WeChatは、ライフスタイルです。

WeChat は、あなたを含め、月間 12 億 + のハードコア ファンを持っているので、なぜあえてそう言うのですか?

テンセントの広告収入は、ソーシャル広告とメディア広告で構成されています。

広告収入の70%近くを占めるソーシャル広告のうち、友達の輪からの広告が圧倒的多数を占めている。 50% の割合で計算すると、シングル フレンド サークルの広告収入がメディア広告収入を上回っている可能性があります。

第一に、プラットフォームデータの利点

月間12億+のユーザー年齢は、一般的に15〜40歳に分布し、第一層の都市では、コアユーザーグループの93%のカバレッジを有し、高品質のパブリック番号2000万+をオープンし、WeChatパブリックプラットフォームグラフィックメッセージは30億+に達しています。

WeChatプラットフォームは、広告主にとって4つの比類のない利点を提供します

1、ユーザーの数:中国のモバイルインターネットユーザーのほぼ完全な量をカバーしています。

2、正確なタッチ:すべての方向は人であり、効果的にすべてのターゲットユーザーに達します。

3、システム配信ツール:プラットフォームは、広告主が配信を追跡し、分析するのに役立つ、完璧で視覚的なパフォーマンス評価データを提供します。

4、クローズドループエコロジー:プラットフォームエコロジーに基づいて、公共番号、カードバウチャー発行、LBS、アプリンカ、その他のクローズドループソリューションを提供します。

そして、プラットフォーム製品のすべての最適化は、広告運営者に優れた運用手段を提供します。

では、フレンド サークル広告とはどのようなものでしょうか。

WeChatフレンドサークルを開いてリフレッシュし、広告主の見込み客で、広告の適用範囲内であれば、5番目の友達サークルに表示され、もちろん受動的に受信されます。 したがって、これはWeChatパブリック番号に基づくエコシステムであり、ユーザーの友人サークルに表示されるオリジナルのコンテンツの形で友人のような形でネイティブ広告です。 高品質のユーザートラフィックの億レベルを統合し、友人のサークル広告は、広告主にユニークなインターネットソーシャルプロモーションマーケティングプラットフォームを提供します。

第二に、友人サークル広告製品の導入

1、フレンドサークル広告 - 製品形態

(1)一般広告(グラフィック)

1. 広告主のアバター&ニックネーム: ユーザーがクリックすると、広告主の公開番号の紹介ページに直接ジャンプできます。 外部のテキスト;3. 外側の画像;4.テキストチェーン;5.店舗識別(有線下店はオプション表示可能)、6.ユーザーの社会的相互作用。

(2)一般広告(動画)

(3)基本カード広告

(4)選択型カード広告*

(5)投票型カード広告*

(6)@広告主とのやり取り*

(7)@フレンドコメントインタラクティブ*

2、友人サークル広告 - カテゴリ製品能力

①ブランドキャンペーンの宣伝: ブランディングまたはイベントプロモーション

(2)私の公開番号を促進する:プロモーションサブスクリプション番号とサービス番号

(3)私のアプリを促進する:AndroidまたはiOSモバイルアプリを促進します

(4)クーポンの発行:マーチャントオファーカードクーポンを促進します

WeChatカードバウチャーテンプレートは、カードバウチャーの詳細を迅速に表示し、カードバウチャーの受け取り効率を向上させます。

(5)私の店を促進する: ローカル店を促進する

(6) リードの収集: 意図的な顧客営業案件を収集します

(7)私の商品を促進する:商品やオンラインモールを促進します

(8)私のミニゲームを促進する:WeChatミニゲームを促進する

第三に、友人サークル広告 - データ指向能力

フレンドサークルのバックオフィスは、広告主に全国WeChatユーザー情報フィルタリングを提供するデータフィルタリングシステムを持っています

1、基本的な方向:

地域:行政区、都市、ビジネスサークル、指定されたPOIポイントによる500-5000メートルの放射半径のカスタマイズの方向をサポートしています(地理的指向データは、ほぼ1ヶ月の一般的な場所情報から、海外からの訪問者をサポートしています)。

