危機の間、世界最大の消費財メーカーと最大の広告主は、人々が汚れやチャルミントイレットペーパーなどの家庭用必需品を買いにスーパーマーケットやオンラインストアに群がったため、有利な立場に置かれていた。 同社の第1四半期の自然売上高は7%増加し、過去10年間で最高の成長を記録した。

P&Gの最高財務責任者(CFO)であるジョンは、「これは、消費者に私たちのブランドを使用する利点と、彼らが彼らとその家族のニーズを満たす方法を思い出させる上で大きな利点です」と述べています。 「モラーは第1四半期の決算電話会議で会った。

P&Gは、第1四半期のマーケティング支出が2%近く増加したと述べた。

2.ユニリーバ:支出を維持するが、メディアの掘り出し物を求める

ユニリーバの第1四半期の売上は、最大のファスト・セールス・ライバルとまったく同じではありません。 第1四半期の売上高は横ばいで、アナリストは2.1%の成長が見込まれている。 質問? 消費者はDove、Ax、Knorrなどのブランドを購入しているが、ユニリーバは食品およびアイスクリーム部門で打撃を受けた。 さらに、その事業のほとんどは、在庫があまり一般的ではない新興市場にあります。 ユニリーバは、流行の深刻さや期間に関する不確実性から、今年の成長と利益率の見通しを撤回した。

ユニリーバは、屋外広告の使用がなくなった場合、予算を再配分しますが、マーケティング投資のレベルを維持しています。

ユニリーバのアラン・チョップ最高経営責任者(CEO)は、同社の第1四半期決算電話会議で、同社は進行中の新しい主要な広告制作を中止し、広告費を低い広告料金を活用し、「投資収益率の高い地域を配分する」と述べた。

3.ロレア:短期的には広告配信を減らしますが、リバウンドする準備はできました

L'Oréalの売上高は、ヘアサロンやその他の小売業者が閉鎖を余儀なくされたため、第1四半期に4.8%減少した。 スキンケア製品の売上は13%増の明るいスポットです。

メイベルラインの製造業者は、最大のビジネスである中国からの傾向は、他の地域での美容製品の販売が回復したと言いました。 ロレアは、マスクの着用が口紅の使用に影響を与えたにもかかわらず、国が販売禁止を緩和し始めた後、「美容製品の消費の励みになる回復を見た」と言いました。

ロレアのジャン・ポール・アグン最高経営責任者(CEO)は、同社の第1四半期決算電話会議で、現在の状況は需要危機ではなく供給危機であり、その影響は一時的なものであるべきだと述べた。 ロレアは、eコマースとデジタル化が中心となっている新しいホームビューティートレンドのニーズを満たすことに重点を置いています。

「店が閉まったとき、製品に広告を出しても意味がありませんが、消費者が購入できない製品に広告を掲載することはイライラするかもしれません」と Agon 氏は言います。 「我々は短い時間でこれらの広告支出を削減することは間違いありません」

4.ルノー日産三菱アライアンス:短期カット

フランスの自動車メーカールノーの売上高は、ディーラーが閉鎖され、消費者の需要が落ち込んだため、第1四半期に19%減少した。 同社は財務ガイダンスを中断し、フランス政府からの財政的支援を求めていると述べた。

日本を拠点にする日産自動車は先週、パンデミックの影響により、2009年以来初めて年間損失を計上すると予想されている、と語った。 3月の世界売上高は前年同月比43%減少した。 三菱は、コロナウイルスの期間に関する財務更新を提供していない。

両社は、新車発売のような長期計画が緩んでいるにもかかわらず、現金準備金が今重要であると述べた。

ルノーは、四半期の後半に広告を最小限に抑えました。 「我々は第2四半期に同じことを行います」と、ルノーの最高経営責任者(CEO)兼最高財務責任者(CFO)のクラウディルド・デルボスは述べています。 "

5.Amazon:すべてのシステムがすべてアップしています

当然のことながら、消費者がオンラインショッピングに急速に移行する中、アマゾンの収益は第1四半期に急増した。 対照的に、収益は26%増加しましたが、利益は前年同期比で29%減少しました。 企業のフルフィルメント注文が急増する中、コストが競い合いました。

アマゾンは、第2四半期の営業損失は15億ドル、利益は15億ドルと見込まれています。 同社は、2019年第2四半期の営業利益が31億ドルと報告しました。

マーケティング費用は前年同期比32%増の48億ドルとなりました。 しかし、同社は、非必需品に対する消費者の需要を抑制するために、一部の地域でのマーケティングを減らしている、と語った。

