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¿Cuál crees que es una buena marca?

Este artículo deja temporalmente a un lado la calidad de la marca, la gestión, la escala y otros problemas, se centran y se chatea sobre el tema de la marca. El esquema de este artículo es el siguiente:

En primer lugar, la marca de los dos principios

En segundo lugar, marca 5 consejos

Tres, buen nombre del método de detección cuatro

¿Qué crees que hacen las buenas marcas?

En los viejos días hábiles, tal vez no haría mucha diferencia si tomaras un nombre. Porque había menos marcas y menos opciones para los consumidores en ese momento. En la misma categoría, puede haber una o dos marcas en los estantes de un centro comercial. Y Internet no está tan desarrollado como ahora, por lo que los consumidores sólo recuerdan dónde está su tienda en el pueblo o pueblo y comprarlo directamente. Tal vez su nombre de marca es "Ray" o "Xiaomi" son los mismos, entonces el nombre no es el más importante.

Pero ahora la homogeneización del producto es cada vez más grave, el número de marcas es mucho más que en el pasado, y los recursos mentales de las personas son limitados, los buenos nombres de las marcas son cada vez más importantes, especialmente las empresas relacionadas con Internet.

¡Un buen nombre puede ayudarte a reducir tus costos de publicidad!

El dios de marketing Shi Yuzhu dijo: "un nombre si no boca, no es fácil de recordar, a menudo tiene que pasar docenas de veces la intensidad de la publicidad para lograr el efecto de hacer que otros recuerden". "

Por ejemplo, el nombre de la plataforma de coche de segunda mano - melón, coche renren, youxin, estas tres marcas marcan los mismos costos de publicidad, está claro que el nombre del coche de segunda mano de melón tiene más ventajas. El segundo es el coche de todos, y el coche de segunda mano de Ukip puede ser más del doble de la cuota de publicidad para permitir a los consumidores recordar el nombre.

Incluso un buen nombre puede cambiar la fortuna de una marca.

La Coca-Cola en China, por ejemplo, era conocida en ese momento como "Yu Gnaw". Los consumidores domésticos escuchan, sienten el nombre extraño, un poco como beber medicina para la tos sentimiento, las ventas son naturalmente muy pobres. Después de que se cambió a Coca-Cola, la situación comenzó a revertirse.

Por ejemplo, una marca llamada "Golden Master" vende mal en Hong Kong, Guangdong. ¿por qué? La razón principal es que el nombre no es bueno. Debido a que el "león" de "Golden Master" es similar al sonido cantonés de "perder", los consumidores en Guangdong, Hong Kong, se sienten muy infelices cuando escuchan este sonido - "El oro se ha perdido?" ¡No compres tus cosas! "Fue un gran éxito cambiarlo a "Kinley".

así queUn buen nombre no solo ahorra costes de marketing, sino que también puede afectar a los clientes potenciales de su marca.

Entonces, ¿cuál es una buena marca?

Una buena marca debe cumplir al menos dos principios.

¿Por qué un buen nombre debería reducir el costo de la comunicación?

Porque la esencia del nombre se usa para llamar, no para ver.

En la vida humana temprana, el número de personas es relativamente pequeño, casi todos se conocen, a través de la cara, la mirada puede identificar rápidamente quién es quién. Pero por la noche, no podemos vernos. A continuación, solo puede identificar y convocar a otros llamando a los nombres.

y quieren "llamar" un buen nombre,La primera es que el nombre reduce el costo de transmisión.

Como mucha gente se convierte en estrellas será un nombre o cambiar el nombre, como Jackie Chan, Liu Dehua, dejar algunas manos, deberes y así sucesivamente. Una razón es que estos nombres son más propensos a propagarse. (Incluso si no soy Net-a-Go, tengo mi propio apodo, Monster Xiansen.) )

Según el intercambio entre Hua y Hua y el Sr. Ma Song, el costo de la comunicación incluye principalmente los siguientes cuatro aspectos:

Por ejemplo, el "vinagre de sidra de manzana" es más fácil de entender que el "jugo de manzana fermentado" y "el secreto de la naturaleza" es más fácil de entender que "biología".

