10月23日、2015年テンセント・グローバル・パートナーズ・コンファレンシー「インターネット+マーケティング」サブフォーラムが重慶で開幕し、テンセント・グループのシニア・エグゼクティブ・バイス・プレジデントであるトン・ダオシェン氏、テンセント・グループのバイスプレジデント、リン・ビン氏、テンセント・ソーシャル・アドバシング部門のゼネラル・マネージャーであるLuo Zheng氏が出席し、アンソパ、ウェイ・ピン、58トン・シティ、イージー・カー・グループ、チーター・モバイルなどの広告主や機関パートナーが基調講演を行いました。 デジタルマーケティングの動向、痛み、ソリューションに関する多次元の議論のために、ライブゲストは、ソーシャル広告がデジタルマーケティングの主要なトレンドとなり、パーソナライズされたユーザーインサイトを達成するだけでなく、マーケティング業界の将来を表す製品効率のニーズを満たさなることができます。

(テンセント・グループ専務執行役員 トン・ダオシェン)

テンセントは、国内のソーシャル巨人として、ソーシャル広告のレイアウトを加速させ、「テンセントのポジショニングはコネクタです:人と人を接続し、人と物を接続し、人とコンテンツ、サービスを接続します。 広告は、間違いなく、人々とコンテンツ、サービスの接続の中で最も注目されています。 テンセントのソーシャル広告は、正しいタイミングで、正しい形で、正しい人の前で広告を表示するために取り組いています。 広告は人生の一部となります。 "

(テンセントのバイスプレジデント、リン・ビン)

その後、「ソーシャル:マーケティングと人々の最高の接続」と題する基調講演で、Lin氏は「テンセントのソーシャル広告は、広告主に豊かなソーシャル広告シーンを提供し、よりレンダリングされた広告インタラクションフォームを作成し、ユーザー、広告主、開発者にウィンウィンエコロジーを構築し、広告主や業界パートナーが変化に対応し、マーケティングの新しい時代を勝ち取るために、インターネット+マーケティングのコネクタを提供することを目標としています」と述べています。 "

マーケティングの断層を直撃し、ソーシャルは、ユーザーの原点に戻ってすべてを取得します

ポータル、検索エンジン、ソーシャルメディアの時代など、デジタルマーケティングのプロセスを振り返ってみると、広告主は徐々にコンテンツの制御を失い、ユーザーはより強力になります。 1990年代後半のポータル広告の時代、何千人もの人々が、サイトがユーザーが見る内容を決定します。 検索エンジンが登場すると、ユーザーはコンテンツの選択を開始しますが、検索エンジンはキーワードの最適化とランキングによって最終的なインプレッションを決定できます。 ソーシャル メディアの時代において、ユーザーは好みに合わせてコンテンツをカスタマイズし、コンテンツを放棄するための障壁が低くなり、デジタル マーケティングに課題をもたらします。

Ai Ruiコンサルティングによると、中国のユーザーは1日3時間まで有効なインターネット時間を持ち、モバイルデバイスはPCと同じ色に分かれ、90分に達し、睡眠を除くすべての期間、ユーザーは様々なアプリケーションで高い時間を維持し、ユーザーの時間はますます断片化されています。 ソーシャルメディア環境では、ユーザーのブランド認識と経験は、マルチシナリオ、グリッド、広告主のマーケティング手段は、バンナー、ウェブ検索、キーワード、パッチ、およびその他の伝統的な形態で停滞し、「ブランド洗脳」スタイルの線形コンテンツプッシュ方法に従い、ユーザーは変化に満ち、広告主の戦略は比較的変わらず、マーケティングは断層し、ブランド体験モードは改革を必要とする。

「ブランドコマース」の時代において、マーケティングの問題を解決するには、ブランド、メディア、データ、テクノロジー、創造性を組み合わせ、ブランド体験を創造し、継続的に最適化し、ブランドとビジネスの間のパスを作成する必要があります。 ソーシャルは、マーケティングの問題を解決するための架け橋です。 ソーシャルは、ユーザーの原点に戻り、マルチシーンのシナリオを作成し、ユーザーとの継続的な相互作用でブランドロイヤルティを構築し、ブランドと効果を切断から統合へと移行します。 従来のチャネルマーケティングの配当が徐々に希薄化するにつれて、ますます多くの広告主がソーシャルメディアに接近し、マーケティングの変革とアップグレードを模索しています。

