数千億の広告が黄色に変わりか? フェイスブックは「政治的に正しくない」代償を払い始めた。

写真提供:ビジュアル中国。

ジャーナリスト · ティアン・シッチ

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ヘイトスピーチの放置をめぐる論争と広告主のボイコットにより、Facebookの株価は前営業日(6月26日)に8%下落し、時価総額は560億ドルに達した。これにより、ザッカーバーグ最高経営責任者(CEO)の価値は72億ドル減の823億ドルで、世界の富豪ランキングの3位から4位に転落し、アマゾン創業者のベゾス氏、マイクロソフト創業者のビル・ゲイツ氏、高級品大手LVMHのベルナール・アルノー社長に後れを取った。

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先週から、多くの大手企業は、ヘイトスピーチや偽情報に対抗する努力を強めるために、Facebookの広告支出を停止すると約束して、#StopHate ForProfit(利益を嫌う)キャンペーンを支持すると発表している。こうした大口顧客には、米通信事業者ベライゾンや欧州のファクター大手ユニリーバ、コカ・コーラ、ホンダなどが含まれる。 100社以上の広告主も参加意向を示している。

スターバックスは現地時間の日曜日(6月28日)にボイコットに参加する最新のメンバーとなった。同社は、これは#StopHateForProfitキャンペーンの一部ではないと述べたが、その後、公民権団体やメディアパートナーとサイバーヘイトスピーチの拡散を阻止する方法について協議し、ソーシャルプラットフォーム広告の掲載を停止することを決定した。

ヘイトスピーチの放置をめぐる論争と広告主のボイコットにより、Facebookの株価は前営業日(6月26日)に8%下落し、時価総額は560億ドルに達した。これは、この。ザッカーバーグ最高経営責任者(CEO)の価値。72億ドル減の823億ドルと、世界の富豪ランキング3位から4位に転落し、アマゾン創業者のベゾス氏、マイクロソフト創業者のビル・ゲイツ氏、高級品大手LVMHのベルナール・アルノー社長に後れを取った。

その論争は1ヶ月前にさかのぼる。アフリカ系男性ジョージ・フロイドの死後、白人警官による暴力的な取り締まりに抗議するデモが全米で勃発した。トランプ大統領はフェイスブックやツイッター(Twitter)に同時に演説し、「誰かが奪い、撃つ」と警告し、暴力の使用を訴え、ツイッターに美化暴力のレッテルを貼られたとみられるが、フェイスブックは処理しなかった。

ザッカーバーグ氏は6月上旬の従業員への演説で、トランプ氏の投稿を保持する決定を擁護した。彼は、プラットフォームが「すべての真実の仲裁人」として行動すべきであるとは考えていません。これは、数百人の従業員がオンラインストライキに参加し、技術者が上司を解雇すると発表した内部不満を引き起こしました。

しかし、ますます多くの反対が起こった後、Zuckerbergは金曜日に妥協した。同日の生放送で、同社はヘイトスピーチに対抗するため、いくつかの措置を取ると強調した。たとえば、ポリシーに違反した投稿にはラベルが付け加わり、政府関係者の発言も検閲の対象となり、特に移民や難民に対する広告では、分裂や扇動的なコンテンツが禁止される広告で、憎悪コンテンツの識別が拡大されます。

しかし、ドミノ効果が引き起こされた。 6月29日現在、広告掲載を停止した顧客は増加の一途をたどっている。 2019年、Facebookの800万人の広告主は全世界で697億ドル(約4933億円)の収益を計上し、総収益(707億ドル)の98%を占めた。ロイター通信によると、これらの広告収入の約4分の1は大企業から、残りは中小企業から出ているという。

Facebookの財務状況に重大な影響を与える場合、ボイコットを宣言した広告主の数は、現在よりもはるかに多くなっています。アナリストは、この調査はボイコットの影響はそれほど大きくないかもしれないが、ユニリーバのような企業のような他の主要産業のフロントランナーも参加することを選ぶならば、ボイコットはより多くの広告主を惹きつけるのに雪だるま式だ、と語った。

これは、この社会的な巨人の危機ではない。 Facebookは2018年、ケンブリッジ・アナリティカとのデータ流出スキャンダルに見舞われ、世界的に「Facebook削除」のボイコットが始まった。しかし、バーンスタインのアナリストは報告書の中で、現在の環境は非常に異なっており、「ボイコットに関わった人、ボイコットに関与していない人、ブランドサイレンシング(同等)が共謀していることは明らかだ」と述べた。 "

しかし、ボイコット運動に参加したブランドや広告主にとって、彼らの究極の目標は、Facebookの収益を減らすことではなく、暴力やパラノイアをスポンサーしたくないという態度を示すことである。

Facebookは、グローバルビジネスソリューション担当バイスプレジデントです。キャロライン・エバーソン(キャロリン・エバーソン) 同社はヘイトスピーチの解消に尽力すると応じたが、「ボイコットは我々の共通の進歩の道ではない」「収益圧力による政策調整はしない... [G] 私たちは、ビジネス上の利益ではなく、原則に基づいて政策を策定します。 "

同時に、他のプラットフォームも同様に影響を受けています。コカ・コーラは金曜日、すべてのソーシャルメディアプラットフォームの広告をグローバルに停止すると発表し、ユニリーバは12月31日までに米国のFacebook、Instagram、Twitterに広告を掲載するのをやめ、スターバックスはGoogleの動画サイトであるYouTubeのみを免除し、他のプラットフォームは停止すると発表した。

ロイター通信も報じた。「自由な報道と常識」、「変化の色」、全米有色人種協会、名誉棄損防止同盟など、#StopHate ForProfitキャンペーンを開始した組織は、Facebookへの圧力を高めるために、世界中にキャンペーンを拡大する計画だ。

米国が再生産中に新しい冠状肺炎の確認された症例の急増を発見したため、多くの場所が経済再開プロセスを遅らせたり、中断したりし、一部の広告主にマーケティング支出を縮小せざるを得なくなった。アナリストは現在、Facebookは今四半期にのみ利用可能になると予測している。収益の1%の伸びを維持します。第3四半期には7%の成長が見込まれています。また、同社の上場以来、最悪の成長を遂げた四半期となるだろう。

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