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El período de dividendo de flujo ha pasado y la "depresión del valor" ha

Después de entrar en la era del marketing digital, el crecimiento se ha convertido en la demanda unánime de los anunciantes. Con la "precisión" de este paquete de capa brillante, los canales de Internet en línea son grandes esperanzas, pero el aumento de consegundo en los costos de tráfico se ha convertido en una carga insoportable de la promoción corporativa. En áreas especiales como las finanzas, los costos de los clientes en línea se han disparado diez veces en un año.

Los altos precios del tráfico en línea están empujando la atención de los anunciantes de nuevo fuera de línea, y la publicidad al aire libre como una "depresión del valor" está empezando a llamar mucha atención.

El instituto de investigación de terceros CTR publicó datos de monitoreo relacionados con la industria de la publicidad nacional,Ascensor TV, LED al aire libre, publicidad del metroLa publicidad al aire libre, etc., está mejorTELEVISION, periódicos, revistasLos medios tradicionales, como estos productos publicitarios adaptados a diferentes escenas, también se están convirtiendo en los nuevos queridos de las empresas de Internet, convirtiéndose en una opción importante para estos anunciantes olfativos en canales de medios, por ejemplo, a principios de julio de este año, Xiaomi optó por lanzar publicidad al aire libre en edificios emblemáticos en Beijing, Hong Kong, Shanghai, Guangzhou, Hangzhou y otros lugares. Al mismo tiempo, el microblog oficial de Xiaomi también publicó simultáneamente fotos de publicidad al aire libre en diferentes ciudades, dando forma con éxito a un evento de marketing.

El último desarrollo fue a mediados y finales de julio, cuando Ali Group anunció una división estratégica de acciones y adquirió el 15,7 por ciento de las acciones para convertirse en su segundo mayor accionista. Según los funcionarios de Focus Media, una de las dinámicas que llevaron a esta colaboración fue la "dataización, precisión, inteligencia e interactabilidad" de la publicidad al aire libre, así como la recolección del tráfico y la atención del público en función de las características anteriores.

Cuando los líderes de Internet han descubierto el enorme valor de los medios al aire libre, significa que el revaloridad de la publicidad al aire libre se está convirtiendo en el consenso de la industria después del período de dividendos. La clave de la "gran oportunidad" en el panorama de la publicidad al aire libre es si puede llegar a ser "más inteligente" que nunca, en otras palabras, si el poder del injerto inteligente de datos y tecnología se ha convertido en el núcleo del éxito de la industria de la publicidad al aire libre.

Internet más LED: Cómo la tecnología potencia los medios al aire libre

La alta prioridad de los anunciantes para el retorno de la inversión a corto plazo es claramente un desafío serio para los medios al aire libre tradicionales.

En el pasado, "Sé que la publicidad se desperdicia por la mitad, pero no sé dónde desperdiciarla" es en el mejor de los casos sólo un anuncio para que la gente se ría después del té. Pero ahora, la gente está cada vez más preocupada por la "mitad desperdiciada" y quiere recuperarla. Sin la monitorización de datos correspondiente, es sólo un mundo de requisitos cada vez más estrictos para los anunciantes.

Liang Zhiyong, gerente general del Departamento de Marketing de Medios Metropolitanos de Phoenix, siente lo mismo. "Los clientes quieren informes de datos precisos que mejoren su programación de entrega y hagan que los medios al aire libre sean más atractivos para ellos", dice.

Phoenix Metropolis Media es una empresa líder de publicidad al aire libre en China, que opera principalmente los recursos de pantalla grande de la ciudad, en este segmento pertenece al líder del mercado. Ahora cuenta con 73 grandes pantallas LED exteriores en 32 ciudades económicamente desarrolladas, alcanzando una audiencia urbana de 78 millones por semana. En comparación con otros medios al aire libre, la empresa establecida en 2007 ha sido un fuerte gen de innovación, que al principio del país a través de la tecnología de Internet para conectar recursos de medios al aire libre, esta innovación ahorra materiales de reemplazo de campo y otros enlaces engorrosos, en la reducción de los costos operativos al mismo tiempo que mejora la eficiencia.

El cambio en la demanda de los anunciantes ha llevado a una innovación tecnológica renovada en los medios al aire libre, con la tecnología de sonda wifi la solución preferida con el fin de evitar que la supervisión del rendimiento de los medios al aire libre se convierta en un punto ciego. Esta tecnología identifica con precisión los dispositivos móviles que aparecen a su alrededor, a la vez que garantiza que solo se recopile información limitada para que no se viole la privacidad del usuario.

Para los medios al aire libre, la tecnología le permite claramente lograr un efecto "online": debido a que los consumidores urbanos contemporáneos básicamente tienen un teléfono móvil, los dispositivos móviles circundantes monitoreados son básicamente similares al número de usuarios alcanzados por los medios publicitarios. Después de la intervención de medios técnicos, la publicidad al aire libre ha realizado monitoreo en tiempo real, estadísticas y retroalimentación de datos, que ha plagado a la industria durante muchos años.

"La mayor ventaja es que resuelve el problema de estimar el costo de mil personas. También trabajaremos con más organizaciones de investigación de datos de terceros para desarrollar soluciones de publicidad digital al aire libre más valiosas", dijo el Sr. Leung.

Para los anunciantes que actualmente valoran las métricas cuantitativas, una vez que las estimaciones de costos de miles de personas para la publicidad al aire libre son precisas, pueden ayudar a los clientes en la formulación de planes de entrega, y basados en datos relevantes para lograr una optimización dinámica de la frecuencia de entrega del cliente y el ciclo. Al mismo tiempo, los datos recopilados pueden ser devueltos a los clientes, a la vez que se garantiza la privacidad del usuario, ayudándoles a desarrollar mejores estrategias de negocio, que también serán una parte importante del valor de los medios al aire libre.