Algunos nombres no son fáciles de identificar lo que es la marca, es mejor agregar palabras de categoría al promocionar. Por ejemplo, Xiaomi, llamado teléfono móvil Xiaomi es mejor, de lo contrario la gente que no ha oído hablar de él piensa que es una marca que vende arroz.

Después de leer o escuchar el nombre, ¿es fácil recordarlo? Por ejemplo, el nombre de la plataforma de coche de segunda mano mencionada anteriormente, ordenación de costo de memoria: Youxin> todo el mundo coche > semillas de melón.

Algunas personas dicen que la longitud de los nombres es la clave para reducir el costo de la memoria. De hecho, la longitud del nombre no es la más importante. Y lo que es más importante, a ver si se ajusta a nuestras reglas de memoria. Por ejemplo, los nombres "todo el mundo es un gerente de producto" y "Shantou Business School" son fáciles de recordar, pero "cantar" es difícil de recordar.

Por supuesto, el nombre en la medida de lo posible en 2-4 palabras es mejor, deje que la gente lea no tan cansado.

Muchas personas piensan que el uso de palabras extrañas es "creativo", otros no entienden es "diferencia". De hecho, esto no sólo hace que los usuarios no entiendan, sino que también aumenta el costo de la narración, es difícil decir claramente a la vez.

así queEl uso de la palabra como marca aumentará el costo de volver a contarSu marca también perderá muchos usuarios potenciales.

Además, con el fin de evitar la dificultad en la lectura, el uso de palabras polisónicas, palabras de polisemia también deben ser cautelosas, como la marca "Shell", sólo pensé en leer la tarjeta "shell" (k), y luego por un amigo para corregir, sólo para saber que leer "shell" tarjeta.

Así que trate de no utilizar palabras extrañas, ambiguas o mixtas en chino e inglés como marcas.

Ahora nos encontramos con una marca o producto desconocido, muchas personas revisarán Internet.

Su nombre es difícil de escribir o buscar, y si el consumidor no estaba particularmente dispuesto a hacerlo con usted, es posible que el consumidor renunciara a seguir conociendo su marca porque su búsqueda de nombre cuesta demasiado, y perderá un usuario potencial como resultado.

Por ejemplo, una plataforma de aprendizaje de inglés llamada "tutorabc", golpeé el nombre a la letra en el anuncio uno por una entrada. Por el contrario, nombres como "sin preocupaciones" Inglés son más fáciles de buscar.

Además de reducir los costos de comunicación, eche un vistazo a otro principio de buenas marcas:

Al ver este principio, cabe preguntarse: "¿Un nombre, en cuanto a elevarse a la categoría de valor de inversión?" "

Sí, un buen nombre tiene valor de inversión, y cada campaña publicitaria es para que el nombre de la marca aumente los ingresos de inversión. Por ejemplo, el nombre Coca-Cola.

Como ahora se registran muchos buenos nombres, muchas personas no dudan en comprar. Incluso algunas personas ganan dinero registrándose en nombres, al igual que la venta de nombres de dominio.

¿Qué marca tiene valor de inversión? Además de cumplir con la reducción de los costes de propagación anteriormente indicada, deben tenerse en cuenta los dos puntos comunes siguientes:

Por ejemplo, el principio del artículo dijo que el nombre de "roer" y "maestro de oro", producirá percepciones negativas del usuario objetivo. Tal marca, cuanto más gasto publicitario, peor será el efecto positivo. Debido a que estos nombres no tienen valor de inversión, no son buenos nombres.

El nombre margarina también recuerda fácilmente a la percepción negativa de que "esta mantequilla está hecha de productos químicos artificiales" y que es mucho mejor cambiar a "manteca vegetal".

Por ejemplo, una tienda de catering se dio un nombre llamado "arroz borracho", oído que abrió tres días por la industria y el comercio ordenó cerrar el negocio para rectificar.

Por ejemplo, los nombres "ocho nueces" u "ocho nueces originales" se copian obviamente para imitar "seis nueces". Incluso si se puede evitar la cuestión del derecho de marcas, hará que algunos consumidores se disgusten y se sientan implacables. Antes de que hubiera un viejo padre seco imitando el caso de fracaso de la vieja madre seca, lo mismo es cierto.

así queSi desea que las marcas tengan valor de inversión, evite las palabras que impliquen política, sensibilidad a la pornografía y cuestiones legales. Incluso si estos nombres se pueden registrar, no es propicio para el desarrollo a largo plazo de la marca.