心から脳へ、社会的なシナリオは、人々とのマーケティングの最高の接続を構築します

中国の社会巨人として、10年以上の蓄積と沈殿の後、テンセントは「ユーザーカバレッジ」、「製品使用時間」、「ライフシーンレイアウト」の3つのレベルでしっかりと優位に立っています:テンセントは100億以上のトラフィックを持ち、中国のインターネットユーザーの90%をカバーし、テンセントの2015年第2四半期の財務データによると、WeChatとWeChatの月間アクティブアカウント数は6億に達し、QQ、 QQスペースの月間アクティブアカウント数は、それぞれ8億4,300万口座と6億5900万口座に達し、ユーザーの粘り強さが高いのは、特にモバイル分野でテンセント製品のもう1つの利点です。 Arui の水平比較データによると、Tencent のモバイル製品は、ユーザーの使用時間 (ソーシャル製品の 29% 、その他の 13%) の 42% をはるかに上回り、2 位の 8% から 5 倍に増加しました。 シナリオに関して、最新の見やすいシンクタンクのデータは、テンセントがモバイル(iOSとAndroid)で最もアクティブなアプリケーションTOP20のほぼ半分を占め、ほとんどのユーザーにとって、人生は立ち上がってテンセント製品に密接に関連していることを示しています。 テンセントのソーシャル広告は、広告主様に、より効率的なユーザータッチと多様なシーン選択を提供します。

これらの利点に基づいて、テンセントのソーシャル広告は、ユーザーのニーズに関するより現実的な洞察を提供します。 例えば、11のゴールデンウィークを例にとると、テンセントのソーシャル広告は、旅行先データに基づく同業他社が発表したレポートと比較して、より深く解釈されています:地理的位置の動きと居住地の種類に基づいて、テンセントのソーシャル広告は、ユーザーが旅行する人気の目的地を知っているだけでなく、ユーザーの30%だけが旅行しているだけでなく、70%のユーザーが故郷に戻り、暖かい「家」はゴールデンウィークの本当のテーマです。 90年後、社交や結婚で家族を持つのに忙しい、50-70人の群衆は、人生を楽しむために旅行しています... マーケティングは、より現実的で深いユーザー理解でより効率的になります。

ソーシャル広告は、広告主を「良い」と呼ぶマーケティング価値を急速に解き放ちます。 映画「ヤン・ギフェイ」は、友人サークルの広告を通じて、映画が19%のヒットを獲得し、7%のユーザーが議論に参加し、ファン・ビンビン・パブリックは50万人のファンを追加しました。 エンターテイメントスターのウー・イーファンが代弁するゲームは、友人サークル「ウー・イーファンが入隊する」のインタラクティブなトピックとH5インタラクティブ画像で、最終的に1000万レベルの露出の懸念を爆発させ、人気の議論を巻き起こした現象レベルのインタラクティブなイベントに成功し、新しいユーザーダウンロードの20%は広告の影響を受けた後にダウンロードされました。 従来のマーケティングモデルでは、ブランド露出に「テレビ/ビデオ+スポークスマン」を使用して、ますます友人の輪の広告に登場しています。

テンセント・グループのバイスプレジデント、リン・ビンは、ソーシャル広告は、マーケティングとユーザーの間の最高の感情的な接続方法を提供し、ユーザーの個々のニーズを深く理解し、マルチシーンの相互作用でユーザーの感情的な要求を感動させ、マーケティングとパフォーマンスのための最高のコネクタであるソーシャル広告オンライン体験の流暢さを提供し、変換リンクを減らし、オンラインとオフラインのシームレスな接続を可能にし、より実用的な消費者接続を作成し、製品効率の一体性を達成することを指摘しました。

例えば、21cake QQスペース情報フロー広告は、家族や友人が共有するQQスペースダイナミクスに「優しい誕生日の願い」を組み込み、20%+のヒット率を獲得し、ROIを変換した日だけで予想の2倍になります。 マッシュルームストリートは、直接機能を適用し、APPユーザーの活性化コストを30%削減します。 インフィニティフレンズサークル広告は、25%のクリック率を達成しただけでなく、オンライン注文を通じて、15,000人の予約テストドライブ、オンライン予約とオフライン体験、ソーシャル広告の相互作用を通じて、ブランド露出と効果変換のシームレスな接続を促進し、O2Oクローズドループとパフォーマンスリンクを形成しました。 テンセントのソーシャル広告は、シーンの利点と広告製品の革新に基づいて、心から脳への接続とドライブを可能にします。

