テンセントのソーシャル広告の副ゼネラルマネージャー、Huang Lei

2016年の広告マーケティングは、技術の急速な変化の「ラップ」の下で、前例のないコンテンツ解放の束縛、より広いステージ、一連のトレンドの変化は、人々を圧倒します:広告は、もはや単なるマーケティング担当者の問題ではありません。 誰もが歩く看板です;マーケティングは、もはや別々の戦いではなく、統合を行い、ケース全体を行い、国境を越え、団結し、マーケティングの手段は、海を渡る8つの妖精です。

2016年の年越しのスピーチで、知識を販売したLuo Zhenyuは、非常に合理的な「ナンセンス」の束を言った、そのうちの1つは「国民総時間」の概念は、広く注目され、考えさせ、マーケティング担当者に多くの光をもたらし、なぜソーシャルメディアプラットフォームで記事を作らないのですか? なぜなら、国民の「時間」はここにあるからである。

ハッピーネット、人々ネットワーク、その他のソーシャルプラットフォームブランドがユーザーから遠ざかるにつれて、テンセントのQQとQQスペース、QQブラウザは、高い活動成長を維持しています。QQ、QQスペース、QQブラウザを通じて、ソーシャル広告の商業化の実践を通じて、我々はどのような新しいアイデアを見ることができますか? テンセントのソーシャル広告の副ゼネラルマネージャーであるHuang Leiは、QQ広告、QQスペース広告、QQブラウザ広告は、幅広い群衆、正確なユーザーインサイト、新しいインタラクティブなシーンのプッシュのために広告主に求められていると考えています。

変化は、メディアプラットフォームや環境だけでなく、広告主が変化し、成熟し、もはや以前ほど「良い詐欺」ではなく、一言で言えば、マーケティングが自分自身で行うのではなく、消費者は、よりスマートになり、彼らの世界からあなたを削除するために指を見下ろしています...

広告マーケティングの境界はますます曖昧になり、誰もが国境を越え、複合的な才能の流れ、自己メディアの台頭について話しています。 境界の曖昧さは創造的な空を解放し、技術の流入はマーケティングの翼を追加します。 Huang Lei は、マーケティング業界全体を振り返ります2016年の最大の収穫は、ビッグデータと技術力の有機的な組み合わせが、インターネット広告のための新しい市場機会を開くことでした。ますます多くのインターネット企業は、もはやマーケティング担当者に属していない製品の思考で広告を販売しようとし始めます。

国内最大のソーシャルプラットフォームであるテンセントの広告主と消費者への洞察は、間違いなく最前線にあり、Huang Leiはインタビューで市場の変化に関する彼の見解を共有しています。 広告主は2016年に2つの顕著な変化を遂げました。まず、ブランド&広告クリエイティブは、広告の「正確な配信」により高い要件を課し、より小さく、垂直に、ブティックを追求し、95後、00後のグループで自分自身を表示するために熱望しています。 第二に、技術は、ターゲット集団の目の前で「芸術」の形でどのように提示することができますか? 蓄積されたユーザー データを使用して、創造的なレベルでビジュアル製品を作成する方法。

広告主は変化し、消費者は変化しています:若い消費者は上昇し、マーケティングコンテンツに対する要求はますます高くなっています。 さらに、若い消費者は、個人の興味のために支払うことを好む個人に非常に注意を払い、自分自身に関連するものを受け入れる可能性が高く、ブランドコンテンツが十分に面白い場合、彼らは対話し、共有するために幸せになります。

強力な技術力では、データ機能を使用して消費者を3次元的に解釈し、深い洞察を得る方法は、ターゲットユーザーをより正確に把握し、広告をより理解し、変化に対応する不変の基準となります。 Huang Lei 氏によると、テンセントのソーシャル広告は、強力な技術とデータ機能を持つマーケティング ソリューション プロバイダーとして、2016 年に多くの正確なオーディエンス ベースのシーン マーケティングを行い、多くのブランドのマーケティング アップグレードを実現しました。

インターネットが情報不平等の障壁を破壊し、マーケティングの概念がますます広くなり、人々が声を上げるチャネルがますます平等になるにつれて、誰もが歩く看板になります。 情報の海で目立つ方法、コンテンツ品質の強化テストも必然的な傾向となっています。 ソーシャルメディアは、誰もが情報を得る主要なチャネルであり、マーケティングホーンは自然にここに吹いています。

