著者: Sun Yi

二次元の観客の膨大な数のために、いわゆる国漫の台頭の1つの結果は、追いかけは、日漫を見るだけでなく、ますます見る国産アニメーションドラマです。 そして今、「二次猿」は、国漫で広告を見る。

だから、広告は、国産アニメーションの実現可能な方法ですか?

フォーム:小道具のインプラント、カスタム、コーナーマーク、中挿入、パッチなど

今年4月、アニメのドラマ「フルタイムの達人」の大人気が業界を盛り上げ、業界関係者は、インターネットIPのマンリニューアル、有料視聴、制作コストに加えて、広告の現金化が話題となった。

話題の広告主は間違いなくマクドナルドであり、小道具からセリフ、主役から配給、カスタム広告まで、マクドナルドは12のエピソードでファンシーインプラントのすべての種類を持っています。

プロットのインプラントとカスタム広告に加えて、フルタイムの達人の広告は、どこへ行くか、脈動、ダンジョンと戦士(DNF)のラベリング広告、一時停止広告、フォックスの広告など、多くの方法で現金化されています。 実人映画やテレビでは、広告の現金化の手段が豊富で多様であり、アニメーション作品でも実現可能と言えます。

正の映画に加えて、広告主は、実際のショットで移植することを選択します。 オリジナルのアニメーションチームの創設者は、彼らのチームは、いくつかの広告主のための「舞台裏の広告」をカスタマイズし、例えば、監督は、特定のブランドのマスクを塗って絵を描く、さらには小さな物語を作成し、クリエイターは、特定のブランドのチョコレートを食べながら、「私は××ブランドのチョコレートを食べるので、私は薄いです、どのように食べるか、脂肪を食べない」というラインを言います。

どうやって移植するの? 調合とプロットと一致する

いずれにしても、ユーザーの反感は、アニメーション作品の広告の現金化は、広告商品のブランドトーンと特定の埋め込み方法に注意を払う必要があります。

「星占いは人を求めない」シリーズの短いビデオは、エリー、デクス、ドロップ、家族など、様々な業界の広告主から広告を受け取っています。 「星占いは人を求めません」シリーズを立ち上げ、スターエンターテイメントパートナーのJi Lingは、広告主のブランドは、作品の内容と効果的に統合する必要があり、「私たちのIPトーンのブランド、または悪い評判のブランドは、我々は協力していない、IPの評判に影響を与えます」。

「私はほとんど信じました」(旧「ヘラクレス・キングコング」)は、85後、90年後、ゲームやスナックの消費者グループとして多くの人々によって、ペースの速いいたずらアニメーションであり、この作品は、カスタム広告、パッチ広告、プロットインプラントなど、多くのゲーム作品やスナックブランドと広告協力しています。 大学の背景を持つアニメーションドラマは、学生、ホワイトカラー、その他の都市の若者によって多く、したがって、第2シーズンは、レジャースナック、マスク、その他のブランドのインプラントも実施しました。

アニメ作品「クレイジー・エイジ」は、農村とSFの2つの一見無関係な要素を効果的に融合し、ブラックユーモアと悪ふざけルートでユーザーに人気を持っていますが、第1シーズンのマーチャントにも問題があります。 メディアのインタビューで、チームメンバーは、多くの広告主が作品の内容に目をつんでいるが、物語の背景が田舎に設定されているので、広告の移植はより困難であると言いました。

性的な一致に加えて、特定のインプラントは、あまりにも硬くすることはできません、チームは、彼らがファンの反感を恐れて、広告代理店のインプラント要件を拒否した3つのエンターテイメントを伝えます。

Qifengキャピタルは、私はほとんど信じるシリーズを立ち上げ、QifengキャピタルバイスプレジデントのFeng Yuanは、広告インプラントはアニメーションの観賞性に影響を与えることができない、作品のテーマとトーンを変更することはできません、キャラクターOOCを許可することはできません 「私はほとんど信じました」ポジショニングは大人向けで、より汚く、より面白い、主人公は、より速く話す、ラインや小道具の移植は、元のこれらの特性とうまく統合する必要があり、元のスタイルは破壊することはできません。

