A medida que la divulgación del Informe de mitad de año de 2016 llega a su fin, los datos de las empresas cotizadas se presentan a los inversores, con costos publicitarios y promocionales de particular preocupación.

Al 29 de agosto, las estadísticas de información de Wind muestran que un total de 1308 empresas cotizadas revelaron sus costos de publicidad y promoción, un total acumulado de 45.057 millones de yuanes, y en el primer semestre de 2015 todas las empresas cotizadas gastos de publicidad y promoción de 58.771 millones de yuanes, creo que con la posterior divulgación de datos sobre grandes empresas cotizadas, se espera que el primer semestre de 2016 todos los costos de publicidad y promoción de las empresas cotizadas superen 2015. (Nota: Debido a los diferentes calibres estadísticos de las empresas, algunos de los cuales se enumeran en una sola columna de costos publicitarios, y algunos de los cuales combinan los costos de publicidad y marketing y ventas como costos de publicidad, estos datos se utilizan uniformemente para los costos de promoción de publicidad en Wind)

Un total de 79 de las 1308 compañías cotizadas costaron más de 100 millones de yuanes, con el mayor número de empresas cotizadas en las tres industrias de negocios farmacéuticos, alimentos y bebidas e inmuebles, situándose entre las tres primeras, con 31, 14 y 10 respectivamente.

Cuatro de las 14 empresas cotizadas de gastos por gastos superaron los 500 millones de yuanes, de las industrias farmacéutica y biológica, alimentaria y de bebidas, automoción, comunicaciones, bienes raíces y medios de comunicación.

Vale la pena señalar que un gran número de costos de publicidad y promoción erosionan el nivel de beneficio neto de las empresas cotizadas. Tomemos como ejemplo las 14 empresas anteriores, más de la mitad de las empresas cotizadas que anuncian los costes de promoción como proporción del beneficio neto atribuible a los accionistas de la sociedad matriz más del 100%, Bright Dairy (600597. La tasa de SH es del 947,99 por ciento, con Vanke A (000002.SZ) solo en menos del 10 por ciento.

Aunque la lechería brillante más de nueve veces la proporción anterior, pero de hecho sus costos de publicidad y promoción incluyen 690 millones de yuanes de costos de publicidad y 1.592 mil millones de yuanes de marketing y costos de servicios de ventas, Yili comparte (600887.SH) en sus resultados financieros, estos costos se unifican en "tarifas de marketing de publicidad", la cantidad de hasta 4.070 millones de yuanes.

Además, las empresas cotizadas con gastos de promoción de publicidad de más de 100 millones de yuanes en el primer semestre de 2016 y un gran aumento año a año tampoco parecen haber recibido una mejora mucho del rendimiento de las acciones de marketing a más tamaño (la proporción de gastos de promoción publicitaria atribuibles a los accionistas de la sociedad matriz en 2016 no se calculó porque su beneficio neto fue negativo).
 

Fuente: Información eólica, Interface News Research
 

Las 10 principales empresas, que crecieron año tras año, aumentaron su gasto publicitario en más de un 50%. Yingying Network (002517. SZ) Aunque la inversión total costó menos de 400 millones de yuanes, pero en comparación con el primer semestre de 2015, sigue siendo un aumento muy exagerado de más de 214 veces; SZ) y Chinese Media (600373.SH) también crecieron 5,35 veces y 1,39 veces, respectivamente.

Desafortunadamente, además de la dependencia de Zhongshun Jiesong en la construcción de canales para mejorar las ventas en el mercado y beneficiarse de la caída de los precios de la pulpa resultó en una mejora significativa en el rendimiento, otras empresas en la tabla, mientras que aumentaron significativamente los costos de publicidad, no observaron una mejora significativa del rendimiento.

Fuente: Interfaz

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