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La historia del cambio de los productos de datos publicitarios de los oligarcas es también un microcosmos de la historia del cambio de la publicidad digital. Esta serie de artículos, de hecho, proviene de las preguntas que a menudo hacemos, todo tipo de productos de datos multimedia bien nombrados son qué? Así que, simplemente consécite en un artículo,Presente brevemente Ali, Tencent, Baidu, Byte JD.com productos de datos publicitarios.

Antes de la introducción, una pista cálida: debido a los mencionados gigantes grandes negocios, puede ser un producto similar tiene varios departamentos para desarrollar, en sus muchos años de historia y una variedad de cambios, así que no descarte las siguientes omisiones o retraso de información, por favor los amigos señalan.

El primero, empezando por Ali.

Las capacidades de los productos de datos de Ali son particularmente sólidas, por lo que una variedad de productos de datos aparecen antes, después y después. Si abre Alibaba Cloud, también puede ver que Alibaba Cloud tiene muchos tipos diferentes de productos de datos.

Por supuesto, vamos a ver los productos de datos publicitarios, Productos de datos publicitarios de Ali, ha oído hablar de lo siguiente:

• Banco de Datos de Marca

• Placa Damo

• Personal de negocios

• Comedor real (no es realmente un producto de datos publicitarios)

• Fábrica de datos

• AIA plus (un poco descabellado como un producto de datos publicitarios, pero también una pequeña charla)

Los productos de datos relacionados con la publicidad de Ali, de hecho, hay una gran fuente. De estas herramientas, el Royal Dining Room es el más antiguo, y comenzamos con él.

Comedor real

El comedor real fue diseñado originalmente para proporcionar herramientas de soporte de datos para los comerciantes y ISV (desarrolladores independientes) de Taobao (incluyendo Tmall) dentro de la ecología de Taobao. Y puede soportar la "torre de poliéster" en línea de 2012. La llamada torre de poliéster fue lanzada por Tmall United Aliyun, Wannet una "plataforma de trabajo abierta en la nube de comercio electrónico", su valor radica en la convergencia de todo el sistema Ali de todos los recursos de las partes, para lograr el "modelo de nube y SAAS" bajo el suministro "único" de recursos a los comerciantes. Los datos del comedor real también se suministrarán a la torre de poliéster.

Según documentos oficiales anteriores, la Sala Real contiene datos sobre cinco temas principales: mercancía, comerciantes, rendimiento de servicio al cliente, marca e industria, y los proveedores de servicios de comercio electrónico centrados en los datos pueden seleccionar los temas de datos que necesitan y completar el desarrollo de datos. El comedor real se puede comparar figurativamente con una cocina de "datos de cocina", con materias primas del sistema de Taobao, así como herramientas de procesamiento y aplicación de datos que permiten a los proveedores de servicios implementar rápidamente ideas de aplicaciones de big data.

Después de la aparición de Alibaba Cloud, la importancia del Royal Dining Room disminuyó, y pronto, la noticia de que el Royal Dining Room ya no sigue funcionando, muchas funciones relacionadas, también se trasladó a Alibaba Cloud, y algunas otras funciones, emigraron al banco de datos de la marca.

Aunque el comedor real cerró, pero su impacto es de gran alcance. Damo pan, banco de datos de marca tiene sus raíces. Por ejemplo, la factoría de datos del Brand Data Bank actual fue la predecesora de la fábrica de datos en el Royal Dining Room.

La aplicación de datos del ángulo publicitario no está cubierta principalmente por el comedor real, pero esta demanda es obvia. Así que nació un nuevo producto de datos, y esa es la sartén Damo.

Placa Damo

Damo placa no es del comedor real, creo que no lo es. Pero no puede ser que no tenga nada que ver con el Royal Dining Room, incluyendo los datos en él, y sospecho que muchos de ellos son la misma fuente.

El nombre Damo pan es particularmente maravilloso, porque las iniciales de la pinyin china de tres palabras simplemente resultan ser DMP. Como se puede ver en el nombre, Damo Disk es una herramienta de datos creada para la publicidad.

Su función es principalmente proporcionar datos de consumo de comercio electrónico, para ayudar a los comerciantes en la entrega de estos anuncios cuando la selección de multitudes. Como resultado, también es una de las herramientas de datos más utilizadas en la familia Ali. Otra herramienta que también se utiliza con más frecuencia es el "personal de negocios" del departamento de Taobao.

Además de la selección de multitudes, Damo Pan también proporciona algunos informes de datos clave, Damo Pan es importante para los comerciantes algunos de los datos incluyen: consumidores totales de tiendas, tasa de alcance de la publicidad, consumidores potenciales de la industria, tasa de penetración de consumidores potenciales de la industria y así sucesivamente.

