中国広告協会会長 チャン・グオフア

ワン・ボー副学長、Xu Zhixu会長、広告業界の同僚の皆さん、おはようございます。

ワン・ボー校長のスピーチは、北京大学の校長の態度を示し、非常にユーモラスで知的です。 王校長の後ろで話すと、私は大きなプレッシャーを感じます。

北京大学のサポートに感謝します。 北京大学は中国では殿堂級の学校です。 中国と米国は、2つの最大の経済主体であるだけでなく、2つの最大の広告エンティティであり、同時に2つの最大のインターネット広告エンティティであり、また、世界で最も先進的なインターネット広告の2つの国です。 したがって、両国のインターネット広告研究の専門家は、北京大学で交流し、議論する上で重要な意義を有する。

デジタル広告は機会か課題か? 私の答えは:良い機会ですが、同時に挑戦があります。

技術の進歩に伴い、広告も進化しています。 音響と電気が発生する前に、従来の広告は、ロゴ、販売、およびより限定された普及を行うことができます。 2、300年前に現代の新聞が生み出された後、広告は本当に産業となり、普及の翼を植えました。 その後、放送の誕生は、広告の広がりにより大きな半径を与えました。 1960年代と1970年代には、テレビの普及に伴い、広告の市場シェアが拡大しました。 今日のインターネットの普及は、広告に無制限のスペースを提供します。

数年前、中国のインターネット広告事業は従来の広告事業の合計を上回り、今年は65%または70%の割合を占める見込みで、インターネット広告の急速な発展が見られます。 同じことがアメリカでも同じで、デジタル広告はテレビ広告を上回り、1年か2年で広告市場全体の半分以上を占める可能性が高い。

伝統的なメディア広告は衰退している。 紙媒体では、中国の新聞の印刷広告は、近年年30%の割合で減少しており、米国でも同様の現象が見られます。 メディアは、主に広告によって支えられているので、広告が悪いので、中国とアメリカの紙媒体は閉鎖されています。 テレビ広告は米国ではまだ安定しているが、特にいくつかの地上波チャンネルや未知のテレビ番組で、ここ数年、中国では急速に減少している。 屋外広告では、都市の計画、改造、アップグレードのために、広告スペースは大量に解体され、ますます少なくなっています。 自家用車の普及に伴い、道路の渋滞と相まって、人々は比較的長く車に滞在し、放送広告、特に交通放送の広告は、近年増加傾向にあります。 従来の広告では、ラジオ広告が着実に上昇しているだけでなく、従来の広告全体が大幅に減少しています。 その理由は、技術の進歩や社会の発展だけでなく、より重要なことは、デジタル広告に広告のシェアの大規模なシフトです。

デジタル広告はインタラクティブで、正確で、学習し、継続的に最適化する機能があり、広告主や広告代理店から好みを得る3つの機能があります。 従来の広告は、一方的にのみ伝達、表示、対話、対話することはできませんが、デジタル広告は対話できます。 同時に、デジタル広告は、消費者の心を理解し、彼らの好きなように、需要を見つけるために、画像を介して行います。 だから、デジタル広告は、これらの年で非常に急速に成長しています。 広告局長としての私の年の間に、中国市場のインターネット広告は30%または40%の割合で成長しました。 この2年間、成長率は低下しているが、10%以上も増加している。 デジタル広告の発展は、広告業界にとって非常に良い機会です。

デジタル広告は、過去数年間、異なる形態を経て、また、異なる開発期間を持っています。 初期のパッチと従来の広告から、単純なディスプレイに加えて、検索広告、情報フロー広告、ビッグデータアプリケーション、正確な配信広告、ショートビデオ広告、セルフメディアライブ広告、人工知能、VR広告、その他のインテリジェントなコミュニケーション手段の開発まで、 広告の形態は絶えず成長している。 5G、モノのインターネットの出現と普及により、デジタル広告の形態は大きく変化し、デジタル広告は広告市場全体のより大きなシェアを占める可能性があるため、デジタル広告の発展に自信を持っています。

デジタル広告は、中国広告協会の重点分野であり、この分野にますます力を入れ、デジタル広告の現状と組み合わせ、中国広告協会は、デジタル広告の発展を促進する上で、いくつかのことを行っています。

第1に、中国広告協会は、国家標準化管理委員会と国家市場監督局から委託され、デジタル広告を含む中国の広告業界の業界標準を確立しています。中国広告協会は、デジタル広告に関するいくつかの業界標準を導入していますが、今年は、より多くの業界の焦点基準が次々に導入されています。 デジタル広告は新しいものであるため、標準を設定し、その後、この製品を起動することは不可能であるため、新しいもの、新しいプレイ方法、新しい技術、新しい形態が出現し、徐々に標準化され、標準化されています。 多くの学者や同僚が標準設定作業に参加し、中国広告協会の事務局長は先月、米国に12人の代表団を派遣し、米国のインターネット広告業界や経済界との綿密な交流を行い、業界標準の国際化、正確性、科学的性質について多くの良い議論をしました。

第2に、金、銀、銅などのインターネット広告データの偽造を排除するために、業界をリードする測定ツールを開発する。

第三に、業界のインターネットの新しい技術、新しいリソース、一連の議論、交流、フォーラムなどの活動を行い、誰もより良いコミュニケーション、ドッキング、統合を行います。