Introducción oportuna de la tecnología para hacer que los medios al aire libre sean más "inteligentes" que nunca. En este contexto, el retorno de los anunciantes se ha convertido en una tendencia irreversible.

LED-Internet: Enlace entre pantallas para mejorar la eficiencia de la entrega

Phoenix Metropolis Media considera la introducción de la tecnología de sonda wifi como una parte importante de la estrategia de "Internet más LED", mientras que "LED más Internet" es la otra mitad del circuito cerrado de la actualización de medios urbanos de pantalla grande al aire libre. Si el primero resuelve el problema de estimación de costos de mil personas para que la entrega de los anunciantes ya no sea extensa, entonces el segundo necesita resolver el problema de mejorar la entrega de los usuarios es un paso importante en el refinamiento.

De hecho, las ventajas de los canales en línea sobre los medios tradicionales habrían incluido la capacidad de reducir eficazmente la duplicación de la entrega. En el entorno en línea, el "tamaño de partícula" de la publicidad es preciso para las unidades humanas, tales características hacen que la entrega se convierta en "objetivo" - los anunciantes no tienen que preocuparse por dar repetidamente a un consumidor demasiados anuncios causados por disgusto, también ya no se preocupan por la falta inadvertida de un grupo objetivo de clientes.

La publicidad al aire libre claramente necesita integrarse en este ecosistema publicitario. Con la introducción de tecnologías de Internet como sondas wifi, las escenas exteriores fuera de línea se pueden conectar a canales en línea, y este modelo O2O en marketing publicitario puede mejorar en gran medida la eficiencia de la entrega.

Diferentes medios publicitarios tienen diferentes funciones de propaganda, como los medios tradicionales al aire libre pueden aprovechar las ventajas de una gama más amplia de imagen de marca y visibilidad, mientras que los medios en línea tienen más funciones de efecto de disparo. Con el acuerdo de marketing O2O de bucle cerrado, los anunciantes podrán coordinar libremente la programación de diferentes medios - por ejemplo, a través de la conciencia de la marca de medios al aire libre, y luego la publicidad en línea ha sido identificada por los usuarios de la sonda wifi para mejorar la probabilidad de realización, este acuerdo de entrega estratégica puede hacer cada centavo invertido para maximizar los beneficios.

Además, en años anteriores, el concepto de compra procesal caliente de la industria del marketing digital también se está utilizando en el campo de la publicidad al aire libre.

Si la compra del programa en línea anterior se basa más en el tipo de entrega de "miles de personas" de las personas, Liang Zhiyong cree que la compra del programa de publicidad al aire libre se basa en la adición de factores de escena, es decir, estableciendo la lluvia, la temperatura, la neblina y otras condiciones naturales u otras condiciones de la escena para hacer información publicitaria y el entorno circundante o puntos calientes integrados, e incluso puede lograr una entrega más personalizada.

Durante la Copa Mundial de este año, por ejemplo, un anunciante hizo una solicitud a Phoenix Metropolitan Media que cuando un portavoz marcó un gol, los medios al aire libre transmitió sus anuncios de respaldo en tiempo real. Esta condición aparentemente dura era obviamente difícil de lograr en el pasado, pero bajo las condiciones técnicas de compra de procedimientos, la publicación en tiempo real de la publicidad de marca ya no es un problema.

De hecho, la escena tiene un impacto importante en el rendimiento de la publicidad. Con la repentina aceleración del ritmo de la industria de la publicidad y el marketing, impulsar la información comercial correspondiente en diferentes climas, festivales, puntos calientes y otros nodos de tiempo se ha convertido en las necesidades básicas de los anunciantes, por lo que la introducción de compras de procedimientos para hacer que los medios al aire libre sean más flexibles e inteligentes.

"Las marcas, el marketing, los canales, el diseño, la investigación y el desarrollo, el marketing, las relaciones públicas y la conectividad de los modelos de negocio tradicionales están siendo remodelados por la escena", dice Wu en su "Revolución de la Escena". Cuando llega la era de las escenas, está claro que los medios al aire libre que piensan en el futuro y satisfacen las necesidades de la escena estarán conduciendo en carriles más rápidos.

Con todo, los medios al aire libre no sólo se enfrentan a enormes oportunidades, sino que también tienen que hacer frente a la nueva era mediática de los desafíos feroces. "Internet más LED" y "LED más Internet" se convertirán en el futuro de la tendencia de desarrollo y dirección de exploración efectiva de la industria al aire libre.

Ya sea O2O o pantalla cruzada, las palabras y conceptos calientes son sólo la apariencia, y cuanto más juego detrás de ellos es la verdadera fuente de atracción. En la cognición tradicional, la industria de los medios de comunicación al aire libre siempre ha sido el carácter "imprudente" que adelanta primero los recursos, y la ubicación de los recursos es la competitividad más básica y única. Pero todo está cambiando, y el uso de la tecnología para proporcionar a los anunciantes múltiples empoderamientos se está convirtiendo en una tendencia importante, y está arrancando su etiqueta "imprudente" y transformándose en un representante de una tecnología emergente.

La publicidad al aire libre, vista como una "depresión del tráfico", está remodelando el valor, una oportunidad rara y valiosa, pero las empresas de publicidad al aire libre no pueden esperar a que los anunciantes regresen. Después de todo, los anunciantes que han disfrutado de las ventajas de la publicidad en línea tienen un apetito y demandas más "perforados". Lanzada por ellos, una revisión de la industria de la publicidad al aire libre está en marcha en silencio, y los medios de comunicación al aire libre, que se están reinventando rápidamente y abrazando el número de sets, ganarán una nueva ronda de barajas.