マーケティングにおける感情が深い関与に与える影響を再考する 

その会社は規制に準拠した位置データを持っている。

ロケーションベースのマーケティングは、カリフォルニア州の消費者プライバシー法や欧州の一般データ保護規則など、ターゲット広告を使用してスマートフォンに信号を送信する広告主の位置データの収集方法を制限するデータプライバシー法によって影響を受けています。

Factual はブランドや代理店と直接連携し、広告ターゲティングのオーディエンスを作成します。その会社は1億4千万ドルを調達した。

GumGum

新しいデータ収集制限により、コンテキストベースの広告ターゲティングが再び注目されています。

Apple や Google などのブラウザが広告主によるサードパーティの Cookie の使用を制限する中、パブリッシャーは、視聴した記事や動画に基づいてユーザーに広告を配信するコンテキストベースの広告に注目しています。

GumGum は、12 年間、コンピュータ ビジョン テクノロジを使用して記事の内容と画像から不要なコンテンツを削除した後、画像の横にターゲット広告を配置します。その会社は5880万ドルを調達した。

iSpot.TV

テレビ業界にデジタルのような測定技術を導入することはトリッキーなことです。

iSpot.TV は、ブランドがテレビ広告の視聴データを処理し、NBCUniversal および Jeep を含む広告主にデータライセンスを提供するスマートテレビメーカー Vizio と契約を組むのを支援するいくつかの企業の 1 つです。

多くの企業がテレビ広告の測定を改善したいが、iSpot は、消費者が視聴するデータを追跡するのではなく、スマート テレビやアプリからデータを収集するため、目立ちます。その会社は5780万ドルを調達した。

Permutive

メディアはファーストパーティのデータを争っている。

新しいデータプライバシー法の追加により、出版社やマーケターが「同意管理プラットフォーム」と呼ばれる技術を実装するのに特化したホームワークショップスタイルの業界が生まれました。この手法は、パブリッシャーの Web サイトにポップアップ ボックスとして表示され、ユーザーはパブリッシャーのコンテンツと対話する必要があります。

6 年の歴史を持つ同社は、BuzzFeed や Conde Nast International などの顧客が、より多くのデータ主導型広告を販売するために使用するこのテクノロジを使用して、出版社がオーディエンスを作成するのを支援します。その会社は1150万ドルを調達した。

SpotX

これは、OTTの広告でお金を稼ぐ数少ない企業の一つです。

より多くのお金がテレビからストリーミングテレビに流れ込むにつれ、SpotXを含む多くのadtech企業は、パブリッシャーがOTTコンテンツからお金を稼ぐのを助けるために競争しています。SpotX が販売するソフトウェアは、TiVo や AMC などのパブリッシャーの広告スペースを広告主にパッケージ化します。

Jounce Media Ken 氏によると、SpotX のような企業は、広告テクノロジー企業が従来のテレビ広告事業に適応するのが難しく、主に広告主と出版社との直接取引を通じて販売されているという。

The Trade Desk

この会社は、独立を維持するには大きすぎる可能性があります。

2016年の上場以来、Googleの株式と業界の影響力は、Googleの広告技術の支配に対抗できる数少ない企業の1つで、劇的に拡大しています。

Tripleift 

同社は、ストリーミングプラットフォーム用の新しいネイティブ広告フォーマットを開発しています。

TripleLiftは、編集コンテンツのような広告に電力を供給するいくつかのいわゆるネイティブ広告代理店の一つです。

TripleLift は、広告テクノロジー企業がサードパーティの Cookie を追い越すという圧力が強まるにつれて、ストリーミング テレビ アプリケーション用の製品インプラントなどの新しい広告フォーマットを構築しており、インターネット端末に焦点を当てた出版社を引き付ける可能性があります。その会社は1660万ドルを調達した。

ソース:BI

4マーケティングにおける感情が深い関与に与える影響を再考する  

感情や感情を理解する:

マーケティング担当者は、感情を外部刺激や内部プロセスに対する生理的反応として見るべきであり、意識レベル以下で発生します。 これは、あなたの聴衆の考え、感情、行動に影響を与える可能性のある脳からの反応です。

これは、感情や感情が同じであることを意味するものではありません, 感情や感情は複雑にリンクされていますが、本質的に異なっている. 感情は意識に先行するが、一方で、感情は感情の状態に対する意識的な理解を表す。

