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中国ラジオとテレビ業界初の自己メディア

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出品:よく言えば短い 

著者:甘草

編集:常小2

小編は最近、小さなゲームについて聞いた、この局は、分割も告白も、家主とホストは、それぞれ2人の美しいベテランのウーとユ・チーフです。

ハハ、メロンを食べる群衆は、あまり考えないです!

この協議会は、広州で開催された「ケーブルデジタルテレビ広告アライアンス第3回第2回会議」(以下、広告アライアンス会議)において、全国20社以上のケーブルデジタルテレビ広告会社の代表者が出席した、ラジオとテレビの小規模な社内会議です。

会議の名前を見て、それはデジタルテレビ広告についてです。 トピックは新しいものではありませんし、少し古いと言っても過言ではありません。

しかし、この時間に会議を開くのは重要で必要であることを認めざるを得ない。 なぜそんなことを言うの?

1|背景

まず第一に、テレビ広告市場では、劇的な変化が起こっています。 一方、従来のテレビ局の広告は急速に失われつつあるが、ほとんどのテレビ局の広告のマイナス成長は、以前のガードビデオチャンネルを除いて、標準となっている。

これらの広告はどこに流れたのですか? 間違いなく、愛Qiyi、今日の見出しのような新しいメディアプラットフォームだけでなく、もちろん、IPTV、OTTのような新しいテレビプラットフォームが含まれています。 例えば、OTTプラットフォームのテレビ広告は、2017年に26億ドルに達し、前年比2.7倍に増加し、パッチ広告の規模は4倍になりました。

第二に、ラジオとテレビ業界自体も分裂しており、ラジオとテレビネットワークの双方向化、インタラクティブ化、インテリジェント化に伴い、以前の伝送の役割と比較して、急速に変化するテレビ広告市場の一部として、大きな機会が秘めています。 この広告アライアンス会議では、2017年のアフィリエイト活動の概要を説明します。大画面広告マーケティング、製品イノベーション、その他のトピックを深く掘り下げる、ビデオ広告業界標準に関する特別討論は、おそらく多くのアイデアです。

したがって、内外の環境変化の中で、テレビ広告市場は激動の状態にありますが、タイムウィンドウは短いです。 この瞬間に、ラジオとテレビ事業者は、明らかに将来の道を「考える」必要があります。

2|現状

デジタルテレビ広告は、ハイテクの仕事ではなく、資源を売る以外の何物でもなく。 しかし、お金のために販売していないが、それは技術的な仕事です。

中国ケーブルデジタルテレビ新メディア広告価値白書(2016年)によると、ラジオとテレビ事業者のセットトップボックスの平均価値は23元/年以上に達する可能性があり、一部は1.2元/年で、約20倍の差がある。

しかし、客観的に見ると、ケーブルデジタルテレビ広告は全体として「非効率」な運営状態にあり、広告開発はまだ初期段階にあり、メディア運営の考え方が欠如している。

例えば、多くの地域のラジオやテレビ事業者は、デジタルテレビ広告を「契約」し、数千万のユーザープラットフォームのテレビ広告の年間収益は数百万元に上り、プラットフォームの広告価値を全く反映していない。

ケーブルデジタルテレビ広告の市場規模に関する明確な公式数字はまだ出ていないが、関係者が明らかにした情報から推定すると、10億ドル以上と見積もっている。 テレビ局の広告の価値を参照する必要はありませんが、OTT広告の26億元のみ、ケーブルデジタルテレビ広告は、ほとんどが「利益」に翻訳できる「100億レベル」ビジネスに発展することができます。

3|問題

ケーブルデジタルテレビ広告の問題点は、内外に存在するといえる。

内部的には:

1、ケーブルデジタルテレビ広告プラットフォームの標準、統一されたプロセス、広告主が「アクセシビリティ」配信を達成できない原因。 たとえば、ある地域の広告主は、すでにラジオやテレビ事業者の広告を注文しているが、政府のプロパガンダの突発的な需要に道を譲らざるを得なすぎる。 例えば、ラジオやテレビ事業者は、一般的に独立した第三者の広告効果監視システムを持っていない、それは相互不信を引き起こし、法の支配よりも人間の支配。

