Kaile publicó sus últimas previsiones de gasto publicitario mundial para 2015 y 2016, y el informe sigue siendo optimista, ingiriendo una perspectiva positiva para las perspectivas globales y regionales y afirmando un sólido crecimiento en los medios digitales y móviles. Basándose en datos de 59 mercados de las Américas, Asia-Pacífico, Europa, Oriente Medio y Africa, la última previsión de Kaile para el gasto mundial en publicidad en 2015 fue de 529.000 millones de dólares, un 4% más, frente al 4,6% previsto en marzo de 2015, mientras que el gasto mundial en anuncios en 2016 crecerá en 25.000 millones de dólares, o un 4,7%.

Dado que el gasto en vídeo móvil y web sigue creciendo, el último pronóstico vuelve a ser positivo sobre el crecimiento constante de los medios digitales, basado en el aumento esperado del gasto total en publicidad de los medios digitales, del 24,3 por ciento en 2015 al 26,5 por ciento en 2016. Un análisis de 10 de estos mercados muestra que los medios digitales en el Reino Unido, Irlanda, Canadá y Australia se han convertido en el medio dominante para la publicidad, con el mercado estadounidense que se espera que se una en 2018, con más de 4.000 millones de dólares en publicidad digital en comparación con la publicidad televisiva.

Desde una perspectiva regional, a pesar de las fluctuaciones en los mercados individuales, Kaile confirma que el gasto publicitario seguirá siendo positivo en la mayoría de las regiones en 2015, con un crecimiento del 2,6% en Europa Occidental, del 4,2% en América del Norte, del 4,1% en Asia Pacífico y del 12,7% en América Latina. El continuo crecimiento en Europa occidental fue impulsado principalmente por un crecimiento del 6,4% y del 6,9% en el Reino Unido y España en 2015, compensando una caída del 12% en Grecia, que se redujo significativamente en el 8% de las previsiones de crecimiento para Grecia en marzo de 2015 debido a la agitación política. A pesar de la desaceleración del crecimiento económico de China, la región de Asia y el Pacífico siguió teniendo un fuerte desempeño en 2015, con un gasto publicitario que creció un 4,1 por ciento más rápido que los niveles mundiales, con un crecimiento de la India del 11 por ciento y Australia un 2,4 por ciento. Los datos de Kaile también proporcionan una evaluación positiva de las perspectivas para 2016, y se espera que todas las regiones crezcan en comparación con el año anterior y Europa Central y Oriental vuelva a su estado de crecimiento anterior.

En cuanto a los tipos de medios, se espera que los medios digitales, como los únicos medios que confían plenamente en un crecimiento sostenido de dos dígitos, crezcan un 15,7% en 2015 y un 14,3% en 2016. El crecimiento de los medios digitales está impulsado por la enorme demanda de publicidad en vídeo móvil y en línea, especialmente las redes sociales, que se espera que crezcan a una tasa anual del 51,2% y el 22%, respectivamente. Al mismo tiempo, las compras programadas están creciendo rápidamente, a una tasa anual del 20%. La televisión mantuvo una sólida cuota de mercado del 42% en 2015 y se espera que crezca un 3% en 2016, impulsada por las calificaciones de las elecciones generales olímpicas y estadounidenses. A pesar de la continua disminución del gasto en publicidad impresa, Kaile espera que todos los demás medios crezcan con respecto al año anterior, con un crecimiento de la publicidad cinematográfica del 4,7%, el 1,3% de la radio y la publicidad al aire libre un 3,4% en 2015, con un crecimiento de los segundos medios ligeramente inferior al pronóstico de marzo de 2015.

En China, el mercado publicitario se ha visto afectado por la desaceleración del crecimiento económico, las devaluaciones monetarias, la volatilidad de los mercados financieros y la caída de los precios de las materias primas. En respuesta, la previsión de gasto publicitario de 2015 se revisó al 6,0% desde el 7,9% en marzo de 2015 y el 6,5% en 2016 del aumento del 8,1%, anunciado anteriormente. Según los datos de 2015, el mercado chino representa el 15,4% del mercado publicitario mundial, y la desaceleración de la tasa de crecimiento de China ha afectado al mercado publicitario mundial.

En términos de tipos de medios, el gasto en medios móviles se ha disparado un 56% a medida que la vida y los comportamientos de los consumidores se vuelven más digitales, lo que lo convierte en el medio de más rápido crecimiento de todos. Se espera que el gasto de China en los medios digitales crezca a un ritmo rápido del 28,5 por ciento, impulsado por los medios móviles.

La televisión sigue representando la mayor parte del mercado publicitario de China debido a la fortaleza y la cuota de mercado de la televisión provincial. La mayoría de los anunciantes están trasladando su gasto publicitario a los medios digitales, con un gasto en televisión creciendo a una tasa de un solo dígito, con un crecimiento estimado del 2,6 por ciento en 2015 y del 1,8 por ciento en 2016.