¿Aún no puedes hacer la pregunta del anuncio? ¡Aquí hay una estrategia completa!
Antes de toda la clase para traer la publicidad sprint compartir, hay muchos estudiantes están confundidos acerca de la planificación de la publicidad al final debe ser cómo escribir?
De hecho, la planificación de la clase de temas prácticos, ya sean noticias o publicidad, son un marco determinado, especialmente antes no gastaba energía para preparar a los estudiantes de planificación publicitaria.
Hoy trae a todo el mundo es cómo escribir la planificación de la publicidad? Y la publicidad que planea la presentación creativa de publicidad de contenido más importante - ¿cómo se deben escribir los scripts de vídeo?
También enseñar directamente a los estudiantes a hacer un problema real.
Prólogo/fondo
Esta sección es principalmente una breve introducción a los antecedentes, y si desea escribir un análisis de mercado a continuación, esta sección puede ser breve.
Análisis de mercado
Análisis de mercado de la planificación publicitaria y base creativa.
El análisis de mercado se basa en estudios de mercado, a través de una serie de análisis cuantitativos y cualitativos para determinar la posición de los anunciantes y competidores y sus productos en el mercado.
El análisis de mercado incluye análisis de entorno de marketing, análisis de la situación del negocio, análisis de productos, análisis de competitividad de mercado y análisis de consumo.
Esta parte del contenido que los estudiantes pueden usar el análisis de modelos SWOT, pero presta atención a no ser demasiado rígida.
Perspectivas de audiencia/consumidor objetivo
Sea preciso al analizar su público objetivo y sea lo más detallado posible si desea escribir información sobre el consumidor.
Segmentación de anuncios
Encuentre la información más aceptable para el producto en la mente del consumidor objetivo.
Objetivos publicitarios
Los objetivos publicitarios son jerárquicos, principalmente desde los tres niveles de cognición, actitud y acción.
En el caso de la publicidad comercial, los tres niveles de objetivos publicitarios se corresponden entre sí:
Cognición - aumentar el conocimiento de la marca
Actitud - mejorar la reputación de la marca, la confianza, la lealtad
Acción - desencadenar el comportamiento de compra y aumentar la cuota de mercado
Si se trata de un tipo de publicidad de servicio público, tome el tema de Wuda como caso de estudio:Escribe un plan de anuncios de dos minutos sobre el tema "Cuidar a la próxima generación". (Universidad de Wu, 440 Discusión)
Sus objetivos publicitarios son:
Cognición - consciente del concepto de cuidar a la próxima generación
Actitudes - desencadenar la resonancia emocional, incluyendo la culpa, la deuda y la deuda con la próxima generación... y otras emociones
Comportamiento - compañerismo
Aunque no hay objetivos publicitarios correctos o incorrectos, pero hay niveles altos y bajos, una buena publicidad es mejor poder cambiar el comportamiento de la audiencia, por lo que los estudiantes por escrito objetivos publicitarios se reflejan mejor en el nivel de acción.
El contenido del anuncio
El contenido publicitario es la parte más central de la planificación publicitaria, otro contenido se puede utilizar marcos o plantillas, pero esta parte del contenido debe mostrar sus ideas únicas.
Pero el tiempo de la sala de examen es limitado, una pregunta de planificación publicitaria de 30 puntos sólo puede pasar 30-40 minutos para escribir, en un período tan corto de tiempo para pensar en ideas o un cierto grado de dificultad, por lo que este tiempo se puede combinar con la acumulación habitual de casos de publicidad, para ver cuál de estas ideas se puede aplicar a la respuesta.
Estos son algunos de los tipos de anuncios más utilizados:
1. Video: Es necesario representar un script de vídeo, que es el tipo de anuncio más utilizado. Sin embargo, los estudiantes deben tener en cuenta que en la era actual de la lectura fragmentada, a menos que el tema tenga requisitos especiales, debemos prestar atención a la duración del video, puede ser apropiadamente corto y resaltar el enfoque o la serie de presentación.
2. Carteles: Necesidad de explicar el contenido de la imagen y el texto, entrega de carteles y medios estrechamente vinculados, muchas marcas optarán por poner carteles en el micro oficial, especialmente el uso de carteles.
3. Publicidad al aire libre: En los últimos años, la publicidad al aire libre es también uno de los tipos más populares, pero la publicidad al aire libre debe prestar atención a la audiencia integrada o el uso del consumidor o escenas de consumo, y el contenido publicitario también debe ajustarse de acuerdo con la calidad de los medios de comunicación, como los anuncios de metro o la publicidad ligera para tener una entrada de conversión, puede proporcionar un código QR para permitir que el público entre en las páginas relacionadas con la marca.
4. Transmisión: Los anuncios de coche y las aplicaciones de audio pueden tener en cuenta este tipo de anuncio.
5. Tienda Flash: configura una tienda flash basada en el tema de tu anuncio para llegar directamente a tu público objetivo.
Estos tipos de anuncios no son independientes o se pueden utilizar en combinaciónLos anunciantes, en particular, a menudo hacen una variedad de cosas al hacer una actualización de marca o una campaña nueva, pero de diversas manerasEn una variedad de formas, tenemos que prestar atención a la coherencia de los temas publicitarios, para cumplir con la comunicación de marketing integrada de la estrategia publicitaria.
