Google Ads の Google 広告は、トラフィックの増加や最終的な購入など、ファッションや小売業界のベンチマークとなっています。 もちろん、主要なブランドの反応も遅く、すぐにソーシャルメディアは、広告の不可欠なチャネルであり、すぐに主要なソーシャルプラットフォームに入れていることを発見しました。 Facebookは第2四半期に29億1000万ドルを稼いだと述べたが、その中でも広告貢献が主なシェアを占め、ツイッター、Pinterest、Instagram、Snapchatが続いた。

WWDの最新の長編レポートによると、ゴージャスなジは、ファッションブランドの広告におけるこれらのソーシャルプラットフォームの最新動向をブラッシュアップし、正と負の専門家の意見をまとめました。

マーケティング担当者は、オンライン広告配信とパフォーマンス評価をより真剣に受け止める必要があります

Forrester Researchのバイスプレジデント兼チーフアナリストのNate Elliottは、次の提案を行います。ファッション 小売ブランドは、ソーシャルメディア広告よりも Google 検索にオンライン広告を投資する必要があります。 もちろん、ブランドがソーシャルメディア広告の配信を停止する必要があるのではなく、マーケティング部門の責任者は、オンライン広告の投入をより真剣に受け止め、オンライン広告の予算を評価し、オンライン広告の配信効果に注意を払うべきであり、従来の広告配信を評価するだけでなく、オンライン広告配信の評価を無視すべきである。 テレビ広告は、期待された効果を達成していない場合、削除され、オンライン広告に同じ態度を持っている必要があります。

Laird + Partnersの創設者で最高経営責任者(CEO)兼チーフ・クリエイティブ・ディレクターのTrey Lairdは、GapからBottega Venetaまで、ファッション業界の複数のブランドで働いてきました。

ビジネスとして、誰もがROIに注意を払っていますが、ファッション業界では、ブランドイメージは非常に敏感であり、他の指標よりも重要です。 ブランドをよりよく明らかにし、適切な顧客を見つける方法は、いくつかのソーシャルプラットフォームの取り組みです。

FACEBOOKのモバイル端末とアトラス広告プラットフォーム

eMarketer によると、世界のデジタル広告支出は今年1400億ドルを超え、2013年の1204億1000万ドルから17%増加すると予測されている。 Google だけでも、市場シェアの 3 分の 1 (32.35%) を占め、昨年の 31.83% から増加しました。

Facebook は 2013年に世界のデジタル広告収入の 5.8% を占め、 2014年には 8% に増加した. Facebook は Google と比較してまだ小さな役割を果たしているが、特にモバイル業界では、デジタル広告業界で最も明るい新星となっている。

世界のモバイル広告は2014年に91.7%増加し、総額は360億ドルとなり、Facebookは20.4%、Googleのシェアは46.4%から44.6%に低下する可能性がある。 Facebook がモバイルで優位に立ち、新しい広告プラットフォームである Atlas のシェアが拡大するにつれて、Google が長い間主導してきたデジタル広告、特にファッション業界の広告の世界的なパターンが変わる可能性があります。

"Facebookのデータは、人口統計で非常に強力であり、彼らはあなたの年齢、場所や趣味をマスターしている。 ファッションブランドや小売業者にとって、このデータをどのように活用するかは非常に重要です」と、eMarketerの広告予測チームリーダー、マーティン・ウウレラスは述べています。 FacebookのAtlasプラットフォームは、ユーザーが携帯電話やコンピュータを使用しているかどうかにかかわらず、FacebookアカウントIDと「いいね」を収集し、画面を越えてユーザー情報を収集する機能は、Google DoubleClick広告技術よりもatlasプラットフォームの大きな利点です。 Google DoubleClick 広告テクノロジは、ユーザーを追跡するために Cookie キャッシュにも依存するため、モバイル側では大きな障害となります。 Facebookのアトラスプラットフォームは、消費者の購買行動を追跡する利点を持っているかもしれませんが、ネットワークを拡大し続ける必要があります。 Google DoubleClick は 20 年間存在しており、多くのマーケティング担当者が協力しています。

たとえば、顧客が実店舗で製品を購入し、チェックアウト後に営業担当者に電子メールを提供する場合、マーケティング担当者は Atlas テクノロジを使用して Facebook アカウント ID と電子メールを照合できます。 この強力なツールは、どの消費者がどのブランド広告をどの期間見たかをブランドに伝え、その後、店頭で購入します。 以前は、消費者が携帯電話やコンピュータを離れた後、広告主はオンライン広告が消費者行動にどのように影響するかを知る方法を知る方法はありませんでした。

Facebookの最初のコンサルタントであるマイク・マクグンリーとともに、Facebook広告を成長させたダン・ベニヤミンとCitizenNetの共同創設者は、オンライン広告の視聴者は高画質のテレビ広告ほど多くないが、オンライン広告の利点は測定可能であると述べた。 彼は、テレビ広告への投資を削減し、オンライン広告戦略に転換したHondaの自動車の例を引用した。 YouTube で最も視聴されたのはミュージック ビデオで、Honda は以前にテレビに配信された可能性のある広告をオンラインに転送しました。

