ソーシャルメディア環境における公共サービス広告:コンテンツとテクノロジーは、

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新しい広告形態と技術は、公共サービス広告に近づけます。

WeChatの寄付から99の公益の日まで、「1元ギャラリー」から「愛・共存」まで、山甲の公益保全活動... このような広告は、従来の公共財広告とは異なっているだけでなく、公共の利益の主張を知らせるだけでなく、公共の福祉行動を完了するために視聴者を迅速に導き、公共の利益が手の届くところに置かれるものに注意を払う。

だから、一部の人々は言う:技術のおかげで、公共の福祉の表現を豊かにし、社会的なシーンとモバイル技術の保持は、公共の福祉広告は、このような魅力的な魅力を解き放ちます。しかし、一部の人々は、本当に人々の心に触れるのは、常に良いアイデアであり、創造性は、特に公共の利益の広告の分野で、技術の操り人形であってはなりません。

コンテンツクリエイティブOR技術の実装? ソーシャルメディア環境における公共広告は、最終的に重要ですか?情報技術の急速な変化の中で、これは私たちが深く探求する価値がある現実的な問題です。そして、この質問に答える前に、ライブ放送を見に行く。

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6月13日、テンセント公益慈善財団、テンセント広告、テンセント・ユーザー・リサーチ・エクスペリエンス・デザイン(CDC)が共催した「私はプロボノ・アワード・コンペティション2019」の授賞式と2020年の開会式で、業界トップのライブトークがオンラインで開催されました。

テンセントの広告市場副総支配人、チャン・ユエ、テンセント公益慈善財団の副事務局長、サン・ビン、その他のテンセント代表、優れた作品クリエイティブチーム、公益団体の代表者が集まり、この賞の発表を目の当たりにし、テンセントの「テクノロジー・グッド」ビジョンの下で、公共福祉産業の有効性を高めるための最新の実践を探求し、業界の広告主を鼓舞しました「クリエイティブ+テクノロジー+公共財」の力を融合した革新的なメカニズムにより、公共広告はより強力な社会的効果を生み出します。

テクノロジーと新しい形の助けです

創造的な表現をより多くのメタにします

将来のDunhuangの壁画を見て、自然風化によって徐々に損傷し、完全に死ぬのを目撃したらどうしますか?

インヤンの伝説的なチームによって制作され、コンテストの科学技術グループで金賞を受賞した公共広告「Dunhuang未来博物館」H5を体験し、あなた自身の答えを見つけることができます。

このH5は、「良いものから死ぬまで」の反転アイデアを使用し、「風化プロセスをシミュレートするためにブローボタンをクリックする」インタラクティブなプレイと組み合わせることで、将来のDunhuang文明が徐々に消滅する不可逆的な結末を「ドラマ化」します。

ライブ放送で、Yingyangの伝説的なクリエイティブディレクター、Pan Jianpingは、テンセントの広告プレゼンテーション技術であり、チームがH5に入ると360°パノラマ体験を可能にするアイデアを置く可能性を与え、空気の相互作用に参加し、壁画の衰退を目撃する未来に自分自身を置くかのように。

H5風化プロセスはGIFを体験します

5年前にDunhuang文化を保護する公共広告とは対照的に、Dunhuangの過去の栄光と美しさは、大衆の前でのみ提示され、この美しさは大切にすることを学ぶ必要があり、明らかに、今日のように、テンセントの広告技術に代表される技術は、観客が心理的な感情を生成し、良い行動を開始するためにそれらを導くためにスピードアップすることができます。

例えば、インヤン・レジェンドは、テクノロジー・グループで銀賞を受賞した別の作品「大山こども秋冬ファッションショー」H5を生中継で共有しています。この作品は、技術サポートのために「代替」の創造的な表現を実現しました。

