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Bajo la influencia de la epidemia, las actuales condiciones de operación nacionales de venta al por menor, restauración, turismo, entretenimiento, automoción y otras industrias se ven afectadas en diversos grados. Como empresas de publicidad y comercialización de proveedores de servicios intermediarios, la operación también puede verse afectada, especialmente las empresas de publicidad fuera de línea, porque el principal estancamiento empresarial del grupo de clientes, el impacto puede ser más obvio;
Los anuncios sin conexión están bajo ataqueLa industria de la publicidad ha sido conocida durante mucho tiempo como el "barómetro" de la economía nacional, bajo la epidemia, el primero en verse afectado por el número de empresas de publicidad fuera de línea.La publicidad fuera de línea incluye televisión, periódicos, revistas, exteriores y otros segmentos del mercado. Según el informe publicado por Aerey Consulting, se espera que el mercado publicitario fuera de línea de China sea de 176 mil millones de yuanes en 2020, de los cuales los ingresos de publicidad al aire libre representaron el 35,5%, lo que es un componente importante.Sin embargo, afectados por el brote, la implementación de estrictas restricciones de la ciudad, la población de viajes al aire libre significativamente reducida, incluyendo el transporte público, el metro, los centros comerciales y otros lugares de valor publicitario al aire libre se reducirá significativamente. Además, la publicidad tradicional al aire libre incluye principalmente el comercio minorista, la restauración, el cine y la televisión, el turismo y otras industrias, afectadas por la epidemia, estas industrias se encuentran básicamente en un punto muerto, su volumen publicitario se reducirá, a las empresas publicitarias pertinentes afectadas negativamente.Una parte de una empresa cotizada involucrada en el negocio de publicidad fuera de línea en respuesta a los inversores sobre el impacto del brote, dijo que su negocio de publicidad al aire libre en el área de Wuhan, arreglos de trabajo post-vacaciones y operaciones anuales tienen un mayor impacto."La publicidad es una industria que proporciona servicios intermedios, y a primera vista puede parecer menos afectada por el brote, pero la demanda de las empresas de publicidad depende de las necesidades de los anunciantes, y el papel de las empresas de publicidad se reduce considerablemente una vez que la producción y las ventas de anunciantes disminuyen debido a la disminución de la demanda del mercado". Shi Liangping, fundador de Anhui Match Technology Co., Ltd., dijo.Shi Liangping cree que las actuales empresas de publicidad directamente afectadas por el brote aún no se han reflejado, pero en el futuro afectado por el estallido de la industria, la publicidad correspondiente también se verá muy afectada.Esta preocupación no es irrazonable, en 2018 y 2019, las empresas de marketing publicitario A-share debido al medio ambiente no son ideales, el deterioro del rendimiento o incluso la pérdida.Además, en los últimos años, la tasa de crecimiento del mercado de la publicidad nacional ha ido disminuyendo continuamente e incluso un crecimiento negativo. Según el Examen del Mercado de Publicidad de China para el primer semestre de 2019 publicado por CCTV Market Research Co., Ltd. (CTR), el mercado publicitario de China en su conjunto disminuyó un 8,8% en el primer semestre de 2019. Bajo la influencia de la epidemia, en el primer semestre de 2020, las empresas de publicidad fuera de línea pueden enfrentarse a una situación más grave.El marketing digital está abriendo la tendenciaA diferencia de la publicidad fuera de línea, el mercado de marketing digital en el principal "campo de batalla" en línea se ve mucho menos afectado por el brote, especialmente si la principal base de clientes proviene de empresas de marketing digital en industrias como el vídeo corto y los juegos, donde los ingresos no pueden disminuir o aumentar.Durante el Festival de Primavera de este año, los lugares públicos de entretenimiento han sido cerrados, juegos, videos cortos y otros productos se han convertido en la primera opción para el entretenimiento masivo, algunos productos durante la actividad del Festival de Primavera han aumentado significativamente.Además, afectadas por el brote, las escuelas primarias y secundarias locales retrasaron el inicio de la escuela, la industria de la educación en línea ha recibido una gran atención. En la actualidad, aunque no existen estadísticas específicas, sino de la situación real, durante el Festival de Primavera las empresas de educación en línea de la publicidad en línea han aumentado significativamente, lo que también directamente a las empresas de marketing digital han traído beneficios.Tomemos el líder de marketing digital A-share Blue Cursor, por ejemplo, que el 90% de sus ingresos provienen del marketing digital. El 4 de febrero, el cursor azul respondió al impacto del brote en el negocio de la compañía, diciendo que el brote había reducido el número de personas que salen, junto con vacaciones prolongadas, y un aumento significativo en la duración del entretenimiento en línea, promoviendo la publicidad en línea para juegos, videos cortos y navegación marítima, con importantes ingresos que se espera aumenten significativamente en enero de 2020 en comparación