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デジタル動画広告は、強力な接続性とコミュニケーション能力により、ますます多くのマーケターの注目を集めています。 より多くの消費者が探索、生活、エンターテイメントのニーズを満たすために伝統的なメディアを放棄し、ビデオを選択するにつれて、ブランドイメージを高めるビデオは、マーケティング担当者にとってほぼ必須の選択肢となっています。 BI Intelligence のレポートによると、動画広告チャネルの拡大、リーチの増加、平均クリック率 (1.84%) の上昇を背景に、米国のデジタル動画広告の収益は 2016 年に 50 億ドルに達し、2015 年の中国のオンライン動画モバイル広告市場規模は 98 億元で、2016 年には 175 億元を超える見込みです。

ソース: アイリーコンサルティング

eMarketer の調査によると、デジタル広告は 2013 年以降に大幅に増加し、動画、Banner、リッチ メディア、スポンサーの広告支出の合計が検索広告支出を上回っています。 ユーザーは、短い時間、ターゲットをターゲットとし、クリックが容易な広告が人気があり、ユーザーが引き付けることができない広告を非常に迅速にフィルタリングする、視覚的で多様な広告をますます好む。 GroupM のデータによると、2015 年には、ビデオ プラットフォームがディスプレイ広告の 30% を超える最大の広告配信チャネルとして、デジタル メディアにより多くのお金を費やしています。

出典:グループグループM

このうち、動画広告は、ユーザーのニーズとコンテンツを組み合わせて作成できる広告の形式を作成します。 ユーザー データに基づいて、ビジョンを満たすだけでなく、ブランド メッセージをすばやく配信できる高速変換プラットフォームを提供します。 動画広告では、ブランドの認知度と関心を高め、コンバージョン率と保持率を継続的に改善することは、依然として中心的な目標です。 マルチプラットフォーム動画広告の出現により、広告がユーザーにより良い情報を伝え、ユーザーのエンゲージメントを高めることができます。 デジタル広告は、チャネルとデバイスの接続を通じて、ブランドと購入の間のコンバージョンの矛盾を大幅に改善します。

では、中国のマーケティング市場では、どのような形態のデジタル動画広告があるのでしょうか。

デジタル動画広告を通じて広告クリエイティブが継続的に提示され、デジタル動画広告のコンテンツとカテゴリが拡大し、動画広告のチャネルが充実し、ターゲット設定機能が常に正確になり、群衆タグが細分化され、wuliデジタル動画広告ファミリーがますます大きくなっています。

ビデオプラットフォーム自体に依存するかどうかから,In-stream video adsとOut-stream video adsの2種類に分類できる.

In-stream video ads、すなわち、ビデオプラットフォーム自体のパッチ広告は、ネットワークビデオ、テレビビデオ、ライブビデオ再生前、再生停止または再生後にインタースティシャル画像、ビデオ、FLASH、およびインタースティシャルビデオ広告、フロントパッチビデオ広告、一時停止ビデオ広告などの広告を放送します。 通常、動画再生前または動画再生中に挿入され、動画再生の 15 秒から 30 秒前の広告は先行広告と呼ばれ、ブランドリフトに大きな影響を与えますが、コンバージョン率は他の動画広告よりも低いのが一般的です。 多くのインストリーム広告は 5 秒後にスキップされる可能性がありますので、広告メッセージを迅速に伝達し、できるだけ早く動画に取り込む必要があります。 インストリーム動画広告は、ユーザー エクスペリエンスだけでなく、ユーザー データの収集にも注意を払い、広告のコンバージョン率を向上させる必要があります。

Out-stream video ads，ビデオ広告は、通常、短い期間であり、ソーシャルメディア、ニュースメディア、友人サークルなどの屋外広告メディア、少し情報など、ビデオメディアプラットフォームに付属していないことを意味します。 また、Papiソースや女神がここに来るなどに代表されるセルフメディアプラットフォームは、オリジナルのビデオコンテンツ、ユニークなポジショニング、高い認識で急速に普及しています。 eMarketer は、Out-Stream Video ads とフィードストリーム広告が広告エコロジー全体に影響を与える可能性があると考えています。 これは、1、out-stream video ads が新しいコンテキストコンテンツに基づいてネイティブ広告の機会を提供し、2、out-stream video ads が動画の在庫をスケールアップし、3、データから out-stream video ads のクリック率が向上すること、4、視認性が高く、ユーザーとのエンゲージメントが高い、5、より多くの「若い」ユーザーを引き付けるという理由で説明されています。