Atlas の広告プラットフォームに関する多くのデータは、20 日前にブランド広告を見た人は、見ていない人よりも頻繁に製品を購入するなど、Facebook のファッションや小売ブランドの多くにとって非常に有用です。 「多くのビッグブランドはテレビ広告に高い割合を費やしていますが、コンバージョン率は低いです。 Facebook は、ブランディングからコンバージョンまで、データと実際の結果を持っています。 「McGinleyは言います。

アメリカン航空、コカ・コーラ、マクドナルド、M&M'sと提携するソーシャルメディアリサーチの共同創設者兼最高経営責任者(CEO)であるマーク・フィッシャーマンは、Facebookの広告プロモーションに特別なものは何も感じ、広告の購入はFacebookの主な利点ではなく、ブランドが広告を購入する際に必要なのは到着率であり、他の広告プラットフォームでは達成できない。

マーケティング担当者は、他のチャネルよりもソーシャル メディアでコンバージョン率とクリック率のデータが高い場合がありますが、実際には、Facebookの最大の利点は、ユーザーとつながることができますと2つの当事者が対話することができます。 Fishman 氏によると、Facebook のアトラス プラットフォームは、Google の検索広告やテレビ広告など、他社の強みを反映している。 フィッシャーマンは考えている「ほとんどのマーケターやアナリストは、ブランドファンとフォローに基づいてソーシャルメディアで小売ブランドの成功を測定しますが、本当の成功は、これらのファンを感動せ、100または1000のボリュームに関係なく、実際に購入を行う機能だと思います。 "(ゴージャスな)

Twitterのブランドの試み - 直接ガイド販売

Twiiter の第 2 四半期の収益は 124% 増の 3億1,200 万ドルで、広告利益は 88% を占めた。 Twitter広告は、大規模なキャンペーンなどのブランドイメージの強化から、ブランド小売モバイルアプリのダウンロードやウェブサイトへのトラフィックの誘導など、ユーザーに実際の行動を促すまで多用途です。

Twitterの小売ディレクター、クリス・リディは、「Twitterのポジショニングはユニークで、小売業者のあらゆるニーズに対応します」と述べています。じょうごの上部には、ブランドを知っている、中央は考えている、底は購入です。

に Burberry例えば、バーバリーはちょうど9月にTwitterでテストを追加しました"購入「機能ボタンは、Facebookの広告よりも長期的に生産的になります。 広告はFacebookの主要な利益源であるように思えるが、長期的にはそうではないかもしれない。 バーバリーは、Twitterで「購入」ボタンを設定する最初のファッションブランドであり、ユーザーはTwitterで春のファッションショーマニキュアを直接購入し、ソーシャルメディアユーザーを直接販売することができます。

Twitterのビジネスリーダー、ネイサン・ハバードは、わずか数週間から1ヶ月で「購入」ボタンがすべての米国のユーザーによってすぐに使用されると予想されている、と語る。 Twitter は、成長を続ける広告ビジネスと並行して、独立した収益源であると考えていますが、この 2 つのビジネスの間には固有のリンクが多数ある可能性があります。 彼は思ったFacebookの強みは、人とつながり、他者の意思決定に影響を与える能力です、一方Twitterの強みは、ブランドと消費者間のコミュニケーションチャネルをマスターすることです。 時のようにLululemonTwitter ではエンゲージメントの向上に重点が置かれ、3 か月後にはブランド サポートに対する実際の行動が増えます。

Pinterestの「Promoted Pin」広告ビジネス

Pinterest の共同ディレクターである Joanne Bradford 氏によると、現在までに、ユーザーの 80% が携帯電話で Web サイトにアクセスし、40% がミレニアル世代です。

ファッションはPinterestの最大の広告カテゴリーの1つであり、ブランドが「ピンイット」ボタンをクリックすると、ブランドサイトへのトラフィックを増やし、Promoted Pin(有料プロモーションブランド画像)は宣伝を強化し、より幅広い人々にリーチします。

通常、1 人のユーザーによって "ピン" された画像は 5 ~ 10 回 "repin" で表示され、Promoted Pin は 4 月の発売後、Lululemon、Banana Republic、Gap、Old Navy、Target などの最初のブランドで、より良いパフォーマンスを提供します。 Old Navy などの Promoted Pin の repin は 500 回を超え、平均を大きく上回っています。

Instagramはファッションブランドと密接に連携しています

ファッションブランド Michael KorsInstagramの最初の共同広告ブランドであり、プラットフォームの最初の広告協力者の30%は、マイケル・コーズ、バーバリー、マックを含むファッションや小売に関連しています。 MKのグローバル市場担当バイスプレジデント、リサ・ポモランツは、「ファンは、Instagramでのコラボレーションが成功し、私たちを好む消費者を正確に特定できる場所にいます」と述べています。

ニューヨーク・ファッション・ウィークでは、マイケル・KorsのInstagramの写真とビデオは、93,000回、70,000以上の好きな写真で、最も「好き」でした。 同じ期間に、Facebook上の任意のデザイナーブランドページは、647,000以上の好き、共有、コメントを持っています。

Snapchatモバイル側の厚い薄い髪

Snapchatの共同創設者兼最高経営責任者(CEO)であるエバン・スピゲルは先週、まもなく広告が導入される、と明らかにした。 広告はターゲットになされません。ブランドは、モバイル アプリの "Stories" に広告を掲載し、24 時間存続します。

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