Canales de Marketing Digital y Publicidad Digital (Edición de Texto)
Incluido en el tema
Hola y bienvenidos de nuevo a la serie oficial de marketing digital en el extranjero de Google, donde nos centramos en la estrategia 4P en la cartera de marketing digital y la composición del ecosistema de marketing digital en el país y en el extranjero.Este curso exploraremos el aprendizaje de canales de marketing digital y publicidad digital, en primer lugar, vamos a utilizar los Estados Unidos como punto de entrada para entender los canales de marketing digital, los canales de marketing digital de Estados Unidos incluyen principalmente seo es decir, optimización de motores de búsqueda, anuncios de búsqueda de pago por clic PPC, sitio web, acceso directo a sitios independientes, redes sociales, medios de comunicación, marketing, marketing en redes sociales, Marketing móvil, marketing móvil, contenido, marketing, marketing de contenidos, retargeting de marketing en tiempo real, así como email marketing, email marketing 7 canales.En la siguiente sección, nos centraremos en sitios web, anuncios de búsqueda de pago PPC y contenido relacionado con la optimización de motores de búsqueda SEO. Primero mira el sitio, a menudo decimos la guerra independiente, los usuarios ya conocen una marca, entonces si él directamente en la búsqueda de Google introducen el nombre de dominio del sitio independiente de la marca, es decir, a menudo decimos para buscar la URL o a través de marcadores para acceder al sitio web de la marca, a través de esta manera para obtener tráfico, lo llamamos tráfico directo. PPC se refiere a la publicidad de pago por clic, es una de las formas de anuncios de búsqueda de pago, optimización del motor de búsqueda seo se basa en el sitio para hacer la optimización, en la página de resultados de búsqueda de una manera, el uso de las reglas del motor de búsqueda, mejorar el sitio en el motor de búsqueda dentro del ranking natural, los usuarios hacen clic en los resultados de búsqueda natural en el tráfico del sitio independiente, lo llamamos tráfico natural seo, tráfico directo del sitio web, publicidad de clics a pago PPC, y la optimización del motor de búsqueda SEO, están relacionados con los canales de marketing del motor de búsqueda.Para profundizar la impresión, la principal diferencia entre PPC y seo es que el primero es la publicidad pagada, que aparece en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, seo es los resultados de búsqueda natural, que aparecen debajo del PPC, es decir, la parte inferior de los resultados de búsqueda, entender lo que es seo, vamos a comparar las diferencias entre el comercio electrónico nacional seo y el comercio electrónico extranjero seo para profundizar la comprensión de seo. A través de la primera lección de aprendizaje, sabemos que los consumidores en línea nacionales y extranjeros que compran, los hábitos de compra y los viajes de compras son muy diferentes. Los consumidores domésticos están acostumbrados a comprar en la plataforma, como Taobao, Tmall, por lo que en torno al comercio electrónico nacional, seo seo se centra principalmente en optimizar los elementos específicos del contenido de la tienda, a través de la optimización de imágenes, títulos, contenidos, etc. para obtener el tráfico de la plataforma. Por otro lado, los consumidores extranjeros están acostumbrados a comprar bienes en estaciones independientes, por lo que el comercio electrónico extranjero puede optimizar todo el sitio web, más personalizado. Con tanto SEO para optimizar, ¿cómo funciona? Los motores de búsqueda tienen un algoritmo, lo llamamos reptil, los reptiles rastrearán el contenido del sitio para la recopilación de datos, después de rastrear todo el contenido dentro del sitio, el rastreador recopilará el contenido en el índice de palabras clave correspondiente, cuando las palabras clave de búsqueda del usuario y el contenido del sitio, el sitio aparecerá en la página de resultados de búsqueda.Desde esta imagen de la izquierda podemos ver claramente cómo se arrastran los reptiles para obtener información. En primer lugar, comenzará desde la página de inicio del sitio web, a través de las imágenes de texto de la página de inicio y otros enlaces para cavar profundamente, desmontar y ocultar la recopilación de información.Entonces, ¿qué información específica recopila el reptil sobre el sitio a medida que rastrea el sitio? La primera es la estructura del sitio, que es una parte importante del rastreador se rastreará, ya que se puede utilizar para demostrar que la lógica general de construcción del sitio es clara, pero también puede probar si el vínculo es preciso, los reptiles también recopilarán la velocidad del sitio, la información descriptiva de la página, como títulos y descripciones e imágenes. Entonces hay que señalar que los reptiles no pueden identificar directamente la imagen, la necesidad