性別の年齢:性別、14-60歳の特定の年齢のオリエンテーションをサポートしています。

携帯電話:携帯電話システム(iOS、Android)によるターゲット設定のサポート、Wi-Fi、4G、3G、2G、その他のネットワーク環境による携帯電話のブランド、モデル、価格オリエンテーションのサポートをサポートします。

結婚状況:シングル、新婚、既婚、子育てなど、ユーザーの現在の結婚ステータスに応じて方向付けのサポート。

教育:博士、修士、学部、高校、中学校、小学校など、ユーザーの最高学歴レベルに応じてオリエンテーションをサポートします。

2、興味のオリエンテーション:

ビジネス関心ラベル方向: (テンセント製品のユーザー行動パスビッグデータ分析定義のラベルから)

•18レベル1ラベル

教育、観光、金融、自動車、不動産、家庭、衣料品、靴、帽子バッグ、ケータリング、生活サービス、ビジネスサービス、美容、インターネット/エレクトロニクス、スポーツ、医療、母子育て、ゲーム、政治、法律、エンターテイメント、レジャー

• 124 の二次ラベル

テンセント製品のユーザー行動経路ビッグデータ分析から定義されたラベルは、18のTi級ラベルに対応し、合計124の細かい方向ラベルに分けられます

• 52の3段階のラベル

124個の二次ラベルに対応し、合計52個の微細化配向ラベルに分けられます

APPインタレストラベルオリエンテーション: (アプリケーションバオなどのテンセント製品のユーザー行動パスビッグデータ分析定義のラベルから)

*10ゲームタグ

戦略, 開発, 操作構築, ロールプレイング, PK競技, カジュアルパズル, 音楽のリズム, チェスカード, スポーツ, 撮影

*28非ゲームタグ

ツール、社会、生活、エンターテイメントの4つのカテゴリ、28の小さなカテゴリ

3、LBSのオリエンテーション:

フレンド サークル オークション購入広告は、全国 300 以上の都市、2,800 を超える地区と郡のオプションに加えて、4,400 を超えるビジネス サークル オプションをサポートし、POI ポイント放射ターゲティングをサポートする、より洗練された地域ターゲティング機能をサポートします。

フレンドサークルは、広告、旅行、その他の5つの関連産業を購入するために入札し、海外旅行のターゲット設定をサポートしています:現在海外に旅行している中国のWeChatユーザーをターゲットに広告をサポートしています。

• 31 地方行政区 直轄市 4 省 22 自治区 5

• 331 地方行政区 285 地区 13 自治州 30 連合 3

• 2809 郡レベルの行政区 873 郡レベル 341 郡 1431 自治県 110 旗 49 自治旗 3 特区1 森林区 1

* 4400 +ビジネスサークル

• 5800W+ POI ポイント 半径 500 ~ 5000 m の放射をサポートします

(香港、マカオ、台湾を除く)

4、リマーケティングのオリエンテーション:

本当に自分に興味を持っているユーザーに継続的に影響を与えます

• 現在公開番号をフォローしているファンと、過去 1 か月間に公開番号をフォローしているファンを削除します

•現在アプリをインストールしているユーザー(Androidダウンロードのみサポート)

• 過去1年間にWeChat広告カードバウチャーを受け取ったユーザー

• 過去1年間に広告に関心を持つユーザー(パブリックとフレンズサークルの広告レベル、クリック広告、広告の詳細ページ、友達のサークル広告へのいいね、肯定的なコメントを投稿したユーザーを含む)

5、カスタム群衆:

広告主がターゲット層に正確にリーズし、特定のグループを除外するのに役立ちます。 使用方法は次のとおりです。

•広告主は、MP配信側の群集管理インターフェイス内の番号ファイルをアップロードし、カスタム群衆を作成するために番号ファイルが有効になるのを待ちます。

• 広告の作成時にカスタム群集ターゲット機能を使用し、[対象ユーザー] または [除外] を選択して、番号ファイルを使用して正確に配信します。

第四に、友人サークル広告 - 広告充電戦略

請求方法: MP セルフサービス配信を通じてフレンド サークル広告を配信し、露出数に応じて料金を請求し、地域別に価格を設定します。

• コア都市 [ 2 ]

