2018年中国デジタル広告の可視性に関する洞察レポート

広告技術サービスは、2018年中国デジタル広告の可視性に関する洞察レポートを発行しました。レポートデータは MRC 標準に準拠しています。可視性の判断は、ディスプレイ広告の 50% がユーザーの画面に 1 秒以上表示される IAB の基準に完全に準拠しています。

2017年の可視率は前年に比べて緩やかに上昇し、平均可視率は31.17%でした。 Mobile全体の可視率は84.38%,PC全体の可視率は28.42%であった. PC とモバイルの両方で 80% の測定可能率があり、モバイルの測定可能率は 90% 以上です。 2017年は、直接調達と手続き的調達の両方で、PC とモバイルの可視性が 2016 年よりも高でした。

ページの深さが変化すると、メディアの種類によって広告の視認性の変化が異なります。ファッションメディアのコンテンツページは、視認性が高く、低価格です。金融メディアのコンテンツページとチャンネルトップページは、フロントページよりも視認性が高いです。 1000 回の露出コスト (vCPM) メトリックは、広告レベルの実際の価値をさらに反映している可能性があります。