Guía de publicidad: ¿Qué opina de la industria publicitaria en 2018?

Zhang Xiaobai:Aunque la industria ha sufrido cambios en 2018, siempre creemos que "todos los medios de comunicación serán finalmente digitalizados, toda la publicidad digital eventualmente será programada"。 Con toda la industria de DSP en el período maduro, debido a que la economía global sigue bajando, los costos de marketing siguen aumentando, los anunciantes prestan cada vez más atención a la eficiencia y eficacia publicitaria, que también me permiten hacer mayores requisitos para la capacidad operativa de la empresa, prestará más atención a la gestión interna, especialmente la tecnología, los datos y el funcionamiento de los tres indicadores de fuerza, a través de tecnología específica y algoritmos inteligentes para la gestión fina de la publicidad, y se esfuerzan por maximizar la utilización de los costos.Después de todo, sólo la mejora continua de las capacidades de The Fly para asegurar el empoderamiento continuo de los clientes.

Guía publicitaria:¿Cuáles son algunos de los eventos más impresionantes de la industria publicitaria de 2018?

Zhang Xiaobai:En los últimos años, las leyes y reglamentos y políticas del país sobre protección de la privacidad de los usuarios se han vuelto más estrictos, especialmente en mayo de 2018,El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) emitido por la Unión Europea está en vigorEste reglamento es sin duda una de las normativas más importantes en la historia de la publicidad digital. Las empresas de publicidad deben garantizar el rigor con el que se recopilan los datos, es decir, deben obtener el permiso de los usuarios, y deben informar a los usuarios de qué son los datos y eliminarlos o ser anónimos si desean eliminarlos.

En la era del big data, los datos se han convertido en la piedra angular de las operaciones de Internet, todo tipo de algoritmos de recomendación de publicidad/contenido, reconocimiento de imágenes, sonda WIFI y otras tecnologías, se encuentran en torno al big data, incluyendo el seguimiento y monitoreo de datos de los usuarios, la recopilación de datos de usuario, datos de usuario, en cada etapa puede implicar la privacidad del usuario, si no capta el "grado" del problema, no sólo puede permitir que los usuarios pierdan, e incluso puede poner a las empresas en la carretera ilegal.

En abril de 2018, la compañía lanzó el sistema de publicidad TradingDesk, que proporciona marketing en bucle cerrado de proceso completo y recopilación de datos, integración para mejorar la eficiencia de la entrega de anuncios y la eficiencia de optimización de la estrategia. Acceso flexible a una variedad de canales de cooperación, incluyendo plataforma de inversión directa, alianza de red cooperativa y DSP cooperativo, en TradingDesk para lograr la asignación presupuestaria unificada, la gestión de entregas, la gestión de frecuencias entre DSP y otras funciones. Utilice las API de canal para la entrega inteligente, las actividades de creación masiva y las pruebas A/B para encontrar combinaciones de entrega óptimas para maximizar el retorno de la inversión.

Guía publicitaria:¿Tiene la necesidad de talento publicitario en el nuevo año? ¿Qué clase de talento quieres unirte más!

Zhang Xiaobai:La escasez de talento es un problema que la industria ha estado enfrentando todo el tiempo.Como empresa de tecnología líder, siempre hemos querido ser una persona con talento, especialmente aquellos como ingenieros de algoritmos/minería de datos, desarrollo de hadoop, ingenieros de desarrollo de nodos js, desarrollo de Golang e ingenieros de desarrollo java, además de gerentes/asistentes de productos, asistentes de negocios en el extranjero, optimizadores de publicidad y otras personas con talento.Queremos que cada empleado sea realista y se traten unos a otros de una manera abierta y transparente, que pongan todas las cuestiones importantes sobre la mesa, que no se escondan en la oscuridad, que discutan abiertamente entre sí, que aprendan unos de otros y que construyan relaciones más significativas en la búsqueda común de la excelencia.