2016年のデジタルマーケティング市場で最も印象に残った変化について、Huang氏は述べた。まず、ソーシャルメディア市場では、コンテンツ競争の時代が到来しました。メディアの台頭以来、ソーシャルメディアは重要な情報源となり、その情報は消費者の購買決定行動の重要な基盤となっています。 中国メディア市場ランドスケープ2016のデータによると、ほとんどのソーシャルメディアユーザーは、ソーシャルプラットフォームを通じてさまざまな形でブランドを理解し、フォローし、さらには対話しており、消費者の60%以上が、お気に入りのブランドとのやり取りの後、製品を購入することを好むと答えています。

第2に、「コンテンツ指向の広告」がソーシャルメディアの新たな方向性となる。ソーシャル メディアの視聴者は、消費者が読み、受け入れ、参加できるように十分に興味深いコンテンツを積極的に選択できます。 ソーシャルメディアにおける広告コンテンツ化の兆しが徐々に顕在化し、広告、コミュニケーション、メディア、その他の産業とコンテンツの境界がますます曖昧になります。

さらに、インターネットはニュースやホットイベントの迅速な発酵と普及を促進します。従来のメディアマーケティングは、多くの場合、少し遅れており、ブランドや広告主は、ユーザーコンテンツの消費、共有、懸念、関心に関するより堅固な洞察に基づいて、インターネットの翼を挿入し、ブランド価値と影響力を高めることができます。

ブティックトラフィックの収束:QQ、QQスペース、QQブラウザ、アプリケーションバオ、テンセントモバイルバトラー、その他の業界をリードするツールやコンテンツ検出プラットフォームなど、QQシステム全体のメディアリソースを初めて統合し、友人関係、グループ関係、ユーザーの物理的属性を通じて二次データベースを拡大し、精度を継続的に改善します。

システム能力の向上:システムの自動インテリジェント最適化、ターゲットユーザーのより良いポジショニング、携帯電話QQ、QQスペース、その他の高品質のトラフィックリザーブを通じて、若いグループへの正確な洞察。

深いトラフィック操作を行い、効率を向上させる:高いエンゲージメント率、邪魔のないライブ広告、ネイティブビデオ広告を探索し、新しいユーザー市場を開拓し、コンバージョンパスを最適化し、リマーケティングのダイナミックなアイデアを実現し、トラフィック効率を向上させ、より豊かな製品形態を開発し、異なるレベルからブランドコンテンツのニーズを満たし、IPとユーザーコミュニケーションを使用してコミュニティを活性化し、ブランドプロモーション効果を増幅します。

モバイルインターネットの台頭に伴い、消費者はメディアの断片化、時間の分散、集中力の変化などにさらされていますが、広告主やメディアプラットフォームはどのように対応すべきでしょうか? マーケティングは、消費者が見るだけでなく、消費者が楽しめる「ハードピン」ではなく、どのように行うことができますか? 広告を貴重な情報にするには、どのように適切な人を見つけるのですか?

デジタルマーケティングは、アイデア、技術、データをより効果的に組み合わせ、バランスを見つけるには? Huang Lei は、テンセントのソーシャル広告に関するいくつかの経験を共有しました。

データは、アイデアへの洞察とサポートを提供する必要があります:データはブランドの「目」であり、ブランドはユーザーの内なる欲望、興味、要望を把握し、理解し、理解を創造的な形で消費者に提示します。 リオオリンピックでは、コカ・コーラとQQスペースが共同で行った「この瞬間は金です」のケースでは、ビッグデータを使用して、QQスペースは、各ユーザーのための排他的な「時間の旅」を作成し、すべての人の排他的な黄金の瞬間を取り戻し、6億5000万QQスペースユーザーに「この瞬間は金です」の意味を伝え、ブランドと観客に感情的な共鳴を与えます。

新しい技術は、創造性と一致する必要があります:インターネット技術の発展に伴い、新しい技術は、マーケティングのアップグレードを促進するために絶えず更新されています。 技術が更新されると、アイデアの遊び方も異なります。 2016年はウェブキャストの元年と呼ばれ、スターライブ、ファン経済は16年間のタブトピックです。 そして、QQスペースはまた、ライブ放送を導入し、Fiveチューインガムと手をつないで、オンラインライブ放送に参加するために彼のブランドスポークスマンLi Jitingを招待しました。 ライブ放送と一緒に、QQスペースは、ターゲットオーディエンスがライブスター、ブランドと密接に相互作用できるように、ブランドのための排他的なビジネスギフトをカスタマイズします。

モバイルインターネットの台頭に伴い、メディア断片化、時間分散、集中力の低さなど、多くのブランドがマーケティングが以前ほど良く行わなければ、QQ広告のより良い対応戦略は何ですか? Huang Lei は、ユーザー エクスペリエンス、正確なタッチ、およびインタラクションから共有します。

