奈雪手は喜茶を引き裂き、テンセントは顔を殴り、奇芸を愛し、ブランドは、どのような猫の背後にあるのですか?

トピックに含まれています

#喜茶 103

#奈雪 21

#腾讯 958

#营销大本营 18

著者 |MS、YH、ハン・ジュンジェ

出典 |シャントウビジネススクール「ID:mantousxy」

競合他社に抽選を行う経験は何ですか? ハイティーは、最も声でなければなりません。それは3回経験し、また、Weiboのホット検索に次の時間を取った。

初めて、3月22日、お茶を吸ってファンを楽しま。

喜茶はまた、お茶の美しいマイクロブログに答えました:結局、それは間違った支払いです。

2回目は、4月30日、スターバックスのファンを魅了(アイスシェーカーティーはスターバックスのシリーズです)。

この時間は、合理的な説明のためのマイクロブログ抽選プラットフォームを持っています:

3回目は、5月12日、CoCoファンを抽選し、メロンを食べる群衆は鍋を揚げ、お茶を間違えた。

これまでのところ、トピック#ハイティーは再び間違って支払われます7億7千万の読書，61,000の議論。

お互いに競い合いますが、お茶とお茶の色合い、CoCoの仲良しモードは、非常に平和でフレンドリーです。ただし、真の敵に直面して、ハイティーは、このような「良い気性」を持っていない。

喜茶和奈雪の茶：

CEOは個人的に引き裂かれた

说到喜茶，就不得不提及另一个同等量级的新茶饮品牌——奈雪の茶（以下、単に「奈雪」という)。

新しい市場を探している場合でも、新製品を発売する場合でも、この 2 人は常に "追いつく、疲れない" 状態にあります。

特にこの2年間は季節限定の新製品が発売されるたびに、お互いに引き裂かれたドラマが繰り広げられます。

今年は、喜茶と奈雪のbattle局が、4月末に2社が「ヤンメイモノ」の発売を発表してからスタートする。

4月26日の夜、ナイ・シウは「覇気ヤンメイ」が27日に発売される、と公式に宣言した。

4月27日、喜茶は「多肉ヤンメイ」が来たと直接発表した。

ヤン・メイが引き起こした「妖精の戦い」は、新しい日付がクラッシュした瞬間から正式に始まりました。

さらに興味深いことに、4月27日の朝、100万人のファンを持つグルメビッグVは、ハイティーの原料がヤンメイシュガーウォーター缶詰(このマイクロブログが削除された)であると主張するマイクロブログをリリースし、コメントエリアはショックを受けました。

そして、27日午後、ビッグVは、ナイシェイの「覇気ヤンメイ」を賞賛する別の評価マイクロブログをリリースしました。この波は、隠された玄機、あなたの製品、あなたの細かい製品を操作します。

その後、ブランドマーケティングの勢いは、すべての場所で大きなVの評価の比較は、ネチズンが1つの評価を踏むことと相まって、成功は#多肉ヤンメイ#と#覇気ヤンメイ#ホットトピックに突入しました。店の新品が一斉に売り切れ、喜茶、奈雪、今回はbattleに誰も負けなかった。

実際には、製品「クラッシュ」と時間をつかむため、これは2つの最初の検索ではありません。最も有名なのは、2018年後半の「奈喜の引き裂き」です。

ナイシェの創設者Peng Xinは、友人の輪の中で、喜茶の最高経営責任者(CEO)であるNeoを叫ぶ最初の人でしたこんにちはお茶は、製品にナイ雪をコピーします。そして、ユン・ユンユンは、この友人の輪の下に直接応答します。盗作を否定し、dissの文を取る:イノベーションは、時間の位置をつかむことではありません。

2人の創設者は、友人の輪からマイクロブログまで、#奈雪的茶创始人怼喜茶抄袭#のトピックを読み始めた2億6000万人に達し、43,000人の議論が行われました。

お互いを誇大宣伝する可能性を排除しないが、喜茶、奈雪の2つの製品の同質化は深刻であり、新しい雷は繰り返し発生しています。一言で言えば、おそらく:あなたが好きなように、私はすべて持っている、私はあなたが好きな外観を持っています。