動画広告のキャリアから、テレビ動画広告、モバイル動画広告、PC動画広告、屋外動画広告、クロス/マルチスクリーン動画広告、VR動画広告に分けることができる。

テレビビデオ広告。 テレビビデオ広告により、マーケターは、ユーザーのデータや行動分析を通じて、テレビを介してユーザーとのマッチングビデオマーケティングを行うことができます。 テレビビデオ広告は、異なるテレビに接続し、ビデオ信号アドレスを追跡し、測定可能なデータを取得し、マーケティング価値は明らかです。 プログラムされたテレビビデオ広告は、異なるデバイスの閲覧データ、位置情報などに基づいて、対応する広告情報にいつでも一致し、テレビビデオ広告の範囲を拡大することができます。

モバイル動画広告。 Cisco のデータによると、ビデオはモバイル ユーザーの 2/3 の優先コンテンツコンシューマ プラットフォームになります。 モバイル動画広告の利点は、主に次の3つのポイントに表されています:1、モバイルビデオ広告は、特に16〜30秒の動画広告は、より多くのリアルタイム参加を促進し、2、モバイルビデオ広告の約68%はスキップできない、ある程度はクリック率を向上させます。

PCビデオ広告。 すなわち、モバイルビデオ広告とは異なるが、そのキャリアは、主にインターネットを介してPC上でデジタル、HTML5技術を採用し、ビデオ、オーディオ、画像、アニメーションなどの手段を融合し、広告コンテンツを提示します。 ブランドの公式サイトでの動画画像表示や、主にオンまたはトランジションで使用される動画サイトのフロントパッチ、一時停止、インストリーム広告が一般的です。

屋外動画広告。 2003年に屋外ビデオ広告の先駆者となったサブメディアを代表する。 静的通信モードと比較して、ビデオ形式の組み合わせは、もともとフラットな屋外メディア市場に大きな刺激を与え、業界の成長を牽引する重要なポイントとなっています。 空港ビデオ、ビルビデオ、バステレビ、屋外LED、シネマパッチ広告などの一般的な屋外ビデオ広告は、視聴者の視覚、聴覚に複数の影響を与え、従来の屋外広告よりもブランドの情報表現に優れます。 しかし、同時に、ユーザーは屋外動画広告に多くの時間を費やすのが難しいため、限られた時間の中で広告のニーズを完全に伝える必要があり、動画のクリエイティブなパフォーマンスに対する要求も高くなります。

クロス/マルチスクリーン動画広告。 すなわち、ユーザのウェブページ、ソーシャルネットワーク、モバイル機器、テレビ等のキャリアを接続することにより、ユーザの行動データや場所データを収集し、適切な広告コンテンツを適切なタイミングで適切な場所に適切なユーザにプッシュし、モバイルプログラム化された「シーン」マーケティングを実現する。 このフォームは、広告の正確な露出を増加させ、広告廃棄物を削減し、ブランドに対するユーザーの印象を向上させ、ユーザーの消費行動を促進することができます。 クロス/マルチスクリーン動画広告を成功させるには、ユーザーのシナリオに応じて異なる広告情報を提供し、広告コンバージョンを促進し、ユーザーの購入を促進する必要があります。

VR動画広告。 VR360 パノラマ ストーリーテリングを使用して、従来の受動的なビデオや画像やテキストの代わりにインタラクティブでアクティブなエクスペリエンスを作成する広告を組み込むことで、最もホットな VR ビデオ広告です。 VRビデオ広告では、ユーザーは1フレームではなく、シーン全体を見て、広告は積極的にユーザーを中断しませんが、また、360度のパノラマを行うことができます。 この没入型エクスペリエンスにより、"没入型" が形容詞から移動に変わり、インタラクティブなエクスペリエンスが "説明の解釈" から "リアルタイム エクスペリエンス" に変わります。 ブランドは、創造性と技術の組み合わせを通じてシーンを再構築し、ブランドとユーザーが対話するための新しい環境を構築し、ブランドに対するユーザーの深い理解と感情的なつながりを深めます。

