Los Premios Internacionales ADMEN se centran en representantes publicitarios que han realizado contribuciones sobresalientes en China, seleccionando a personas destacadas de más de 3 millones de profesionales de la publicidad en los campos de medios de comunicación, marketing, creativos, medios de comunicación, académicos y otros, y en 2017 nacieron casi 300 destacados representantes, que abarcan cuatro categorías de gerentes de medios, planificadores creativos, vendedores digitales, investigadores académicos, cada uno de los cuales seleccionó personas destacadas, figuras, logros, colaboradores y nuevas figuras. La edad oscila entre los 30 y los 55 años, al tiempo que honra a destacadas figuras de la publicidad china que han hecho contribuciones significativas a la historia de la publicidad china a lo largo de los 55 años.

"Anunciante China Zhi - 300 Mejor Anunciantes Contemporáneos en China" fue compilado sobre la base de los ganadores de los Premios Internacionales ADMEN 2017.DesafortunadamenteEste libro sólo incluye algunas personas destacadas, cada número de WeChat lanzó por primera vez parte de la historia de los personajes, se han introducido más figuras de élite.

Esta es una era de big data. En los últimos años, con la profundización de la ola digital, las marcas prestan cada vez más atención al marketing digital, en el proceso, los métodos de toma de decisiones relacionados con el marketing digital también han cambiado significativamente. En cuanto al big data, sobre marketing digital, Su Yingjun, fundador y CEO de Soye Media, siempre ha tenido sus propias ideas únicas.

Con la llegada de la era de Internet, todos los anunciantes y empresas de marketing se enfrentarán a la misma pregunta: ¿Qué tipo de métodos de marketing serán reales y eficaces en el futuro? ¿Es una pequeña compra de truenos y lluvias, o es un marketing pan-entertainment que está en pleno apogeo? Como defensor del concepto de marketing basado en datos, Su Yingjun cree que "el futuro del marketing seguirá avanzando hacia la digitalización, y los datos y la tecnología son los principales motores del marketing digital en el futuro". "

Ahora es la era de la fragmentación de la información, la vida de las personas es inseparable del soporte de datos, de levantarse todos los días para ir a dormir, la gente estará expuesta a una variedad de datos diferentes, pero también producir una gran cantidad de datos, ¿cómo podemos cavar y encontrar en el vasto mar de datos útiles para nosotros datos e información? Hay una teoría bien conocida en la industria de la publicidad de que la buena publicidad consiste en decir lo correcto a las personas correctas en el momento adecuado. Aunque esta frase suena simple, pero para lograrlo, no se puede separar del tema que vamos a discutir hoy: datos. El concepto de big data se ha hablado durante muchos años, pero la aplicación en el marketing empresarial está empezando.

 Para los datos y la tecnología en el conocimiento de la posición de marketing digital, ya en el comienzo de la empresa, Su Yingjun tiene una sensación profunda, que también afecta directamente al enfoque comercial inicial de Soye Media - marketing de precisión de big data. En los primeros días de la compañía, ha proporcionado servicios de marketing de precisión a Shanghai Volkswagen, Maserati, Lufthansa, Chinese Bao y otros clientes, y se ha convertido en un proveedor de servicios de datos para muchas empresas de renombre internacional, y es a través de este período de acumulación que Soye Media tiene la ventaja de los recursos de big data.

El antiguo filósofo griego Heraclit dijo: "La logística de todos los cambios, nada permanente". "Es lo mismo para el mundo, es lo mismo para todos, es aún más para el marketing como parte de un negocio. Los tiempos están cambiando, al igual que las ideas de marketing, los formularios, los métodos y el contenido.

El marketing digital no es una excepción, silenciosamente de 1.0 a 2.0 a la era 3.0 actual. Marketing digital 1.0 - pantalla de medios, en esta etapa original de publicidad digital, la audiencia sólo acepta pasivamente, siempre y cuando "el sitio se hace bien, cada enlace se puede realizar", marketing digital 2.0 - la interacción como el núcleo, esta etapa al foro como punto de partida, con las redes sociales como el representante, el mismo grupo de personas en diferentes grados de interacción de contenido también puede ser diferente, los temas deben despertar interés para lograr la transformación, marketing digital 3.0 - plataforma ecológica, el futuro de la actualización de marketing digital evolucionará en una plataforma ecológica, En una época en la que todo el mundo es un dólar ecológico, sólo la realización de posicionamiento diferenciado o la creación de un ecosistema digital de bucle cerrado es la manera de sobrevivir.