喜茶と奈雪に加えて、ライバルブランドは互いに愛し合い、試行錯無の「セット」となっているようだ。

マクドナルドとバーガーキング:

アイタはタを怒らせた

マクドナルドとバーガーキングは、流行の間、幸せな家族のために怠け者ではありませんでした。流行のため、唯一のバーガーキングの配達サービスを復元することができます、空いているレストランに直面して、ディスマクドナルドの"良いアイデア"を思い付いた。

それはフランスで起こった。

バーガーキングはレストランのドアに巨大な看板を掲げ、英語が目立ち拡大したフォントで書かれ、翻訳されました。安全上のヒント:常にあなたの隣人から1mの距離を保ちます。

ビルボードの矢印は、隣のマクドナルドを指しています。

さらに、バーガーキングはメディア声明の中で、「リスクを回避する鍵は、特に赤い鼻を持っている場合は、隣人から距離を置くことです」と述べています。 "

赤い鼻が誰に影を落とすのか、かなり明白です

昨年のクリスマスイブの前日、イギリスのバーガーキングは、2019年のバーガーキングの小さな秘密として告白すると発表した。

秘密は何ですか? 2019年、バーガーキングの広告ポスターには、バーガーキングの城の後ろにマクドナルドのビッグマックが隠されています。なぜなら、バーガーキングのハンバーガーは「その他」のハンバーガーよりも大きいからである。

実際、バーガーキング"いじめ"マクドナルドの小さな劇場は、年間を通して上演されていますたとえば、次のようにします。

dissマクドナルドおじさんのピエロのスタイリングは怖いです, 両親は、バーガーキングの誕生日に子供を取る, ポイントは、バーガーキングはピエロを持っていないです;

u1s1、この図は本当にhin恐ろしいです...

「王と食事ができるのに、なぜ道化師と食事をするの? また、ディスマクドナルドおじさんのピエロのイメージです。

しかし、バーガーキングの挑発に直面して、マクドナルドの反応のほとんどは:無関心。

時折数回は、ネチズンcueによって登場し、態度はまだ甘やかされています。

3月、ネチズンの姓ジョーはWeiboに投稿し、バーガーキングは無料でハンバーガーを配達するが、バーガーキングのAPPを持ってマクドナルドの店に行き、バーガー交換券を受け取る必要がある、と投稿した。

さらに、姓のジョーは、バーガーキングとマクドナルドの長年の「怒り」をマイクロブログで説明し、彼らのCPを食べたと言いました。

バーガーキング中国は、このマイクロブログを転送し、付き合いました:アイタは、単にtaの注意を引くために、taを怒らせます。マクドナルドに「迷惑」は「やむを得ない」返信、唯一の2つの単語:私はしないでください。

これは、バーガーキングがマクドナルドと和解したいとき、マクドナルドの態度とまったく同じです。

2015年の世界平和の日の前夜に、バーガーキングはマクドナルドとの和解を一方的に発表し、フラッシュレストランをオープンし、すべての利益を寄付することを約束しました。

バーガーキングは、計画、衣類、さらには製品の包装について考えましたが、別の主人公マクドナルドは、単に登場しません。

この時、ネチズンも賑やかでクレイジー@マクドナルドに来ました。無力な、マクドナルドの社長はFBで答えた:あなたのアイデアは良いですが、我々は拒否します。

無関心な反応に加えて、マクドナルドは非常に少数の反撃をしましたが、結果は逆転しました。

2016年、マクドナルドは6,700人のフランスの町に2つの看板を掲げ、1つはマクドナルドからわずか5km、もう1つはバーガーキングから258kmの距離を示すドライビングルートを詳述しました。バーガーキングの店舗のカバレッジは、非常に巧みに視聴者に伝えます。

マクドナルドは、バーガーキングは、この広告の続編の終わりを書いたことを知って、この時間は、最終的に眉をひそめ、息を吐き出すと思った。

ライバルに関しては、私はバーガーキングに仕える(ビデオソース:bステーションビーンビデオ)

