¡Vamos, la estrategia de entrega de medios detrás de su presupuesto publicitario!

Del costo de la publicidad al aire libre,

La mayoría debe ser el costo de la entrega de los medios de comunicación.

La cantidad de presupuesto publicitario al aire libre está directamente relacionada con la elección de medios, cantidad, ciclo y una serie de factores que afectarán directamente al efecto de difusión.

Así que hoy, vamos a hablar de estrategias de entrega de medios bajo diferentes presupuestos publicitarios!

El presupuesto publicitario --- suficiente para la saturación de un solo medio

Para ser claros, se trata de aplastar dinero y pasar por un solo canal de medios.

Puede terminar los medios de la cabina de espera de la ciudad, puede empacar una estación de metro, un tren, también puede dejar que sus anuncios aparezcan en todas las líneas de autobús de la ciudadEn...

Hay dos ventajas principales para un solo canal:

① Es más fácil formar un efecto de propagación de escala

El alcance de la comunicación de un solo medio es limitado, como una forma fija de medios al aire libre, cada cobertura de medios al aire libre esEs limitado, pero a través de la combinación de múltiples medios, no sólo puede ampliar el alcance de la difusión de los medios de comunicación, sino que también puede lograr la escala del efecto de propagación de 1 más 12.

Los medios de espera de las cabinas de espera son una forma típica de medios en red, el efecto de difusión de un solo medio es limitado, una vez que la formación de entrega a gran escala, el efecto se multiplicará.

② Es más fácil lograr una cobertura completa del consumidor

Tome la publicidad del cuerpo de autobús de la ciudad como un ejemplo, los medios de autobús tiene un gran número de amplia gama de ventajas. Al optimizar la combinación de diferentes rutas de autobús en la ciudad, los autobusesLos medios de comunicación pueden lograr una cobertura de la difusión en toda la ciudad, una cobertura integral de los grupos de consumidores objetivo.

A través de un solo canal puede minimizar la comunicación multicanal, el grupo de consumidores objetivo repite el problema, de modo que sus anuncios pueden ser consumidores más orientados a ver, nose repite sólo para un pequeño grupo de consumidores objetivo.

Presupuesto publicitario limitado - entrega de escenas multimedia

En pocas palabras, es una mezcla multimedia, es decir, dinero limitado, canales de medios diversificados.La premisa de esta entrega es que hay retratos de consumo más precisos, el consumidor objetivo a menudo aparece en el área de preocupación, a través deBloquee escenas que los consumidores a menudo vean para elegir el medio de entrega.

Por ejemplo, el público objetivo de un producto son los estudiantes universitarios, luego puede publicar anuncios LED en el campus universitario, también puede ejecutar autobuses cerca de la universidad, cabinas de espera de anchoMás puede estar en los estudiantes universitarios a menudo ir a la biblioteca, museo cerca de los anuncios de marco del ascensor ...

El núcleo de este modo de entrega es aprovechar la escena en la que los consumidores están obligados a aparecer, a través de una variedad de medios, para crear una difusión "en todas partes" del impulso,Llegar al propósito de la difusión.