スライドして次の画像を表示します

テンセントの広告エコロジーが「テクノロジー・インタラクション」を作品に注入する創造的な原動力により、チームは「高コントラスト」の創造的なアイデアで制作しました:彼らは「キャラクターカード」の形で没入型体験を作成し、山岳の子供の冬のドレスを「ファッションショー」のトレンド表現で都市の美しい人々の前に提示し、大衆の共感を喚起します。

一言で言えば、インターネット技術の発展は、古い表現の文脈から現代の公共財の広告を取ります。オーディエンスと市場に関するより良い洞察を得ると、テクノロジーを活用して、アイデアに最適な方法を見つけることができます。

技術出力です

コミュニケーションをより効率的に配信します

公共サービス広告の効果は、アイデアの表現やコンテンツの提示だけでなく、配信にも影響します。そして、テンセントの広告に代表される製品や技術の変化は、配信をより効果的にし、もはや特定のグループの小さな範囲に限定されません。

例えば、「Dunhuang未来博物館」は、テンセントのスマッシュスクリーン・ユナイテッド、WeChatパブリック・オプション・コンテンツ・カスタマイズ、優れた広告など、ライン期間中に配信されます。このうち、WeChat フレンドサークルのパノラマ広告のクリックインタラクション率は 9.34% と高いです。様々なチャネルが宣伝し、3日間で56万元以上の公共財の寄付を集めました。

WeChatフレンドサークルパノラマカードの例

テンセントの広告チーフクリエイティブスペシャリスト、ヤン・ヤンヤンがライブで言ったように、「この使用障壁は低く、新しい外部パノラマ広告製品形態は、元のアイデアとシームレスに接続し、一般の人々の参加感を活性化し、かなりの注意を集め、増幅します。「テンセントの広告のデータインサイトと製品能力は、この作品のインキュベーションを支援します。

創造的な血です

公共の福祉を真の心と真実に保ちます

「Dunhuang Fulig未来博物館」や「大山こども秋冬ファッションショー」で強調されているテンセントの公共広告プラットフォームの技術的エンパワーメントは、ここで明らかです。しかし、「Dunhuang未来博物館」は、ル・スンの「悲劇は、あなたに良いものを壊す」からインスピレーションを得て、大山子供の秋と冬のファッションショーは、都市生活の人気の要素からの洞察を開きます... だから、言って、コンテストは、公共の福祉創造チームが創造性の真の心を無視することを許可しませんが、逆に、それは創造的なプレゼンテーションに固執し、誰もが明確にするために奨励しています - 技術の認識と把握を通じて、創造的なカーネルを解釈し、創造性を「小さな人々」から「大衆」に導き、より多くの公共の利益の真実を解放することができます。

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ライブ放送は終わりますが、公共の福祉は止まらなく、公共の福祉の実践は前進し続ける必要があります。

2020年、第4回「私は創始者です」公益広告コンテストが開催されました。テンセントの「テクノロジー・アダセンシズ」の使命とビジョンを堅持し、「創造性+公共財+テクノロジー」の革新的なメカニズムを探求し続け、創造性と価値の創造の下で、善の考えと行動を刺激し続けています。今年の大会は、以前よりも進み続けた。

プラットフォームのステップ - 広告クリエイターにより大きなステージを提供します

各競技者が最大限の支援を受け、より多くの社内パートナーと連動し、組織委員会はテンセント・エコロジーに基づいて、より豊富なリソースとより強力な接続性により、すべての参加者に、よりアクセスしやすい機会、より広いスペース、より多くのサポートを提供し、より良い公共財効果を達成します。

参加者は、複数の創造的なアイデアを吸収し、公共財のカバレッジの境界を拡大します

参加グループでは、コンテストは創造的な実行の難しさで分割されます。オリジナルのトロンリー技術グループ、トロンリーフォースグループ、トロンリーブランドグループの3つのトラックに加えて、今年は、広告代理店、公益団体、個人などから参加し、より意欲的で有能なブランドパートナーを歓迎する新しいベンチャーキャピタルデザイングループを追加しました。