PKはバーガーキングの勝利に終わった。

テンセントとアイチアート:

小学生battle

テンセントと愛奇芸の相爱殺史を紹介する前に、この2人の代名詞を紹介します。

テンセントのビデオは、また、自分自身を呼び出します:ボタンコバルトルーガチョウ。ネチズンは単にガチョウと呼ばれる。

「キウイ」と名乗るが、キウイという別の地味な名前を呼び出すのが好きだ。その結果、愛奇芸も略称:桃を持っています。

ガチョウと桃の名前が心の底に深く刻まれています。

2019年末の大みそかに、ガチョウ一家の一員は「腐った桃は食べられるな」とつぶやいた。また、キウイの「選び方」の動画を巧みに組み合わせました。

気分を害する愛奇芸:『青君2』の師匠官が宣言するとすぐに反撃し、「焼きガチョウ」を食べてください。数日のうちに、Weiboで別の「料理名」をプレイしました:深い井戸はガチョウ、ハロガチョウ、ガチョウを燃やしました... ガチョウを腹に分解する意味がある。

それだけでなく、ガチョウと桃は空から叫ぶだろう。ピーチがダイナミックである限り、あなたは反撃する方法を見つがあります。

昨年、愛奇芸の悲鳴の夜、李現、シャオ・ウォーの2つのホットドラマの男性主が同枠で、公式ツイッターは「夏が帰ってきた!

反対のガチョウは、すぐに話題をつぶやいた:#睡不够觉是什么体验#は夏が戻ってくると思った。

失いたくない桃は、その夜、別の挑発的なコンテンツを更新しました:今夜は悲鳴を上げ、誰が眠る勇気がありますか?

しかし、ガチョウは悪い感じではなく、すぐにおやすみについてみんなに話すダイナミクスを更新しました。ガチョウは決して負けない。

2020年上半期には、女性グループドラフトショーが開催されます。以前は「青春は君2を持っている2」、テンセントの「創造キャンプ2020」のビデオが続いた。ガチョウと桃の新しい年のバトレは、さらに激しいです。

3月12日、テンセントのビデオ「クリエーターズ・キャンプ2020」が12日にメンター・キャンプを発表した。

その後、愛奇芸「青春は君2」の主題歌「YES! OK!」は、テンセントの動画がツイートし、ネットユーザーが「創造101」の主題歌を思い起こさせるとともに、空から「no, thanks」と答えました。

さらに興味深いことに、テンセント・ビデオが「クリエーターズ・キャンプ2020」の選手を発表する際に使用したBGMは、前日にアイチ・アートの「青春はあなた2を持っている」の初演の舞台で「恋のサイクル」という曲でした。

そして、爆発によると、愛奇芸の "青春は君2" は "恋のサイクル" の 1 日間だけ著作権を購入.だから今、このエピソードは、BGMなしでミュートダンスが表示され、画面の右側には、著作権者との通信、バージョン交換。

テンセントのこの意図的な顔の操作の波は、人々が「素晴らしいああ」とは言わないだろう。

次回はわからないが、2つの意味合いのために、再びホットな話題のブロガーの注目を作成します。

BMWとベンツ:

ショーン愛は呼吸のように自然です

昨年5月、メルセデス・ベンツのディーター・ツァイ最高経営責任者(CEO)が正式に引退し、BMWはマーケティングサークルを爆破するトリビュートビデオを公開した。

ビデオのテーマは「メルセデスの最後の日」です:カイは同僚と握手し、別れを告げ、写真を撮り、カードを返し、最終的にメルセデスに乗って本社ビルを出て... ビデオは、そこに行くのに何も間違っている、あるいはいくつかの悲しみがあります。

しかし、レンズがぐるぐる回り、大きな「free at last(ついに自由になった)」は、次の騒動を明らかにした。ガレージのドアが開くのを見て、カイはスタイリッシュなBMW i8で口笛を吹いた。

ビデオの最後まで、我々はBMWがオマージュであることが判明したことが分かった「長年にわたり、私たちの感動的な競争のために、ディット・ツァイ・チュン氏に感謝します。

