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Nota del editor: La visibilidad de la publicidad en red (visibilidad) es un producto importado, casi un año ha sido discutido. Para los editores, la "visibilidad" puede parecer algo muy malo a primera vista, y si se mide universal y transparentemente, resultará en que todo el espacio publicitario tenga que ser revalorizado en cada presentación, y la "calidad" de los llamados "medios de calidad" debe ser autoprodidata en cada presentación, no marcada por un ejemplo y una presentación de los medios de comunicación. Los anunciantes deben pensar que el indicador de "visibilidad" es excelente, ¿por qué pagar por anuncios que nadie ve? ¿Por qué no puedes centrar tu presupuesto publicitario en anuncios que se espera que sean vistos por personas reales y que hagan que tu presupuesto de marketing sea más eficaz?

Hay contradicciones entre los dos ángulos anteriores, y el editor siente que pueden ser archivados por el momento. Para el mercado chino, la visibilidad existe y lo bien que se está implementando, RTBChina primero lleva a los lectores a entender.

Antes de que pueda leer de nuevo la Declaración de Trading de Exposición Visible de 2015 emitida por la Oficina Internacional de Publicidad Interactiva (IAB), un breve resumen recomienda que el estándar de trading para una campaña publicitaria se establezca en una exposición del 70% para cumplir con el estándar de exposición visible, lo que significa que el 70% de todas las exposiciones medibles (que se pueden medir mediante herramientas de proveedor) deben cumplir con la definición de visibilidad mínima, es decir, el 50% de los píxeles de un anuncio son visibles durante más de 1 segundo.

Objetivo:

RTBChina ha recibido asistencia de Sizmek con respecto a la visibilidad de la publicidad en el mercado chino y se complace en que Sizmek haya elegido RTBChina como la plataforma para la publicación de su informe en China. El siguiente es un resumen del informe del Sr. Hong Colum, Director General de Sizmek China:

"El tema de la visibilidad, la medición de la eficacia de las campañas de publicidad en línea eficaces y objetivas, es importante para guiar a los anunciantes y agentes en el desarrollo de planes de medios y el cambio de la forma en que se fija el precio de los medios de comunicación, y esperamos que el primer libro blanco y el informe de referencia de China sobre las normas de visibilidad inspiren una discusión y un diálogo más significativos sobre cómo hacer avanzar nuestra industria". Desde el principio, entendimos la naturaleza única del mercado chino, y sus medios digitales tenían características dinámicas muy diferentes. Profundizamos en los detalles de estos elementos chinos únicos para obtener resultados relacionados con el local. Sizmek considera que este informe es una oportunidad histórica para evaluar el valor de los medios digitales y un primer paso sólido e importante para cambiar la forma en que vemos y evaluamos la eficacia de los medios digitales. "

Sizmek China Visible Exposure Road:

Sizmek ha estado operando en China por más de 10 años y sirve a muchas de las mejores marcas del mundo. Con respecto a la medición de la exposición visible, Sizmek China ha estado en proceso durante casi tres años, combinando sus datos diversos y detallados para sentar una base sólida para la publicación de este informe.

Metodología.

Sizmek es la única empresa reconocida por la Media Rating Board (MRC) por sus soluciones de visibilidad, visualización, medición de exposición de anuncios de vídeo y medios enriquecidos, y exposición independiente y medición de frecuencia media. Todos los datos analizados en este informe están sujetos a las normas de certificación MRC.

El informe de investigación de China cubre todas las horas de inicio reales en Sizmek MDX del 1 de enero al 31 de diciembre de 2014, y los anuncios son Anuncios de Display en la Campaña de Ad Serving real, con un nivel efectivo de 8 mil millones más impresiones reales del mundo real (es decir, exposición registrable, entrega real de decenas de miles de millones de exposiciones), cubriendo el portal principal en China. Vídeo convencional y casi todos los medios de moda y financieros.

Una exposición medible especificada por el Instituto Sizmek se refiere a cuando el script de visibilidad de Sizmek registra correctamente la exposición en la que se coloca el anuncio en la página. La exposición medible se considera un juicio visible, y utilizamos el estándar de IAB, que es que el 50% de los anuncios aparecen en la pantalla del usuario por un segundo o más.