動画広告の性質から、短い動画広告、ライブ動画広告、通常の動画広告に分ることができます。

短い動画広告。 ソーシャルメディア上のソーシャルビデオ広告、ニュースメディアにおける情報ストリーミングビデオ広告など、最もホットなセルフメディアビデオプラットフォームは、現在、ピピソース、女神、その他の自己メディアユーザーによって表され、ビデオの形で自己メディア配当を最大化します。 ソーシャル プラットフォームでは、ユーザーの関心を囲み、ユーザーの特性を満たす動画広告の露出が増加し、ユーザーのエンゲージメントが向上します。 データによると、ユーザーの 50% が少なくとも週に 1 回は短いビデオを見て、64% がビデオ マーケティング製品を購入し、オンライン ユーザーの 80% がビデオを見て、20% がビデオの紹介のみを見て、短いビデオは画像のトラフィックの 3 倍になります。 したがって、短いビデオ広告をお勧めします:1、HD画像と生産機器の使用;2、好ましくは2分程度;3、ビデオの最後に1つのロゴが優れている;4、ビデオと最後にロゴを置きます。

ライブ動画広告。 名前が示すように、ライブビデオに広告を挿入し、主にスターやネム効果によってもたらされた巨大な爆発力と影響力によって、ライブビデオプラットフォームのゲスト、Xiao Xiao Xiaoなど、埋め込まれたネイティブ形式で提示されます。 ただし、インストリーム動画広告、フロントパッチ動画広告、動画広告の一時停止など、In-stream video ads の一般的な広告形態も少なくない。 ネイティブ広告の本質は、ユーザーエクスペリエンスとブランドコミュニケーションを統合し、コンテンツ配信、クリエイティブスペースの増加、ユーザーの注意を引き付けやすいビデオ形式の助けを借り、ブランドがユーザーとのより深くパーソナライズされた相互作用を可能にし、マーケティングコミュニケーションの目的を達成することです。

通常の動画広告は、現在、動画広告のより一般的な形式ですモバイル動画広告、テレビ動画広告、PC動画広告、屋外動画広告など 2015年の中国のオンライン動画広告市場規模は232億元で、前年同期比52.7%増加しました。 オンライン動画広告市場は着実な成長期に入り、2016年と今後数年間、中国のオンラインビデオ産業の広告市場規模は順調に成長を続けるが、成長はやや鈍化するだろう。 モバイル動画広告は、グローバルなモバイルトレンドの中で、デジタル動画広告市場の主要な原動力となります。

動画マーケティングは、ショッピング サイトの売上を 64% 増加し、平均的なユーザーは毎月少なくとも 16 分 49 秒の動画広告を視聴します。 wuliデジタル動画広告が広告効果を最大にし、広告のコンバージョン率とリテンション率を高めるには、どのようなヒントを知っておく必要がありますか?

1、より高品質のビデオ製品への投資と出力。 

2、ビデオコンテンツは、視聴者のニーズや関心のポイントに応える必要があり、同時に、各機器の適応の問題に注意を払う必要があります。

3、ユーザーデータの収集と利用、特にモバイルユーザーデータの収集は、「精度」の配信を保証します。

4、一定の露出を維持し、変換率を向上させるに注意を払う。

5、高度なビデオ共有、ビデオチャネルのリリースと場所の場所のポジショニング機能を確立します。

6、ユーザーデータやコンバージョン率などの関連コンテンツを確立し、収集し、関連する情報に基づいて適切なコミュニケーション目標を設定します。

7、ビデオ広告の最初と最後に非常に魅力的なメッセージを表示します。

8、優れたビデオ広告は、音の制限はありません。

9、動画広告の最初の3秒は、魅力的なコンテンツと画像を表示する必要があります。

(転載してください 出典:力美科技)

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