BMWは「メルセデスの生涯、BMWの仲間」と書いた本で、このビデオを公開しました。メルセデス・ベンツは、BMWのコピー・ケースの前後のドラマを「BMWのパートナー、メルセデス・ベンツの生涯」に置き換えました。

我々は、BMWのアイデアのために良い呼び出します。しかし、実際には、ポーメルセデス・ベンツ間の相互作用は、通常の操作です。しかし、バーガーキングがいつも一方的に「くちぶし」であるのとは異なり、BMWベンツの「ショーン愛」は、両方の側です。

昨年人気のキャップチャレンジ、BMWはまた、メルセデスに公に挑戦するWeiboでビデオを公開しました。

メルセデスは、自然に人々に落ちて、正しいデモを行うAMGの下に送信し、また、BMWに思い出させるのを忘れない、ゴミの分別を覚えて終了するために挑戦。

また、2016年3月にBMWが100周年を迎えた際、メルセデスは「最初の30年間、競争の100年のおかげで、本当に孤独でした。「BMWは若いが、メルセデスはBMWより30年早く、世界的に認められた自動車発明者である。」

BMWの反撃は、さらにエキサイティングで、「私は生まれていない、私は古いです」と、メルセデスは古いです。

人々は、大きなブランドが愛し合っているのを見て喜んで、彼らのすべての相互作用は、コメントエリアで「あなたの両方が再び始まった」とブラシをかけ、ネチズンを誘発します。

表面的には2人のプロットは、実際には3人の映画です。メルセデスBMWの二人はアウディと一緒にプレイしませんが、アウディは常にコメントエリアでcueされています。

アウディの応答もフルスコアの効果です:

うまくいけば、アウディは、そのtaを早期に見つけ、犬の食べ物を食べることを余儀なくされる必要はありません。 😂

オッポ・ビボ:

言葉が合わないとけんかする

国内の携帯電話ブランドについて話す限り、OPPOとvivoについてほとんど話をする必要があります。また、ステップハイシステムから2位で、現在は国産携帯電話の2つの代表であり、一部の人々は愛情を込めてそれらを呼び出します:青と緑の工場。

拡大市場では、OPPO は vivo 戦略と基本的に同じです。都市を囲む田舎のルートを取る。

ブランドポジショニングでは、OPPOとvivoは若い消費者グループをターゲットにしています。

上記の2つの側面が一貫している傾向があるので、あなたの街の携帯電話店に入ると、OPPOがある場所がvivoを持っている必要があり、それは密接に一緒にあるタイプである必要があります。

店頭でこの部分を選択すると、2つの許容可能な最も遠い距離は、お互いの反対側にあります。

店は隣り合わせに開き、ターゲットの消費者は同じバッチです。資源を争うが、徐々にOPPOとvivoの日常になると、マスコットの2つのブランドが戦い始めました

はい、それはあなたが考えるもの、真です。名実・戦い。

言葉が合わないと、時には起こります。 2つのマスコットは、彼らのブランドを守るために命を使用しているかのように見えます。

OPPOの古典的な広告「5分間充電、2時間の通話」でさえ、マスコットの戦闘力が強すぎるため、ネチズンによって「5分間充電し、2時間戦う」に変更されています。 OPPOブランドのマスコットが存在する限り、勝てない棚はありません。

ダウンライン市場での実戦に加えて、OPPOとvivoは、オンライン上の製品宣言で非常に強い戦いを持っています、2つのブランドは、基本的に「バラエティ番組千万、OPPO、vivoは半分を占める」というビジョンを実現しました。

ハッピー本店、エース対エース、アイドルがやって来る、高能少年団、憧れる生活など、人気バラエティー番組では、この2人の姿は少なくない。エンターテイメントマーケティングのこの部分では、愛し合う兄弟は、風と水で遊びます。

しかし、これらの経験の後、私はOPPOとvivoの名前が深くあなたの心に刻まれていると信じています。

コカコーラとペプシ:

