5億5000万人のユーザーを抱え、Weiboのホット検索は再び停止し、その背後にある...

著者:虹

編集:Li Yangyang

図のソース: 図のバグ

「Weiboは7日目に停止し、それを考える!

6月17日午後3時、Weiboは、ネチズンの「千の叫び」で正式に再開されました。同時に、「ホット検索が戻ってきた」という話題が話題になりました。

6月10日、国家ネットワーク通信局は、北京ネットワーク通信局にSina Weiboの担当者にインタビューを行い、Weiboがサイバー通信の秩序に感染し、法律に違反した手紙を広めた問題に対して、直ちに是正を命じた。 Weibo のホット検索リストの更新を 1 週間中断し、ホットトピックリストの更新を 1 週間停止します。

Weiboユーザー数が5億人に達する今日、Weiboのホット検索リストは、ホットスポット情報を取得するための最も重要なチャネルの1つとなっています。 Weiboのホット検索リストの一時的な「プルゲート」は、多くのネチズンを情報泥沼に陥れた。多くのネチズンは「私の喜びは終わっていない」と叫んだ。 "

「良いネットワーク世論環境を構築するには、プラットフォームが責任を取る必要があります! 有名な自己メディアビッグVでさえ、「簡単に言えば、Weiboを罰し、アリを叩き、独占を警告し、一石三鳥です! 私の目では、これは2020年の中国のインターネットガバナンスの象徴的な出来事です。 "

Weiboのホット検索リストは何度も修正され、

ソーシャルメディアの「オリガルヒ」への暴露?

Weiboのホット検索リストは、新しいものではありません。

2018年1月、国家インターネット通信局は、Sina Weiboが誇大宣伝の誤りや下品なエロ行為を広め続けるという問題について、責任者に是正を命じた。 Weiboのホット検索リストとホットトピックリストは、Sina当局によって1週間独立して修正されました。

当時、あるネチズンは、Weiboのホット検索とシャットダウンの1週間の損失を数えました。市場平均価格によると、ホット検索トップ36万、トップ55万、トップ14万、トップ23万、トップ325,000、トップ52万。ホット検索の最初の50がすべてお金で購入された場合、合計コストは143万です。 Weiboのリアルタイムホット検索リストは10分ごとに更新され、1日で144回更新されます。各ホット検索リストの半分は、お金と購入の割合としてカウントされ、その後、シャットダウンの6日間の累積損失6億以上。

図ソース: ネットワーク

2年後、是正命令が再浮上した。

Weiboの処理において、国家インターネット情報局の関連事業局長は、ウェブサイトプラットフォームは、主要な責任を効果的に遂行し、管理システムを改善し、内部監査と処分プロセスを明確にし、違法で違法な情報の普及プラットフォームを提供したり、情報の正常な表示に干渉したり、オンライン通信の秩序を乱したりしてはならないと強調した。

興味深いことに、最近、新華網の「半月トークインテリア」は、突然別の重い記事をリリースしましたインターネット「オリガルヒ」は治療する時間です! 》。記事は言う:「オリゴポリの場合、インターネットは免疫を持つべきではない。これは、消費者の保護だけでなく、公正な競争を奨励し、イノベーションのためのオープンスペースを残します。その後、新華社通信は記事を転送しました。

亀とウサギのレースでは、ウサギが休息するためにあえて停止する勇気は、自分の速い実行に加えて、カメの裏地から来ました。Weiboの横柄な資本は、その開発戦略のすべてのステップが口を踏むように見えるから来る。さらに、このような現象レベルのオープンソーシャル製品を持つのは困難です。

Weiboユーザーの一員として、Weiboのホット検索を通じて、公開トピックの議論に何度参加したかは、おそらく数え切れないほどです。 Weiboは、間違いなく中国のオンライン世界で互いに知らないあなたと私を接続します。

2009年8月、Weiboは初めてパブリックビューに登場しました。その後、Weiboはインターネットユーザーの間でますます熱くなって、Weiboで生まれた様々なホットワードも急速に人気を集め、マイクロブログ効果は徐々に形成されています。

2014年、Weiboは沈没チャネルを開拓することを決定しました。テレビ番組などのメディアチャネルとの協力、自己メディアの開発などを通じて、第3、第4の都市におけるシンクユーザー数を拡大しています。

2017年の決算では、Weiboは11億5000万ドルの純収益で上場以来最大の純増を記録し、前年同期比75%増加しました。また、Weiboが2015年に底を打って以来、急速な成長を続けているのは3年目です。

製品ロジックとユーザーの使用習慣から、オープンソーシャルの分野では、WeChatがQQとして現れていないときのように、マイクロブログは、その市場ポジションを揺るがすのは難しいです。

