デジタル広告が広告メディアの最もホットな形態であるのは否定できない。

調査会社インタラクティブ広告局(IAB)とプアオワ・アンド・ヤングが発表した最新のインターネット広告レポートによると、米国のデジタル広告収入は昨年初めて1000億ドルを超え、2017年の883億ドルから21.8%増の1075億ドルに達した。

このうち、モバイルデジタル広告収入は前年同期比40%増の699億ドルとなりました。 コンピュータ側のデータ広告収入は1.5%減の376億ドルだった。

(マッピング:ウォールストリートで聞く)

デジタル広告の2桁成長に伴い、テレビ広告とラジオ広告の収益はそれぞれ1.4%と1%増加し、2018年の新聞広告と雑誌広告収入は前年同期比6.9%と2.1%減少した。

さらに、このレポートは、トップ 10 の広告販売会社の収益を測定します。 2018年には、デジタル広告キャンプの75%がこれらの企業で収集されました。 IAB によると、この割合は過去 10 年間で 69% から 77% の間で変動しています。

市場調査会社 eMarketer によると、Google は 2 月までに米国のデジタル広告の純利益の 37.2% を占め、Facebook は 2019 年末までに 22.1% を占める見込みだ。 また、3月には、Amazon、Facebook、Googleが2021年までに米国のデジタル広告支出の70%近くを受け取る見込みであると述べた。

IAB の調査および測定担当シニア バイス プレジデントである Sue Hogan 氏によると、以前はモバイル デバイスで多くの時間を費やしてきたが、モバイルの広告収入は一致しきききとは言い難い。

「今、この2つのバランスがとれています。

PwCのパートナーであるデイビッド・シルバーマンは、広告収入が消費者の関心に追いついていくと、成長が鈍化するかどうかという疑問を提起している、と語る。

IABの報告書によると、ソーシャルメディア広告の収益は2018年に30.6%増の289億ドルとなったが、この分野の拡大は鈍化しており、2012年から2018年までのソーシャルメディア広告収入の46.6%の複合年成長率を大きく下回っている。

しかし、シルバーマン氏によると、業界は広告収入を増やす正しい道を見つけるので、デジタルオーディオ広告の収益が23%から23億ドルに増加し、屋外広告などの新しいチャネルが収益を上げるなど、今後も再び見つかるだろう。

しかし、デジタル広告エコシステムに対する規制問題の影響は無視できない。 IABの報告書は、欧州連合(EU)の一般データ保護規則(GDPR)やカリフォルニア州の消費者プライバシー法などの規制が米国企業に影響を与えていると強調し、「その影響は増加する可能性がある」と強調した。

これに対し、シルバーマン氏は、規制は課題であり、将来への潜在的な障害であると述べた。

「私は、より大きな脅威は、まだ起こっていないものであり、企業が適切に対応しない場合、さらなる規制の対象となる可能性があると考えています。 しかし、同時に、企業は、ユーザーの信頼を獲得するために、新しい革新的な方法で何か新しいことを考える機会を持っています。 "