"ブラック"あなた、私は深刻だ

炭酸飲料業界は軽蔑のチェーンを持っているという噂、「ペプシが好きな人とコカ・コーラが好きな人は、完全に2つの道であり、一緒に話す方法はありません。

実際には、これらの2つの飲料業界の巨人は、ラインとスタイルが全く異なるだけでなく、時々「黒」のライバルであるだけでなく、宿敵です。

彼らの最初の交換は、ペプシが3回目の倒産に直面していた1933年に始まった。最初の2回と同様に、ペプシは、危機を和らげるには、コカコーラに目を向け、コカコーラに頼った。コカ・コーラがペプシの買収要求を3度目に拒否するとは思ってもみなかった。

この後、ペプシは反撃の最初の波を開始します。コカ・コーラの2倍の5セントで、大恐慌から回復していない米国では、市場シェアの一部を奪取した。

これに対し、コカ・コーラの戦略はペプシは、かつてはペプシのイメージに打撃を与えた下層階級の飲み物であり、貧しい人々のためのコーラです。

その後、ペプシは若者市場を支配し始め、マイク・ジャクソン、マドンナ、ベッカム、ロナウド、ジェイ・チョウ、カイ・イーリンなどのスターの名前がリストされている。

この時、コカ・コーラは「古典へのオマージュ、感情を目覚めさせる」というスローガンを掲げ、若者に古典的な味に戻り、子供時代を味わう。

そして、その最も古典的なコーラの足がかりの広告のように。

ペプシは、最初のトリックを取った。広告では、小さな男の子は、自動販売機の屋根の「ペプシ」ボタンを押すのに十分な高さではありません。そこで彼は、コカコーラの2つの缶を購入し、足の下にパッド、最終的にボタンを押す。

ペプシを買った後、小さな男の子は満足して自動販売機を離れ、コカ・コーラの2つの缶だけを残しました。

あるネチズンは、これはペプシがdissコカ・コーラで唯一の「マッチ」足音であることを解釈します。

その後、コカ・コーラは反撃として広告を撮った。

今回のシーンは冷蔵庫になります。その小さな男の子は、冷蔵庫の最上層に置いたコカ・コーラを手に入れるためにペプシの2つの缶を取った。

興味深いことに、小さな男の子は、コカコーラを得た後、冷蔵庫に足がかりペプシを戻した。メタファーでは、コカコーラのような人々は、より質の高いようだ。

ブランド自体は「水や火」ではなく、2人のファンは時々世紀の戦争を開始します。味の戦いに加えて、フィット感は高い競争になります。

昨年12月、#可口可乐百事可乐合体#はWeiboのホット検索に参加しました。

ネチズンはすぐに3つのキャンプに分かれていました:

cp粉末:両手を挙げて賛成!

コーラパウダー

ペプシパウダー

その後、これは偽ニュースであり、双方が協力する意図がないことを確認しました。

だから、脂肪の家ハッピーウォーター、あなたは誰をピックアップ?

京東、天猫、蘇寧:

明暗の中で、それはすべてのあなたを愛しています

愛はブランドだけでなく、主要な電子ビジネスプラットフォームも殺します。

祭りの度に、電商の巨人は、お互いをひっくり返すために、互いに力を入れ合い、異常に激しく殺しました。中でも天猫、京東、蘇寧が最も有名です。マーケティングとプロモーションの手段では、3つの目がくらむ可能性があります。

2014年、ダブル11の前日、Suningは南方都市新聞に「あなた」広告の6つの版を掲載しました:このTMダブルイレド、あなたはより多くの選択肢を持っている必要があります。

目には、TMは、特定の汚い言葉に等しく、また、天猫をほのめかしている、これは天猫の顔です。

天猫の反撃は非常に迅速であり、数時間後、ハードギャングSuning挑発の「ファンバック」広告を立ち上げ、手のひらのグループがガタガタと鳴り響き、これは明らかに、老人は威厳を示していない、あなたは私がハローキティああです!

