El 14 de noviembre, Weibo publicó sus resultados del tercer trimestre de 2019. A finales de septiembre de 2019, Weibo tenía 497 millones de usuarios activos mensuales y 216 millones de usuarios activos diarios. Por el lado de los ingresos, Weibo continuó creciendo, con ingresos totales de RMB3,318 millones en el tercer trimestre, superando las estimaciones promedio de los analistas de Wall Street.

Wang Gaofei, CEO de Weibo, dijo que la posición de Weibo como una plataforma líder en medios sociales se ha fortalecido aún más por sus crecientes efectos en las redes, la innovación continua de productos y el ecosistema de contenido rico. En términos de comercialización, Weibo ha ganado además una mayor parte del presupuesto de publicidad social de sus clientes con sus productos de publicidad diferenciados y el impacto social de los usuarios de la plataforma.

El tráfico de plataformas está creciendo en tandy con la interacción

Desde 2019, el crecimiento general de los usuarios de Internet móvil se ha desacelerado y el crecimiento a largo plazo ha comenzado a disminuir, y el entorno del mercado ha pasado de la competencia incremental a la competencia bursátil. En este sentido, Weibo sigue fortaleciendo las ventajas fundamentales de las discusiones calientes, e introdujo una serie de nuevas características para mejorar la interacción social. En el tercer trimestre, el volumen total de tráfico e interacción de Weibo mantuvo un crecimiento interanual de dos dígitos, y el tamaño de los usuarios de weibo, la producción de contenido y el volumen de lectura alcanzó un crecimiento interanual de dos dígitos durante ocho trimestres consecutivos.

En términos de descubrimiento y difusión de eventos calientes, Weibo optimiza los productos temáticos, refuerza aún más el vínculo de recomendación entre la búsqueda en caliente, el tema y la transmisión directa, y aumenta el soporte de recomendaciones para el contenido original y las cuentas, proporcionando a los usuarios información más completa y vistas más diversas, e impulsando la actividad de los usuarios. En el trimestre actual, los puntos críticos de Weibo cubrieron 11 áreas verticales, con un 67% de temas al meses a mes y el número de publicaciones de micro-blogs publicadas por los usuarios jefes en eventos de hot-spot hasta un 54% mes a mes.

En términos de interacción social, Weibo ha introducido características como blogs dirigidos por fans, mejorando eficazmente la adherencia del usuario, con aumentos interanuales de dos dígitos en el número de actualizaciones y actualizaciones de flujos de relaciones. Al mismo tiempo, la corriente de interés en el microblogging también logró un crecimiento interanual de dos dígitos, a través del apoyo al tráfico, los productores de contenido en las zonas de cola media y larga para establecer más relaciones sociales, el número de nuevos fans de los blogueros relevantes aumentó en 2 veces mes a mes.

Guotai Junan Securities señaló en el informe de investigación que el posicionamiento de las redes sociales de estilo cuadrado de micro-blogging es claro, a través de la cadena de relaciones abiertas y relaciones sociales descentralizadas, para construir una conexión entre el público y el escenario, para lograr el proceso de difusión de información desopercijado, esta barrera de contenido único se ha convertido en la ventaja competitiva de la empresa.

Mejorar el diseño de vídeo en muchas áreas

Desde principios de este año, Weibo ha reforzado aún más el diseño del vídeo, centrándose en el vídeo multimedia, el vídeo PGC y el vídeo UGC tres formas.

En el campo del vídeo multimedia, el microblogging se ha convertido en un canal importante para que los medios publiquen contenido de vídeo y mejoren la influencia de los medios. Durante el Día Nacional de este año, cerca de 6.000 medios de comunicación publicaron casi 280.000 contenidos de video relacionados con el Día Nacional en Weibo, que fue ampliamente visto y consumido por los usuarios, con una transmisión general de más de 8.600 millones.

En el campo de vídeo PGC, Weibo optimiza los modos de recomendación y notificación de la comunidad de vídeo, mejorando características como polvo de hierro y pantallas para mejorar la interacción social.En septiembre, las tasas de consumo de vídeo per cápita y de participación de los usuarios de la comunidad de vídeo aumentaron en dos dígitos mes a mes.En el video de UGC, las historias de Weibo están siendo retuiteadas y una nueva versión está programada para entrar en funcionamiento en el cuarto trimestre.

Además del video, Weibo también es la plataforma interna de intercambio de videos de imágenes Oasis, se espera que el producto se lance oficialmente este mes. Oasis anima a los usuarios a compartir contenido relacionado con la vida, configurar una serie de sub-canales de interés como fotografía, moda, deportes, comida, viajes para recomendar un excelente contenido de UGC, diseñado para satisfacer las necesidades de consumo social y de contenido más diversas del usuario, y la ecología de contenido de micro-blogging se complementan entre sí.

Los programas de marketing refuerzan las ventajas de la diferenciación

Con la migración del presupuesto publicitario a los canales sociales, Weibo se combinó con las ventajas de la plataforma para establecer y fortalecer una serie de modelos de marketing diferenciados, como el marketing de energía estrella/KOL, el co-marketing de programas ip, el marketing personalizado de contenidos, etc., para proporcionar a los clientes una gran cantidad de soluciones. En el tercer trimestre, los ingresos publicitarios de la marca weibo crecieron un 19% interanual, y la comercialización de clientes de marcas conocidas como Estee Lauder y L'Oreal mantuvo un crecimiento interanual de dos dígitos.

Entre ellos, el modelo de marketing "estrella más contenido" ha sido favorecido por muchos anunciantes. Por ejemplo, la marca deportiva internacional Adidas, en la promoción de nuevos productos ultraBOOST 19, de acuerdo con el nuevo tono con Huang Mingxuan, Zhu Zhengting y otras cuatro estrellas para grabar vídeo corto personalizado. El video, que ha sido transmitido más de 40 millones de veces, inspiró a los fans a compartir sus historias y ayudó al nuevo producto de Adidas a encender el sonido de la marca.

En el campo de la publicidad pequeña y mediana, Weibo también lanzó un kol basado en estrellas productos de aprobación a corto plazo, para ayudar a los anunciantes a través de la plataforma a llegar a los usuarios potenciales más fácilmente, para lograr una gama más amplia de comunicaciones de marketing y conversión de efectos publicitarios. Por ejemplo, la plataforma en inglés para niños en línea Magic Ears, a través de la colaboración con la madre y el niño de cuidado infantil KOL, la tasa de participación publicitaria que antes aumentó 5 veces, el costo de acceso a un 50% más bajo.

AdMaster, una empresa de tecnología de datos de marketing de terceros, señala que los consumidores chinos tienen un mayor nivel de confianza de marca, referencia y poder adquisitivo en el marketing de KOL en el contexto de la tendencia global de KOL. Weibo como la posición principal del brote de puntos calientes en tiempo real, el atractivo para los usuarios sigue siendo fuerte, la exposición de un solo post de KOL sigue creciendo, la cantidad de interacción también se mantiene a un alto nivel. Con el establecimiento y el fortalecimiento de la ventaja de diferenciación, se espera que Weibo obtenga más presupuesto de marketing.