昔々、企業ブランドはあえてお金を使う人は大きくなれるし、権威あるテレビに広告費を投資する人は誰でもよく売れる。そして、インターネットの台頭、テレビの衰退、デジタルメディアの影響により、広告のキャストは単なる量ではなく、正確な投資よりもはるかに優れています。

富の荒い雰囲気という言葉があり、この風変わった時代でも、広告に多額の費用を費やしている大きなブランドはまだたくさんあります。ブランド広告の目的は、最終的に販売を増やすことですが、時には期待に満たないうちに、巨大な広告料がブランド全体を圧迫する可能性があります。次の4つのケースは、広告費が毎回数億ドルから始まったが、結果は思ったほど良くしなかった。

ヒマワリの薬

「ヒマワリ」ブランドは、広告が成功し、「小さなヒマワリの母の教室が始まった」 - その年のこの広告は、人々の心に深く浸透しました。ヒマワリブランドは、元会長のグアン・ヤンビンが一歩一歩大きく、強く、その年のヒマワリ製薬は小さな工場であり、すでに生産停止の危機にひんし、その後、グアンヤンは1100万を引き継ぎ、わずか3年で1億の売上を達成しました。

関彦の目には、ヒマワリの製薬業界は、主に広告プロモーションのおかげで成功し、したがって、ヒマワリの製薬業界は、長年にわたって広告投資に非常に快適でした。2014年から2017年の間に、グループは2億7千万、3億、3億4000万、4億8000万ドルの広告費を投資し、昨年は8億2000万ドルに倍増した。

この高額な広告の背景には、収益と純利益の大幅な減少が見受けられました。ヒマワリの株価は、最近、より急速に急落し、下落に近づいています。

キム・リ

ジンリの携帯電話は、その広告が狂っている時間を持っているので、誰もが見知らぬ人ではありません。キム・リの創設者はリウ・リロンと呼ばれ、最初は有名なブランドを模倣して生き残った。これはあまりよくありませんが、Jinli は多くのブランドの携帯電話で戦いを生き延びました。

キム・リは2005年にリウ・デフアをスポークスマンとして初めて宣伝し、「金の質、世界」、テレビの大暴れ、ジンリブランドの評判が徐々に高まった2008年までに、国内携帯電話の最初の国産となった。

おそらく、以前の成功経験のために、その後、Jinliは広告に多額の費用を費やしてきたが、近年は「最強の脳」や「笑いの湖」など、いくつかの人気バラエティーに多額の資金が費やされている。16年と17年の2年間だけでマーケティング費用は60億ドルと高く、広告費は明確ではないが、この大さは必ず少なからずある。

巨額の広告料を盲目的に投入し、売上は増加または減少し、2017年のジンリの売上は2,600万台に減少した。携帯電話は売り切れ、巨額の広告費が結局金を引きずり下ろす。今日、Jinliの携帯電話の公式サイトは開かれておき、ネチズンは破産清算を行っているかもしれないと推測している。

香りが漂っている

消費者は、地球を1周から3周、4周まで、香りの漂う売上の増加を目の当たりにしてきたが、最近はあまりよくないようだ。この2年間、お茶、ミルクティーブランド、チェーン店が次々にオープンし、ビッグブラザーの香りが逆戻りし、純利益は6ヶ月で5000万ドル以上の損失を被った。ミルクティーの店の衝撃に加えて、これはまた、香りの巨大な広告費に関連しています。

昨年上半期に1億以上の広告費を投じたと報じらされ、収益は55%増加したが、純利益は78%減少した。また、第2四半期は業界のオフシーズンであるため、広告の配信が増加していることを認めた。

カン・ジア

Kangjia Groupの2018年次予測によると、純利益は93%から94%減少し、損失は少なからた。

かつてのカンジアは、電気市場でも香辛料でしたが、近年は損失を被り続け、数年前からこの状況が続いています。その理由は、Kangjiaの投資が高いので、R&D投資はまだ報われる可能性があり、広告投資は壊れているかもしれません。

ちょうど春祭りの夜に、KangjiaはBaiduと協力して4億の贈り物を送り、多くの注目を集めましたが、最終的に実際の販売をもたらすことができるとは言い難いです。

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担当:夕焼け