カードクーポン広告、その他の広告形態の着陸まで、テンセントソーシャル広告は、公共番号、アプタマー、モバイル決済システムと連携して、異なるコンバージョンニーズの包括的なカバレッジを継続的に実現し、ショートリンクマーケティングクローズループを実現します。

OCPAインテリジェント最適化、プログラムされたアイデアは、広告コラボレーションアプリケーションに投資し、継続的に拡張された2つの広告プラットフォームです。 OCPA は、テンセントのソーシャル広告が「広告主はクリックではなくパフォーマンスを支払う」という考え方を検証し、プログラムされたアイデアは消費者のリアルタイムインサイトでテストされます。

OCPA（Optimized CPA）：広告主は、ダウンロードアクティベーション、登録、ショッピングカートなど、特定の配信目標を選択し、この配信目標に対して支払う意思のある平均価格を提供し、パフォーマンスデータをタイムリーかつ正確に返送する必要があり、テンセントのソーシャル広告システムは、コンバージョン推定モデルを使用して、各露出のコンバージョン価値をリアルタイムで推定し、自動入札を行い、最終的にクリック単価を請求します。 「これはトラフィックに大きく安定し、収益はそれほど変動しません。

プログラムされたアイデア:ユーザーのリアルタイム ステータスを解釈し、各ユーザーの状況の変化に応じてコンテンツ クリエイティブ レベルのコミュニケーションを行い、広告コンテンツとユーザーのニーズの適合性を高めます。

例えば、Ctripとの提携では、ソーシャルおよびサービスビッグデータを深く掘り下げ、テンセントのソーシャル広告は、海外旅行、周辺ツアー、家族旅行、春節の帰省など、20のタグを抽出し、タグをターゲットとしながら、Ctripのような広告主がウェブサイトを訪問したユーザーを見つけ、特定のルールでユーザーをリコールするのに役立ちます。 広告主は、スマートプログラムされたクリエイティブシステムを使用して、旅行計画の準備中に旅行ユーザーが目的地情報をプッシュするなど、旅行ユーザーのステータスの変化に応じて、旅行ユーザーのニーズに合った広告コンテンツを配信し、旅行ユーザーが目的地に到着したら、ホテルやローカルサービス情報をプッシュして、旅行中の旅行ユーザーのステータスを継続的に追跡することができます。 最終的には「マルチマルチフェイス」が実現し、効率が向上します。

「これは、前のデータの蓄積なしでは達成できない、より高いレベルのプレイです」と、Lin 氏は言います。

近い将来

従来のデジタルからモバイルへの広告の移行経路は明確であり、テンセントは絶対的な優位性を得た:CNICの報告書によると、中国のインターネットユーザーは7億3100万人に達し、そのうち6億9500万人が携帯電話で販売されている。 WeChat と WeChat の月間アクティブアカウント数は9億3800万口座に達しています。 直感的には、スマートフォンを使用するほぼすべてのユーザーは、WeChatを持っています。

「全体として、WeChat をプッシュし、B 端子機能を強化し、この (広告主とビジネス) コネクタの役割を大規模かつ適切に行う必要があります。 リンは言います。

テンセントのソーシャル広告の最新の「種子」から、中国の効果広告の近い未来を垣間見ることができます。