En primer lugar, los hechos y las ideas

Hechos e Insights One:

Análisis de medios web:

• La visibilidad general de los anuncios es del 42,36%

• La visibilidad media de las noticias y las clases del portal es del 51,17%

• La tasa media visible de la clase financiera es del 41,18%

• Tasa media de visibilidad de la moda del 39,20%

Los resultados generales de China no son tan buenos como el promedio del mercado APAC (52,9%), pero la brecha no es muy grande. Y algunos medios desarrollados desde hace mucho tiempo, el número de contenido de información es abundante, la calidad de los medios de comunicación garantizados continuos y las herramientas de los medios de comunicación, la tasa de exposición visible de la publicidad es más que el promedio de un buen rendimiento, los anunciantes o los agentes pueden elegir los medios pueden estar más seguros;

Hechos e Ideas II:

Acerca del análisis detallado de páginas publicitarias de China Network Media:

• Tasa visible para el hogar del 41,68 por ciento, tasa visible de vivienda financiera del 30,01 por ciento, tasa visible de la casa de moda del 40,53 por ciento;

• Tasa de visibilidad de la página de inicio del canal del 41,25%, tasa de visibilidad de la página de inicio del canal financiero del 32,80%, tasa de visibilidad de la página de inicio del canal de moda del 38,88%;

• La tasa de visibilidad de las páginas de contenido fue del 54,3 por ciento y la tasa de visibilidad de las páginas de contenido financiero del 56,83 por ciento.

Las páginas de inicio de los canales locales y populares son generalmente consideradas como los recursos más de alta calidad de los medios de comunicación, pero a partir del rendimiento de la exposición visible por sí solo, el contenido de la página de artículo porque lleva a los usuarios más tiempo de estancia y más atención, el efecto publicitario real es mejor que la página de inicio y la página de inicio del canal. Por lo tanto, se sugiere que los anunciantes y agentes en la selección de la cartera de recursos de medios, también pueden ser más activa consideración de los recursos publicitarios de la página del artículo;

Hechos e Ideas III:

Análisis de los puntos de comunicación en línea de China

• Tasa de visibilidad del Estandarte Superior (home/top pass) 52.68%

• Tasa de visibilidad de SkyScraper 30.43%

• Tasa de visibilidad del Estandarte Medio (página media) 22.28%

• Tasa de visibilidad del Estandarte inferior (parte inferior de la página) 14.57%

La barra superior muestra a partir de los datos que es de hecho la mejor posición para la exposición visible, y por supuesto una mejor ubicación es la página de bienvenida. Los rascacielos tienen un rendimiento menos bueno en relación con las barras superiores, pero les va bien en la página del artículo (68%). Así que se puede ver que la barra superior y el rascacielos (algunos medios se convierten en el mapa de enfoque a la derecha) son de hecho puntos de alta calidad, vale la pena volver a colocar cuando los medios de comunicación compran. A diferencia de los puntos de distribución y compensación comúnmente utilizados por el medio, la barra central o inferior o el botón de la página, la exposición visible es relativamente baja. Sin embargo, si el precio unitario de la publicación es lo suficientemente favorable, también se puede seleccionar y utilizar adecuadamente.

Caso práctico de aplicación visible de los indicadores de exposición:

Display banner hasn’t been displayed which means wasting money and time.

Con el indicador de exposición visible, ¿cómo podemos usarlo en la campaña diaria? ¿Cómo analizo los efectos de los medios? ¿Más orientación sobre los planes de compra de medios?

Por ejemplo, el rendimiento de una marca de moda conocida en una campaña publicitaria en septiembre de 2014:

Como se muestra en la figura, el caso de tres grupos de medios (portal, finanzas y moda), donde CPMv se define como el costo por mil exposiciones visibles, calculado como: CPMv - costos de medios / exposición visible.

Análisis:

• Portal 1 vs. Portal2, si no hay adición de indicadores de exposición visibles, es probable que Portal2 funcione bien en función de la exposición y los clics generados, pero cuando los indicadores de exposición visibles y el costo por mil exposiciones visibles se añaden al sistema de medición, está claro que el Portal 1 es mejor que el Portal 2;

• Finanzas 1 vs. Finanzas 2, los dos medios en la tasa de exposición visible tiene una diferencia relativamente grande, Finanzas 1 es significativamente mejor que fines 2, pero al considerar la CPMV encontrará que las multas2 en cada mil costos de exposición visible son lo suficientemente bajos;

• Moda 1 vs. Moda2, los dos medios en la exposición visible no es mucha diferencia, CPMv, esta vez tenemos que considerar lo que valoramos los KPI, que también pueden considerar los recursos blandos de los medios de comunicación y el grado de cooperación.

Estos sencillos análisis, realizados por Sizmek, esperan dar a la industria una gran perspectiva. Lo que es más importante, la única manera de obtener una imagen completa de cómo afecta la visibilidad al rendimiento de su campaña publicitaria es combinar otras métricas de datos: interacciones, estancias, presupuestos de medios, calificaciones totales, conversiones de atribución y muchas otras. Pero no hay duda de que la visibilidad nos proporciona un nuevo y revelador punto de partida.