Entrega de medios
La selección de medios debe tener cuidado de adaptarse a la idea, teniendo en cuenta también la audiencia que puede llegar al destino, también puede optar por combinar una variedad de medios para la entrega, al mismo tiempo después de elegir un buen medio, pero también prestar atención al momento de la publicidad.
Los transportistas publicitarios pueden ser seleccionados: CCTV (30s, 60s, 90s... ), sitio web de marca, serie de televisión / cabezal de película, aplicación de vídeo corto, metro, ascensor, microblogging, WeChat, cooperación transfronteriza (Grupo Americano, Alipay), tienda flash ...
La programación de la publicidad debe prestar atención al momento: Usted puede elegir festivales específicos para el marketing, tales como Día Nacional, Festival del Sol, Festival de Primavera, vacaciones de invierno y verano ...
Monitorización de efectos
Los métodos de medición de laboratorio suelen ser método swerin y método de prueba de instrumentos. El método swedlin es principalmente para probar el cambio de actitud y el grado de memoria de la audiencia antes y después de ver el anuncio, mientras que el método de prueba de instrumento es directamente para probar los cambios psicológicos y fisiológicos de la audiencia en el proceso de ver el anuncio.
Sin embargo, en la vida real, hay métodos más convenientes de medición del rendimiento, es decir, de acuerdo con el contenido de la publicidad y los diferentes medios a medir, tales como la reproducción de vídeo, Weibo / WeChat lectura, comentarios, retweets ...
Escribe un plan de anuncios de dos minutos sobre el tema "Cuidar a la próxima generación". (Universidad de Wu, 440 Discusión)
El título indica "2 minutos de duración", donde el contenido publicitario debe estar basado en vídeo,Este tema es necesario para escribir un plan de publicidad, por lo que no sólo se puede escribir un script de vídeo, los objetivos publicitarios anteriores, introducción de fondo, etc., pero con el fin de mostrar a los estudiantes cómo escribir un script creativo, por lo que aquí por el momento sólo presentar este script de vídeo cómo escribir.
Este tema publicitario "cuidar de la próxima generación" es relativamente grande, los estudiantes pueden escribir la planificación de un contenido específico, como acompañar a la próxima generación, prestar atención a la próxima generación de salud mental y así sucesivamente.
Guión de vídeo
El paisaje se divide principalmente en visión, panorama, vista media, primer plano, primer plano:
Visión.Es una de las escenas con la distancia más lejana y la mayor gama de espacio de interpretación en la escena. Principalmente muestra el entorno geográfico, características naturales y escenas y escenas abiertas.
Panorámica:Es una imagen que muestra toda la imagen corporal de un personaje o una escena específica.
Midscape:es un adulto actualUna imagen parcial de una parte o escena por encima de la rodilla.
Primer plano:Es una imagen parcial de una parte u objeto por encima del pecho de un adulto.
Funciones:Es una imagen sobre el hombro de un adulto o una imagen detallada de algunos de los sujetos que están siendo fotografiados.
Lente esta parte del contenido es más profesional, no se puede escribir no se puede escribir, si desea escribir se puede añadir entre "contenido de pantalla" y "palabras de comentario." Las principales formas sonEmpuje, tire, agite, mueva, tacón, tire：
Empuje:Se refiere al método de disparo de hacer la transición de la imagen continuamente desde una amplia gama de escenas. Empujar la lente separa el sujeto del entorno por un lado, y recuerda al espectador que preste especial atención al tema o a los detalles del tema por el otro.
tirar:En contraste con empujar, muestra el sujeto en la imagen de cerca a lejos de lo local al todo, de modo que el cuerpo principal o el cuerpo principal de los detalles gradualmente se hacen más pequeños. La lente de tracción enfatiza la relación entre el sujeto y el medio ambiente.
Sacudió:Se refiere a la posición de la cámara no se mueve, sólo para el cambio de ángulo, su dirección puede ser izquierda y derecha o arriba y abajo, también puede ser oblicuo o agitado giratorio. El objetivo es mostrar cada parte del sujeto una por una, o mostrar la escala, o inspeccionar el entorno, etc. Uno de los batidos más comunes son los batidos izquierdo y derecho, que a menudo se utilizan en programas de televisión.
Mover:Es la abreviatura de "movimiento" y se refiere a que la cámara se mueve en todas las direcciones horizontalmente y dispara al mismo tiempo. La toma móvil requiere un alto nivel de coordinación, lo que requiere un dispositivo dedicado para la toma real. El disparo móvil produce un efecto visual de gira o visualización, y si el sujeto está en movimiento, el uso de disparos móviles produce un efecto visual de seguimiento en la pantalla.
Con:Se refiere a la toma de seguimiento, es decir, la cámara siempre sigue al sujeto a disparar, de modo que el sujeto en movimiento siempre está en la imagen. Su función es representar mejor el movimiento del objeto.
Dejó:En realidad es un batido, y la acción es que al final de la imagen anterior, la lente de repente gira en la otra dirección. En el proceso de agitación, la imagen se vuelve muy borrosa, por lo que la lente se estabiliza antes de que aparezca una nueva imagen. Su función es mostrar los rápidos cambios en las cosas, el tiempo y el espacio, dando lugar a una sensación de urgencia psicológica.
Finalmente le dan algunas sugerencias de planificación publicitaria, escribimos planificación publicitaria no puede entrar en estos dos extremos, por un lado, no puede ser todo el contenido publicitario, no hay objetivos publicitarios previos, análisis del consumidor, no hay entrega de medios de seguimiento;
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