Ji Lingは「星占いは人を求めません」とファストフードブランド「デックス」のコラボレーションの例を引用し、スターエンターテイメントは、12の星座が戦う方法をテーマにした短いビデオを作るために、ブランドのパッケージの1つでした。 その中から、選択困難症のジェミニを広告インプラントとして選び、ジェミニがこのパッケージで2つの異なるハンバーガーを奪取するために口論するプロットを作り、「星座は人を求めない」IPの内容のトーンを満たしました。 一方、この短いビデオは2016年1月下旬に春節の早い段階で配信され、「騒々しいドラマは、祭りの賑やかな雰囲気と一致し、また、このパッケージは、非常に需要がある感じを伝えます」。

アニメーション+実人の硬直した魚シリーズの短いビデオは、暖かく、癒し、柔らかいルートを歩き、Xiaomi AIスピーカー「Xiao ai Miami」のチームによって作られた広告は、同様にこのトーンを保持します。 プロットは、お父さんとこわばり魚が海で楽しく遊んだ後、家に帰って、小さな魚が海を懐かしく、お父さんは、彼がXiaomi AIスピーカーで海をテーマにした音楽を「召喚」し、ビデオは「Xiaoai学生」の台詞インプラントとXiaomi AIスピーカーの小道具インプラントを行いました。

一部のメディア報道によると、実在のドラマの広告は数万から数千万にまで、一般的な映画やテレビドラマは100万レベル、スタードラマは300万から数千万レベルまで様々です。 アニメーション作品の広告インプラント価格ははるかに低く、アニメーションショートビデオチームの責任者は、アニメーションショートビデオ作品の広告インプラント引用範囲が10〜50万元であり、非常に少数の現象レベルのIPが100万レベルに達することができることを3つのエンターテイメントに話しました。

ある時点で、10分以上のアニメーションチームの責任者は、「私たちの作品のエピソードの広告インプラントコストは10〜30万であり、プロットに影響を与えることなく、小道具は2つまたは3つ、白は2つまたは3つの文を持つ可能性があります」と明らかにしました。

また、業界関係者は、アニメーションショートビデオチームは、ゲーム会社の複数のゲーム製品にシーズン全体をパッケージ化し、シーズン全体の150エピソードの数十セットで小道具やラインインプラントを行い、パッケージ価格は800万であり、広告主は2〜3億の再生を要求しました。 ゲーム会社のために作られた5つのブランドカスタム広告は、合計100万ドルで、マーベル映画のための別のエピソードは、約40万の価格でカスタマイズされています。

長いドラマや短いビデオ、誰が広告インプラントを行う方が便利ですか?

現在、アニメーション作品の広告インプラントは比較的少なく、短いアニメーションビデオは、20分間のドラマよりも広告インプラントの面でよりオープンです。

まず、主題の面では、長番劇の古代衣装武術、ファンタジー、修仙作品が多く、これらの作品は比較的広告インプラントが容易ではありません。 対照的に、短いアニメーションビデオは、より近代的で都会的なテーマのために、第二に、現在の人気のトピックやホットスポット現象とより密接に組み合わされ、ほとんどは、より面白い、ネット感接地ガスルートを取るので、広告の植え付けはより便利です。 深刻なドラマは、広告主の小道具や広告のラインが露出し、明らかに短いアニメーションビデオよりも不和に見えるが、多くの短いアニメーションビデオは、面白いルートを取っているので、プロットは、比較的スムーズに小道具やラインを挿入し、視聴者は受け入れやすくなります。

Ji Ling の見解では、広告の現金化における短い動画の利点には、いくつかの理由があります。 まず、アニメーションショートビデオは、エンターテイメント、断片化、高速消化の道を歩み、高頻度の露出を通じて高いファン認知度を達成し、短期間でファンを蓄積し、迅速なユーザー変換を行い、迅速に現金化することができます。 第二に、短いビデオ試行錯誤サイクルは短く、コンテンツ市場がうまく反応しない場合、ユーザーは支払いをしない、迅速に調整することができ、ファンは、視聴者の痛みを迅速にキャッチするために、迅速にフォローアップすることができるものを見たいです。

もちろん、長編ドラマでも短編ビデオでも、広告主がドアに来て、最初の人は人気があり、トラフィックの担い手になります。 「フルタイムの達人」は言うまでも、ウェブ記事の初めからヘッドIPであり、公式によると、アニメーションは24時間で1億回再生されました。

フルタイムの達人のコーナー広告

この点で、一貫したプロット、完全な世界観、多数のキャラクターと複雑なキャラクター関係のために、長いドラマは、ユーザーの保持に有利であり、トラフィックは、以前のオンライン漫画のファンから変換するためにIPを介して保持することができます、アニメーションの短いビデオのために、人気の保持は、直面しなければならない問題です。

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