インタビューの初めに、Wang Yueは、中国のデジタル産業が広告の誕生以来出現し、ブランド広告、効果広告に蔓延している様々な問題:ブラウザプラグインは、一般的に不正行為の手段であり、トラフィックハイジャックは、効果広告のための最も一般的な方法であると言いました。 これは、業界では避けられない問題であり、直面し、解決する必要がある問題の 1 つです。

2018年末、中国広告協会とMMA CHINA中国ワイヤレスマーケティングアライアンスの会員として、DIFアライアンスチェーンに参加する他の業界企業との提携により、業界の自主規制、業界行動の標準化、業界標準の策定に取り組んでいます。 ネットワークトラフィックの不正行為の事件の後、中国広告協会は、MMA CHINA中国ワイヤレスマーケティングアライアンスは、より良い技術でトラフィックのチートの問題を解決する声明を発表した。

Wang氏は、DIFアライアンスチェーンはブロックチェーン技術に基づいており、ブロックチェーンの核となるのはデジタル通貨の発行だけでなく、対応するノードにおける多次元コンセンサスの形成であると述べた。 私たちは、過去と現在の比較から、その「破壊的」を感じることができます:過去には、業界は、データ監査と有効性の測定のために第三者に依存し、この支配的な第三者機関モデルは、その技術やデータ評価能力を保証することはできません。

DIFアライアンスチェーンは、技術企業、メディア、広告主、第三者機関など、複数の役割を含むすべてのメンバーが、独自の承認されたIPおよびデバイス番号ブラックリストを提出し、人間の要因を排除し、データ測定と影響監査に決定的な「コンセンサス」エコシステムを形成する「ブラックリスト」を確立します。 これは、真のサードパーティ、非営利のデータ監査製品です。 「これは、ブロックチェーン技術をデジタル広告業界に応用する典型的な試みであり、現在、約30社がDIFアライアンスに参加しています」とWang氏は続けた。 "

偽のトラフィックの存在は、広告効果、ブランドセキュリティなどは、広告主の当初の意図を達成することは困難であり、配信効果は科学的に評価できない、直接広告主の経済的損失を引き起こす、これらはデジタル広告業界に前例のない信頼の危機を被る。 Wang Yue 氏によると、トラフィック データの信頼性と検証は、より大規模なアプリケーションに必要です。 技術企業にとって、フローフィルタリングシステムは、多くの人的・物的資源を投入し、複数のコンセンサスを得ることができない場合、同じ基準で承認され、価値を最大化できません。 今日、連合を通じて公正な判決が下されるのは、間違いなく、業界の健全な進歩のより良い保証です。

以前は、プログラムマーケティング技術要件の策定にスポンサーとして参加し、BAT企業や他の業界の人々とともに、デジタルマーケティング業界の計画を支援しました。 「プログラムされたマーケティング技術要件」は、広告フォーム、広告コンテンツ、サイズ、測定方法、データセキュリティ、メディア分類、プログラム購入契約など、デジタルマーケティングとサービスプロセスを開発するための一連の基準です。 今日、プログラムマーケティングは、低協力効率、拡張困難、貧弱な統合などの欠点に直面しており、上記の問題を解決するために、標準は、インターフェイスプロトコル、実行プロセス、データ分類の3つの側面から、プログラムされたマーケティング参加プラットフォーム間の相互作用の実施基準を標準化し、広告ドッキング、配信、トラフィック出力をより迅速に行い、デジタルマーケティング業界全体を標準化し、全体的なシナジーと運用効率を向上させ、産業チェーンにおけるすべての利益を最大化し、プログラム広告をプログラムマーケティング業界に継続的かつ健全な発展の保証を提供する。

当時の厳格な基準の実践以来、手続き型標準の開発に関わるほとんどのパートナーは、よりよく遵守し、その後、参加企業のためのベンチマークモデルの役割を確立しました。 ワン・ユエは、これは非常に実用的な問題だと考えています。

デジタル業界のセキュリティ分野と同様に、いかなる現象も一朝一夕に起こる可能性は低い。 プログラムマーケティングの「安全壁」を構築するには、先進的でポジ型の同盟生態学を構築し、産業を繁栄に導くだけでなく、いくつかの「考慮すべき側面」があります。 Wang Yue氏は、技術力と調達規模が一定の基準を満たしていない場合、ブランドはIn-houseを行う上で慎重に行う必要がある、と語った。 一部の市場では、年間予算が限られている広告主にとって、人件費、サーバー コスト、および各当事者のドッキング コストが高く、価値の実現を保証することは困難です。 「プロの仕事をするためにプロの人を見つけることは、ブランド開発プログラムマーケティングのコアポイントです。