それに加えて、最近、いくつかのことが活発に醸造されています。 第一に、デジタル広告に関する国際サミットを開催します。 来春、深センまたは杭州で国際デジタル広告サミットを開催し、世界のデジタル広告の発展レベルを示し、デジタル広告の理論を探求し、デジタル広告の動向を展望することを期待しています。 成功すれば、サミットを中国に固定し、毎年または2年ごとに開催したい。 これはまだ確定していないが、私はここで予約をし、会議が確定したら、このサミットに積極的に参加するために皆さんを心から招待します。 今日の会議は、おそらく学界にもっと焦点が当て、その時点では、企業と学界の統合にもっと焦点が当て、うまくいけば、誰もが積極的に参加することができます。 第二に、今年10月末にナンチャンで第26回中国国際広告祭が開催され、この広告祭にはデジタルセクションがあり、中国の広告業界のインタラクティブマーケティング賞を評価し、授与し、誰もが参加することができます。

先ほど申し上げたのは、インターネット広告、デジタル広告がもたらす機会、そしてCICがこの点で行っていることです。 しかし、デジタル広告にも課題があり、次の 3 つの課題を要約します。

まず、個人のプライバシーの問題。データ リソースは両刃の剣です。 第一に、データは非常に貴重であり、誰もがデータが富であることをますます認識し、この富が掘り起こされ、使用され、社会にとって本当に大きな無駄であることを認識する必要があります。 そのため、デジタル資源をフルに活用し、データ条件や環境を積極的に創出・活用し、政策支援を積極的に推進しています。 しかし、業界外の一部の人々は、データリソースは「あなたが知っているすべて、私はあなたの前に透明な人である」ので、彼らは恐ろしいと思います。 実際には、業界では、データが脱感作を行った後、誰もが特定の人ではなく、すべての人の行動に特定され、データは、実際には、この人が誰であるかを知らないことを知っています。 だから、本当に仕様を行う場合は、良い、安全な状況で、データは非常によく使用する必要があります。 しかし、今、データの使用に関しては、確かに規範とリスクに対する保護が必要です。 この点で最も厳しいのは、ヨーロッパ、デジタル、個人のプライバシーの保護に関するヨーロッパであり、インターネット産業は、インターネット広告の開発が大幅に制限されている場所で開発することは非常に厳しいです。 「遅すぎる」、私の意見は、あまりにも多くはありませんが、この問題に細心の注意を払う必要があります。 数字のプライバシー、個人のプライバシーが保護されていない場合、制限がなければ、私たちの産業は滅びます。 誰もがインターネット広告は非常に恐ろしいものであり、データを取得した後、プライバシーは存在しない、裸の人であると考えている場合、誰がインターネット広告の開発をサポートしますか? 誰があなたを成長させる勇気がありますか? だから、私は、インターネット企業は、デジタル収集とアプリケーション、迅速な利益ではなく、迅速に、あなたはすぐにこれをしたい、より多くのデータを取得したい、より多くのものを掘り起こすしたい、結果は、自己破壊の前に行うことができます。 データの使用、プライバシーの保護、境界、セキュリティ、消費者、一般市民が安全ではないと感じさせ、常に他の人に見せてください。 もしそうなら、それはインターネット広告の発展を非常に妨げる可能性が高いです。

2番目の課題は、"どのようにインターネット広告は節度を行うことができますか?" 」という質問。ちょうど今、いくつかのゲストは、広告の世界は、広告がどこにある話をした。 一方、インターネット広告は、あらゆるシナリオ、あらゆる機会、空間、いつでも表現できるほど極端であり、インターネット広告の異なるシナリオ、異なる分野、異なる機会の十分な開発と利用を示し、データの価値を可能な限り活用することは、産業の発展の観点から良いことです。 しかし、それはまた、両刃の剣であり、本当に彼の目を開く人、さらには夢の広告、広告が触れる場所、広告は、この社会になり、人々が嫌う何かになる可能性があります。 したがって、広告がこの問題をどのように適度に行うかは、企業規範の問題、法的規制の問題、業界標準、自己規律の問題にも関係しています。 特に業界標準は、この点で、ここですべての同僚が答えを与えることができるか、本当に「遅すぎる」であることを願っています。 誰もが広告をうまくやりたい、結果は人々を不快にさせる、広告は汚名です。 今、一部の人々は、広告について非常に意見を持っている、それは広告の正しい名前を与える必要がある時間ではありませんか? 一方、社会は広告に正しい見方をし、他方では、広告業界をより好きにする必要があります。

第3の課題は、真正性の問題です。今、インターネット広告、デジタル広告のトラフィックは偽であり、偽のクリック率は、業界の病気となっている、中国と米国は、同じ問題に直面しています。 中国広告協会は、金、銀、銅のスケールを作成し、測定ツールを使用して偽の問題を排除する必要があります。 しかし、測定と規制だけでは不十分であり、また、企業、業界の同僚が手を組む必要があり、良いコインは、悪いコインを追い払うために、良い企業が促進され、偽の企業、偽の手段で人々の信頼を欺く企業は、通りを渡るマウスになります。 来年からは、赤と白のリストや白黒リストを作成し、良い企業を公に宣伝し、市場で警告を公にし、さらには企業を追い出す準備ができています。 この方法でのみ、良い産業の継続的な健全な発展を奨励したり、偽のデータによって殺される可能性があります。

皆さんは専門家や学者で、上記の見解はレンガを投げ、玉を引き出します。 中国・広州協力者へようこそ、中国広州協会の仕事により多くのサポートを与えることを歓迎し、中国への歓迎、中国についてもっと学び、中国で素晴らしい時間を過ごすことを願っています。 ありがとう!