2018年、Weiboの1日アクティブユーザー数は2億人に達し、そのうち2、3、4行目の都市はWeiboの総ユーザー数の80%を占めた。

世論は両刃の剣である。特にWeiboでは、誰もが影響力のあるKOL投稿の匿名プラットフォームとなり、「世論の波」は、瞬間的に大きな影響を与える「目に見えない手」さえ持っています。ウサギが昼寝をしたのと同様に、結果は法律の一番下の行に簡単にアクセスできます。

一部の専門家は、Weiboは、長期的には、その収益に悪影響を及ぼすホット検索領域を修正したと分析しています。「Weiboは、情報フローやその他の広告スペースにプロモーションを追加することは、通常のビジネス慣行ですが、ホット検索リスト、トピックリスト、意識的な変更、ランキング操作、公共財の属性を損ないます。長期的には、Weiboの世論の影響力が大幅に低下した場合、将来の顧客の損失も引き起こす可能性があります。 "ウェン・ユアン・シンクタンクの創設者、ワン・チャオは強調する。

万元ブラシリスト、ミリオン広告ポイント

マイクロブログ「ホット検索」の変色?

2019年のSina Weiboの決算では、Weiboのホット検索リストは次のように紹介されています。ホット検索は、Weiboのホットトピックのランキングです。これは、リアルタイムの検索データに基づいて、読者に最もホットで新鮮なコンテンツを提供するように設計されています。

簡単に言えば、リアルタイムのホットなトピックや世論です。 Weiboのホット検索だけでなく、ほぼすべてのコンテンツプラットフォームは、ホット検索セクションを設定します。例えば、統合プラットフォームの分野では、ホットリスト、WeChat 24時間、Baiduのリアルタイム検索、エンターテイメントプラットフォームの分野では、ビデオリスト、Bステーションの日リスト、ポッド映画リストなどが知られています。

これらのプラットフォームから、すべてのエンターテイメントニュース、ソーシャルホットスポットの生産と普及は、マイクロブログから発信され、その後、すべてのプラットフォームで発酵し、広く知られるまで開始されます。 Weiboは、ユーザーの注意と相互作用を引き起こすトピックを作成する能力が絶えず強化されているのを見ることができます。

一方、Weiboホット検索リストは、指標システムのセットを持っています, クリック数, ファン数, 転送数, いいね数などの指標は、目に見えない人々の認識と判断に影響を与えます.

「すべての検索には温度があり、すべての注意は記念に値する」。これは、Weiboのホット検索で使用された製品プロモーションですが、今、それは変化したり、本当の顔を明らかにしているように見えます。すべての検索、注目の背後には、水軍やプッシュすることができます。

これに先立ち、あるメディアは、Weiboのホット検索リスト「ゴールドファイル」(午後8時から翌日午前8時まで)の定価が100万元で、ユーザーWeiboが購入し、販売できるという憶測が確認された。

また、ナンドゥの以前の調査によると、人気のキーワードの購入、広告の紹介から認定の変更、ファンの購入、リツイートなど、すべてのデータビジネスは、この「技術」を教えるための特別なコースで、明確な価格を持っています。

同様に、新京報のニュース欄の調査によると、Weiboのホット検索は、すでに完全な産業チェーンを持っています。そして、最も代表的な新しい職業の1つは、ですブラシの手- つまり、リストビジネスに従事する人または商人。ホット検索のランキングは、投資されたお金の量に依存し、例えば、35,000元を費やすなど、プロのブラシホット検索ソフトウェアと実水軍は、トップ20にランクされ、5万元はトップ3にランクされ、さらには24時間の巨大なパッケージに60万パックを費やしています。

"どんなリストでもブラッシングできる"それは長い間議論の余地のない事実です。

出典:新京報のニュース

南方週末によると、マーケティング会社は、Weiboのリツイート、RMB 15、100回、リツイートプラスコメント、20元、100リツイート、10コメント、マイクロブログ「いいね」、8元、100件のオファーを明らかにした。

Weiboビジネスを代行する別の会社のオファーは:ジュニアファン60元、10,000元、アクティブなファン320元、1万、ブラシ転送レビュー、34元、1000、実人転送レビュー、360元、1000... 合計20以上のビジネスオプション。このうち、Weiboのホット検索は、顧客サービスリストとチャットする必要があります。

顧客サービスは、トップ50、30、20、10のホット検索価格は異なっている、必ずしもどこにブラシをかけることができます、トップ10に上がるかを保証するものではありません、どのくらいのブラシ、手数料のレベルを与えます。価格は基本的に数千から5〜6万の間です。「リストは独立した価格ですが、エンターテイメントは簡単にスワイプできます。リストはリアルタイムで更新されるため、通常、1時間(リストを占める)が請求され、半時間で半分の料金が請求されます。

