最近、テンセントのソーシャル広告アドボカシーとテンセントマーケティングアカデミーが設立した「スターリバープログラム」が正式に発足しました。 「スターリバープログラム」は、「ソーシャル&パフォーマンス広告オプティマイザー」のための完全なトレーニングと認定システムです。 この計画の立ち上げ後、業界関係者は、「スターリバー計画」アーキテクチャのエシュロン型人材養成メカニズムは、産業生態学を構築する方法をより明確にし、いわば「才能なし、エコロジーなし」である、と述べた。 才能があれば、生態系は、より多くの価値を循環的に貢献することができます。

ソーシャル広告業界は、質の高い人材が不足しています

近年、ソーシャルメディアの台頭に伴い、中国市場ではソーシャル広告がシフトアップの新たなサイクルに入っています。 ブランドはソーシャル広告の需要が高まり、ニールセンが今年初めに発表したレポートによると、広告主の3分の2以上が2015年にソーシャルマーケティングの人的・予算的投資を増やし、ソーシャルマーケティングは「必須アクション」となっています。 その背景にある理由を考えると、ビッグデータ時代のブランドは「精密マーケティング」に重点を置き、マーケティングの「実際の変革」に重点を置いています。 うまくいけば、そのメッセージは、ターゲットグループに達するだけでなく、ターゲットグループの消費行動と口コミの普及を刺激することができます。

しかし、同時に、ソーシャル広告を真に理解している「人材プール」が、ソーシャル広告の爆発に追いついていく必要性が高まっています。

この業界にはどのような人材が必要ですか? 「広告配信担当者」が必要ですか? 明らかに、これは業界について多くの人々の誤解です。 以前は、広告配信者は、多くの場合、専門知識の背景が無視される間、彼らの仕事の経験に基づいていました。 このような一方的な理解は、業界の発展の障害です。

業界リーダー:テンセントのソーシャル広告は、ソリューションを提供します

テンセントのソーシャル広告は、この点について深く考えました。 テンセント・ソーシャル・アドウェアは、テンセント・グループのコア広告事業単位であり、幅広いユーザー、正確なユーザーインサイト、新しいインタラクティブなシナリオを提供しています。 広告主は、多くのソーシャル広告シーンを通じて、QQ、WeChat、QQスペース、QQブラウザだけでなく、サードパーティのプレミアムモバイルAPPなどと8億ユーザーは会話を接続し、最終的にマーケティング目標を達成します。 テンセントのソーシャル広告は、広告サービス、データサイズ、品質の両方ではるかに先んじています。 このような業界の位置は、テンセントのソーシャル広告にも大きな責任を感じさせる。

これらの優れた広告プラットフォームを活用して、広告配信を最適化し、より良いマーケティング結果を達成するには、どのように活用できますか? テンセントのソーシャル広告は、ソーシャル広告の最適化業界における人材不足の状況に直面して準備されています。 テンセントのソーシャル広告は、業界の問題に対する解決策を提案する「スターリバープログラム」を立ち上げた。

体系化されたトレーニング、業界の才能のステップと付加価値

 「スターリバープログラム」は、トレーニングコースだけでなく、業界の人材養成システムです。 「星川の計画「オプティマイザーのトレーニングと認定、サービス専門性の向上と認定、専門家/インストラクターの育成と認定。 各システムは、完全な開発高度な計画を持ち、評価の1つのレベルを通過した後、さらに高いレベルの認定を得るために取得することができます。 横向きの開業医のカバーから、縦方向のプロのステップまで、「星川の計画「すべてが適切に計画されています。

では、「スターリバー・プログラム」の具体的なカリキュラムはどのように設定されているのでしょうか。 「オプティマイザーのトレーニングと認定」システムを例にとると、一連の「コンピテンシーモデル」が作成されます。 初級から上級まで、各レベルには人材に対する適切な「コンピテンシー要件」があります。 たとえば、ジュニア オプティマイザーは、テンセントのソーシャル広告アカウントを操作し、プログラムを実行する必要があります。 また、テンセントのソーシャル広告製品、アカウント操作、広告クリエイティブ制作、露出原理など、認知と運用の面でも、実務家が専門的な運用知識を習得できるようにしています。

しかし、ソーシャル広告は、商品やサービスを宣伝するための単なるチャネルではなく、コンテンツを共有する方法です。 開業医は、初等卒業後、徐々に高価格段階に入ります。 シニア オプティマイザーのコースは、ソーシャル広告を真にユーザーに植え付け、ターゲット ユーザーの購買意欲を促進する方法に取り組むのに専念しています。 このレベルのコースは、マーケティング、インターネットマーケティングなどの学術理論に偏ったコースを追加し、企業全体のマーケティング戦略の開発を担当するシニアオペレーションの才能を育成することを目的としています。 コース期間中は、業界の著名人が現場を訪問し、インターネットの動向、電子商取引、その他の垂直分野に関する特別講義を行います。

テンセント・ソーシャル・アドバスタは、スターリバー・プログラムのカリキュラムを最適化するために、執行委員会を中核管理機関として設置し、そのメンバーは豊富な権利と利益を享受し、重要な義務を負っています。 テンセントのソーシャル広告とともに、エグゼクティブ・コミッショナーとその組織は、ソーシャルおよびエフェクト広告業界のための人材を育成し、ベンチマークを設定し、基準を設定し、業界を前進させ続ける。

スターリバー・プログラムの導入は、テンセントのソーシャル広告の最高レベルのパートナーであろうと、中・長尾企業であろうと、歓迎された。 彼らは、完璧な産業人材育成メカニズムを通じてのみ、サービス業者をより洗練し、より専門にし、健全で豊かな市場を構築できると考えています。 また、業界の人材を育成することによってのみ、戦略策定からパフォーマンス評価まで、お客様がソーシャル広告の魅力をより深く感じられるよう、真に良いサービスを提供することができます。 そして、才能の構築は、社会広告業界が健全な生態学的発展へのより良い道に行くことができるので、追いついています。 才能なし、エコロジーなし。