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Reportero: Bao Yu hazy

Más de un año después, una vez "vender 750 millones al año" gotas de medicina para los ojos - Shapps no pudo salir de la tormenta de la opinión pública a finales de 2017.

El 26 de abril, Zhejiang Sapp Ace Pharmaceutical Co., Ltd. (603168, Sapp Ace) publicó su Informe Anual 2018. Según los resultados, en 2018, Shapps logró ingresos de RMB607 millones, una disminución del 35,3% interanés, y una pérdida de RMB126 millones, con un beneficio neto de RMB186,42% interanés.

Las gotas para los ojos ganan cortar la cintura

La vaca en efectivo anterior de la compañía, Shapps Eye Drops, generó ventas de 325 millones de yuanes en 2018. En su informe de ganancias, el Sr. Shapps señaló que los ingresos de explotación de la compañía provienen principalmente de las ventas de gotas oculares. Como resultado de los informes de autoejeáticos de diciembre de 2017, los ingresos por caídas oculares de la compañía disminuyeron un 52,58 por ciento interanual, mientras que los ingresos de explotación de la medicina china disminuyeron en un 68,95 por ciento interanual.

El mismo día, Shapps publicó su informe del primer trimestre de 2019, reportando un beneficio neto de RMB1,943.94 millones, un 52,42% menos de año a año.

A finales de 2017, un artículo titulado "El lavado de cerebro "Medicina de Dios" que vende 750 millones al año, por favor suelte a los ancianos en China", planteó preguntas generalizadas sobre la eficacia anti-cataratas del producto principal de Sapp Ace, gotas para los ojos de pitine. Los reguladores han intervenido para investigar, y han pedido a Sapp Ace que complete la evaluación de consistencia de las gotas para los ojos dentro de tres años, si no se completan según sea necesario, las gotas para los ojos de hidrantina de la compañía probablemente no se volverán a registrar, no podrán continuar la producción y las ventas.

En sus resultados financieros de 2018, Sapp Ace dijo que había iniciado una evaluación consistente de las gotas oculares de la piretrina en 2016. Sin embargo, la empresa no reveló el progreso específico de la obra.

Los costos de publicidad se han desplomado en 200 millones de yuanes

Además de cuestionar la eficacia de Shapps, el mundo exterior 3 años de inversión publicitaria de más de 900 millones de yuanes, en los medios "bombardeados", sospechosos de exagerar propaganda, pero también la razón principal del sufrimiento de Shapps por el cinismo.

En 2018, los costos de ventas en SappE cayeron un 29% con respecto a años anteriores, pero aún así ascendieron a $290 millones. En 2016 y 2017, los gastos de venta de la compañía superaron los 400 millones de yuanes. Los gastos de ventas más importantes en 2018 fueron las tasas de marketing y los gastos de publicidad, que fueron 113 millones de RMB y 68,85 millones de RMB, respectivamente, un aumento del 228% año tras año, mientras que este último se desplomó un 75 por ciento.

El reportero señaló que en 2017 la tarifa de marketing de Shapps era de 34,42 millones de yuanes, y el costo de publicidad fue de 274 millones de yuanes. No se sabe que la fuerte caída del gasto publicitario y el aumento de las tasas de marketing en 2018 estén relacionados con la estrategia de conversión de la empresa.

En un momento desde el incidente de East Window a principios de 2017, Shapps ha suspendido la publicidad y revisado su contenido.

Durante la celebración del 40 aniversario de Shapps Pharmaceuticals celebrada el 26 de agosto del año pasado, Chen Weiping, director general adjunto de Zhejiang Shapps Pharmaceutical Co., Ltd. y gerente general de Zhejiang Shapps Pharmaceutical Sales Co., Ltd., dijo en una entrevista con News (www.thepaper.cn) que la compañía revisó todos los anuncios después del incidente, y los revisó de acuerdo con las nuevas normas publicitarias, y reanudó cierta publicidad de acuerdo con la situación específica.

Esto se compara con $26,56 millones 26,56 millones 2018 para Investigación y Desarrollo, un 9% menos que un año antes. La investigación y el desarrollo cuestan menos de una décima parte del costo de las ventas.

La transformación de la medicina china se ha visto obstaculizada

El maltratado Sapp Ace está buscando una transformación, con la compañía farmacéutica de china que adquirió como una paja que salva vidas.

En una entrevista en agosto del año pasado, Chen Weiping dijo a los periodistas de www.thepaper.cn que la compañía estaba haciendo un cambio estratégico con el fin de reducir el riesgo que representaba una proporción mayor de una sola variedad, y que la inversión de Sapp Ace en la medicina china continuaría aumentando.

En 2015, Sapp Ess compró una participación del 100% en Strong Body Pharmaceuticals de Dongfeng Pharmaceuticals en la provincia de Jilin por 346 millones de yuanes. El precio de transacción era una prima de $245 millones sobre el valor contable de la fuerte industria farmacéutica en ese momento.

La industria de la medicina corporal fuerte es un producto basado en la medicina china de la empresa, sus productos incluyen una píldoras de complemento completo, píldoras de espermatozoides sólidos Yang de bloqueo, cápsulas de relleno de cuatro niños y solución oral jingtian rojo de montaña compuesta.

En el momento de la adquisición, Dongfeng Pharmaceuticals había hecho un compromiso con el rendimiento de la medicina fuerte durante los próximos tres años y había acordado con Sapp Ace compensar los beneficios durante los próximos tres años. Al final del año, Strong Pharmaceuticals no ha cumplido con sus compromisos de desempeño durante tres años consecutivos.

En un anuncio separado publicado el mismo día de los resultados, Sapp Ace señaló que en 2018, El beneficio neto auditado de la medicina fuerte fue de -739,81 millones de yuanes, y el beneficio neto después de deducir las ganancias y pérdidas no recurrentes fue de -80.231.000 yuanes, o -802,31 millones de yuanes beneficio neto para 2018, menor que el beneficio neto de la evaluación de 2018, y no cumplió con los compromisos de 2018 rendimientos.

A la luz de lo anterior, la adquisición de Strong Body Pharmaceuticals por parte de la Compañía ha dado lugar a signos de deterioro de la buena voluntad, dijo el Sr. Sappes. Al 31 de diciembre de 2018, el valor recuperable del grupo de activos relevantes de Strong Body Pharmaceuticals era de $136.10 millones. En combinación con los resultados de la evaluación del informe de evaluación, la pérdida por deterioro de la compañía en el fondo de comercio resultante de la adquisición de una participación en Strong Body Pharmaceuticals fue de 17.81572 millones de yuanes.

El 26 de abril, el precio de las acciones de Sapp Ace cerró en $10.45 por acción, y el 4 de diciembre de 2017, el precio de las acciones de Sapp Ace fue tan alto como $22.1 por acción. Hoy en día, el valor de mercado de la compañía se ha evaporado en 3.76 mil millones de yuanes, dejando sólo 3.37 mil millones de yuanes de valor de mercado.