QQの「グループを見つける」で「ホット検索」を検索すると、いくつかのグループを見ることができます。グループ内のリンクの1つは、Weiboをカバーする40以上のビジネスに細分化された「マイクロブログブラシ」サイトをインポートしましたが、「ホット検索」はありません。

Weiboだけでなく、オアシス、Bステーション、小さな赤い本、WeChatの公番号、タオバオ、アイドルフィッシュブラシシングルビジネス、さらには「大学オンラインコース」ビジネス、ラベル「ホット」、26のオンラインレッスンプラットフォーム、例えば「スーパースター学習パス」の下で、注文後2〜3日後にコースを読み終え、書き込みます: "ブラシ教科書は逆行し、このビジネスは販売後ではありません、 "

ブラシリストとは異なり、Weiboのホット検索は、実際には明確な価格広告レベルを持っています。

南方週末の報道によると、Weiboの販売に近い業界関係者は、3位と6位は商業販売で、見出しの横に青い「紹介」の文字が表示され、オープンには「広告」という単語が表示されます。これらの2つの広告は、約110万元で、24時間を占めています。しかし、異なるビジネスはまた、異なる割引基準を持っており、時には5〜60%まで低くすることができます。

2020年6月10日にホット検索が中断された際、3位と6位にロックされたのは「618ブレーカーキングエアクリーム」(OLAY広告)と「ヤン・ジン・シュイ・ブライト・ビッグ・アイ」(エスティローダー・コマーシャル)で、ネットユーザーによって購入されました「お得感のあるホテル」、もともと24時間の位置は、代わりに週を取る可能性があります。光です自然堂#夜更かし少女の自己救助計画」の話題は多い20億読書の量。

6月10日の「ホット検索トップ10」にとどまる

「中年危機」の後、

柱事業は、大流行の影響で収益が落ち落ちています

修正に加えて、今年の第1四半期の収益と純利益の落ち込みは、Weiboにとって頭痛の種でした。

5月19日、Weiboが発表した2020年のQ1決算によると、2020年3月末現在、Weibo月間アクティブユーザー数は増加している5億5000万、日アクティブユーザーが達します2億4100万前年同期比でそれぞれ8500万人と3800万人増加し、いずれも四半期の純増を記録した。

注目すべきは、マイクロブログユーザー数の伸びが年々鈍化している点です。Weiboの2014年から2019年までの決算によると、月間ユーザー数は1億7500万人、2億3,600万人、3億1,300万人、3億9200万人、4億6200万人、5億1600万人で、それぞれ6100万人、7700万人、7900万人、7000万人、5400万人で、それぞれ前年同期比で増加した36%、32%、25%、17%、10%。

一方、他のソーシャルメディアプラットフォームのユーザー数の増加は、Weiboに打撃を与えている。 2020年Q1、Bステーション月間アクティブユーザー1億7200万、1 日の平均アクティブユーザー5100万最新のデータによると、2020 年 1 月 5 日時点で、アクティブユーザー数は突破しました4億「2019エクスプレスコンテンツレポート」によると、2020年初頭にスリルが突破されました3億。

ユーザー数は増加の一途をたどっていますが、Weiboは「トラフィックを獲得し、収益を失う」という矛盾に直面しています。 2020年のQ1マイクロブログ収益は3億2,340万ドルで、前年同期比19%減少しました。純利益は5210万ドルで、前年同期の1億5040万ドルから65%減少した。

Weiboのワン・ガオフェイ最高経営責任者(CEO)は決算で、「第1四半期のWeiboの業績に満足している」と述べた。しかし、資本市場は、この財務報告に真の反応を与えました。Weiboは5月19日に今年最初の決算を発表した後、4営業日連続で株価が下落した。

ビジネスモデルでは、マイクロブログが広告やマーケティングビジネスに過度に依存しているのも問題です。Weiboの2019年の決算では、広告とマーケティングの収益は3つの部分から来ていました。第三者機関、アリババ、シナ及びその関連機関は、それぞれ78.6%、6.4%、15%を占めた。。

注目すべきは、マイクロブログのバックボーンである広告・マーケティング事業は、すでに勢いを増していますマイクロブログは、2019年の広告とマーケティングの収益が15億3000万ドルで、2018年の15億ドルから2%増加しました。 2019年通期の大企業・中小企業の広告・マーケティング収益は14億3000万ドルで、2018年の13億8000万ドルから4%増加しました。

2020年のQ1広告とマーケティングの収益は、新冠の流行の全体的な影響により、前年同期比19%減の2億7,540万ドルとなりました。このうち、大きな顧客や中小企業からの広告・マーケティング収入は2億4,790万ドルで、前年同期比24%減少しました。

