今日、単純なオンライン広告露出は、消費者を感動させ、消費者の生活シーンにどのように統合し、それらとの深い感情的なつながりを確立するかがますます困難になり、ブランドオーナーが考える必要がある問題となっています。 このブランド成長の不安が深まるとき、プラットフォームの相互作用を通じて社会的コミュニケーションを促進することは、マーケティングの最もホットな方法となっています。

ブランドのマーケティング慣行は、過去1年間を振り返ってみると、より多くのブランドは、社会的なインタラクティブなマーケティングを通じてかなりのマーケティング効果を達成している。 以下は、中国の広告によって選ばれた10の社会的なコミュニケーション事例です。

11月3日、iGが優勝した日、Wang SiqongはWeiboで高額の現金抽選を開始し、Weiboが発行した後、1時間に160万回、2時間で300万回、10時間で1300万回を転送し、高額の賞金はWeiboのほぼすべてのインターネットユーザーが参加し、その影響は多くの人々の期待を上回った。 マーケティング担当者が言うように、「ワン・シチュン自身は最大の「創造的な人」であり、彼はどんな風が吹いているか、中国のインターネットユーザーは3つの震えを追う。 「だから、彼は11月11日に抽選結果を発表し、オープンとダブル11のトラフィックをつかむためにあえて。

熱の別の波の後、彼と彼の小さなパートナーの関連する利益団体は、静かにマーケティングと奇妙な自己アップグレードのためのゲームの素晴らしい波を完了しました。 将来、彼が何をしようとも、熱は別のレベルに上昇し、ワン・シチュンはネム経済におけるマーケティングの異種であると言える。

Alipay Koiは、Wang Siqongの懸賞よりも、長いマーケティングキャンペーンの1つです。 ナショナルデーの間、Alipayは200社以上のグローバルパートナーと懸賞を開催し、ルールは単純で、Weiboは「中国のコイ」を抽出し、超無料パッケージを取得しました。 最終的に、Weiboは400万以上の「いいね」と2億件の露出を獲得しました。 結果の発表後、「コイ活動」に関連するトピックは、Weiboのホット検索リストを支配しています。

革新的なプレイ方法ではなく、参加の非常に単純な方法は、活動の普及抵抗を最小限に抑え、多くの人々は、これはAlipay自身の強力な影響の結果であると感じさせますが、Alipayのマーケティングの各ステップを慎重に分析すると、すべてが実際に計画されています。 各ステップは複雑ではありませんが、良いチェスの1つのステップのように。 ネチズンは、いわゆるコンテンツ自体に感心することがますます困難になるにつれて、シンプルで迅速なドローは、マーケティングの武器として再び始まります。

今日、ソーシャルネットワークを爆発させる活動は、Alipayのコイキャンペーンやマイクロブログ抽選キャンペーンのマイクロイノベーションなど、既存のソーシャルプラットフォームから派生した活動に基づいて、完全に「破壊的」なイノベーションはほとんどなく、今後しばらくの間、マーケティングキャンペーンの主要なトレンドとなる可能性があります。

NetEase は、H5 を最も透過的に使用するチームであり、NetEase 製品のそれぞれであると言えますH5は、すべてしばらく画面にブラシをかけられるでしょう。 しかし、今回は、NetEaseは、通常の陽気な絵画スタイルを変更し、代わりにそれをしました動物保護の重い話題。 当初は、このような大規模な転送効果は、前に来るとは思わなかった、とは思わなかったまたは瞬時に画面をブラッシングし、これらのセンセートな転送は、より記憶に残るです。

より良いインバウンドと拡張のために、H5はクジラを人間の女の子にたとえ、最初の視点は譲ります私たちは物語に没入し、モンスターが人間になると、それを見た人は誰でも立ち沈むと信じています瞑想の瞬間に、それを転送し、動物を保護するために一緒に周りの友人を呼び出します。 2015年から2018年までに、H5は変化しており、ネチズンを感動させるのはますます困難になり、テーマの選択、それ自体の質感の構築と、それが渡されるものは、非常に重要になります。

4年前、マイクロクレジットの波は、WeChat決済をバインドし、モバイル決済の障壁を開き、ビジネスモデルを拡大するために、多くのユーザーを可能にしました。 4年後、WeChatは、ダウンロードすることなく、すぐにプレイし、いつでもどこでもジャンプし、独自の「ソーシャルプロパティ」を持って、いつでも友人PKとランク付けする非常にシンプルな「ジャンプジャンプ」ミニゲームを開始しました。

一部の人々は、それが短すぎるフラットで速く、粘着性が低く、ほとんどユーザーを沈殿させることができないか、またはトップのトラフィックを持つ手遊びになる可能性は低いと疑問を呈しています。 しかし、ユーザーが一度に「ジャンプ」の入り口を探している間、WeChatのホームページからプルダウンし、様々なアプレットを探しているユーザーの習慣は徐々に開発され、2018年のアプレットの集中的な成長と爆発は、年初に「ジャンプ」の波に関係しています。 すべてのマーケティングやプロモーションの目的は、特定のニーズに対処するために、プロモーションアプさいプログラムの観点から、マーケティング効果の"ジャンプ"、まだ非常にかなりのです。

背の高い冷たい国宝も身を下ろし、もはや深刻ではなく、真の技術を果たしました。

現在最もホットなショートビデオAPPとして、そのコンテンツは、様々な奇妙なミームグルメパッケージ、トゥハイダンスミュージックに加えて、高品質のUGCコンテンツの出力の多く、ブランドの目にクロスオーバーの最初の選択肢になります。 そこで、より多くの若者の注目を集める国立博物館は、5月16日に6つの国家レベルの博物館と共同で、この爆発的な短いビデオを制作しました。