革新的な広告体験:ソーシャルビデオ広告形態の革新により、広告はソーシャル情報の流れにシームレスに統合され、ユーザーが生成するコンテンツとほぼ一致し、同時に異なるレンダリングと視覚的なインパクトを示し、消費者が「新しい味」を誘発し、ブランドが断片化された注意に集中するのに役立ちます。

正確なタッチ: 良質なコンテンツを正しい時間に正しい人に渡します。 QQフルプラットフォームメディアは、長年にわたって蓄積された強力なユーザーインサイト能力と組み合わせることで、ユーザー画像をよりよく描写し、「正しい人」に配信することができます。 QQの社会的属性は、広告主が配信時にユーザータグを選択するのに役立ちます, 例えば、21Cakeの情報フロー広告は、完全に「正しい時間」を達成するために、生前1日または2日前にユーザーにターゲットを合番号付けすることを選択します.

強力なインタラクティブ性:国内で最もユーザー数が多く、最も活発なソーシャルプラットフォームとして、QQとQQスペースは、ブランドがユーザーとの相互作用を強化し、共有、コメント、その他の機能を通じてユーザーにイニシアチブと参加感を与えるのを助けることができ、「知人の社会」は、コミュニティを活性化し、広告効果を拡大することができます。

マーケティングにおけるソーシャルメディアの利点について、Huang Leiは、ソーシャルメディアの社会的属性は、マーケティングトピックを急速に発酵させ、一般市民の間で共有し、議論することを可能にすると考えています。 テンセント・ソーシャル・ブランド・ラボによると、オリンピック期間中、観客の85%がモバイルソーシャルプラットフォームに移動し、より多くのホットスポット情報を検索します。 ソーシャルプラットフォームとオリンピックの熱により、コカ・コーラを含む多くのブランドは、ブランドにもっと注意を払い、露出するためにプレーしています。 最近、業界では、同じ道のおじさん、Li Xiaoyiの資金調達イベント、および様々な神のターン広告について、Huang Leiは、同様の傾向を早期に予測し、約1年前にQQブラウザプラットフォーム上のソフトテキスト広告テストを実施し、ブラウザのユーザーインサイトと正確な紹介に基づいて、相互作用率を10倍以上に引き上げました。

2016年、エフィー賞(大中華圏)は、リー・オベナが統一のために行った「Xiao Yuan統合マーケティングケース」にフルフィールド賞を授与し、審査員は95後のマーケティングで大きな成功を収めました。 若者の密度が最も高いテンセント製品に関しては、QQスペースは最高の表現でなければなりません。

中国最大のソーシャルプラットフォームとして、QQスペースの月間アクティブユーザーは6億5200万人に達し、主に90人以上の観客を集えています。 Huang Lei は、若者とのやり取りは、ユーザー、トラフィック、データ、広告パターンの 4 つの要因に依存すると考えています。

ユーザー:QQスペースのユーザーは、多くの場合、若い95後、消費の先見の入れたビューを持つ世代です。 他のプラットフォームと比較して、QQスペースは、若者があらゆる種類の無意味なものを共有するのに適しています。

トラフィック:QQスペースは12年前に誕生し、その誕生以来、6億5200万人のユーザーを蓄積しています。 また、ユーザーやテクノロジの急増により、トラフィックとトラフィック効率も着実に増加しています。

データ:若いユーザーの多くに基づいて、QQスペースは、若者の興味や行動に関する包括的な洞察を持っています。

広告形態:QQスペース情報フロー広告は、中国の新世代の24/7生活と作業シーンをカバーし、ブランドとTAの接続を確立するために、90後の群衆特性に適合し、多様な製品形態を持っています。 若者は生活の質を追求し、ブラウジング体験に重点を置く - フィードネイティブグラフィック/ビデオ広告は、ブランド情報を友人のダイナミクスに統合し、若いユーザーの自然な注意を引き付けます。 マルチグラフィックカルーセル広告は、限られたディスプレイスペースを使用して、より柔軟で革新的な方法で消費者の注意に焦点を当て、ブランドイノベーションプロモーションのニーズを満たすために、若者は、個性、深い自己を強調します - ブランドページカード広告は、ユーザーQQスペースのニックネームを取得し、ブランドとユーザーが1対1の会話を行い、千の千の広がりを実現します。

広範な群衆カバレッジ、正確なユーザーインサイト、新しいインタラクティブなシーンをプッシュし、QQ、QQスペース、QQブラウザなどは、最も広告主が求めるマーケティングポジションになりつつがあります。

ソーシャル広告は、広告業界全体を再構築し、マーケティングモデルとビジネス思考の変革とアップグレードを推進しています。 テンセントのソーシャル広告は、今日、マーケティングとユーザーのための最高のコネクタの一つです。 パートナーにとって、それは挑戦と前例のない機会に満ちています。

ソース: 中国の広告