それ以上に、Weiboはますます多くの競合他社に直面しています。肉が減り、僧侶が増え、相手は強くなっている。また、広告業界の低迷と広告主の慎重さも直面しており、Q1 Bの広告収入は2020年に前年比90%増加しました。これは、広告主にとって、マイクロブログの魅力が低くなっていることを意味するようだ。

WenYuanシンクタンクの創設者であるWang Chaoは、中小企業の広告配信の減少は、Weiboの収益に影響を与えるが、Weiboチームのユーザーの現金化能力の欠如は、もう一つの理由である、と分析した。「Weiboは5億5000万人のユーザーを持ち、良い製品をインキュベートするのは簡単です。

実際、大規模なユーザーベースを持つWeiboは、ライブストリーミングやショートビデオなど、より多くの分野をカバーするために「次の10年の成長ポイントを探す」という勇気を持って登場します。 Weiboは、コンテンツの多くで風を追いかけていますが、次の「マイクロブログ」は生まれきていない。

Weiboは2018年に短いビデオを提案し、2018年5月初旬、Sinaの会長兼最高経営責任者(CEO)であるCao Guoweiは「短いビデオ投資を増やす」と公言し、その後、独立したAPP「愛動小ビデオ」の「Weiboストーリー」を発売し、業界は「震える音」と解釈したが、波をかき立てなかった。

ライブ配信事業では、2018年にWeiboがテクノロジーの「ライブストリーミング」の買収を発表し、Sinaエンターテイメントは「Weibo LIVEショー」プログラムを開始しました。しかし、Weiboはライブ配信でうまくいかなかったようだが、2020年のQ1マイクロブログ付加価値サービスの収益は4800万ドルで、前年同期の5800万ドルから17%減少した。 Weiboはそれを非難した「ライブ事業の収益減少に関係」その影響は、会員事業の収益成長によって部分的に相殺されました。

さらに、Weiboは新しいソーシャル製品を探索し、ソーシャルスペースをさらに掘り起こしたいが、それは波の波です。昨年9月、Weiboは新しいソーシャル製品「オアシス」をオンラインにしたが、わずか2日間でアップルストアで棚から降ろされた。その日、オアシスは公式ブログで謝罪した。

2日後、オアシスは再び棚に上がり、ロゴを交換しましたが、その日、オアシスは再び論争を巻き起こしました - 「マイクロブログコンテンツを運ぶ」。オアシスは公式ブログで、「内部検証の結果、ユーザーがマイクロブログに投稿した非公開コンテンツをクロールしていない」と述べた。内部テスト製品として、オアシスは確かに改善すべき多くの詳細を持っています。

初期の不快感の後、現在「オアシス」は順調に発展しており、2020年1月にはオアシス月間アクティブユーザーサイズとなっています1000万以上。しかし、問題も起こっています。 5月22日、オアシスは、494の不正アカウントを閉鎖し、220のニックネームを削除し、13,000枚の違反画像をクリアするために、黄の低俗な情報に関する是正措置の実施に関する発表を発行しました。

これに先立ち、業界では、11年のマイクロブログが「中年危機」に突入したとの声が多かった。 Weiboは、トップレベルのトラフィックを持っている、商業化の問題が解決されていないと言う必要があります。道は広く、Weiboは、現在、トラフィックを本物の金と銀に交換する問題を解決する必要があります。

将来について、Weiboのワン・ガオフェイ最高経営責任者(CEO)は2020年のQ1決算で、「広告製品の最適化、広告効果の向上、顧客のソーシャル広告予算のさらなる獲得、事業化の効率化に引き続き重点を置く」と述べた。

つまり、事業化の面では、マイクロブログは、まだ元のビジネスモデルに依存しています。

最後に書いてください

Weiboのホット検索は、市民が社会生活に参加し、世論を表現するための便利なチャネルを提供します魚竜が混ざり合った川や湖は、KOL、ネチズン、舞台裏の手が浮かんでいる風雲です。この1週間、Weiboのホット検索は、ソーシャルメディアプラットフォームの江湖が穏やかだったが、実際には底流が押し寄せた。Weiboと同様の議論の雰囲気を持つメディアプラットフォーム情報整理に対するユーザーの堅固な需要を感じ、様々な「ホットリスト」と「ホット検索」は、各プラットフォームのエコロジーに落ちる。

ホット検索の再開は、新しい始まりではなく、おそらくですソーシャルメディアの川と湖順序の再構成。 2018年初頭、Weiboのホット検索は、スターがリストをブラッシュアップしたとして中止されたのを覚えています。同時に、マイクロブログも登場しましたホット検索を設定します、ホット検索は、国内の大きなイベントです。