El marketing de contenidos, como su nombre indica, es lograr la exposición de la marca a través de contenidos ampliamente difundidos, mejorando así la influencia de la marca. En la era de la plataforma social y los medios de comunicación, el marketing de contenidos es ampliamente aceptado por las marcas y el público, pero también por su creatividad, diversión y ampliamente elogiado. Muchas personas ven el marketing de contenido como un arte, y para tener éxito hoy en día, debe dominarlo mientras lo hace de una manera más científica, basada en datos.

Sabemos que la fragmentación del tiempo del consumidor o incluso el polvo, y luego imaginar "teoría de balas" para afectar a los usuarios ya no es posible. La fragmentación es un reto y una oportunidad para cada marca en la era móvil, lo que primero conduce a la diferenciación de escenas, lo que a su vez hace posible llegar a más tipos de consumidores, y la diversidad de la selección de escenas es la mejor manera de llegar a los usuarios en esta era.

La fragmentación y el polvo son retos en la era móvil

La marca "más joven" ha sido durante mucho tiempo una tendencia, y los jóvenes son cada vez más críticos con el contenido. Además de la cobertura multiesc escena, se necesita un juego de marketing innovador y una buena experiencia de interacción interactiva para aprovechar los beneficios de los grupos de consumidores jóvenes y crear conexiones emocionales. Contenido para el rey, habilidades y convertirse en la elección inevitable de la nueva era de marketing - simplemente poner, contenido, escenas, plataformas sociales, la integración de los tres unidades, el arte y la tecnología es indispensable.

En el contexto de la mejora del consumo, ante la rápida madurez de los consumidores, la actualización de ideas de marketing de contenido se ha vuelto particularmente importante. Frente a la saturación de productos y la saturación de marketing, los anunciantes necesitan cambiar su pensamiento y estrategias, como si hay más espacio para el hundimiento regional. ¿Proporcionar más valor añadido cosechará más favor de los consumidores? Estas son todas las cuestiones a tener en cuenta, de la siguiente manera:

El marketing no solo se centra en ciudades de primer nivel.El crecimiento de los productos básicos ha entrado en un período de saturación, y los consumidores han pasado de no tener elección a ninguna opción. Cómo entender y tocar a los usuarios de mercado multinivel, convertirse en una preocupación empresarial;

El marketing no se trata sólo de entender lo que piensas.Marketing de contenido desde la transmisión de la demanda rígida a la transformación de la demanda elástica, el valor del uso del producto envuelto en más marcas, el valor añadido emocional. Empresas, desde la transformación centrada en el producto hasta la centrada en el consumidor, más énfasis en la experiencia, la emoción, el servicio y otras necesidades. Es una estrategia importante en el fondo de la actualización de este modo de consumo para despertar el interés, estimular la emoción y promover el consumo.

El marketing de contenido se ha convertido en un fenómeno de marketing de vocabulario, tal vez y ahora todo el mundo "elige más" relacionado. La forma en que la gente obtiene información cambia de un solo periódico a un teléfono móvil, la gente ve las noticias en Weibo, busca información con un número público y una variedad de aplicaciones de características... En la época en que los teléfonos móviles se convirtieron en los primeros medios de comunicación, los usuarios miraban principalmente el contenido e ignoraban la publicidad selectivamente. Por lo tanto, en la era de Internet móvil, la publicidad se está volviendo cada vez menos como la publicidad, pero para hacer que el contenido sea útil para los consumidores.

La creación de anuncios de ascensores y anuncios de metro a menudo se comercializan, porque en un entorno cerrado, los consumidores sólo pueden recibir pasivamente las dos plataformas de medios pushed anuncios, parece funcionar muy bien, los consumidores reciben esta información, pero una pequeña encuesta encontrará que muchas personas todavía eligen el abandono habitual, hacer la vista gorda a la memoria, recibir pero no necesariamente aceptar.

Por lo tanto, con el fin de realmente destacar de la marea de contenido torrent, el contenido para hacer un buen trabajo al mismo tiempo, pero también para hacer el contenido bien, a puerta cerrada será difícil construir un coche. La buena creatividad, el buen rendimiento, etc. ya no es el único criterio para el contenido de alta calidad, el contenido en las necesidades del usuario en este momento en la información, es un factor de medición más avanzado. El contenido es publicidad, la publicidad es contenido, publicidad o más "suave", la gente para ver suave, ir corazón, tendrá un efecto, tener una impresión. Si el contenido es el rey, entonces el contenido correcto es la corona en la frente del rey. No te obsesiones con "ninguna elección es la mejor opción", para hacer que los consumidores puedan "recibir", sino también "aceptar" el contenido, es decir, el llamado ambos golpeados, pero también para impresionar a los consumidores.

La publicidad de hoy, desde el amplio alcance tradicional, hasta cada vez más centrada en el contenido adecuado y las personas adecuadas antes del diálogo. En este equilibrio, Huang Lei, subdirector general de publicidad social de Tencent, dijo que lo primero que hay que hacer es encontrar la resonancia emocional entre la marca y el usuario y contar una buena historia. Los usuarios aceptan no sólo la marca, sino los valores que se transmiten detrás de la marca, con los que el usuario se identificará; En esta era de distracción, bloquear en los usuarios realmente interesados, de modo que un buen contenido estimula a los usuarios UGC, para que los usuarios se conviertan en socios en la mensajería de marca.

Huang Lei, Director General Adjunto de Publicidad Social tencente

En la era profunda de la comunicación digital global, realmente sentimos que una nueva fuerza central está aumentando. Puedes llamarlo una tercera fuerza. Las dos fuerzas centrales de los medios de comunicación y la creatividad han construido la forma básica de la publicidad moderna y han formado la fuerza central de la comunicación de marca. Ahora, las fuerzas de fusión basadas en la tecnología se están convirtiendo en la fuerza central más importante en la comunicación de marca.