一方は蘇寧に戻り、他方は京東を片付けるのを忘れない。

1ヶ月後、ダブル12ショッピングフェスティバルに、タオバオは、その矢面に立たされ、非常に騒々しく、ホームボタンの名前を変更しました:本当に安い、または犬です。

すぐに、Jingdongは、自分の名前を変更しました:偽物を拒否し、猫と遊ぶのをやめます。

最も騒がしいのはSuningで、足を踏み入れるのを忘れず、アプリ内のボタン名も変更しました。

三国殺遊びのメロンを食べる人々の間では、多くの議論がなされている。

2015年、ダブル11の前夜、京東の上司のミルクティー姉妹は、友人サークルで妊娠を発表し、友人サークルの最後のいくつかの単語、ミルクティーの妹は、自分の広告をヒットしました。

翌日、Suningは独自の広告ポスターを発表し、剣は京東のミルクティーボディマーケティングを指しています。

一連のポスターのテキストは、火薬の味が非常に強いです。しかし、Suningの勢いにもかかわらず、当時のJingdongのPRチームは、ほとんど動きを示せなかった。

ちょうどその年、Suning Aliは互いに株式を保有し、協力を深め、双方が握手を交わし、Suningが天猫を経営する事故は二度と起こらなかった。その後、京東は火を発射し、天猫蘇寧の2つを直撃した。

毎年のショッピングフェスティバルでは、京東のポスター宣伝や社内のガスバナーまで、天猫蘇寧に暗黙の言及をします。

例えば、自作の京東は、自分の宅配便箱に、天猫の物流を吐き出します。

2017年、京東の社内で掲げられた豪大なバナーがネット上で拡散した。

京東の覇権宣戦布告に比べ、天猫のスローガンは穏やかで幸せです。

ブランドの違いの裏には、どのような猫がいますか?

ブランド間の相互強化は、市場シェアを奪取し、ユーザーを奪取するために表面化されています。実際には、いくつかの企業で一般的に使用されているマーケティングツールの1つです。

一般的に言えば、競合他社にとって、ほとんどの企業は目をつぶり、無視する方法を採用しています。社内で競合品を分析したかもしれないが、表面上は礼儀正しく、冷たく残っている。

偏った企業は、競争品を誘惑するために率先して行動し、グループcpは、意味合いを再生し、様々なトリックは、暗い、マーケティング手段のトリックのすべての種類です。

しかし、多くの場合、リンケージ効果を形成しやすい。インターネットで世間の注目を集める、話題の議論を誘発し、露出を得る。一定の可視性、同等の強さを持つ企業のために、ブランド効果の相互補完は、より顕著になります。だから、お互いを「中傷」しているように見えるが、それはお互いを達成する。

騒がしい姿勢が十分で素晴らしい場合、ネチズンが一緒にテリアに参加するように導く場合、トピックは、より広い範囲に波及し、より多くの注目を集め、ブランドの露出が多くなります。

BMWベンツのような愛は、企業の肯定的なイメージを確立し、また、多くの通行人の縁と好感を収穫し、公衆によって楽しされました。

お互いがハードではなく、通りを怒鳴ったり、非難したり、お互いを批判したり、分別や芸術に注意を払うのではないかに注意を払う必要があります。

特に注意すべき点は2つ国民の不快感や不快感を招かないようにし、法律や規制に違反しないでください。初期の北京東蘇寧間のポスター戦争のように、内容が低俗であるため、当時は多くの病気を引き起こしました。その後、この低俗な相互主義はめったに再び会いません。

温かみがあり、面白く、巧妙で、前向きであり、お互いが保持すべき正しい値です。

相互のトラフィックの懸念は、それらの1つであり、ちょうど良い相互は、ブランドがそれぞれの問題を見て、ウィンウィンの状況を達成するために、共通の進歩を可能にする良好な競争環境を作成することができます。良いまともな競争相手は、ビジネスの成長を促進することができます。

一言で言えば、優れた相互は、血と雨の風ではなく、春の風が吹く、この方法でのみ、ブランドは、より長い愛のために手をつないで行くことができます。

-End-

また、マーケティングの達人になりたいですか? 一緒に来て、ドライ商品を販売することを学ぶ!

今日のトピック

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グラフィック編集:MSの

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