Zenith Optimediaは最近、「世界のトップ30メディアマスター」のランキングを発表しました。

昨年、私たちは当時のランキングを報告しました。 昨年と比較すると、1位のAlphabet(Googleの親会社)と2位のディズニーとのギャップはさらに拡大した。 Google のメディア総収益は 600 億ドルで、ディズニーの 2.7 倍 (昨年は 2.3 倍) で、2 位と 3 位の企業であるディズニー (225 億ドル) とコムカスター (197 億ドル) の広告収入を合倍した。

Facebookは昨年の10位から5位に上昇し、広告収入は約170億ドルで、前年比65%増となり、トップ30のメディアオーナーの中で最も急成長している企業です。 Instagramは、登録されていないユーザーにも広告を表示するなど、独自の広告形態を革新するだけでなく、広告収入の増加にも貢献しています。 このプラットフォームには 20 万人の広告主があり、2015 年には 6 億ドルの広告収入を達成しました。

Baidu の広告収入は、Facebook に次ぐ 52% の成長を達成しました。 これはおそらく、昨年の 14 位から 9 位にランクインした理由を説明しています。

Alphabet、Facebook、Microsoft、Yahoo、Baiduの5大インターネット大手の広告収入は、世界の広告支出のほぼ20%を占めている。 パワーコミュニケーションによると、オンライン広告の支出は過去5年間で平均18%増加し、デジタル広告以外の広告は0.6%しか増加しました。

上位 30 社の広告収入の半分が減少しました。 これは、広告主がインターネットプラットフォームにより多くの予算を費やしている理由の1つで、タイムワーナーが雑誌事業を分割してタイム社を設立し、CBSが屋外広告事業を廃止したなど、従来のメディア企業の事業構造改革の一環である。

インターネットプラットフォームの広告収入が増加している理由の1つは、消費者がオンラインで過やす時間が増えている理由の1つです。 インターネット企業、特にこれらの5つの巨人と比較して、従来のメディアは、ユーザーデータの蓄積が少なく、プログラムされた購入(メディア購入のための既存の労働力を技術に置き換え、正確なターゲット設定や露出の最適化を含む広告配信を最適化する)が必要です。 広告予算の予測を担当する強力なメディアのジョナサン・バーナードは、手続き型購入の増加は、従来のメディアの収益をさらに脅かしているが、成長の機会も与えている、と語った。

「トップ30のメディア企業の多くは、オンラインビジネスを成長させ、促進し始め、多くの成功を収めています」と、ジョナサン・バーナードは言います。 「独自のオンライン雑誌やテレビはもちろんのこと、従来のメディアグループは、Buzzfeed、Vice、Mashableなどの中小規模のインターネットメディアに投資し始めた。 彼らは、ユーザーデータの蓄積、または独自の「爆発」記事の計算方法のセットを持っています。 これらは、従来のメディアが広告収入を増やするのに役立ちます。

最新のメディアマスターランキング(広告収入別)

「広告収入」の「広告収入」の定義は、テレビ、印刷、検索、ソーシャルメディアなどの広告事業を支えるすべての収益、および新聞の発行収入など、これらの事業から派生したその他の収益を意味します。

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ソース: 好奇心デイリー