情報フローは、特に検索オークションとは大きく異なるため、過去のすべてのオークション最適化とは異なる場合があります。 そして、これは非常に深いロジックを持っている必要があります、我々はこのロジックを理解し、おそらく情報フロー広告の最適化への扉を開く鍵を取得します。

1つは、誰と入札する

情報フロー広告配信の最適化は、オークションの理解から始まります。

すべてのスポット広告は「競合他社」とのオークションですが、情報フロー広告の本当の意味をつかめないという単純な考えです。

情報フロー広告と検索エンジンオークション広告には大きな違いがあり、メディア側から見ると、情報フロー広告オークション管理の特性は「機械参加が多く、人が参加する人が少ない」のに対し、検索ランキングオークションは「人が参加し、機械が参加する人が少ない」です。

したがって、これは厳密ではありませんが、情報フロー広告のオークションは「マシン」と同等です。

本質的には、情報フロー広告はクローズドRTBシステムであり、キーワードランキングシステムではなく、マシンのアルゴリズムに従い、マシンの最適化を満たす運命にあります。 だけでなく、単に他の配信者との価格競争を検討します。 ある意味では、価格競争は依然として重要ですが、その方法や操作はかなり異なります。

これは、情報フロー広告配信の最適化の核となる問題です。

第2に、機械用に最適化されたコアロジック

機械を最適化するためのコアロジックは、機械に「あなたを知る」時間を与えるです。

情報フローのようなクローズドRTBは,そのほとんどが効果クラスで配信され,人間のラベルに従って簡単に配信するだけでは効果が得られる.

なぜなら、人間のラベルはあまりにも粗く、カオスが不正確で、人間の行動が漂い、興味が変わるが、ラベルは本当にタイムリーに応答し、更新することは困難であるからである。

したがって、エフェクト クラスの実装には、機械学習、特に学習方法の監視が必要です。

簡単に言えば、機械は、あなたが変換するのを助けるために「全力を尽くす」方法を試し続けるです。 マシンが特定の個人に提示することを決定したが、失敗(例えば、間違った人を選ぶか、または悪い場所に配信する)、成功した変換が発生するまで別の人を表示し、マシンは、これらの成功し、失敗した人の選択と配信方法を要約し、したがって、それが考える最も適切な配信戦略を「模索」します。

または、単純な名詞でプロセスを記述することができます、それは"試行錯誤"です。

試行錯誤だから、機械に時間と機会を与える必要がある。 「機械に時間と機会を与える」は、情報フローの最適化のコアロジックを構成します。

情報の流れは「機械と踊る」という考え方で、機械が試行錯誤を続け、ロジックを素早く把握できるようにしています。 代わりに、逆に、あなた自身が試行錯誤を続ける必要がありますので、あなたのロジックをマシンに伝える必要があります。

検索広告を最適化するセットを使用して情報フロー広告を最適化する必要はありませんが、この 2 種類の広告のロジックは大きく異なるため、通常の作業の最適化の焦点は異なります

検索広告の日常業務は、キーワードグループとクリエイティブ素材を最適化します

情報フロー広告は、新しいプログラムの作成や、古いプログラムのパフォーマンスの低い部分のフィルタリング、クリエイティブのテストなどに焦点をてています

第三に、どのように新しいアカウントを迅速かつコールドスタートすることができます

以前のアカウントは、ユーザーの閲覧行動に基づいて、ユーザーにラベルを付ける必要があります

配信プロセスでは、主にアイデアによって意図されたユーザーをフィルタリングします

その後、私たちの新しい計画方向は少し緩和する必要があります，それ以外の場合、事前テストの開始が制限されます

情報フロー広告と検索広告グループの基本的な違いは、検索広告は既存の群衆タグに対して配信され、情報フロー広告は、正確な群衆を見つける前に群衆が解放され、試行錯誤が続く必要がある点です

情報フロー広告の新しい計画キーワードのターゲット設定は、ユーザーのニーズから意図の単語を拡大し、システムが適切なグループを見つけることが容易になります

第 2 に、新しいプランの入札提案は、システム提案よりも少し高く、システムが群衆をテストするのに役立ちます

新しいアカウントが迅速に開始される方法を要約します

1，方向緩和

2，ユーザーのニーズから意図の単語を拡張します

3，入札単価がシステム提案よりも高い場合

第四に、安定したアカウントが継続的に増分を行う方法

1，安定した量の計画を乱すな

良い計画を実行し、任意の調整をお勧めしません、頻繁にシステムを調整すると、既存の群衆に満足していないと思うし、モデルを再実行します

コストを削減する方法は、個々のプランのコストを削減するのではなく、アカウント全体の平均コストを下げる新しいプランを再構築することです

2，中心に変換するすべて

クリック率や品質などのサーフェス データに注意を払う必要はありません

変換に焦点を設定します

たとえば、創造的なテキスト

19元10ドラゴンフルーツ、それを行う方法を知りたいですか? - クリック率に焦点を立ちます­­(誘惑)

店舗がクーポンを受け取った後、19元、10のドラゴンフルーツに焦点を当て - コンバージョン率(ガイド)に焦点を当て

3，主要なコンバージョン 地域が配信されます

パスキャストの後、レポートのコンバージョン率が高い地域に配信します

4，配信場所の選択

トラフィック特性とトラフィック品質は場所によって異なり、デフォルトのシステムは好ましく、配信に基づいてテストする必要があります

5異なるビジネス目的は、可能な限り計画的に実行してください

ビジネスの目的が異なり、計画に従って実行し、システムが特定のビジネス グループのポジショニングを明確にし、より正確なトラフィックを一致させることができます

V. 表示量が小さすぎる場合はどうなりますか?

方向

キーワードオリエンテーション:需要から、意図語の拡大(SEMとの違い、コア語からロングテール語まで)

クリエイティブ

新しいアップラインクリエイティブは、入札単価を高くすることができます

一般的な入札単価の推奨事項は、システムの推奨価格よりも高いです

SEM とは異なり、情報フローは入札単価を頻繁に大幅に調整できるわけではなく、システムはモデルを再計算する必要があります

予算

大きいアカウント: 予算は最終的に無制限です

中小規模のアカウント: 少数のクリエイティブが一元的に配信されます

期間

配信は、顧客サービスの勤務時間ではなく、ユーザーの使用時間と一致します

約半時間のバッファ時間があり、早めにスナッチする必要があります

時間的な中断を最小限に抑えるには、入札単価の引き下げ、予算の削減などを通じて、ノンストップのスイッチプランを調整することができます

第六に、クリック率を最適化する方法

原則

すべてが中心に変換され、高いクリック率は必ずしも良いことではありません

注意してください

クリック率は、表示数とクリック数から切り離しては見ることができないが、表示量が少なく、クリック率が高いのは無意味である

アイデアを最適化します

原則:金を把握する2秒を使用して、正しい情報を渡します

テキスト:言語構造は単純で、テキストは理解しやすく、イメージ化され、製品関連です

小編は本日、情報フロー広告の最適化の基本ロジックと方法の一部を紹介し、情報フロー広告の最適化にどれだけ役立つか、電子ビジネスプラットフォームJingdongの連絡先に似て、タオバオのスーパー推奨、基本的なロジックが適用され、いくつかの細かい最適化は、実際に要約するために多くを学ぶ必要があります

最後に、私はすべての情報の流れのマスターへの道がスムーズに行く願っています

ネット認識知識は、友人を作るのが大好きで、私とコミュニケーションを取る歓迎です!！！

プラス私WeChat AC:youyizhenfeng2020