広告の無効なトラフィックと詐欺現象は、業界全体が直面しなければならない現実です。 Wang Yueは、この点で常に控えめな予算と投資を維持するよう顧客に思い出させ、広告主が既存の標準とアフィリエイトチェーンを徐々に認識し、積極的に関与するよう指導している、と認め述べた。 結局のところ、これは下流のサプライヤーのみのための娯楽ではなく、広告主からの認識とサポートがより必要です。 さらに、広告主は、短期的なROIのアウトプット要件を適度に削減し、市場ルールを客観的かつ合理的にフォローすることは、偽のトラフィックの増加を減らす効果的な方法です。 欧州連合(EU)がGDPRを導入した後、国内でもユーザーのプライバシーに対する行動がとらえ、ユーザーの匿名プライバシー保護に関する独自の原則とボトムラインが確立されています。

過去2年間、プライベート取引PDBは、従来のRTB DSPよりも市場で徐々に高い割合を占める傾向を表しています。 伝承は、スマートテレビOTTや他のチャネルを含む様々な分野に積極的に参入し、事前にレイアウトを行います。 Wang Yue 氏によると、次のステップはビッグデータ プラットフォームで進化し続けるだろう、と Wang 氏は述べた。 従来のメモリ学習からニューラル ネットワークへの移行により、ユーザー データは、人間の介入なしに反復的な接続を自動的にアップグレードできるように、大きな進歩を遂げることができます。 さらに、ビデオ群衆の間で独立した研究を行い、その興味深いコンテンツをより詳細に分割し、より深く掘り下げ、ターゲットをターゲットとし、製品をより実用的にします。 来年は、5Gが徐々に普及し、AR技術の研究開発において、より最適化された相互作用とシナリオ感を提供するために、引き続き深く掘り下がります。 また、DIFアライアンスチェーンのテクノロジーと製品のアップグレードイテレーションのサポートにも重点を置き、将来的にはブラックリストだけでなく、オンライン製品もアライアンスに参加します。

ビッグデータマーケティングの発展と変化に直面して、ユアンは独自のアイデアと更新コンセプトを維持しています。 現在Programmatic Framework に基づく製品および技術システムの完全なライン™手続き的なフレームワークのカテゴリが動作し、データ層、アルゴリズム層、アプリケーション層、API層の4つのレベルをカバーし、RTBからPDBまでの取引形態と、PCからモバイル、OTTまで、クロスメディア調達チャネルのサポートを含み、コアビッグデータプラットフォームSameDataと相互接続されています。 すべての広告オークションとユーザー識別は、プラットフォームによってサポートされ、これは当然、プラットフォームにより高い基準を課します - システムは、非常に一貫性があり、常に、高い同時実行で容量を維持する必要があります。

データ層の利点に加えて、パスはアルゴリズム層で非常に研究されています。 国家特許を申請したSmartBid自動クリック最適化アルゴリズムは、ユーザーのニーズと組み合わせた同じトラフィックで、ユーザーの判断と価格を多次元で総合的に判断し、すべての当事者の利益を最大化することができます。 中でも、トラフィック予測アルゴリズムは、入札システム全体の重要なポイントであり、CTRクリック率アルゴリズムは人工知能に基づく拡張です。これらの探査は、ビッグデータサンプルに基づいて行われるものであり、また、4層手続き的な取引構造理論を提唱する理由である。 これにより、AI はビッグデータを組み合わせて最大限の価値を引き出すことができます。

上記の分析と共有は、現在の市場の軌道を示しています。 広告主との直接のコミュニケーションや、上流および下流のパートナーとのやり取りは、テクノロジー企業により多くの思考と前進のモメンタムを与えます。 技術力のある技術企業として、中国のデジタル産業の健全な発展に貢献するために、独自の技術優位性に依拠し、独自のユニークな遺伝子を持ち、技術をコア競争力とし、安定した専門技術チームを持ち、一貫して高い基準と高い投資を維持しています。

インタビューの最後に、Wang Yueは、広告業界は、技術開発とアプリケーションの最も包括的な産業分野をカバーし、技術開発の包括的な性質を大いに表していると言いました。 私たちは、チーム全体がよりスムーズで上向きに、より良い見通しを達成するために、その実行と市場の先見性をフルに発揮し、製品に実装し続けることを願っています。

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