データリリース値、DMP三剣連発は、マーケティング効果のアップグレードを後押しします

正確なユーザーインサイト、豊富な広告シナリオ、革新的な広告形態に加えて、ビッグデータテクノロジーはマーケティング価値を解き放ち、マーケティング効果を最大化する鍵となります。 テンセントのソーシャル広告は、テンセントの100億以上の高品質のソーシャルトラフィックに依存し、また、Jingdong、Sogou、Eeaseカーなどのパートナーとデータに関する深い協力により、データソースが豊富で、データの大きな大きなデータであり、クロススクリーンのクロスターミナルビッグデータ広告プラットフォームを形成し、広告主がよりスマートで正確なマーケティング効果を達成するのに役立ちます。

(テンセントのソーシャル広告部門のゼネラルマネージャー、Luo Zheng)

会議では、テンセントのソーシャル広告部門のゼネラルマネージャーであるLuo Zhengが、ビッグデータ技術の次元において、業界をリードする6つのターゲットシステム(基本属性、メディア環境、ユーザー環境、ユーザーステータス、趣味、ユーザー行動)に加えて、テンセントのソーシャル広告は、データターゲットメカニズムを継続的に改善しています:結婚ステータスのターゲット設定を例にとると、最近のテンセントソーシャル広告とYutengチームの協力により、より正確に子育てや新婚者をターゲットにすることができます。 また、既存のデータターゲティング機能を継続的に最適化する:例えば、デバイスターゲティングにおける新しいデバイスターゲティングの最適化は、広告主が新しいデバイスの消費習慣を持つターゲットユーザーグループをターゲットとし、新しいデバイス関連商品やアプリケーションの潜在的な需要ユーザーグループをターゲットにするのに役立ちます。

テンセントのソーシャル広告は、ADX+DMPポートフォリオモデルサービスブランドを使用して、広告主の配信をより正確にします。 データハブとして、テンセントのソーシャル広告のためのワイドポイント技術プラットフォームは、強力なDMP収集、管理、データマイニング機能を有し、広告主のデジタルマーケティング効果を最適化し、データの付加価値と実現を実現し、一方で、ADXは「マーケティングアクセラレータ」と呼ばれるものを使用して、テンセントとサードパーティのメディアプレミアムリソースをカバーするだけでなく、DMPとのドッキングは、広告配信をよりスマートにし、業界のDSPアクセスをサポートし、完全な入札モードを開き、マーケティング効率を大幅に改善します。

会議のハイライトの1つとして、テンセントのソーシャル広告は、詳細な画像、ラベルのカスタマイズ、クロススクリーン認識の3種類のDMP機能を発表しました。

1、細かな画像。たとえば、Tencent は、ユーザー履歴に基づいて携帯電話デバイスのトラックを使用して、忠実なユーザー、新しいユーザー、失われたユーザーを識別するのに役立ちます。 顧客は、この「風向き」を分析し、ユーザーのダイナミクスを洞察し、ビジネスの方向を調整するために、ユーザーを失います。

2、ラベルのカスタマイズ。業種別属性ラベルデータの統合は、業種との提携により完了します。 自動車業界を例にとると、テンセントは自動車メーカーと協力して、ユーザーベースの属性ラベルに加えて、自動車カテゴリのラベルを確立し、実際の人々を接続する力を補完し、ユーザーの購買決定に影響を与えます。

3、クロススクリーン認識。テンセントのユーザー識別システムにより、テンセントは、クッキーのライフサイクルを永続的に有効にするために、当事者がクッキーのライフサイクルを延長し、復元するのに役立ちます。 この機能は、主に 3 種類のシナリオで使用されます: クロススクリーン クロスメディアで同じユーザーを識別する; 同じユーザーを長期的に安定して識別する; 断片化されたデータを統合し、ユーザー画像を改善します。

テンセントのソーシャル広告は、8億人以上の人々の24時間行動チェーンを蓄積し、マーケティングインテリジェンスの面では、ユーザーがメールボックス、IP、クッキーなどの技術的手段でデータを追跡するよりも、テンセントのソーシャル広告は、ユーザーIDシステムに基づいて、ユーザーとそのソーシャル関係システムをより効率的に管理し、継続的なユーザー画像は、ユーザーの識別と配信をより正確にし、マーケティング効果を向上します。

