Los transeúntes callejeros de Londres han sido sacudidos recientemente por una impresionante escena en la que una fugaz lengua rosa sobresale de sus labios regordetes en el aire a más de 200 metros de altura, informó la BBC. Es el logotipo de lengua más famoso de los Rolling Stones y un experimento para la puesta en marcha de tecnología Lightvert. La tecnología puede mostrar enormes anuncios digitales a gran altitud, pero su tiempo a los ojos de los espectadores es corto, como en la película de ciencia ficción de 1982 Blade Runner.

Figura: No parpadee, una escena de este tipo es fugaz

La tecnología, llamada echo, utiliza materiales reflectantes no más anchos de 200 mm para asegurar el lado del edificio, los proyectores de alta potencia se montan por encima o por debajo del material reflectante, y la fuente de luz del reflector se proyecta directamente en los ojos del espectador. La imagen parece aparecer instantáneamente, explorando el llamado efecto de "retención visual". Cuando ondeas las ondas de luz rápidamente, estos resplandores parecen dejar un rastro.

En la imagen: ¿Podemos ver anuncios digitales similares en la película de ciencia ficción Silver Wing Killer?

Daniel Siden, director de tecnología de Lightvert, dijo: "La tecnología Echo está siendo bien recibida por aquellos que la han visto hasta ahora. Los espectadores tenían curiosidad por saber cómo funcionaba, y era muy diferente de las imágenes que se veían en los medios de pantalla tradicionales. "Seddon quiere que los propietarios aprovechen la oportunidad de convertir sus edificios en enormes vallas publicitarias que generan ingresos. La cartelera es tan grande que su cuerpo físico ya no es motivo de preocupación.

Para Lightvert, estas tecnologías todavía están en su infancia. Pero el Sr. Seddon cree que la publicidad al aire libre está dando un salto adelante en la innovación. Pero, ¿realmente quieres una cartelera que dirija específicamente un anuncio?

En la imagen: anuncio de Lightvert para Nike en Manhattan

Los mismos anuncios digitales han aparecido recientemente en Moscú. Los conductores cercanos a las vallas publicitarias digitales pueden ver anuncios para el nuevo SUV de Jaguar, y las personas que conducen diferentes SUV ven cosas diferentes. Las cámaras de aprendizaje automático identifican los modelos de vehículos y cambian el contenido de los anuncios específicamente para estos conductores. La imagen en la cartelera también se puede cambiar: si es de noche, muestra el SUV Jaguar sobre un fondo negro. Si el tiempo es malo, el anuncio muestra el SUV Jaguar saltando sobre la nieve.

Aleksey Utkin, fundador de Synaps Labs, que produjo el anuncio, dijo que planeaba probar anuncios similares en los Estados Unidos este verano. Pero, ¿pueden estos anuncios distraer a los conductores? Un estudio de las distracciones de los conductores por parte del Instituto Nacional de Transporte por Carretera de Suecia muestra que las vallas publicitarias digitales atraen la atención de los conductores durante más tiempo que otras señales. Los investigadores encontraron que los conductores suelen mirar estos anuncios durante más de dos segundos, y otros estudios han encontrado que este es un umbral muy peligroso.

Algunos minoristas de ladrillo y mortero también están utilizando la tecnología de realidad aumentada (AR) para ayudar a almacenar ventanas "en vivo", como el desarrollador de juegos Game. Cuando se lanza el juego de realidad aumentada de Nintendo Pokemon Go, captura la imaginación del público superponiendo imágenes digitales móviles con el mundo real y viendo escenas virtuales como una cámara de teléfono inteligente. Richard Corps, cofundador de AR Windows, dijo: "AR ya no es sólo una tecnología que se ve bien, tiene una gama más amplia de potencial de aplicaciones comerciales que pueden ayudar a las marcas a rastrear y evaluar los resultados. Estamos viendo diferentes industrias que utilizan la tecnología VR en diferentes entornos, como la educación y el comercio minorista. "

En la imagen: el contenido animado se muestra en la pantalla de la ventana de realidad aumentada de la tienda de juegos

Alex Fenton, profesor de negocios digitales en Salford Business School, dijo que la AR podría aumentar más rápido en la industria de la publicidad a medida que la demanda de una nueva generación de consumidores se intensificó. "AR tiene mucho potencial que aprovechar, y esta tecnología ha existido durante años, pero nunca está recibiendo la atención principal", dijo. Pero con pokemon Go, los jóvenes ahora están empezando a aceptarlo. "

En la imagen: Pokemon Go ha ayudado a muchas personas a aceptar la realidad virtual y sus beneficios

Hace unos años, era emocionante que los minoristas pudieran mostrar artículos y anuncios en su teléfono inteligente, dependiendo de dónde se encuentra. Pero este llamado "marketing cercano" no ha tenido éxito porque es demasiado caro instalar y mantener balizas Bluetooth para localizar la ubicación de un usuario. Sin embargo, Devicescape evita Bluetooth y realiza un seguimiento de los usuarios de teléfonos inteligentes a través de puntos de acceso Wi-Fi. "Basado en el lugar donde los usuarios se acercan a los puntos de acceso Wi-Fi, nuestro software puede determinar dónde están", dijo Owen Geddes, vicepresidente de expansión de marketing de la compañía. Pueden estar en cualquier lugar, como un supermercado, una sala de conciertos o un autobús. "

Esto ha dado lugar a un aumento del 13 por ciento en los clics a través de los sitios web de productos, dice el Sr. Geddis. Después de determinar la ubicación de alguien, el sistema activa mecanismos de entrega de anuncios dirigidos que envían enlaces a teléfonos inteligentes que incluyen contenido de marca en línea. "Para los clientes que navegan en la tienda, esto puede significar descuentos o cosas como tráileres de películas", dijo Geddis. Además, siempre se trata de la ubicación del consumidor. "

Chris Daly, un experto en marketing, dice que las empresas deben ser sensibles a los problemas de recopilación de datos

Pero Chris Daly, un experto en marketing de Charter Institute of Marketing, dice que los consumidores dudan instinariamente de la forma en que se utilizan sus datos y creen que la industria debe ser cautelosa. La investigación de CIM muestra que el 92% de los consumidores están preocupados por que sus datos se recopilen y hagan un uso indebido. "Cuando se utiliza la tecnología publicitaria, los vendedores deben recordar y asegurarse de que no cruzan la línea al usar los datos de los consumidores", dijo Daly. "Tal vez sea una buena idea crear enormes anuncios digitales que cuelgan en el aire. (Pequeño)