著者:フ・シュンチ

出典:中国統計誌より抜粋2014年の初7期間

経済・社会の急速な発展に伴い、テレビ、ラジオ、新聞の広告は、常にあらゆる種類の広告から自由であるコマーシャルに囲まれています。 人々の注意を引き付けるために、広告フォームも変化し、故意に革新し、それぞれの特性を示しています。 しかし、絶えず改装された広告形態は、常に中心的な位置を占める要素であり、ますます広告デザイナーに好まれ、広告を目立たせたり、強い印象を与え、それは様々な商業広告の統計です。 デザイナーは、人々が長い間「数字は正確で科学的である」という考え方に長い間慣れ、数字で記述されたものは本物である」という考え方を利用して、あらゆる種類の統計で広告に殺到しています。 消費者は、広告の統計が慎重に処理されたり、故意に操作されたりして、判断を誤る可能性があることに気づいていなかった。 広告の数字の背後にある真実を見て、正確な判断を下すのを助けるために統計的な知識を持っていない場合は、統計によって制御され、デジタル嘘のジャングルで迷子になります。 商業広告の数字は、多くの場合、統計的な観点から、商業広告で頻繁に発生するデジタル詐欺を分析するために、不可解です。

第一に、事実を混乱させるのに類似した概念を使用する

ビジネスは、多くの場合、人々があまり知らないプロの声明や類似の概念を使用して、事実を混乱させ、他の人を誤解します。 パーセンテージの中立性と客観性を誇張し、カーディナリティを変換して誤解を招くのが一般的です。 ある広告が「ホリデーシーズンに大きなオファーを行う」と言う場合、元の40%割引で再度与えます20%割引」は、簡単に生成することができます60%割引の印象は、実際に後20%の割引です40%計算に基づいて、実際の合計割引52%。 「週末のショッピングは値下げです100%「実際には、比較の基礎を混乱させ、元の価格に対して価格を下げました50%。 商業銀行は、預金のために、特定の金融品種の金利を引き出します5%に持って行く5.5%広告では「金利が上がった」と表示されます10%"。 「近年、人件費が上昇している」と広告で述べた10%、原材料のコストは、少なくとも上昇している10%管理コストと販売コストの上昇も上回っています10%つまり、総コストは少なくとも上昇しています30%。 消費者に利益を与えるには、製品の販売価格を上げるだけに決定します20%。 「実際には、広告は致命的な論理ミスを犯し、実際の状況は、すべてのコストが上昇している場合でもです10%、総コストも同時に上昇しました10%。

第二に、不適切な推論のための偏ったサンプルの使用

サンプリング統計調査は、偏りのないランダムサンプルに基づいてのみ、科学的かつ合理的な信頼できる結論を導き出すことができます。 一部の企業は、いわゆる商品満足度統計サンプリング調査を実施する際にランダム性の原則を無視し、多くの場合、特定のグループを選択し、回答者に魅力的な贈り物を提供し、調査の質問が誘導的に設計されていない場合でも、回答者が一般的に持っている自己利益の好みを考慮すると、口は避けられない、劣った商品は、調査の満足度が法外になります。 商人が専門調査機関(会社)に委託しても、利益の魔法の杖によって、調査結果は歪んでいます。 したがって、商人は広告で「科学的統計サンプル調査を通じて、私の会社の製品に対する消費者の満足度は高いです99.8%。 「正体不明の潜在的な消費者は、だまされないという言い方をします。 実際には、調査サンプルの深刻な偏りは、商人が望む任意の結果を生成します。

第三に、シンプソンズが数字ゲームをプレイするために間違った方法を借りる

統計分析では、公平な比較ができないという結果、データの誤った判断、すなわち、統計的にシンプソンの誤りと呼ばれる包括的な結論とは異なる、または矛盾する局所的な結論(Simpson paradox）。