Como senior marketer en el campo del marketing digital, Su Yingjun dijo: "En la era del marketing digital 3.0, con el aumento de los canales y formas de consumo, la confianza de los consumidores en las empresas ya no proviene directamente de productos o servicios, sino que se convierte en el resultado de una combinación de múltiples sentimientos". Los consumidores son más propensos a confiar en la familia y amigos a su alrededor e incluso extraños en línea que seguir los consejos de los expertos en negocios o productos. Alrededor del 90 por ciento de los consumidores confían en los productos recomendados por amigos o conocidos, y el 70 por ciento confía en las opiniones de los clientes en línea, según la encuesta. ¿Cómo hacer frente a este cambio en forma de confianza? Es necesario cambiar la estructura de comercialización del modelo vertical anterior, para ampliar la dirección horizontal de la verdadera existencia de empresas y productos, para que se conviertan en parientes cercanos o amigos de los consumidores, no sólo caras frías. Los datos y la tecnología por sí solos no pueden capturar a los consumidores con precisión. "

¿Cómo se vuelve a conectar personas y marcas? Su Yingjun cree que es creatividad, es comunicación. Esto no quiere decir que el estado de los datos y la tecnología haya disminuido, sino que veamos los datos en lugar de simplemente mirar cuántos datos aportan beneficios y contribuciones, sino que inspiremos nuestra creatividad a través de los datos, y nuestros equipos creativos son más propensos a explorar lo que los usuarios quieren. Los datos a menudo pueden decirte lo que les gusta y lo que no, pero no sabes por qué? Así que tenemos que entender no sólo lo que es, sino también por qué. A partir del big data para extraer un dato muy grueso, los llamados datos pesados están realmente relacionados con las razones detrás de los gustos del usuario, necesitamos entender las razones detrás.

Hablamos de comportamiento del consumidor en un consumo tiene un comportamiento interno externo, muchas veces vemos es comportamiento externo, en realidad hay una gran cantidad de factores internos para promover, por lo que prestamos atención a la vida, la vida tiene un estado, interesante, estado de ánimo, marketing necesita información, marketing desde donde encontrar información? Su Yingjun dijo, quiero ver de la vida, de la emoción, del corazón, muchas veces es lo contrario. Y con herramientas para ver, las herramientas son frías, utilizamos herramientas frías para finalmente pasar la temperatura, es actitud.

Siempre conocer los cambios y necesidades del mercado, hecho a medida para los clientes los mejores resultados del programa de comunicación, ha sido el principio de Soye Media adherirse a. En la era del marketing digital 3.0, Su Yingjun rápidamente se dio cuenta de que el método de marketing con datos y tecnología como motor principal ha cambiado gradualmente a la estrategia de marketing de difusión de datos y tecnología. El marketing integrado digital no es sólo la simple superposición de diferentes métodos y canales de marketing, sino que debe ser los datos como núcleo, la tecnología como la garantía de un ecosistema de marketing digital, marca y enlace orgánico de consumo.

2017 es el tercer año de transformación digital del marketing global, con DMP, compra de programas DSP, SAAS, SCRM, automatización de marketing y otras herramientas de marketing y modelos de marketing gradualmente popularizados y reconocidos, los anunciantes de marca en todas las industrias en el proceso de marketing publicitario serán más racionales y cautelosos, cómo impresionar y convencer a los anunciantes de marca, con el discurso de "datos" seguirán siendo una buena respuesta. Las ventajas complementarias de "datos" y "difusión" harán que los retratos de los usuarios sean más detallados, más creativos, medios más precisos y una liberación de valor más completa.

Como innovador en la industria del marketing digital, Soye Media se compromete a ayudar a las marcas a construir su propio ecosistema de marketing digital único mediante el uso del modelo de negocio de la comunicación y la tecnología de datos. A través de las herramientas de marketing proporcionadas por Soye Media, podemos ayudar a los anunciantes de marca a gestionar los diversos datos dispersos en diferentes canales y departamentos, limpios, pesados, etiquetados, establecer el sistema DMP específico de la marca, y al mismo tiempo, a través de las herramientas de marketing proporcionadas por la función de automatización de marketing, mejorar en gran medida la eficiencia de marketing de los anunciantes de marca, reducir los costes de marketing, mejorar la tasa de conversión de marketing.

 En la marea de Internet plus, todas las industrias están explorando cómo abrazar Internet, cómo cambiar el modelo de marketing de lo tradicional a lo digital. Con este fin, después de 6 años de experiencia práctica, Soye Media ha recopilado y resumido los modelos de marketing de Búsqueda (cognitiva), Orden (voluntad), Compra (compra) e Iwom (palabra de boca) para ayudar a los anunciantes de marcas a analizar razonablemente la etapa de marketing actual de la marca, aclarar el propósito del marketing y sentar las bases para un mejor uso de las herramientas de marketing integrado digital.

El futuro del marketing será cada vez más énfasis en la integración, y todo esto se basará en el ecosistema de datos y tecnología, en la dirección de la comunicación y la integración de datos y tecnología, aunque apenas está empezando, pero no hay duda de que la difusión de datos y tecnología, será el siguiente paso en el correcto desarrollo de la marca.