アマゾンが世界の小売業者に与えた影響は明白であり、市場アナリスト、ブランドオーナー、広告代理店は、成長を続けるアマゾンの事業がGoogleとFacebookの支配を脅かしている、との認識を強めている。

つい最近まで、Amazon は 10 年間の広告事業を開始し、あまり収益を上じており、あまり注目されなかった。 しかし、昨年6月には、状況が変わった兆しがあったかもしれない。

世界最大の広告コミュニケーショングループの最高経営責任者(CEO)であるサー・マーティン・ソラーは、WPPの年次総会で、Amazonは多くの点で破壊的であり、2017年に2億ドル以上を費やしたと見積もった。 そして、最近のダボスで開催された世界経済フォーラムで、彼は再び言いました。アマゾンの広告事業の急速な成長は、将来的にデジタル広告におけるGoogleとFacebookの支配を脅かしているかもしれない。

Amazonが年間業績を開示する場合、広告は独立した事業部門として機能しませんが、JPモルガンのアナリスト、ダグ・アンムースが発表した最新のレポートによると、アマゾンの広告収入は2017年に28億ドルに達した。 彼は、Google の昨年の広告収入は 730 億ドルと見積もっている。 しかし、彼は2019年までにアマゾンの収益が66億ドルに倍増すると予測している。

アマゾンの広告事業の成功は、小売事業と直接関係しています。 Cadent Consulting Group のデータによると、現在FMCG は、すべての非デジタル広告支出の合計よりもオンライン広告に費やしています。 Google検索広告事業(活況を呈する)は、ショッピングを検索するユーザーは、検索結果の関連広告をクリックして販売行動を作成します。 Google にはユーザー検索と閲覧履歴データが豊富で、Facebook の強みは、広告主がショッピング シーンや購入したコンテンツなど、ユーザーのソーシャル マップを他のデータと組み合わせることができる点です。

しかし、AmazonはFacebookとGoogleがアクセスできない膨大な量のデータを持っています。 様々な調査によると、オンライン商品検索の半分以上はアマゾンで始まり、そのほとんどはウェブサイトで行われます。 調査官が追跡するデータは年々増加しています。

Amazon は、Whole Foods の買収、レジレスコンビニエンスストア Amazon Go の構築、低コストのサウンドコントロールスピーカーへの進出、急成長するストリーミングビデオライブラリなど、顧客の好みや消費者行動に関する新しいデータソースを構築し、購入しています。

5兆ドルの米国の小売市場では、アマゾンがさらに1パーセントポイントを奪うたびに、GoogleとFacebookは500億ドルの市場に関連するデータに依存するデータを失います。 また、アマゾンは、GoogleとFacebookができない消費者について何も知らない。

WPPのメディアエージェントであるコミュニケーションメディアの電子ビジネスユニットShop+のディレクター、ダイアナ・ゴードンは、アマゾンは、消費者が何を買うかだけでなく、どのように購入するかも知っています。 彼女は、消費者が消費者のブラウジング行動を認識し、消費者が再び特定のカテゴリを購入する頻度を知っている、と彼女は言う。

Amazon は、独自の広告ビジネスを構築するだけでなく、主要なブランドをプラットフォームに統合する営業チームを編成しています。 このすべては、GoogleやFacebookに対してアマゾンの利点を与える可能性があります, しかし、Amazonは、ビジネスを拡大したい場合, 同社は、その広告の範囲を拡大する必要があります, すでに自分のウェブサイトで買い物をしている消費者に限定することはできません.

この点で、Amazonは、GoogleやFacebookのように、インターネット全体をカバーする広告ネットワークを持っている、それはあなたがほとんど始める掃除機は、数週間でランダムに閲覧する他のサイトに表示される理由です。 Amazon Advertising Platform を使用すると、広告主は複数の広告取引プラットフォームで購入した広告レベルを管理できます。 

Amazon はまた、ビデオゲームのストリーミング大手 Twitch を買収し、独自のストリーミング ビデオ製品に大規模な投資を行う理由の 1 つで、同社が広告を掲載できるチャネルを拡大する必要があります。

Amazon は、広告の配信チャネルに関して創造的です。 あなたの家に送られたアマゾンの箱の側面のフィルムのコマーシャルを見たある事か。 将来的には、ポッドキャスト製品のためのオーディオ広告取引プラットフォームとAlexaを介して配信されるスキルがあります。 おそらく、ある日、配達ドローンは、最新の商品オファーを驚きの消費者に直接空中に公開することができます。

記事の出所: ウォール・ストリート・ジャーナル

この記事では、専門用語に基づいて、いくつかのテキストで必要かつ少量の調整が行われます。