Guía publicitaria:¿Cómo ver el mercado publicitario en 2019, cuáles son los planes y expectativas para el desarrollo de la empresa en 2019?

Zhang Xiaobai:A juzgar por la tendencia al alza de la publicidad procesal en los últimos años, el tamaño del mercado de la publicidad de los programas continuará expandiéndose con la madurez de la industria y la mejora del nivel de concienciación del mercado en los próximos años。 La demanda de inventario de calidad de los anunciantes seguirá aumentando, y el mercado privado, representado por PDB y PMP, obtendrá cada vez más calor. La publicidad programada combinará gradualmente datos de ubicación geográfica, datos demográficos, datos de usuarios de fase temporal, captará los puntos clave de toma de decisiones que afectan a los consumidores, de modo que la publicidad personalizada y precisa del programa sea más madura y eficaz. La narrativa de la marca, que se programa como un medio, acelerará esta tendencia y mejorará el recorrido del cliente.

Yanfei Technology se ha convertido en la empresa de tecnología de publicidad en Internet más valiosa de China, no sólo un proveedor de DSP, el próximo año, Yanfei continuará profundizando en la industria, profundizando en la industria, profundizando datos, tecnología de investigación, en todos los aspectos del proceso de marketing publicitario para ofrecer a los clientes las soluciones de optimización de marketing más eficaces para satisfacer la demanda cambiante del mercado, las tendencias líderes de la industria, convertirse en la primera opción de la industria publicitaria del programa:Fortalecer la tecnología y la investigación y el desarrollo, seguir centrándose en la minería de big data y la investigación de modelos algorítmicos;Mejorar la estrategia publicitaria de orientación y la optimización en tiempo real, mejorar la eficiencia de compra de programas y mejorar continuamente todo el proceso de soluciones de marketing;Expandir el negocio en el extranjero y mejorar el diseño en el extranjero;Promover activamente la entrega procesal y transparente, para que la industria vuelva a la esencia de la plataforma tecnológica DSP.

Guía publicitaria:Por favor, recomiende un libro o una película para nosotros.

Zhang Xiaobai:Se recomienda "Publicidad programada: Un manual práctico para la entrega personalizada y precisa".El libro, anteriormente conocido como los materiales escritos por Liang Lili, vicepresidente sénior de Lufei, para la formación interna de Yanfei, condensó muchos años de experiencia práctica, y luego con el fin de ayudar a los profesionales y clientes a entender más plenamente la publicidad procesal, luego sistemáticamente organizada y escrita. Por lo tanto, puede llamarse el libro de introducción de la publicidad procesal y el libro práctico, de una manera profunda y superficial, para explicar el sistema de conocimientos de la publicidad procesal, pero también para llenar las lagunas en esta parte del mercado.

Guía publicitaria:¿Qué consejo tiene para el papel que los medios verticales en la industria de la publicidad deben desempeñar en la industria?

Zhang Xiaobai:Los medios verticales en la industria de la publicidad es como un motor de búsqueda profesional para los lectores en el campo de la publicidad, muchos lectores entran en él con el fin de obtener conocimiento profesional de la información y los bienes secos, un pequeño consejo esSe espera que los medios verticales puedan mejorar aún más la calidad de los artículos, pero también tener orientación y profesionalidad de la industria。El funcionamiento del contenido de los tiempos cada vez más fuerte, los requisitos del lector son cada vez más altos, pero la única constante es que un buen contenido puede estimular los beneficios a largo plazo, las cosas que hacer bien especializada es muy difícil, pero una vez que tiene éxito, es la opción insustituible del lector.

Si quieres participar en el especial de Dream Chasing Still New Year 2019, co-curado por The Advertiser y The Advertiser WatchPor favor, póngase en contacto con nosotros. Al mismo tiempo bienvenido a proporcionar informes de noticias o pistas de la industria de la publicidad, esperamos trabajar con su cooperación a largo plazo. Guía de publicidad está dispuesto a ser su socio más leal y ayudante!

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