北京、上海

• 主要都市 [ 20 ]

広州、成都、深セン、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、シェンヤン、長沙、青島、寧波、Zhenzhou、大連、アモイ、済南、ハルビン、福州

*普通の都市

上記のコアおよび主要都市以外の都市

購入方法: MP セルフサービス配信で友達のサークル広告を配信すると、広告主は次の 2 つの購入方法を選択できます。

スケジュール購入:

• 1-28日前にスケジュールを設定し、ターゲット露出をロックします(優先保護)

• CPM 単価は、定価で実行されます

•すべての都市に開放されています

• 広告の1回の配信予算は5万元から

• グラフィック広告と動画広告の両方に適用されます

入札購入:

• 事前に配信日を選択し、ターゲットグループをロックします(保証なし)

• CPM 入札単価は広告主によって設定され、掲載結果に基づいてリアルタイムで調整できます

• 1 日の予算は 1,000 ドルから

•すべての都市に開放されています

• グラフィック広告と動画広告の両方に適用されます

V. オリエンテーション機能の新しいバージョンの導入*

行動指向と趣味指向:4つのアップグレード

1、データ型の分割:動作、趣味、要件の 3 つのデータ型に分割されます

• 元のビジネスインタレストデータタイプは、ブランドとパフォーマンス広告主の多様なニーズを総合的に考慮した1つの表現で、データタイプを3つに分割し、短期、中期、長期のユーザーの異なるタイプのアピールポイントをよりよく表現します

• データ更新サイクルは、過去 3 か月から過去 1 年間に延長され、日単位で動的に更新されます

2、カテゴリシステムの拡張:既存のカテゴリラベルシステムを再構築し、洗練します

• 全体的なカテゴリレベルは、3つのレベルから4つのレベルに拡張され、ラベルの粒状性を大幅に洗練します

• 3 つのデータタイプに基づいて、固有のクラスシステムを設計します

• キーワードとカテゴリはラベルですが、粒状度が異なり、上記の 3 つのデータ型をサポートできます

3、豊かな行動シーン:APP動作に加えて、新しい電子ビジネスと情報2つの行動シナリオ

• 40以上のテンセントの内部ユーザーデータソースを導入し、シナリオ別に行動シナリオを分割します

•タイムウィンドウ*行動シナリオ*強度複合ラップ群衆製品相互作用フォームを提供します

4、最適化データアプリケーションロジック:行動と趣味のラベルは、他の方向との交差を取るために望ましいです

• オリエンテーション エントリの統合により、複数のデータ タイプ ラベルのデフォルト ロジックの望ましい組み合が実現し、広告作成コストが大幅に削減されます

行動指向と趣味指向は、より深く、より精巧なカテゴリです

インタレストオリエンテーションインターフェイス

動作指向インターフェイス

WeChat は 12 億人以上のライブ ユーザーを持ち、WeChat フレンド サークルは 8 億月を超えるライブ ユーザーを持っていますが、WeChat の商業化は外部の印象で非常に抑制されています。 情報の流れの中で無数の広告をスワイプすることは、すでに主要な製品で標準ですが、WeChatフレンズサークルは3つの広告を開きますが、時間帯からは、各ユーザーが同時に3つの広告にブラシをかけない可能性が高いです。

メディアは、友人のサークルのような最初の広告主やホップホップの広告主は、ユーザーを邪魔しないようにし、可能な限りユーザーエクスペリエンスを確保するために厳密にスクリーニングされている、と報告しています。 これは、WeChatユーザーが友人の会話のダイナミクスのように、友人のサークルが受け取った広告についてチャットし、それを楽しんでもらう役割を果たします。

しかし、WeChatは商業化の圧力から逃れた。

テンセントの最初の主要な収益ゲームは、規制の洗礼を受けた後、バランスを探しています。

時間ディメンションから見ると、フレンド サークルは広告在庫を開発する頻度が速くなっています。

WeChat: 広告は、人生の一部である可能性があります。