de agregar la descripción del texto en la imagen, la descripción del texto hacia fuera, principalmente cuando la imagen por alguna razón no se puede mostrar normalmente, los visitantes de la web también pueden juzgar el contenido de la imagen a través de las propiedades del texto. En resumen, el núcleo del contenido de rastreo de reptiles es el historial de navegación y el contenido del sitio web, es decir, el componente principal de la experiencia del usuario. Podemos ver que la base de la optimización seo es el propio sitio web, que es como queremos plantar un árbol lleno de fruta, en primer lugar para asegurar que haya el suelo adecuado, sobre esta base habrá un mejor seo resultados que es fruta. Afortunadamente, después de hablar sobre el complejo concepto de seo, echemos un vistazo a los anuncios de búsqueda de re-vuelo PPC, PPC anuncios de búsqueda recíprocos se refiere a la forma de publicidad pagada presentada en la página de resultados de búsqueda de Google, los vendedores necesitan comprar palabras clave en la plataforma de publicidad de Google, términos de búsqueda de entrada de usuario y vendedores para comprar palabras clave y otros factores, determinar si los anuncios de búsqueda del vendedor pueden aparecer en la página de resultados de búsqueda y aparecen en la ubicación principal. Por ejemplo, ayudarle a entender mejor el concepto. Todo el mundo está familiarizado con Taobao a través de la aplicación de tren es el modo de publicidad PPC, ese comerciante a través de la compra de palabras clave a la tiendaDifundir el drenaje y la exposición, además de la página de destino en papel de palabras clave, la información del producto, estos tres factores, pero también para hacer un buen trabajo de publicidad PPC es indispensablecaracterísticas de la . Explicar brevemente el concepto de estos elementos. Palabras clave se refieren a las palabras o frases que pueden desencadenar anuncios de negocios, texto es el componente de texto de los anuncios de búsqueda, página de destino se refiere a los clics del usuario en los anuncios para entrar en la página, información del producto contiene precios de imagen y otros elementos, los anuncios PPC son aplicables al lado del PC y el extremo del teléfono móvil,Las 4 primeras posiciones y las últimas 4 ubicaciones de la página de resultados de búsqueda, son ubicaciones de anuncios PPC, y los resultados de búsqueda naturales están entre ellos. Necesita recordarle que no todos los usuarios verán 4 anuncios, es posible que sólo veas un anuncio en la búsqueda o no hay anuncios en absoluto, esto se debe a que los anuncios PPC basados en el análisis del comportamiento del usuario, según los resultados de los anuncios de display selectivos, es decir, a menudo decimos mil personas, aprendimos seo y PPC, ahora tenemos que resumir la coincidencia y las diferencias entre los dos, el punto común es que s e o y PPC son a través de los términos de búsqueda, y hay tres diferencias principales, La primera es la diferencia en la posición del tablero, desde la imagen correcta podemos ver que el PPC aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda, mientras que el CEO aparece debajo de la posición pagada.En segundo lugar, PPC requiere que los comerciantes paguen, y seo trae tráfico libre. Por último, su mayor diferencia es que el título describe los medios de representación y la información adicional, PPC puede personalizar los medios de representación de la descripción del título y puede agregar información adicional, como vínculos de sitio de evaluación de usuario. Seo, por otro lado, es generado automáticamente por reptiles de motores de búsqueda basados en la información rastreada dentro del sitio.No es difícil encontrar que seo es una mejora continua del proceso de optimización, incluyendo el contenido del sitio y la experiencia del usuario, si seo hace mejor, más probable que el sitio aparezca delante de los usuarios, ¿entendemos?Después de hablar de canales de marketing relacionados con motores de búsqueda, echemos un vistazo a los canales de redes sociales, las redes sociales son la plataforma que la gente utiliza para crear y compartir, con las características de grupo, autonomía, interactividad y conectividad. Los usuarios pueden proporcionar su propio contenido para interactuar con otros en plataformas sociales, que se pueden presentar en muchas formas diferentes, como texto, imágenes, música y vídeo.Ahora las redes sociales en la vida ha estado en todas partes, las redes sociales comunes en China deben ser muy familiares, como WeChat, Weibo, QQ, conocimiento y así sucesivamente. ¿Sabes cómo son las redes sociales en el extranjero? Facebook, Twitter, Instagram como se mencionó en nuestras lecciones anteriores. De hecho, son más conocidos en las redes sociales en el extranjero, el marketing en las redes sociales, lo llamamos marketing en redes sociales. ¿Cuáles son las