同等の規模の2つの外国語研修機関をそれぞれ呼び出しますAとB、国家レベルの試験の後A機関は、男性と女性の両方の候補者の平均スコアが高いことを発見しましたB機関5ポイント。 したがって、広告は、その教育訓練の質が優れていることを示し、広告は自然に前年比に言及しましたB機関高5スコアの良いスコア。 正体不明の学習者は、多くの場合、この広告のレトリックに「事実」の前に簡単に識別することができますA機関の信頼はプラスです。 知らないA機関は、シンプソンズを利用して数字ゲームをプレイし、他人を欺くのを混乱させるかもしれません。 関連する試験資料が2つある場合(表参照)、簡単な分析で嘘を暴く可能性があります。

表面上はA機関の男女比B機関の平均は高いです5スコアは、実際には、平均スコアを計算するために男の子と女の子を組み合わせてくださいA機関の平均は次の通りです。

（320×70 + 80×85）÷（320 + 80）=73分,

B機関の平均は次の通りです。

（80×65 + 320×80）÷（80 + 320）=77分,

すなわちB代理店の合計は平均より高いA機関の総平均4ポイントは、まだ判明したB機関教育訓練の質は高い。 統計的な原則は、結論に影響を与える可能性のある条件を一致させるだけで、シンプソンの誤りを避けることができることを示しています。

第四に、いくつかの他の一般的なデータ塗装手段

データに対するチョークや人間の操作には、広告で一部の商人が慣れ親しんだ小さな手法など、多くの表現があります。

1.表現または数値形式を変換します。 業界全体の企業など100自宅で1位50ランキングの中央に客観的に言うのではなく、強引な「業界リーダー」や「トップ」などの曖昧な言葉で自分自身を白塗りします(結局、トップです)50%! )。 また、年間1000万袋の農薬を販売し、広告に書いています10000000袋は比較する必要があります0.1億袋は印象的です(それは天文学的に見えます! )。

2.正確な数字で表現。 新薬の有効率が約ある場合90%、広告で使用されます90.23%または90.31%より科学的で厳格に見える数字は、一見不正確な数字に取って代わることは疑いの余地がない90%。 一部のリハビリ薬の有効性を定量化することは困難ですが、広告に一見正確な数字が表示される場合があります5建物」は、その例であり、それは本当に難しいです。

3.数字を誇張する。 特定の統計を測定するのが難しい場合は、広告にできるだけ誇張されたデータでレンダリングします。12中国人が飲む飲み物は、少なくとも若く見える20年」や「地球の誰もが知っている」など。 少し考えてみれば、この飲み物がジョアンパルプの玉よりも優れても、1日に数口しか飲まない(約)100mlすなわち、2つの都市)、それ12何億人もの人々の合計は、毎日破滅的になります12何万トンもの化粧品を使う若い母親は、学齢期の子供よりも若く見えるほど若く、まだ「地球の終わり」が世界を救うかもしれない70何億人もの人々が、万能薬を飲んで、地球に知られるような素晴らしい製品を生み出す夢を見ない限り、第2の考えを思い浮かべず、消費者は、そのような広告のナンセンスな数字を無視し、冗談を言って笑います。

4.比較を暗黙的に行う基数。 数字が比較または比較されていない場合、広告が「同じ種類の製品は全国で販売されている」と言うなど、意味がありません5「実は、このカテゴリーの製品は全国にしか見えないです6メーカーも「売上は前年同期比で増加した20%「実は、全国平均は前年比で成長しています30%また、「当社が製造したLi Bai(仮名)ブランドのオリジナルパルプ酒は、第3四半期から値下げされました5%「実は、ボトル入りのワインの量もオリジナルです500mlに減算します470ml、明と暗の昇る目的を達成した。 また、「ある冷蔵庫は電気を節電します40%「あるスキンケアクリームはしわを減らします60%「特定の車を所有し、生活の質を向上させます50%「これらの関連データを待つのは、単に無意味な作成です。

一言で言えば、市場経済が高度に発達した現代では、様々なメディアが広告のデジタルトラップを正しく認識し、現代社会の消費者の基本的なスキルとなっている。 上記のリスト分析は、いくつかのより顕著な側面であり、我々は、この剣の統計を意識的にピックアップし、悪い商人の誤解を根絶し、消費者の権利と利益を保護し、また、消費者が理解し、自律的な消費環境を持っている、より隠された手段の数字を操作するために掘る必要があります。