El futuro de la visibilidad:

La plataforma de gestión publicitaria de Sizmek, puede obtener rápidamente una exposición visible y costos relacionados con clics, y en la plataforma Sizmek MDX, los anunciantes, las agencias de publicidad pueden personalizar el valor de exposición visible, es decir, de acuerdo con diferentes formas de publicidad, la forma de entrega para personalizar el valor de exposición visible, por ejemplo, los anunciantes pueden establecer el estándar de análisis de exposición visible para que los usuarios vean la mitad de los anuncios por un segundo; La flexibilidad visible de exposición permite a los vendedores de marcas ver de forma más realista el valor de su publicidad en línea y llegar a su audiencia.

Basándose en el análisis de datos actual, desde un punto de vista factible y realista, Sizmek recomienda que los clientes chinos elijan utilizar menos del 40% del área publicitaria y menos de 1 segundo de exposición visible como punto de referencia de evaluación general, independientemente de cualquier forma de campaña, incluidas las formas de compra de procedimientos.

Por supuesto, necesitamos una comprensión más completa de los factores que influyen en la visibilidad, incluida la exposición a las ubicaciones de los anuncios, el tamaño y la velocidad de carga del archivo de anuncios, el diseño creativo y el atractivo, el entorno de anuncios (ya sea empaquetado por iFrame), el tráfico anormal o falso, e incluso los formularios y políticas de compra. Sin embargo, el primer paso es que necesitamos obtener métricas de visibilidad en nuestro sistema de evaluación del rendimiento publicitario.

Conclusión:

A partir de estos datos, la visibilidad de la publicidad en China es básicamente de la misma manera que la media global, lo que significa que la evaluación de la visibilidad de la medición de la audiencia de la publicidad y la evaluación del valor de los medios implica actualmente la misma escala de errores.

Las estadísticas macro reveladas por Google el año pasado fueron que el 56,1% de las pantallas de anuncios eran invisibles, y dado el tamaño de toda la industria de la publicidad en línea, el porcentaje detrás de ese porcentaje no es un número pequeño.

Si no se tiene en cuenta la visibilidad, pueden producirse dos errores de evaluación simples en cualquier momento:

• Las audiencias alcanzadas por anuncios invisibles se cuentan como alcance de anuncios;

• Los espacios publicitarios invisibles en medios de alta calidad se venden a precios de "alta calidad" y se utilizan para agitar la viga en programas multimedia.

Nota del editor:

Un indicador importante no es de gran utilidad práctica si no se puede medir ampliamente o definir vagamente. Los editores creen que la visibilidad es importante no sólo por su impacto, la "visibilidad" es uno de los muchos atributos de calidad de los factores publicitarios de la red, hay muchos datos que probar. Más importante es su viabilidad, que se puede definir y medir con precisión. El "compromiso de marca" familiar para los vendedores, la "eficacia" de las ideas y la "calidad" de una ubicación de publicidad de los medios de comunicación no forman definiciones medibles, mientras que la visibilidad es una medida que puede y se ha cuantificado con precisión. Las normas propuestas por la IAB han sido entendidas y reconocidas por la plataforma de publicidad en Internet. Además, la medición de la visibilidad no tiene nada que ver con las transacciones de compra, ya sea la adquisición de procedimientos o la compra a través de programas de medios de CPD, la visibilidad se puede medir de manera unificada, para lograr una evaluación objetiva del rendimiento de la publicidad de marca para sentar las bases.

En la práctica, de acuerdo con el estándar de medición de visibilidad unificada, el valor de la posición publicitaria de los diferentes medios se puede comparar horizontalmente a nivel de visibilidad, y formar información y referencia de orientación de planificación tanto para la adquisición de procedimientos como para la compra tradicional de CPD.

A continuación, puede volver a la contradicción antes, objetivamente hablando, el valor de los medios de comunicación no se puede medir de forma sencilla y brutal por la visibilidad publicitaria, el uso de indicadores de visibilidad puede ayudar a los anunciantes a comprender y comparar con mayor claridad las diferencias de costos reales entre diferentes medios e incluso puntos a lo largo de la mezcla de medios, y cuánto se paga al valor publicitario real, y cuánto se utiliza para pagar por el "valor invisible" (usted sabe).

El siguiente es el informe completo del Informe Global De Referencia de Visibilidad DeVer 2015 de Sizmek:

"WeMedia" cubre a decenas de millones de personas de Media Alliance.Centro de datos 199IT-Internetcomo miembro. (Cuenta:i199IT )