感情と合理性:効果的な意思決定の鍵

感情と理性の関係は、マーケティングでしばしば誤解される領域です。 感情や理性について考えるとき、あなたは何を思い浮かべますか? あなたは正反対の概念を考える場合、多くの人々は、同様のアイデアを保持しますが、あなたも非常に間違っている。 例えば、前頭前皮質に腫瘍があるダマシオの患者を考えてみましょう。 腫瘍を摘出した後、患者は精神が鋭く、知性、ユーモア、カリスマ性を示した。 しかし、彼の人生は急速に下り坂に行き始めた。

腫瘍の除去は、誤って彼の感情的な処理能力を損ない、また、決定を下す能力を失いました。 この決定は単純ですが、時間が経つにつれて - 彼の人生もそうです。 予定はいつスケジュールされますか? この決定には 30 分かかる場合があります。 昼食に何を食べるか決めたらどうですか。 時間。 異なる決定に直面して、患者は不確実性に陥り、流れに逆らって苦労し、それぞれの決定の長所と短所を計量し、無限に思えます。

感情的な処理と合理的な意思決定は深く絡み合っています。 感情は、脳が競合する入力の相対的な価値を決定するのに役立ちます。 ダマシオは、感情のない「推論」は、異なるオプションに異なる値を割り当てるのを不可能にすると考えています。 その結果、患者の「意思決定プロセスは非常に単調」であり、評価選択における感情の役割を示す。

行動を駆動する感情的な反応を作成します

目標によっては、マーケターが対象ユーザーに特定の製品やサービスの選択を希望する場合があります。 また、ガイド付きのクリック ボタン、電子メール メッセージを開く、またはクレジット カードを取り出す動作の応答にユーザーが集中したい場合があります。 上記のいずれの場合も、あなたの創造的な資産が生物学的反応を引き起こすプロセスとして感情的なマーケティングを取る必要があります。 心拍数を速くしたいですか? 瞳孔を拡大したいですか? ホルモンをトリガーしますか?

2013年、研究者は、オキシトシンの増加は、共感、信頼、寛大さ、愛着に関連するホルモン(および神経伝達物質)が公共サービスの発表への貢献を増加させる可能性を実証しました。 研究の過程で、研究者は、オキシトシンのレベルが上昇した参加者は「公共の福祉の57%を寄付し、56%以上を寄付し、広告の人々の関心を17%増加しました」と発見しました。

2014年、別の研究では、テレビコマーシャルを見ている視聴者の心拍数を測定し、「楽しいと思われたテレビコマーシャルを見ている」と、心臓活動が増加していることがわかりました。 "マーケティング担当者として、あなたのビジネスに有益な感情的な反応を刺激するために創造性を使用するユニークな立場にあります。 キーは、あなたの聴衆にあなたの作品に肯定的な反応を得るです。 このアプローチの一環として、感情的なマーケティングを別の角度から考える必要があります。 結局のところ、結果を駆動するために感情を使用する方法を考えるだけでなく、良いアイデアが、良いマーケティングです。

出典:マークティンランド

5WPPは1ヶ月足らずで2つの買収を行い、マーケティングの新しいトレンドを明らかにしました

WPPの子会社であるグループは、英国のデータサイエンス会社Sandtableを買収した。取引声明は、Sandtable がグループの技術プラクティスに統合されていることを示しています。この買収は、WPPの3年間の変革プログラムの一環として、ユーザーおよびグループ行動に基づくシミュレーションデータを使用して、グループが人間の行動を理解するのに役立ちます。また、この投資により、グループは、ユーザーおよびグループの行動に基づくシミュレーションデータに投資する最初のメディアエージェントグループになります。

Sandtable は、次などのデータを使用して、メディア介入がユーザーの行動に与える影響を予測するのに役立ちます。ブランド選択、顧客保持、投票。この買収は、WPP の Wunderman Thompson 部門が、Web、アプリ、コミュニティを含むマルチチャネル ユーザー デジタル エクスペリエンスの作成と管理を目的とした Adobe エクスペリエンス管理システムの使用に焦点を当てた市場技術コンサルティング会社 Xumak の買収から 1 か月も経たないうちに行いました。

ソース:Adweek

(写真はウェブから、転載してください 出典:力美科技)

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