6.コカコーラ:支出を削減します

バー、レストラン、映画館、体育館の閉鎖は、同社の収益の大部分を占めるコカ・コーラの生産に深刻な影響を与えました。 また、コンビニエンスストアからソーダをいつもほど衝動的に買わないです。

売上高は、3月末までの3ヶ月間で前年同期比1%減少しました。 コカ・コーラは4月21日に決算を発表し、4月の売上は25%減少したと述べた。

コカ・コーラは3月に広告代理店に警告し、「4月以降、追って通知があるまで、コカ・コーラとそのすべてのブランドの商業広告を棚上げした」と警告した。 "

コカ・コーラのジェームズ・クインシー最高経営責任者(CEO)は、第1四半期の決算電話会議で、「この初期段階では、幅広いブランドマーケティング効果が限定的だと判断した」と述べた。 「このことを念頭に、消費者との直接のコミュニケーションを減らし、危機の初期段階で大規模なマーケティングキャンペーンを中断し、適切な時期に再エンゲージメントします。

7. グラッセル・スミスクーン: 新しい冠状肺炎にぶつかった

製薬大手グラックス・スミスクラインは、第1四半期に堅調に推移し、売上高は19%増加し、アナリストの予想を上回った。 グラッセル・スミスクックは、新しいコロナウイルスに対するワクチンの開発にも取り組っています。

しかし、同社は2020年のガイダンスを引き上げなかったが、今年は利益が1~4%減少すると予測している。 製薬会社は、中国の消費者の消費水準はコロナウイルス感染前の水準に回復し始めていると述べた。

グラッセル・スミスクラインはマーケティング活動に関する詳細な更新を提供しなかったが、財務報告の電話会議で、エマ・ウォルムズリー最高経営責任者(CEO)は「当社の目標は新製品への投資であり、デジタル技術への投資は進行中だ」と述べた。

8.フォルクスワーゲン:「成熟したアドバンスチームモデル」

他の自動車メーカーと同様に、新冠のパンデミックはフォルクスワーゲンの事業に大きな影響を与えました。 第1四半期の収益は8.3%減少した。

最高財務責任者(CFO)のフランク・ウィッターは、第2四半期は1年で最悪の年になると予測し、2020年の売上は昨年より「大幅に」減少すると予測している。

VWは、フォルクスワーゲンが事業を安定させたいので、現在の状況を「成熟したアドビモデル」と呼びました。 「これには、コストをさらに厳格に削減し、外部コンサルティングやマーケティングなど、すべての分野で大幅な予算削減が含まれます」と、彼が言いました。 "

9.マクドナルド:救急隊員のための無料の食事を宣伝します

マクドナルドは、世界中の多くのレストランを閉鎖せざるを得なかったが、サービスはまだ制限されているが、まだ開いている。

それでも、家族の避難所の指示がまだ提供されているため、多くの顧客はテイクアウトバーガーと朝食をスキップしています。 3月31日に終了した四半期の売上高は6%減少し、利益は17%減少した。

マクドナルドはまだ消費しています。 ファストフードチェーンは先月、救急隊員のための無料の食品を宣伝するために、全米の国営テレビで全米の広告キャンペーンを放送した、と広告タイムズが報じた。 他の場所では、「デジタル顧客エンゲージメントは、当社のビジネスにとって依然として最優先事項です」と、最高経営責任者(CEO)のクリス・ケンプジンスキーは、同社の収益電話の中で言いました。

将来を見据えて、カンプジンスキー氏は、中国のトレンド判断では、価値は将来のマーケティング活動の重要な焦点であり、中国のトレンドはすぐには正常に戻っていないと述べた。 「各市場は、これらの経験と他の多くの経験を反映するために、そのカレンダーを再構築していますので、我々は我々のビジネスの勢いを再燃することができます」と、彼が言いました。 "

10. NBCユニバーサル / Comcast: ピーコックストリーミングが来た

Comcastは、他のものよりも危機から自由であるビジネスのいくつかの側面を持つ大規模な会社です。 ブロードバンド部門の契約者数は増加しているが、テーマパークのオープンは不可能で、テレビや映画制作は中断され、NBCユニバーサルとその最近買収したSky TV事業は生中継スポーツ番組を放送できない。

広告市場の崩壊は言うまでもありません。 同社は第2四半期に広告収入が大幅に減少すると予測している。 全体として、コムカスターの収益は第1四半期に0.9%減少した。

NBCユニバーサルは、当初の予定よりも早く、4月にComcastの顧客に新しい広告サポートピーコックストリーミングサービスを開始しました。 全国公演は7月に予定されていますが、あまり行わないです。