Esta fuerza se convierte en un nuevo elemento que determina la dirección de la publicidad y constituye un valor decisivo.

La tecnología digital cambiante está cambiando la forma e incluso la connotación de la industria de una manera holística y profunda. Sólo en el entorno de las comunicaciones cada vez más descentralizado de la era digital, la tecnología se ha vuelto tan importante para la difusión de contenidos y la asignación racional de los consumidores. La IA, por ejemplo, hará que la publicidad sea más orientada al consumidor, más entendida la relación entre la entrega de contenido y el tiempo y el espacio, y moverá el marketing de la "era de la precisión" a la era sin precedentes de "inteligente" y "predictivo".

La IA hace que la publicidad sea más probable

Algunas tecnologías hacen que la publicidad como una pomada, incapaz de eliminar lo repulsivo, que puede ser contraproducente y tener un efecto negativo en la marca. Muy buena tecnología, será precisa y eficaz empuje, cambiar el mensaje en información útil. Como los anuncios de historia de vídeo de espacio QQ, porque pertenece a la semi-conocido social, y un gran número de 90/95 después de que los usuarios jóvenes se reunieron, los usuarios pueden ver los anuncios, pueden ser más libres, ninguna carga psicológica en sus comentarios interactivos, el contenido también es muy diverso, tales como temas específicos, preferencias para los productos, e incluso la elección de portavoz, etc., todos los altos valores de referencia a la marca.

A menudo la publicidad bajo un gran número de usuarios le gusta interactivo, debido a la información precisa del usuario, push es exactamente la atención de la multitud y la necesidad de información, que de hecho proviene de una fuerte capacidad de análisis de datos de usuario, mientras que la publicidad en una escena cómoda, a través de la escena nativa, para crear una experiencia inmersiva natural y cómoda, de modo que el equilibrio entre la marca y la experiencia del usuario, mejorar en gran medida los sentimientos del usuario sobre la publicidad.

La comunicación digital está renombrando la relación entre el contenido y el restablecimiento de su significado. Como todos sabemos, la marca ha ido más allá de la etapa de la creación de conciencia, en la era de la creación de connotación de marca. El contenido de una marca determina el significado de la marca, que depende más del empoderamiento de la cultura. Como resultado, el contenido valioso se está convirtiendo cada vez más en un recurso escaso. Y la historia, la escena, la integración social y la comunicación se han convertido en el marketing normal en la nueva era.

El entorno de la era del marketing digital ha sido diferente de la era tradicional de los medios de comunicación de la aceptación pasiva del consumidor de la escena, los consumidores son cada vez más "sin importar" la atención, incluyendo cuándo y dónde hizo en qué estado de ánimo, el marketing debe ser considerado, esto se llama el poder de la escena. La comunicación por Internet móvil, especialmente la comunicación social, es suficiente para integrar el "punto" de marketing con el "cara" de la sociedad, por lo que el nuevo valor de la escena está dando nuevas oportunidades a la comunicación de marca.

Scott Brinker, fundador del concepto MarTech, dice que el marketing exitoso en el futuro debe ser una mezcla de tecnología, historias y escenarios. Las expectativas de los consumidores aumentarán cuando todas las empresas intentan hacer que sea más fácil, íntimo y más autónomo complacer a los consumidores. Las empresas de una industria plenamente competitiva deben cambiarse a sí mismas y transformarse digitalmente para adaptarse a este nuevo entorno externo.

Mirando la APP en nuestro teléfono, se puede ver claramente algunas de las necesidades diarias más altas. Por ejemplo, la plataforma QQ, que es popular entre los jóvenes, es una mezcla perfecta de historias, escenas e interacciones sociales. Los productos QQ en el marketing pueden cubrir QQ móvil, espacio QQ, navegador QQ tres escenarios de aplicación, QQ es una de las aplicaciones sociales móviles más populares, QQ space es la comunidad SNS más activa de los jóvenes, QQ browser es la super entrada para captar el contenido.

Divertido QQ, jugar publicidad.Publicidad QQ a través de la combinación de datos y marketing, a través del marketing multifacidad, tecnología innovadora, personas ricas e integración de escenas de alta interacción. Por ejemplo, la publicidad de QQ para uno de los grupos temáticos en la plataforma - después de 95, creó un informe de "95 "doble once" de información social, que ofrece a este grupo de usuarios información dirigida, como "qué categorías de interés después de 95", "qué contenido crear actividades de marketing son su interés", con el fin de servir mejor a la marca y a los medios de comunicación.

95 después del informe de perspicacia social "Double Eleven"

En la era del polvo de atención al usuario, un solo buen contenido, selección de escenas, exposición de fabricación no ha sido capaz de lograr un buen efecto de marketing, sólo la integración de contenidos, escenas, plataformas y otros factores, para lograr programas de marketing precisos y eficientes, se convertirá en el desarrollo futuro de la industria de la publicidad nuevo motor, e incluso dar forma a una nueva era de publicidad.

Era de marketing digital, nada más que el momento adecuado, el lugar correcto, el producto adecuado de la manera correcta para proporcionar a las personas adecuadas, como el amor, para que los consumidores puedan amar a primera vista, el amor a primera vista, tres vidas fijas, para lograr el ajuste multidimensional del producto y del usuario. Y realmente pueden ser historias, escenas y sociales, la perfecta integración del marketing social nuevo juego, sin duda será más popular entre los vendedores, pero también en el futuro para la marca en marketing para crear más posibilidades.