2、全国ケーブルデジタルテレビ広告プラットフォームは、相互接続されていない、深刻な地域分割、2億人のユーザー規模の利点を達成することはできません、また、4A企業の高価値配信を引き付けることができない。 現在、デジタルテレビ広告の多くは、不動産、医療、教育、その他の資源であり、関連する規制や市場状況の下では、開発は楽観的ではありません。

3、セキュリティなどの懸念のために、ケーブルデジタルテレビ広告の革新は不十分であり、EPG広告、ボリュームバー広告、DSP、DMP、SSP、AD exなどの新しい広告形態にはまだドッキングされていない単純な形式に限定されています。

外側から:

1、台湾ネットワーク関係の制約は、多くの場所でラジオやテレビ事業者が広告を操作するために手を離すことを恐れ、テレビ局は、それが彼らの仕事をつかむと思います。 多くのラジオやテレビ事業者がラジオやテレビ局の子会社であることを考えると、お金は小さく、場所も大きいです。

2関連するポリシーや規制が欠如している場合、ケーブルテレビは、適切なレベルまで、開発することができますか? 明確な規定はなく、デジタルテレビ広告にいくつかのあいまいな領域を作成します。

3、広告に対するユーザーの反感は、産業と商業部門に苦情を申し立てると、ラジオとテレビ事業者は大きいです。 また、自分の技術力に追いつく、マシンを開く、テーブルを変更する、2、30秒、または1分かかる、これはどのようにユーザーが意見を持って行く方法です。 だから、これはまた、赤い線がどこにあるのか見当もつかないように、ラジオとテレビ事業者を慎重に引き起こします。

もちろん、いくつかの場所では、ラジオやテレビ事業者は、あまりにも多くを行うことはできませんし、すべてのガラガラコーナーの広告を詰め込むのが嫌いです。 あると言われているデジタルテレビEPG広告システムは、プライムタイムの高い同時実行率を考慮に入れなさなったとき、ネットワーク全体を直接麻痺させました。

2016年12月9日、人民日報は17日に「セットトップボックスは広告ボックスになるはない」という小さなニュースを掲載した。

しかし、実際には、この単純な空間充填効果は非常に限られており、ケーブルデジタルテレビの「トラフィック」のほんの一部しか消費しません。しかし、現在「販売」されていないトラフィックの大部分は、DSP、DMP、およびその他のインターネット形式のプログラムされたトランザクションによって解決され、したがって「ビットあたり」トラフィック値を十分に活用するために、大きなデッドスペースがあります。

そして、最初に必要なのはインターフェイス仕様であり、標準の統一が必要です。 OTTは、プログラムされた広告配信の分野で先を行くと認めざるを得なかった。

4|ブレーク

問題は、誰もが見て、どのようにブレークするかは、より現実的です。 「ケーブルデジタルテレビ広告アライアンス」は、まさにその目的のために設立されました。

20133月18日、「ケーブルデジタルテレビ広告アライアンス」が正式に設立され、ケーブルデジタルテレビネットワーク事業者を結集し、共同の強みとシナジーをフルに発揮し、ケーブルデジタルテレビ広告産業の健全な発展を共同で推進し、「協力と共同開発」の目標を達成することを目指しています。 協力を通じて、中国の主流都市の広告市場をさらに拡大し、中国、中国東部、中国南部、南西部など、慎重に選択された経済活力地域を継続的に強化し、長江デルタ地域、パールリバーデルタ地域、全国の省や自治体を放射するケーブルデジタルテレビ広告の戦略的レイアウトをさらに改善する。