ポップカルチャーとの融合は、伝統的な文化を巧みに組み込み、これらの文化的遺物は、現在の若者が好むポップカルチャーの助けを借り、時代のスポットライトを点灯し、古典的な芸術的なイメージに輝き、静かで深刻なアーティファクトが瞬時に生き残り、膨大な数のネチズンが目を輝かせることができます。 同時に、中国伝統文化に対する若者の注目を集め、ブランドとスタイルの大きな波を巻き起こしました。 ビデオの背後にある創造的なホットショップMadMonkey上海は、したがって、新しい中国の広告代理店の代表の一人として、サークルで良い評判を獲得しました。

今日の広告形態は多様であり、どのような種類の広告でも、ユーザーにとっては当たり前の習慣となっています。 しかし、ドリルに直面し、ファッショントレンドを追求し、また、ユーザーグループの深さに注意を払う必要があり、GQ Labsは、この予期しないプロット広告を立ち上げ、多くの業界関係者は、この広告を賞賛することができます。

広告は、漫画の形で、リラックスしたユーモラスなストーリーラインを示し、最終的に非常に自然にMINIの広告に組み込まれた、突然ではなく、よく悪ふざけの広告スタイルを維持し、非常にsocialのコミュニケーション属性と一致し、多くのネチズンが嘆き悲しむ:失う。

MINIは、以前は「小さな資本」や「スタイル」などの印象を持っていたが、GQラボの「珍しい道」との提携により、MINIは独自のラベルを放棄し、より地味なブランドイメージとGQのマーケティング脳穴を組み合わせ、ブランドの裏側を人々に見せています。

「あなたの人生で、ウォークラフトの世界はどのような存在か」という質問に対して、1640件の回答が届き、それぞれがユーザーの人生の物語であり、これは質疑応答ではなく、感情的な回顧録です。

製品がユーザーの生活の一部として統合され、それがユーザーを征服し、ユーザーと共鳴し、マーケティングに心を奪っていることを証明すると、人々は常に感情的なドライブの下で製品を支払うことを喜んですることができます。

富の荒い雰囲気について言えば、ワン・シチュンは年初にトップ会議に言及せざるを得なくなった。 30歳の誕生日に、ワン・シチュンは「12の質問に正解すれば、いつでも現金を引き出し、非常に単純です」というツイートを投稿しました。 私はコインを振りかけ、私は喜んで。 「再びWeiboで熱い検索を行いました。

Weiboで言及された「トップアップ会議」は、実際には、Wang Siqongが参加した賞を受賞したコンテストのAPPプロジェクトであり、わずか1週間でAPPがオンラインとなり、10万人以上の参加者を集め、ライブ回答のリズムの波をもたらし、同様の質問APPは、すぐに市場の風に従い、群がった。

イベント参加のしきい値は非常に低く、PK IQのインタラクティブなモデルで友人と参加し、マーケティングを再び参加型イベントにしました。 競争の答えゲームに参加しながら、また、そこから新しい知識を学び、このマーケティングの成功の核となる理由である「すべての人のための愛学習」ブームを巻き起こしました。

パーフェクトダイアリーは、2018年のダブル11で、開幕1時間28分で天猫美容の最初の売上高が1億を突破したメイクアップブランドとなり、国庫のメイクアップブラックホースです。 完璧な日記の急速な人気の背後には、コンテンツマーケティングモデルの作成と不可分であり、エリーは、情報爆発の時代に、完璧な日記のマーケティングは、ほぼすべてのホットマーケティングチャネル、まず第一に、ブランドの重要なマーケティングチャネルを含むことを認識することができます - 小さな赤い本。 2017年末には、完璧な日記は、完全に小さな赤い本をレイアウトし、2017年後半から、完璧な日記の星、頭のKOL、腰のKOL、素人のノートは、ほとんど小さな赤い本のトップページを席巻し、草の爆発は、小さな赤い本で壊れ、ウイルスの広がりを形成しません。

記者の執筆時点では、完璧な日記の小さな赤い本ブランドアカウントは、すでに1156,000人のファン、691,000の賞賛とコレクションを持っています。 それだけでなく、ブランドはまた、「小さなサツマイモ」テストカラーなど、様々なチュートリアルノートの保持の下で、大きな音で、小さな赤い本で販売されたアイシャドウディスクを導入しました。 完璧な日記は、常に長い戦いを戦い、正確に消費者グループをキャッチし、マーケティングの主な位置として小さな赤い本を選択し、このマーケティング戦争の成功の焦点です。

エリーは、情報爆発の時代には、ユーザーが自分の美学に似ている、または興味を持っている情報に集中しやすくなります。 したがって、最新のソーシャルユーザー画像に基づいて、エリーは、若いグループに14のアイデンティティを与え、14のアイデンティティボトルを作成し、異なるグループ間の共鳴と相互作用を誘発し、相互の感情的なアイデンティティを実現します。

エリーは、ユーザーの自己表現の観点から、ユーザーの画像を細分化する新しい次元を見つけ、若いユーザーの理解に基づいて、ユーザーが表現したいアイデンティティと感情を正確に表現し、ユーザー間の相互作用を誘発する相互の黒い「言葉」の風を発見し、創造的なパッケージを通じてユーザーの感情的な接続と社会的ドライブを実現します。