バギオの不動産開発業者は、LBSの正確なターゲット配信の助けを借り、広告主が効率的なマーケティングを達成するためにマルチフォームビッグデータを使用する典型的なケースの1つです:広東省のバギオは、20〜50歳の広州のホワイトカラーグループをロックし、LBS情報とインタレストラベルを組み合わせ、教育、ホーム、その他のキーワードを通じて、地域のバギオの不動産に興味のあるユーザーをターゲットとし、広告主は広告配信をフィードバックし、数百セットを販売しました。 また、テンセントのソーシャル広告を通じて、ブランドマーケティングと効果プロモーションの二重価値を実現します。 「テンセントのソーシャル広告ターゲティング技術を使用して、APPのダウンロード、アクティベーション、コンバージョンなどのパフォーマンス指標ではるかに先んじて、製品効率の一体性を実現しました」と、Zhao Weiは「彼女の経済」の背後にあるマーケティングの秘密について語ります。 "

レイアウトとオープン性を加速し、ビッグデータマーケティングエコロジーを構築します

テンセントは、ソーシャルアドバンテージとデータ機能により、オープンマインドでソーシャル広告のレイアウトを加速しています。

テンセントのソーシャル広告部門のゼネラルマネージャーであるLuo Zhengは、「テンセントのデータ機能、テンセントのソーシャル広告能力」の2つのレベルから詳細に説明しました。 Luo氏は、データ能力の次元では、プラットフォームエコロジー、垂直産業、ブランド広告主、その他のパートナーとの提携により、テンセントはデータ能力を継続的にオープンにし、データ「礎石」を構築しながら、データ能力が業界を後押しし、業界マーケティングの「トリック」を行うことを許可すると述べた。 トラフィックパートナーディメンションでは、テンセント広告アライアンスは、広告スタイル、広告効果、広告運用、広告サービスの4つのレベルから、トラフィック側を支援し、トラフィック側が現金化しながらユーザーエクスペリエンスを保護できるように、テンセントの利点を第三者トラフィックのボリュームに開放し続ける。 言い換えると、テンセントは、ビッグデータマーケティングのエコロジーの下で好循環とスケールアップを達成するために、より多くのトラフィック所有者にソーシャル広告機能を開きます。

テンセントのソーシャル広告は、ソーシャルマーケティングの受益者として、電子ビジネス、O2O、およびマーケティング変革を行っている従来の業界関連広告主を含むデジタルマーケティングの変革をリードしています。 Eease Groupのバイスプレジデント、Zhu Jinsongは、テンセントのソーシャル広告は自動車企業のデータスチュホームとなり、自動車eディーラーが販売を変革し、「見て、選択し、購入し、使用する」チェーン全体でユーザーのための多次元サービスと経験を作成するのに役立ちます。 O2Oプラットフォームでは、ソーシャル広告は中小企業の商業的成功のためのマーケティングブースターとなっている、と58のシニアバイスプレジデント、Zhang Chuanは言いました。 チーターモバイルのXu Ming社長は、「モバイル広告の次の風」というテーマで、テンセント広告アライアンスがチーターモバイルにもたらしたマーケティング価値を、モバイル広告の新たな価値の創出に共有しました。

ラウンドテーブルフォーラムでは、テンセントのソーシャル広告は、マイクロシャドウエイジ、ペプシ、インク天気、パイリーウェイ、Zhiyunなどの業界パートナーとの会話も行い、「データ×ソーシャル×マーケティング」の方程式では、各要因をフルに活用し、ソーシャル広告を通じてデータやコンテンツをユーザーシナリオと完全に統合することが、マーケティング価値を最大化するための最善の戦略であるとの合意に達しました。 現在、テンセントのソーシャル広告は、テンセントの広告アライアンスを通じて、開発者、広告主、マーケティング組織を分散から集約まで、徐々にデータを豊かにし、テンセント、テンセント、テンセント以外のトラフィック広告シナリオを共有し、オープンでウィンウィンなビッグデータマーケティングエコシステムを構築しています。

テンセントレイアウトソーシャル広告は、非常に貴重な戦略的選択とみなされ、その社会的勢いの放出は、デジタルマーケティングエコシステムを促進し、業界のすべての側面に利益をもたらし、社会的遺伝子リモデリングマーケティングの新しい状況を作成します。

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