ベゾス

　　北京時間7月9日の朝、ジェフ・ベゾスが今年のサンバレーサミットに出席したとき、彼はこれらの大物よりもメディアの大物について多くを知っている。 これは、特に、他の人を心配していますアマゾン広告事業は、現在、徐々に成長しています。

　　Amazonの成長広告事業は、e-com市場の優位性とメディアの世界での影響力の高まりにより、期待されていますグーグルとFacebookリーダーシップは課題です。

　　Googleは、消費者が興味を持っているか知っている, Facebookは、あなたが誰であるか知っている. しかし、Amazon は、人々が何を買ったのか、広告業界の多くの人々にとって最も重要な情報を持っています。 今、家電大手は、これらのデータの可能性を掘り起こしています。

　　「メディア企業に成長しましたが、広告収入も急増しています。 ブライアンブレイカー、広告の時代のエディタは、"マーケティング担当者の懸念は、これらのデータは、一般に公開されていないです。 この種の情報が必要な場合は、Amazonのルールに従う必要があります。 "

　　Amazon の収益のほとんどは、依然として e コマースと AWS クラウド コンピューティングから来していますが、同社の広告ビジネスも進化しています。 2018年の最初の3ヶ月間、同社の「その他の収益」(主に広告収入)は139%増の20億ドルとなりました。

　　「興味深いことに、広告は彼らの支配的なビジネスではありません。 広告・メディアコンサルティング会社MediaLinkの創設者マイケル・カッサンは、「これは収益のごく一部ですが、急速に成長しています」と述べています。 "

　　Amazon は破壊的な企業となり、業界に参入するたびに市場シェアが大幅に低下します。 同社は過去数年間、損失で様々なビジネスを構築し、その過程で競合他社に圧力をかけていることで知られています。

　　市場調査会社Forresterのアナリスト、コリン・コルバーンは、アマゾンも広告業界でも同様の措置を取る可能性がある、と警告した。 「アマゾンは仲介者ではない」と彼は言った。 "

　　「古い3」の戦い

　　Facebook と Google は、オンライン広告市場の 2 大巨人であり、2018 年のデジタル広告支出の市場シェアは半分以上と予測されています。

　　マイクロソフト、Twitter、SnapChat と Verizon は、世界のデジタル広告市場で「オールドス」を争っている。 市場調査会社eMarketerの試算によると、市場は来年61%増の3,160億ドルを見込む。

　　しかし、eMarketer は、Amazon が長期的な支配と引き換えに、短期的には辛抱強く、ベゾス氏の繰り返しの戦略でこれらの企業を追い越すと予測している。

　　「アマゾンは米国のデジタル広告市場で5位、2020年には3位になる見込みだ」 「今の問題は、同社が他の分野での広告配信を増やするために、広大なリーチと豊富なデータを活用する時期です」と、eMarketerのシニア予測ディレクター、モニカ・ピーターは述べています。 "

　　Amazon の大きな利点の 1 つは検索エンジンです: 消費者調査によると、製品検索の約半数が Amazon を通じて行われ、Google のパフォーマンスは低くなっています。

　　同社は、検索結果の横に検索広告を掲載し、消費者に任意の製品のスポンサー コンテンツを表示できます。 金融会社Genkos Securitiesのアナリスト、アレックス・デグルートは4月にCNBCとのインタビューで、「アマゾンは小売検索事業を開始し、Googleに挑戦すると思う」と述べた。 時間が来ると、Amazon を独自の小売検索エンジンとして使用し、Google はその地位を失います。 "

　　潜在的な広告チャネル

　　検索広告に加えて、Amazonで販売するより多くの広告があります。

　　アマゾンのメディア事業は拡大しており、現在は映画、テレビ、ライブゲームなどが含まれています。 同社は昨年、木曜日の夜のNFLコンテストのために280万ドル相当の動画広告パッケージを販売した。 Amazonの営業チームは、Fireタブレット、Kindle eReader、IMDB.comのホームページで広告を販売しています。

　　また、ソーシャルゲームプラットフォームTwitchは、手の届きにくい若いグループのための広告を販売することができます。

　　アマゾンはまた、いわゆるプログラム広告購入技術を通じて、インターネット全体に様々な広告を表示するために、Googleの領土に進出しています。 また、Amazon はコンテンツパブリッシャーと直接関係を持ち、ウェブサイトに直接広告を掲載しています。

　　また、Alexaがあります。 同社はまだ音声アシスタントに広告を販売していないが、特定の配信方法を把握すれば、このビジネスを立ち上げることができます。 以前、Amazon は広告業界の幹部にプロジェクトを支援する取り組みを依頼したと報じらされている。

　　Amazon は複数のメディアをカバーし、さまざまな種類の広告主にリーする可能性が高く、さまざまな業界に参入できます。 また、Amazon Media Group のグローバル広告販売およびマーケティング担当バイスプレジデントであるセス・ダライル氏は、広告サービスを最適化し、広告システムを消費者にアピールすることを可能にしたと述べた。

　　悪魔の取引

Amazon は広告主に短期的な機会をもたらす可能性があるが、広告主はデータや市場能力を提供する必要があり、最終的には発言権を失う可能性がある。

　　Amazon の検索ページに広告を掲載する企業は、売上と引き換えにデータを使用する必要がありますが、Amazon が家電メーカーの消費者に対する理解を深めるための強力な力を構築するのにも役立ちます。

　　"あなたは彼らに何を教えていますか? データの共有は競合他社に利益をもたらしますか? 「広告代理店のWavemakerの最高経営責任者(CEO)であるアマンダ・リッチマンは言います。

　　リッチマン氏は、アマゾンは最終的にGoogleやFacebookのようにマーケターを扱い、多くの発言権を失う可能性がある、と語った。 「市場コンセンサスは、あなたがそれのために多くの制御を放棄するというものです。 リッチマンは言った。

　　多国籍広告大手WWPの元最高経営責任者(CEO)であるマーティン・ソレルは、かつてワイヤード誌の英国版に、アマゾンが広告業界にとって大きな懸念となっていると書いている。

　　「私はクライアントに「夜中に目を覚ますものは何ですか」と尋ね続けました。 「相手が小売業者でもブランドオーナーでも、答えは例外なくアマゾンです」と彼は書いています。 "(ディンホン)