概要: ユニリーバは、米国の政治の過激主義とヘイトスピーチの影響を受けて、少なくとも今年中にFacebookやTwitterへの広告掲載を停止しました。 Verizonもフェイスブックでの広告を停止すると表明した。 広告収入は、第1四半期のFacebookとTwitterの収益の98%と84%以上を占めた。

消費財大手ユニリーバは、広告収入に依存する2大ソーシャルメディア「フェイスブック」と「ツイッター」に打撃を与え、広告ボイコットに参入する最新の企業となった。

ユニリーバは26日(金)、米国市場でのツイッター、フェイスブック、画像ソーシャルメディアのInstagramプラットフォームへの広告掲載を少なくとも今年末まで停止すると発表した。 ユニリーバは「これらのプラットフォームで現在広告を掲載し続けるのは、人々や社会に価値を付加しない」と述べた。 我々は継続的に監視し、必要に応じて現在の状況を再評価します。 "

ユニリーバは、Facebookなどのプラットフォームへの計画広告支出を他のメディアに移すことで、米国のメディア投資プログラムを維持すると述べた。 声明は、

ユニリーバは、すべてのデジタルプラットフォームと積極的に対話し、パートナーの努力を認めているが、「特に選挙の二極化段階にある米国の意見の相違やヘイトスピーチに関して、まだやるべきことがたくさんある」。 現在の文化の複雑さは、信頼できる安全なデジタルエコシステムを推進するために、学習、対応、行動を起こすというブランドに新たな責任を負っています。 "

声明は、広告の一時的な撤退は、米国の政治的過激主義とヘイトヘイトスピーチの影響を受けていることを示唆している。 トランプ氏が最近フェイスブックやツイッターで物議を醸した政治的発言が、国内の極端な傾向を悪化させたことは周知の事実だ。 したがって、ユニリーバの行動は、FacebookとTwitterがトランプ氏のレトリックの直接の犠牲者となったと推測できる。

デジタル広告はFacebookやTwitterにとって重要な収益源だ。 第1四半期のFacebookの営業利益は177億3,700万ドルで、そのうち174億4000万ドル(98.3%)が広告収入でした。 第1四半期のTwitterの広告収入は6億8200万ドルで、同社の総収益の84.4%を占めた。 市場アナリストのPathmaticsは、ユニリーバが今年Facebookに広告に1180万ドル以上を投資したと見積もっている。

ユニリーバの声明が発表された後、金曜日に安値で取引されたフェイスブックとツイッターの株価は下落を加速させた。 フェイスブックの正午には一時216ドルを下回り、日中は8.6%下落した。 ツイッターの株価は最低の28.81ドルと、日中の下落率は8.2%近辺だった。

ユニリーバの行動に先立ち、フェイスブックに対する広告ボイコットが浮上した。

先週、ユダヤ人の権利と利益を保護する反中傷連合、全米有色人種協会(NAACP)など6団体が、ヘイトスピーチや虚偽の情報に関する政策の実施に十分な進歩を示さなかったとして、7月に同プラットフォームの広告支出を停止するよう、Facebookプラットフォームに広告を掲載する企業を共同で訴えた。 その後、Verizon、Patagonia、REI、The North Faceなど90社以上の企業が、対応に関心を示している。 また、金曜日のメディアは、ホンダ・オートモーティブ(米国)が7月にFacebookに広告を掲載する計画を中止すると発表した。

広告のボイコットのきっかけは、先月、ミネソタ州のアフリカ系アメリカ人男性ジョージ・フロイドが白人警官による残忍な取り締まりで死亡し、全米で大規模な抗議運動が勃発した。 トランプ氏はその後、フェイスブックやツイッター(Twitter)でデモに対して「強盗が起これば発砲を始める」と投稿。 この投稿はすぐにTwitterによって「暴力を美化」とマークされ、Facebookは投稿に対して何も行わなかった。 これに対し、トランプ氏は先月末、ソーシャルメディアによるユーザーコンテンツの審査権限を制限しようとする執行命令に署名した。 しかし、トランプ氏による論争は終わっていない。

先週、Facebookは、米国大統領の再選に立候補するためにトランプ氏が行った広告や投稿を、憎悪を組織的に扇動するFacebookの政策に違反しているとして、広告や投稿を撤回した。 広告は、ナチスが政治犯をマークするために使用したシンボルである赤い逆三角形を示しています。

名誉棄損防止同盟のジョナサン・グリーンブラット最高経営責任者(CEO)は同日、トランプ氏の選挙運動が、赤の逆三角形が歴史的に何を意味するのかを知るにせよ、この標識で彼に対する勢力を攻撃するのは不愉快なことだと述べた。

ユニリーバの行動について、Twitterグローバル・カスタマー・ソリューションのサラ・Personette副所長は、Twitterは、取り残されたグループや無視されたグループの声を増幅することに常にコミットしている、とTwitterがポリシーを設定し、プラットフォーム機能を作成する目的で、公共の言論を保護することを目指していると答えました。 Twitterはパートナーの決定を尊重し、引き続き緊密に連携し、コミュニケーションを図ります。

Facebookはユニリーバの行動について直ちにコメントしなかった。 Facebookのグローバルマーケティングソリューションのバイスプレジデント、キャロリン・エバーソンは、メディアが入手した最近のFacebookの広告主に関するメモで、次のように述べています。

「我々にとって、普遍的ボイコットは共通の進歩の方法ではない。 収益圧力に関する政策変更は行わないと、皆様に理解を願っています。 私たちは、ビジネス上の利益ではなく、原則に基づいて政策を策定します。 "