con el mismo período del año anterior.Las acciones de Leo también anunciaron recientemente que durante el Festival de Primavera 2020, Jiangsu Wansan Weiye Network Technology Co., Ltd., Shanghai Jusheng Wanhe Advertising Co., Ltd. en el gran volumen de entrega de motores de sonido aumentó en más de un 300% año tras año, la era mínimamente invasiva en la entrega de plataformas de mano rápida también ha logrado un crecimiento significativo. Se entiende que las acciones de Leo son uno de los primeros diseños de las empresas de negocios de video cortos en la industria, está sacudiendo el sonido y la mano rápida agente de cabeza una de las empresas.La gente relacionada con Insai Group dijo a los periodistas que la compañía comenzó a incursionar en el negocio del marketing digital el año pasado, este año durante el Festival de Primavera, el negocio también tiene cierto crecimiento."La publicidad tradicional debe abordar cuestiones como la estrategia de la marca del cliente, la segmentación, la planificación a largo plazo y muchas "campañas" de marketing a gran escala se retrasarán como resultado del brote; Yang Wei, presidente de Shanghai Tiantian y Air Advertising Co., Ltd., dijo.Yang dijo que como empresas de marketing digital, los principales grupos de clientes de Tian y Air para clientes de Internet, el negocio de marketing digital más, por lo que el impacto del brote no será demasiado grande.Los periodistas se enteraron de que durante el brote, algunas empresas de publicidad aumentaron los esfuerzos de servicio, principalmente el marketing en línea y las ventas de comercio electrónico para desarrollar negocios, de esta manera para compensar el impacto de los negocios fuera de línea.Después del brote o repunte bienvenidoPara las industrias del cine y la televisión, la restauración y otras industrias, los ingresos del Festival de Primavera son particularmente importantes para los ingresos anuales, el brote ocurrió durante el Festival de Primavera, para que estas industrias tengan un gran impacto. Y la industria de la publicidad a lo largo del año tiene más nodos de marketing, y no hay características estacionales obvias.Además, la mayoría de las empresas de publicidad de este año durante el festival de marketing del Festival de Primavera se ha completado hace años, por lo tanto, aunque el brote ocurrió durante el Festival de Primavera, pero la industria de la publicidad durante el Festival de Primavera el impacto de los ingresos no será particularmente evidente."Las empresas de publicidad están viendo diferentes oportunidades de vez en cuando, con una distribución equilibrada durante todo el año, y este brote puede afectar a nodos de marketing como el Día de San Valentín y el Día de la Mujer, pero cuanto menor impacto tengan en el futuro". Yang dijo.Además, el brote de una posible demanda de los consumidores después del brote también ha dado esperanza a la industria de la publicidad."El brote tendrá un impacto en la industria de la publicidad, con algunos proyectos retrasados a corto plazo y algunos proyectos que probablemente se aborten, pero también generen nuevas oportunidades de proyectos". Yang cree que el impacto de la epidemia, la demanda actual de consumo público se ha suprimido significativamente, después del brote, la demanda de los consumidores suprimida durante mucho tiempo puede ser un brote concentrado."Muchas marcas también tienen una necesidad de rendimiento, y después del brote, es probable que pongan más presupuestos publicitarios para salvar la primera mitad del año, así que estoy seguro de que habrá un cambio en la mitad o la segunda mitad del año". Yang cree que el "Día de Mayo" o las vacaciones de verano de este año pueden dar inicio a la cima de la comunicación y el marketing, el mercado publicitario 2020 en su conjunto es más optimista.Sin embargo, el brote actual todavía está en curso, y cuando no se puede predecir con precisión, algunas operaciones de la empresa de publicidad, el impacto de los ingresos está objetivamente presente, la industria de la publicidad todavía debe estar preparada para lidiar con.A partir de la situación general de la industria, las empresas centrales de la industria actual, las grandes y medianas empresas de reservas de efectivo más adecuadas y las pequeñas empresas de publicidad, puede haber una mayor presión de supervivencia. "El flujo de caja de las grandes empresas está bien, y nuestras reservas de efectivo son suficientes para manejar este brote". Yang dijo.Basándose en la situación actual, Yang también presentó sugerencias a las empresas de publicidad, en el primer semestre de 2020, las empresas de publicidad deben ser ahorros de código abierto, preparar suficiente flujo de efectivo, en la medida de lo posible con un presupuesto de marketing limitado, obtener los mayores resultados comerciales, pero también necesitan capacitar a los empleados para mejorar la eficacia de combate de la empresa.Este periódico.De:Securities Times.Todos los artículos reproducidos por el número público de "Bull Ears Media" están destinados a transmitir más información a la industria, no contienen intención comercial, no son consejos de inversión, no significan estar de acuerdo con sus puntos de vista o confirmar su descripción, el contenido del artículo es sólo con fines informativos.Intrusión y eliminación
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