Entonces, ¿cómo consigues un buen nombre?

Los consejos con nombre de marca se buscan en todo Internet, y estoy aquí para compartir sólo algunos consejos que encuentro prácticos y eficaces.

Hay dos categorías comunes:

（1) Utilice el nombre de la planta y el animal directamente

El nombre de la marca o producto, preferiblemente con la formación de símbolos de memoria de la palabra, y los nombres de animales y plantas son representantes típicos.

Antes de que el artículo de Elephant Society sobre nombres de animales y plantas circulara en el círculo, es decir, dijo que mucho fácil de recordar y fácil de difundir nombres de marcas, básicamente nombres de animales y plantas, especialmente marcas de Internet, ver las marcas de Internet pensar en zoológicos ...

De hecho, el uso de nombres de animales y plantas como marcas, es reducir el costo de transmisión. Debido a que las personas están familiarizadas con las plantas y los animales, las cosas familiares son más fáciles de recordar, y los animales y las plantas no son fáciles de aparecer como infracciones y otros problemas de marcas (fácil de registrar).

Por ejemplo, marcas de animales directamente nombradas son: cisne, tigre vivo, peces Wuchang, ropa de oro hormiga, logística de novato, música de arroz de camarones ...

Las plantas son: red de lirio, red de patata, teléfono móvil xiaomi, calle de setas, vainas de guisantes, teléfono celular de nuez, gas pimienta en vivo, coche de segunda mano de melón, vídeo de pera, lichi FM, red de cáscara de fruta, video de sandía ...

Las marcas que toman el nombre de plantas y animales deben ir seguidas de una categoría de palabras al promocionarlas, para que las personas puedan escuchar lo que usted hace y reducir el costo de identificación en la comunicación. Por ejemplo, el anteriormente dicho "Teléfono móvil Xiaomi", si la parte posterior no añade "teléfono móvil", la primera vez para escuchar la marca que vende arroz.

（2) Otras palabras simbólicas

Aparte de los animales y las plantas, hay otros símbolos familiares que son familiares para el cerebro humano. También es un muy buen nombre si está disponible y aún no se ha registrado.

Por ejemplo, los martillos (teléfonos móviles), el kung fu real y Marco Polo también se cuentan (porque han aparecido libros de texto de primaria y secundaria, pero también forman una palabra simbólica familiar). )

Tal vez algunas personas digan, ¿y si todos los nombres de plantas y animales en mente están registrados?

Esa es una buena pregunta, así que echa un vistazo a los consejos de insulto a continuación.

Por ejemplo, Sohu, Land Rover, Tuhu, BMW, Tmall, Tuo Niu Tourism, Love Bean, Flying Pig Travel, Taobao y así sucesivamente.

Por ejemplo, mi nombre público "Monster Sensen" es esta idea se le ocurrió. En ese momento, mi amigo y yo pensamos en varios nombres, y finalmente elegimos "Monster Xiansen". Porque el nombre es más fácil de recordar.

"Monstruo" es una palabra familiar, clasificada temporalmente como el nombre de plantas y animales (una clasificación un poco reacia). "Señor" es una palabra similar al Sr. "Señor" (de hecho, es mejor difundir, no es fácil escribir mal). Pero prefiero "Xiansen", jaja).

Además, "monstruo" y "Xiansen" ya es un poco de un conflicto, una combinación será más fácil de recordar. Porque los nombres contradictorios profundizan la memoria del cerebro humano, "volar" y "cerdos" como "cerdos voladores" (¿los cerdos pueden volar?). Eso es interesante. Bueno, recuerda pronto).

Y el motor Sohu, escuché que lo primero se llama Sohu. Pero el fundador Zhang Chaoyang más tarde sintió que el zorro se caracteriza por ser astuto, flexible e inteligente, y estos también están en línea con las características de los motores de búsqueda, y más tarde cambiaron "sohu" a "sohu".

Otra técnica para la toma de nombres es apilar palabras.

Por ejemplo QQ, uñas, venas, extraños, exploradores, pastel, YY, y gotas, cuando, Beibei, dar la vuelta, Wangwang, esperamos.