Algunos dicen que el nacimiento de Damo Pan se hizo después de que Ali comprara Easy Media en 2015 y se unió a la madre de Ali. Esto debería ser una lectura errónea. Damo pan lanzado antes de que Easy Media fue adquirido, así que ciertamente no es fácil equipo de medios para crear cosas, pero fuera del departamento. ¿Por qué usted dice que, porque Damo pan hasta ahora este producto existe, y el escenario principal de la aplicación es para los productos de publicidad de las cabinas de diamante Taobao - (ahora llamados diamantes inteligentes), a través de trenes y servicios súper recomendados.

Por lo tanto, el disco Damo es un "objeto antiguo", y debido a que es un linaje con el tao, por lo que ciertamente no será reemplazado en poco tiempo. Pero, ¿será reemplazado a largo plazo? Existe la posibilidad, después de todo, de un sistema de datos publicitarios, de resolver toda la publicidad, en la arquitectura y la gestión, debería ser más razonable. Por supuesto, eso es sólo mi suposición.

Por supuesto, es poco probable que Damo sea reemplazado por Tmall Brand Data Bank, y a pesar de las similitudes, el sistema no es del mismo. Los dos son parte de un sistema de productos de datos más grande, o tal vez, especialmente teniendo en cuenta que tanto los bancos de datos de la marca Damo como tmall están ahora bajo la madre de Ali.

Personal de negocios

El personal de negocios de este producto, ha habido muchas revisiones. Inicialmente eran los productos de datos de B2B, y en el extremo C2C (sistema Tao), está el correspondiente Constant Road cuántico y datos de Rubik's Cube, y luego todo Ali se unificará bajo el personal de negocios, también se convirtió en el personal de negocios de Taobao de hoy.

El personal de negocios es principalmente dos tipos de datos, en primer lugar, sus propios datos de operación de tienda, y en segundo lugar, Ali proporcionó datos de mercado. El personal de negocios establece la sala de guerra de datos (es decir, sus propios datos de operación de tienda), las condiciones del mercado, el análisis de decoración, el análisis de fuentes, la inteligencia competitiva y otros productos de datos en uno, es una plataforma unificada de productos de datos para servicios de operaciones de negocio.

Los datos del personal de negocios no se podían anunciar directamente, pero ahora también aumentaron la función de selección de multitudes, y se pueden seleccionar después de que la bolsa de la multitud empujada a la exposición de perforación y otras plataformas de entrega, y la función del disco Damo es un poco similar.

Banco de Datos de Marca

Brand Data Bank y Damo Disk son esencialmente DMP. La diferencia entre los dos no está en funcionalidad, porque su funcionalidad en realidad tiene muchas similitudes, pero en su ámbito de aplicación y escena. Brand Data Bank fue una vez parte del sistema Ali UniMarketing y ahora es parte de Ali Data Center. Su nombre también se refleja claramente, es para las grandes empresas, es decir, para los anunciantes de marca para usar. Por lo tanto, sus servicios de datos marcan a los anunciantes en la gran ecología de Alibaba de toda la publicidad, no sólo simulan inteligentemente una categoría de efectos, sino que también incluye Youku Tudou y otros medios de marca parciales. Los datos de la multitud del Banco de Datos de Marca se pueden enviar al disco Damo, y los dos están abiertos.

La banca de datos de marca es un ejemplo clásico de DMP, especialmente en términos de selección de personas y funcionalidad similar. Los retratos de multitudes no pueden ser tan detallados como los anunciantes necesitan, pero no importa, no los retratos DMP pueden alcanzar el nivel de detalle que los anunciantes necesitan, y Brand Data Bank ha hecho un buen trabajo de eso.

La relación entre Brand Data Bank y Damo Pan, muchos amigos no entienden del todo. ¿Por qué DMO no puede expandirse a un DMP para todos los anuncios de Ali Eco, en lugar de un nuevo banco de datos de marca?

Este problema es muy bueno, hay varias razones.

En primer lugar, damo disk es en realidad para los primeros recursos de publicidad procesal, es decir, smart drill estos servicios de productos publicitarios, es esencialmente un servicio en el efecto de RTB DMP. Banco de datos de marca, más a favor de un programa de marca de servicio de entrega de DMP. Todo es publicidad, pero la diferencia entre las dos áreas sigue siendo muy grande. No es fácil comer estas dos áreas de la tecnología, y probablemente sea más difícil para la gente encontrarlas.

En segundo lugar, los factores organizativos, la sartén Damo y la banca de datos de marca son el trabajo de diferentes departamentos y equipos.

