最近、制御可能な時間が少し多く、いくつかの友人とチャットし、食べるとき、いくつかは、広告に非常に興味があり、いつ共有ああを作ると私に言いました。 普段は自分の考えを整理し、何かを書くという考えがあり、その後、尋ねらされると、すぐに同意します。 友人は、大げさなことをするなと言った。 今から1〜2ヶ月が経ち、手が遅くなるほど実行力が悪くなり、友人を心配し、恥ずかしがり屋になります。

だから、すぐに開始し、最初のステップから抜け出す最も重要です。

広告市場は、中国のGDPの約0.8%、米国の約1%、中国の約8000億ドルです(すべての数字は正確ではなく、エラーは説明にあまり影響しません)。 このような大きな体量は、経済のエンジンの一つであると言っても過言ではありません。 特にインターネット業界は、Google、Facebook、Baidu Alibaba Tencentのバイトビートなど、広告をコア収入源として利用しています。 広告は、インターネットの初期の無料モデルを支え、今までは、唯一の電子商人、ゲーム、ライブ収入は、数千億レベルに入ることができます(おそらく加入者は、おそらく到着しました)、広告は、多くの場合、アリは、広告、ゲーム、広告収入のための非常に多くのカジュアルゲームを持っている、より多くのライブ、Luo Yonghaoのようなライブ商品は、電子ディーラーよりも広告に近いです。

6年前から3年前まで、チームも少なくないし、国内広告賞の審査員の仕事にもビジネスを代表し、これらの賞は、これらの賞が、これらの教師が議論するものと、業界のほとんどの人々が行っていることと、最も重要な部分、最大のレバレッジの部分との大きな違いについて、非常に深い感情を持っています。

私が思う主な理由の1つは、8000億の大規模な広告のほとんどはデジタル広告であり、デジタル広告は、テレビ、印刷、放送、屋外などの伝統的な広告形態と比較して、いくつかのユニークな利点を持っています。

1. ユーザーをターゲットとし、数千人の顔を作り、従来の広告は1000人の側しか持たなされません。

2. インタラクティブで、広告を操作し、リッチメディアの方法で多くの情報を知ることができます。

3. 効果の測定は、どのように多くの人々が見て、ポイントし、より簡単に行うことができます。

これらの3つの利点は、実際には「デジタル」をもたらすので、私はデジタル広告と呼ばれるインターネット広告はまだ非常に適切であると思います。

デジタル広告のほとんどは、効果広告、またはdirect response広告と呼ばれ、実際には、この業界にない人々のために、これらの概念は、少し乱雑であり、私は理解する傾向があります:

    1. ブランド広告: 広告の目的は、より多くの人に知らせ、好きで、忠実な広告を好きにすることです。 例えば、Huaweiの新しい携帯電話は、最優先事項は、より多くの人々に携帯電話が出て来て、その技術感覚、またはコストパフォーマンスに興味、愛、欲望、そしてすでに自分の選択を誇りに思っています。 目標は、知識、評判です。

    2.効果広告:上記の目標に満足していないが、ユーザーが資金を保持することを求める(すなわち、電話を残し、また、顧客を呼び出す、私は多くの広告の初心者に友好的ではない、この名前を集めるのが好きではありません)、アプリをダウンロードするか、または何かを購入する(取引、電子商人)。   

それぞれ何歳ですか。 おおよその数字は、誰もが感じを見て良いです。 約1200億ドル、約3,000以上の取引、その他はダウンロードです。 ブランド広告の割合は小さく、バイトを例にとると20%未満で、アリシステムは低いです。

エフェクト広告は非常に技術的に駆動され、製品マネージャーやR&Dスタッフは、特に優れたアルゴリズムエンジニア、データは生産手段であり、アルゴリズムは生産ツールです。 デジタル広告のコアの一部は、これらのオタクではなく、広告マニアの横柄な創造的な人々です。

そして、様々な賞の参加者は誰ですか? 急速な成長、自動車業界、およびこれらの顧客ベースの広告代理店。 広告費は、おそらくトップ5の広告主であり、共有は、創造性、戦略、メディア、実行ではなく、成長ハックのロジックでなければなりません。

このセクションでは、まずデジタル広告、ブランド広告、効果広告の基本的な概念を持っています。 デジタル広告の最大の部分は、効果広告であり、効果広告は非常に技術的なドライブであることを知って十分です。

繰り返しになりますが、私はこれらの賞、創造性の重要性、創造的な人々の重要性を軽視するつもりはありません。 私は、これらのことを気にするのではなく、物事を明確にするより多くのエネルギーを集中したいです。