Además del nombre de dos palabras, tres palabras también se pueden nombrar con palabras superpuestas, tales como boletos, extracción de carga, hechizo más, más dinero, más casas, lleno, Chu Chu Street, Wahaha, todos los préstamos, préstamos de palmaditas, chequeo de negocios y así sucesivamente.

¿Por qué es fácil recordar el plegado de palabras? Para citar la explicación del profesor Li Sun Qingjin, usted encontrará que cuando los niños aprenden por primera vez a hablar, el apilamiento general de palabras es el más fácil de aprender. Por ejemplo, "papá, madre", o comer en "arroz", ver cerdos en "cerdo", orinar en "pee" ...

Se puede ver que la palabra humana es todavía relativamente fácil de recordar, después de todo, esta es la ley de memoria cerebral humana.

Los nombres que pueden reducir el costo de la comunicación también tienen nuestros modismos.

Por ejemplo, a dónde ir, lo que vale la pena comprar, hambriento, Alibaba (implícito sésamo abierto, puerta de riqueza abierta), los titulares de hoy, amo a mi familia y así sucesivamente.

Hace algún tiempo utilicé esta técnica para ayudar a una tienda minorista fuera de línea a tomar un nombre, es un muy buen nombre para recordar. No sé si sus marcas han sido registradas o no, no las revelarán.

Así que, con estos modismos cotidianos, se puede llegar a un montón de buenos nombres.

Este método está bien utilizado y también puede hacer un buen nombre.

Por ejemplo, seis nueces, tres ardillas, un algodón (marca de algodón puro) y así sucesivamente

Pero tenga cuidado de no jugar trucos en las marcas existentes para cambiar los números. Por ejemplo, la mención de "ocho nueces" es obviamente imitación de la marca "seis nueces", fácil de tener una impresión negativa de la marca, pero también contraria al valor de inversión anteriormente dicho del principio de "no utilizar la palabra para generar percepción negativa".

Bueno, las seis técnicas anteriores son métodos comunes y eficaces, y los nombres tomados de acuerdo con estas técnicas no son demasiado malos. Por supuesto, hay muchas otras técnicas, pero la flexibilidad para utilizar las técnicas anteriores, ya se puede obtener un buen nombre que puede reducir el costo de la comunicación y tener valor de inversión.

El nombre es bueno, no es un buen nombre, con algunos métodos simples se pueden detectar inicialmente.

(ps: Los dos primeros métodos a continuación se recomiendan para compartir por Ma Song, y los dos últimos métodos son resúmenes personales. )

1. ¿Puede escribirlo correctamente en el momento adecuado después de escucharlo?

Cuando le dices a alguien el nombre, Ta puede escribirlo correctamente de inmediato, lo que indica que el nombre es bajo en costo de propagación (entender, recordar, hacerlo claro y buscar fácilmente). Por ejemplo, tres ardillas, mensajero diario, goteo, etc., cumple con este estándar de prueba.

Por ejemplo, 犇鱻羴", "tutorabc" y otros nombres son difíciles de escuchar y escribir, también es muy difícil llamar.

2. ¿Desea cambiar de teclado al introducir nombres?

Nombres mixtos chinos e ingleses, incluso inglés y caso, es doloroso llamar. Este nombre aumenta directamente el costo de la búsqueda, no un buen nombre.

3. ¿Puedes saber lo que haces tan pronto como otros escuchen la marca primero?

Esto puede detectar si el nombre es comprensible y no será malinterpretado por los consumidores. Por ejemplo, Qiaojiangnan, otros escuchan pensar que está cantando, de hecho, restaurante Sichuan. Hay teléfono móvil Xiaomi, si no se agrega el nombre de la categoría "teléfono móvil" en "Xiaomi" detrás, la primera vez que escucha a la gente piensa que está vendiendo la marca de arroz.

4. ¿Está molesto el usuario objetivo al escuchar el nombre?

Detectar si hay cultura, tabú de la industria o cognición negativa. Por ejemplo, el nombre original de Coca-Cola en China era "Gnawing La", por ejemplo, la gente de Hong Kong en Guangdong escuchó el nombre de "León de Oro".

Todo es amor verdadero poder leer. Por último, resumenlo con un mapa mental.

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La marca es muy buena: categoría llamada "consejos de ocho palabras"!

Nombre de marca que es descuidado por los empresarios