Weiboは本日、2014年12月31日に終了した第4四半期および通期の未監査の財務報告を公表した。

2014年のQ4マイクロブログの純利益は1億5200万ドルで、前年同期比47%増、広告・マーケティング収入は8800万ドルで前年同期比57%増、マイクロブログ付加価値サービス(Weibo VAS)の売上高は1720万ドルで、前年同期比8.5%減、年率12%増、第3四半期の93%増、Weibo普通株主に帰属する純利益は460万ドルで、前年同期比79%減少した。 2014年12月現在、Weiboの月間ライブユーザー数は1億7500万人で、前年同期比36%増、1日当り8060万人で、前年同期比31%増加しました。

第 4 四半期の付加価値サービスの収益は、広告主が支払う必要がある広告収入よりも大幅に減少しました。

富裕層のユーザーは失われ、Wang氏は電話会議で、Weiboの第一線都市の活動が減少し、海外ユーザーの活動が減少していると認めた。 2015 年の Weibo の主なユーザー増加は、第 1 次都市以外のユーザーから来る必要があります。 春節の「赤いパケットを飛ばす」キャンペーンと一部のゲームは、バインドされたマイクロブログで3500万人のユーザーを支払ったが、Wang氏は、支払いを使用したアクティブユーザーの数は春節前と変わらなかったと明らかにした。

しかし、通年では、マイクロブログ付加価値サービス(Weibo VAS)の収益は、前年同期比74%増の6940万ドル、広告・マーケティング収入は2億6480万ドルで、前年同期比78%増となりました。

良いニュースがなければ、マイクロブログ広告の収益は、上場当初の78.8%から第4四半期の83.7%にほぼ1年で増加しました。 同時に、3500万人のマイクロブログ決済バインディングユーザーの消費コンバージョンの可能性は、広告主にとって魅力的です。 Weibo 2015の戦略の簡単な要約は、広告を販売し、広告管理戦略は、中小企業の顧客や個々の顧客を発掘し、広告の流れを促進し、大規模な顧客範囲を拡大します。

Weiboは2014年下半期にセルフヘルプ広告システムを開設し、「ファンパス」と「ファンヘッドライン」の2つの情報フロー広告製品を立ち上げた。 財務報告の電話会議で、Cao Guowei は、現在、プラットフォーム上に 14,000 の中小企業の顧客が含まれています。 セルフサービス広告システムのアクティブユーザーは、第4四半期に30万人を超え、前年同期比94%増、第4四半期のマイクロブログモバイルモバイル広告収入は54%に達し、情報フロー広告事業の収益は初めてBanner Adを上回り、大規模な顧客部門では、不動産および金融分野では、Weiboは広告配信の規模を拡大するための独立したマーケティングソリューションを導入しました。

WeChatや見知らぬ人などのソーシャルツール広告ビジネスによって脅かされるかどうか尋ねられたWang氏は、Weiboの主な問題は顧客数の不足であり、WeChatや他のソーシャルメディアは、企業のユーザー教育に役立ち、Weiboの事業拡大に有益であると述べた。 彼はまた、Weiboは、主にアリババの地元の商人から、主にアリババの電子ビジネス顧客であり、地元の商人からほとんどないので、見知らぬ人からの圧力を感じていないと考えています。 しかし、それはまた、LBSのマイクロブログのショートボードを目に見えない露出しています。

広告を販売する前提はユーザーであり、ユーザーはコンテンツを前提としています。 そのため、WeiboはWeChatのパブリックプロモーションを禁止し、昨年8月に「報酬」機能を備えたマイクロブログメディアを立ち上げ、4ヶ月以上にわたって100万人近くが報いを受け、医療、金融、技術、その他の分野でのコンテンツが人気を集め、メディアから1000万以上の収益を得た。 一方、Wang氏は、Weiboは「マイクロブログカメラ」や「秒撮り」などの製品を立ち上げ、画像やビデオコンテンツへの投資を増やしたと述べた。

また、マイクロブログの収益に広告が占める割合が高すぎるのではないか、との懸念もある。 しかし、2014年第4四半期のTwitterの決算を見ると、広告収入は90.2%増の4億3200万ドルで、前年同期比97%増加しました。