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2017 Publicidad Digital Media CompraNdo Eco Trends:

Los anunciantes son más urgentes para compras transparentes

Marc Pritchard, director de marca de Procter and Gamble, planteó preocupaciones en la comunidad global de publicidad digital a principios de febrero, cuando habló en la reunión anual de líderes de la IAAF. En marzo, YouTube de Google fue boicoteado por más de 250 anunciantes de marca por una brecha de seguridad en su marca publicitaria.

En casa, China en las dos sesiones de 2017Primero「La propuesta de Seguridad publicitaria en Internet también ha atraído mucha atención, pidiendo el desarrollo vigoroso del mecanismo de verificación de la seguridad de la publicidad en Internet de terceros.

Con la acumulación de la experiencia de los anunciantes en la compra de medios de publicidad digital, y la mejora de su capacidad para identificar la tecnología, serán más estrictos en el lado de los medios de comunicación, la parte técnica, etc., y los requisitos de transparencia para la visibilidad de la publicidad, la seguridad de la marca y el proceso de adquisición de medios serán más urgentes.

Cuestionar la caótica y opaca cadena de la industria de los medios de comunicación es sólo el primer paso, y las áreas grises del ecosistema se iluminarán, lo que desencadenará una importante reorganización de las empresas de tecnología publicitaria en el sector de la tecnología.

Al mismo tiempo, esta es una buena noticia para los medios de comunicación y los anunciantes, eliminando el pretendiente, conservando la tecnología real promoverá directamente el mercado de la publicidad digital para florecer.

La publicidad móvil es la corriente principal en el marketing digital

Móvil en la entrega general de publicidad digital, la publicidad móvil sigue creciendo fuertemente, ha superado el PC en la corriente principal. Según el último pronóstico de eMarketer, el móvil será el mayor canal de gasto publicitario de China. 

El rápido crecimiento del gasto publicitario móvil de China ha sido impulsado principalmente por gigantes tecnológicos como Baidu, Alibaba y Tencent, que en conjunto se espera que representen el 72% del gasto de publicidad móvil de China en 2017. Basándose en esto, la plataforma DSP principal en el mercado casi ya no es simplemente la compra de recursos del lado de PC.

En forma de publicidad, los anunciantes y las plataformas de compra reconocen los anuncios de display nativos móviles y los anuncios de vídeo móvil. A nivel de datos, la información de ubicación de los usuarios en diferentes escenarios, así como la información de eventos sociales, crean más posibilidades para que los anunciantes comercialicen la precisión.

Retorno del valor de la pantalla grande OTT

En diciembre de 2016, había más de 200 millones de terminales OTT en el mercado chino, incluyendo televisores inteligentes y cajas OTT, que cubren el 36% de los hogares chinos, según Ovie Cloud. Se espera que para 2020, los terminales OTT tengan más de 400 millones, y que los terminales OTT tengan una cobertura del 72% de los hogares. La popularidad de los equipos terminales ha sentado una base sólida para el auge de la publicidad de televisión por Internet, y 2016 se ha convertido en el primer año de realización de publicidad OTT.

En términos de publicidad,Pantalla grande,Exposición de fuerza, varias formas,Pequeña interferencia, fuerte interactividad, entrega dirigida y medición del rendimiento y así sucesivamente, por lo que la pantalla grande de la televisión inteligente tiene un fuerte valor publicitario. En el campo del vídeo a la carta, OTT está apoderándose gradualmente de la proporción de tráfico del lado de la PC, pero también en el lado móvil (especialmente el pad) un cierto impacto.

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