Publicidad con números, ¿por qué algunos son increíbles, algunos anulados?

Recientemente, la organización belga sin fines de lucro OVK/PEVR (Parente of Road Victims) lanzó una plataforma de geolocalización llamada BlindMetes.com, una agencia creativa conjunta, para dar a conocer al público los factores de riesgo del envío de mensajes mientras conduce.

La plataforma, que utiliza la tecnología de base de datos para utilizar Google Maps como capa de fondo para la edición de texto, funciona con fuentes personalizadas y personalizadas que permiten a los usuarios calcular visualmente la "distancia de conducción ciega" causada por el envío de mensajes mientras conducen.

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Por ejemplo, cuando escribe los 11 caracteres "casi en casa", significa que está en el punto ciego de conducción a una distancia de 289 metros.

O cuando envías un mensaje a tu pareja diciendo: "Llegará diez minutos tarde cariño", suponiendo que el coche viaje a 90 mph, eso significa que 592m está en la zona de la persiana, pero si estás a 120 mph, el coche está fuera de control a 789m.

La plataforma visualiza lo peligroso que es enviar mensajes en su teléfono mientras conduce.

Así que cuando finalmente se preguntó "¿cuántos metros está conduciendo ciego?" "Cuando descubres que estos datos reales son más persuasivos que cualquier seruasión de no hard- nos.

De hecho, las ideas publicitarias que hablan con datos no son infrecuentes. Reciente.Tienda de concepto De IKEA Greenwich también utiliza datos para medir la distancia de esta manera, y todo el mundo jugó un juego de números.

En las calles de Greenwich, IKEA ha elaborado una serie de vallas publicitarias a pie que indican la distancia a pie desde aquí a la tienda IKEA. La imagen de arriba significa que se puede llegar a la tienda IKEA en sólo 9293 pasos.

Esta es la guía para caminar especialmente diseñada de iKEA para promover el concepto de viaje verde. No importa dónde se encuentra en la ciudad, se puede elegir un paseo saludable y respetuoso con el medio ambiente a IKEA.

Aunque puede parecer fácil de operar, está lleno de máquinas de precaución. En primer lugar, una tarjeta de paso de este tipo se adapta a la tendencia actual de punzonado deportivo, fácil de atraer la atención activa del público.

En segundo lugar, los números despiertan curiosidad. ¿Estos datos son realmente precisos? Entonces sólo sabes si vas a dar un paseo.

Esta idea no sólo guía eficazmente el concepto de viajes de marca verde, sino que también crea oportunidades para interactuar con el público.

Por supuesto, además de las dos formas creativas de cuantificar la distancia por números, los números también se pueden utilizar para representar a alguien. En el anuncio del Día de la Mujer de este año, por ejemplo, Olay cuenta diferentes historias en diferentes números.

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Quién dice que los números asociados con las mujeres son sólo la edad, y puede haber una historia de temperatura.

88 constelaciones disparadas a lo largo del día;

24 horas en espera para proteger la vida;

Escuchar cada 1 fan de Weibo resonar con el mundo;

9 años de coraje para seguir adelante;

18 años como día para transmitir el populismo nacional;

17 años en el escenario para crear alegría en la audiencia;

Experimentó 25 sitios de buceo en cuatro continentes;

El maillot No.12 está empapado en el sudor de nunca decir palabra;

……”

Convertir la curiosidad de todos sobre los números en un seguimiento de la historia no sólo permite que la marca llegue al corazón del usuario con eficacia, sino que también hace que estos números se conviertan en el único portador de comunicación de la marca.

Me recuerda a la época en que el incienso flotaba en el uso de un "vender 300 millones de tazas al año, tazas pueden rodear la tierra" eslogan publicitario para convertirse en los ojos del público del "rey de las ventas"(En cuanto a la verdad, los consumidores no entrarán en ella)。

Pero lo mismo es el uso de números para hacer artículos, hay anti-libros de texto. Como qué.La otrora popular pasta de dientes alta de rocío ha causado mucha controversia porque dice "14 días para blanquear rápidamente".

Después de que el anuncio se emitió, muchos consumidores dijeron que insistieron en el uso del producto durante 14 días, simplemente no puede lograr el efecto blanqueador descrito en el anuncio, hay una sospecha de publicidad falsa.

¿Por qué hay una diferencia tan grande? El editor piensa que se debe en gran parte a la desviación de la percepción de la marca de los datos objetivos.

Cada número tiene su propio escenario de ocurrencia específico, y cuando está corroborando un fenómeno, tiene autoridad insetable（BlindMetes.com）, pero cuando tiene una relación con el usuario, se vuelve muy vulnerable(Golu jie)。

Por lo tanto, la marcaDesea utilizar la autoridad de los datos para endosar la marca puede, pero no le da palmaditas en la cabeza para decidir, de lo contrario una vez cuestionado,estará sujeto a una gran reacción del mercado.

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