はい、WeChatは新しい機能を追加しました。 4月8日の夜から、WeChatは正式に友人サークル広告@フレンド機能を導入し、公式によると、これは友人サークル広告のもう一つの「社会的」能力になります。

しかし、機能がオンラインになったとき、すぐにネチズンは必死に吐き出されました:これは「社会的」であり、明らかに「絶交」ああ...

WeChat広告アシスタントの公開番号8によると、広告主はアクションを必要としません、すべての友達のサークル広告は、デフォルトで@友人のコメントの相互作用を持っています。

そして、新しい機能は、ユーザーのために非常に使いやすいです。 ユーザーは、友達のサークル広告を受け取った後、コメント欄の左側にある「@」記号をクリックして、WeChatアドレス帳の友達とリアルタイムで対話することができます。

コメントが送信されると、@の友達は友達のサークルメッセージで警告を受け取り、経験は通常の友達サークルのコメントと一致します。

メッセージ リストからコメントをクリックすると、広告の詳細ページに移動し、広告を体験し、友達のやり取りに応答できます。

完全なフローを次の図に示します。

WeChatの公式は、新しい機能は、新しいインタラクティブなプレイをユーザーに提供するだけでなく、広告主に社会的コミュニケーションの価値を追加するために、友人のサークル広告の別の「社会的」能力になると言います。 また、ターゲット層の積極的な共有により、優れた広告クリエイティブをより多くの人に見やすくすることができます。

しかし、新しい機能がオンラインになったのは1日も経たないうちに、Weiboのネチズンによって十分に吐き出されました。 ほとんどは、したがって、未知の感じ:

私を@誰かを呼び出す? 私は広告を見たくない...

「cue私をしないでください、cueは黒くします。

また、新しい機能の普及効果に疑問を呈する人もいました: 友人にプッシュする光は、とにかく我々はああを買う余裕がありません。

最終的には、WeChatチームを非常に一貫して「懇願」しました:それは有用なポイントを開発することができます...

ブロガー@Xiangshunは、さらに率直に言う、"追加機能は追加されません、不要な機能が乱雑に参加し、私は広告を見て誰かを必要としますか? "

その後、彼は9つの彼のWeChatの「追加機能」を要約しました:音声プログレスバー、返済リマインダー、ボトムチャット、双方向の友人の削除、削除ダイアログは、チャット履歴を保持し、友人の円は見えません、友人サークルのコメントを削除し、無制限の絵文字パックと友人の円を再編集します。

これらの機能は、声のストリップほど高い声で、大きな票を獲得しました。

WeChatチームにとって、この新機能は、オンライン広告の配当を掘り起こす上でも重要です。

4月9日、WeChatは過去数年間、商業化の印象を「抑制」している、と書いている。 しかし、テンセントの最も重要な収益源の1つであるゲーム収益は、エディション制限の継続的な影響により減速しています。 この文脈では、もう一つの重要な収益源であるオンライン広告は、テンセントの賭けのもう一つのチップとなっています。

テンセントが発表した2018年度の決算によると、インターネット広告収入は581億元で、総収益の20%近くを占めており、近年テンセントにとって最も安定した収益源の1つとなっている。 インターネット広告に含まれるソーシャル広告の部分は、昨年の売上高が398億元で、前年同期比55%増となり、近年は着実な成長を遂げています。

それでも、BATでは、テンセントのウェブ広告収入は低いままである。 Baidu が最近発表した決算によると、2018 年度の広告収入は 819億1,200 万元で、テンセントをはるかに上回った。

これを踏まえて、36はWeChatが「抑制」のイメージを変えていると考えている。 フレンドサークル広告@フレンドのフルオープンは、WeChatの商業化をさらに加速します。

新機能がユーザーにとって何を意味するのかについては、本当の意味を語っている人もいました。

出典:オブザーバーネットワーク