簡単に言えば、アライアンスは、ケーブルデジタルテレビ広告の地域分割を打破し、国境を越えた統合と標準化を促進する。

この会議では、アライアンスは、中国ケーブルデジタルテレビインタラクティブビデオ広告の業界標準白書2018を共同で策定し、ネットワークインターフェースを統一し、インタラクティブビデオ広告システム構築のための技術基準、データ標準、CPM規格を策定し、将来の全国ケーブルビデオ広告の統一配信プラットフォームの基盤を固める取り組みをメンバーユニットに提案しました。

5|行を移動します

この点で、重慶ケーブル、広東ラジオとテレビネットワーク、江蘇ケーブルのアライアンスメンバーは、ケーブルデジタルテレビ広告業界全体に希望を与え、大きな進歩を遂げました。

重慶ケーブル傘下の重慶ビデオは、2017年7月から全国で初めて、新しい運用モデルの開始ビデオ広告を実現し、トラフィック管理の道を耕しました。 同時に、ケーブル事業者の権威と安全な遺伝子に基づいて、「制御可能」、「リアルタイム」、「価値」、重慶ケーブルを中心に今年4月、オープンビデオ広告のプログラム購入を先導し、ケーブル開発に沿ったプログラム化されたドッキング方法を模索し、全国のケーブル広告業務の統一基準と共同運営の道を模索し、広告価値の拡大を促進する。

広東省のラジオとテレビネットワークは、昨年9月に水インテリジェント広告システムの商業運用を試験し、今年4月に広告プログラムをサポートする取引を開拓しました。 現在、広東省の20の自治体をカバーするユーザー行動データ収集システムを構築し、毎日2億2000万件の行動データをリアルタイムに取得し、インテリジェント広告システムを通じて、時間分割、地域、列、チャンネルなど、さまざまな配信を実現し、広告配信の総量制御とシングルユーザー周波数制御を実現し、複数の運用戦略の組み合わせをサポートしています。 将来的には、プログラムされた取引のシナリオを拡大し、ユーザーの地理的位置に基づく広告配信を実現し、ビッグデータ技術を通じて600万人のユーザーの動画消費の好みを深く分析し、ユーザーの好みに基づいてパーソナライズされた広告配信を実現し、数千人の広告を実現します。

江蘇ケーブル連合ニューメディアは、広告製品の革新、ビジネスモデルの革新、国境を越えた統合の探求、コアコンピタンスに基づく「データ」の積極的な試み、露出データ監視、顧客データ分析を通じて専門的なデータサービスを実現します。 例えば、江蘇省ケーブルは、標準化された管理を強化し、徐々に製品形態、新しい製品、出版ルール、コンテンツ監査の統一基準を実装しています。 統一価格システム、報告システム、および州全体のビジネスのための明確な実装ルールなどは、州全体で確立されています。

6|後記

ケーブルテレビユーザーの損失に伴い、ラジオとテレビのテレビ広告ケーキは、インターネット企業だけでなく、IPTV、OTTによって分割されています。 ラジオとテレビネットワークに代表されるラジオとテレビは、「広告とコンテンツ」や「大小の画面相互作用」などの革新的な広告形態と思考によってのみ、そのシェアを維持することができます。

もちろん、イノベーションと課題は、常にダイナミックでバランスの取れた関係です。 デジタルテレビ広告の革新は、より大きな経済的利益を見る一方で、情報セキュリティ、ユーザーエクスペリエンス、その他の新たな課題も見ています。

しかし、開発における矛盾や問題を解決するために開発を使用する場合、業界のコンセンサスになる必要があります。 また、デジタルテレビ広告は、革新的な開発プロセスにおいて、新たな懸念が生じ、技術や運用を通じて知恵によって解決され、新しい「海と空」に向かうと信じています。

PS:羊城で開催された「ケーブルデジタルテレビ広告アライアンス第3回第2回会議」は、より多くの会議資料が必要な場合は、バックオフィスで当社に連絡するか、アライアンスと直接通信することができます。

-------------------------  しかし、中毒は見続けた  -----------------------

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