diferencias entre el marketing en redes sociales y los motores de búsqueda? El marketing en redes sociales a menudo se lleva a cabo en una sola plataforma, perteneciente a los medios de comunicación, no puede saltar a otras plataformas, y los motores de búsqueda pueden lograr un salto a otros sitios, que es la diferencia fundamental entre el motor de búsqueda y el marketing en redes sociales. En el futuro en el proceso de solicitud, también podemos prestar atención a observar la diferencia entre los dos, una comprensión integral de los canales de marketing digital, vamos a mirar de nuevo, dado que los canales de marketing digital en el marco del tema publicitario es ¿qué?Creo que no somos ajenos a la publicidad digital, de una manera sencilla, la publicidad digital está en la plataforma de Internet, a través de texto, imágenes y otras formas de medios para transmitir el mensaje de un método de marketing. El video corto, que ha sido popular en los últimos años, también es una forma muy común de publicidad digital. De hecho, en el mundo del marketing digital, la publicidad digital es muy importante los métodos de marketing, nuestra vida diaria, los anuncios de correo electrónico más comunes, los anuncios de palabras clave del motor de búsqueda, etc., son una de las formas de publicidad digital. ¿Puedes saber dónde aparecerá el espacio publicitario en diferentes canales digitales? Hagamos algunas pruebas juntos. ¿Podría decirme cuáles de las páginas de TS pertenecen al espacio publicitario en el contraste que ve ahora? Verá la marca en el lado derecho de la páginapromoted buyel sector, es decir, el sector promocional pagado por una marca. ¿Lo hiciste bien? Echemos un vistazo al espacio publicitario en los anuncios de Facebook, basado en la experiencia de ahora mismo, podemos juzgar las dos imágenes izquierda y derecha, ¿cuál es el diseño publicitario? Bien, publiquemos la respuesta.La página marcada patrocinada en los anuncios de Facebook es la sección de anuncios¿Tienes una respuesta en Twitter? Así es, prestemos atenciónPromovido en la esquina inferior izquierdaVer la palabra y podemos decir que la página izquierda es el espacio publicitario de coach s. Vamos a seguir mirando ins, a través de la comparación entre las páginas izquierda y derecha, claramente podemos encontrar la página inferior izquierda de la tienda de palabras ahora inmediatamente comprar, esto es una llamada a la acción, puede guiar directamente a la audiencia para hacer clic en el anuncio al sitio para comprar. Así que anoche fue el espacio publicitario en este ejemplo. Lo siguiente es una serie de la visualización de la página de anuncios de Google, ahora para identificar el espacio publicitario no es más fácil? En la página de publicidad de Google, podemos ver la pre-etiqueta en la pre-etiqueta muy claramente, que es lo que llamamos anuncios de búsqueda de pago, que están diseñados para dar a los usuarios una visión clara de lo que se pagan resultados de búsqueda. Además, los resultados de búsqueda de Google con la sección de información de compras, Google también se marcará con la palabra patrocinada, y esta parte es el diseño de publicidad de google shopping.Echemos un vistazo a esta página, los estudiantes domésticos pueden ser relativamente desconocidos, en esta pantalla del sitio, ¿dónde está el diseño publicitario? Basado en la lógica de buscar el tipo de palabra promocional patrocinada, creo que no es difícil ver que la parte superior y derecha de la pantalla son anuncios de pago, y estas ubicaciones también son lugares para los anuncios de Google Display. Bien, vamos a seguir adelante y mirar la página de YouTube, debe haber notado el logotipo de adición en el lado derecho de la página, pero es sólo la mitad de la respuesta correcta, de hecho, el video en el centro de la pantalla en sí es un anuncio de pago, en el público viendo es el dinero de la película que va a reproducir automáticamente.Por último, mencionamos antes del uso diario de los usuarios extranjeros del buzón gmail, la parte superior de la pantalla marcada con la ubicación del complemento frontal, es la ubicación publicitaria de Gmail. Bien, ¿cuántas preguntas hiciste en nuestro cuestionario? Después de ver la presentación publicitaria específica en diferentes canales de marketing digital, creo que ya no está familiarizado con la publicidad digital, en la vida diaria sin duda será capaz de identificar más sensiblemente el sector de la publicidad. Bueno, los conceptos básicos de los canales de marketing digital y la publicidad digital se comparten aquí.Siguiente lección Aprenderemos sobre el nuevo concepto de recorrido del consumidor, y analizaremos cómo los canales de marketing digital y la publicidad digital cubren los viajes de los consumidores
Las etiquetas no están disponibles durante la vista previa
Ir a "Descubrimiento" - "Echa un vistazo" navegar "Amigos están viendo"