En tercer lugar, las fuentes de datos son diferentes, los datos del banco de datos de marca no sólo de Taobao, sino también de Ali Eco, especialmente los medios adquiridos por Ali. Damo pan es principalmente los datos relevantes de comportamiento de compra de los consumidores. El primero tiene una mayor gama de datos.

Entonces, Ali tiene dos DMP, y esa es la realidad. Curiosamente, situaciones similares no son sólo en Ali, Baidu, Tencent tienen dos productos similares. Las razones detrás de esto son muy las mismas. Cuando llegue el momento de hablar de los otros, hablemos de ello.

Si quieres saber más sobre Ali's Brand Data Bank, lee este artículo que escribí anteriormente:Captura de pantalla masiva: Media hora para entender Ali Brand Data Bank (serie de lectura de media hora de Song Xing)。

Fábrica de datos

Estrictamente hablando, una factoría de datos no es un producto específico. O más bien, solía serlo, pero hoy en día su "cuerpo derecho" se ha incorporado en el banco de datos de marca, la banca de datos de marca como un componente funcional más independiente.

La data Factory oficial se posiciona como la plataforma PaaS para desarrolladores empresariales.Los desarrolladores pueden integrar de forma segura los datos de Ali y las fuentes de datos sin conexión y procesar datos a través de herramientas de desarrollo basadas en SaaS para resolver problemas empresariales como la selección de la población de los clientes, la minería de datos de los consumidores, la construcción de almacenes en la nube, la informática a gran escala y las operaciones de datos. Prestar atención a su redacción, es darDesarrolladores empresarialesLas herramientas proporcionadas. porque.El uso de una factoría de datos significa que debe comprender la minería de datos y el modelado de datos, una característica que no está disponible para el comercializador medio.

En otras palabras, es más fácil entender que la función principal de una factoría de datos es hacer una minería y un cálculo más profundos de los datos de población, por ejemplo, para hacer predicciones de liberación de masas, o hacer más detección de masas personalizada y similar, o recuperar datos a mayor escala y de forma más compleja. Después de todo, no todos los usuarios del banco de datos se contentan con el uso de sistemas estándar de detección de multitudes y estadísticas.

Amigos y Ligas . .

El predecesor de AIA es AIA, Yuanxin, CNZZ tres empresas. Las tres empresas fueron adquiridas por Ali y luego se fusionaron para convertirse en lo que es la AIA actual. Vale la pena mencionar que el fundador de la Liga de Amigos es Jiang Fan en la tormenta de hoy.

Dicho esto, en ese momento, la Liga era sólo un fabricante de herramientas estadísticas, vendido a Ali, se dice que decenas de millones de dólares, su fundador puede ser tan joven para hacer donde hoy, se puede ver muy humano.

Las tres empresas tienen una cosa en común: todas hacen estadísticas de tráfico y comportamiento de los usuarios. En ese momento, AIA era uno de los pocos productos de monitoreo y análisis del comportamiento de los usuarios de aplicaciones en China, mientras que la carta y el CNZZ estaban sesgados hacia el análisis del sitio web. Por lo tanto, el AIA-Plus actual todavía conserva el proyecto tradicional de análisis estadístico, y ocupa el primer lugar bajo su página web oficial "Productos" columna. También es un legado.

Por supuesto, AIA plus ha hecho una gran transición estratégica. Básicamente caminar sobre dos patas, una pierna, se basa en la ecología de la aplicación (y el pequeño programa), incluyendo proporcionar herramientas de desarrollo para desarrolladores en el ecosistema, banca de datos de desarrolladores e infraestructura en la nube. Por otro lado, comenzó a intentar entrar en el área de crecimiento de la publicidad, pero relativamente tarde, el número de grandes anunciantes de marca que utilizan esta solución sigue siendo limitado, los clientes siguen siendo anunciantes de aplicaciones.

Por lo tanto, AIA tiene una pequeña relación con la publicidad, como sus productos de crecimiento de marketing relacionados con el marketing al aire libre y la entrega de precisión (basada en aplicaciones), pero no la ecología publicitaria convencional.

Resumir.

Calcule las palabras anteriores, que ha terminado, probablemente también entienda el sistema Ali, con productos de datos relacionados con la publicidad o bordes.

Francamente hablando, personalmente no me gustan estas grandes empresas para nombrar sus propios productos, hacer algunos literarios, hay sustantivos de estilo antiguo, se ven bastante diao, pero es muy difícil de recordar, pero también se parece mucho. Ali se dio el nombre de los productos de datos, bien en general, pero a su nombre de otros productos, qué torre de piedra, mesa de estrellas, geodynamómetro ... No es bueno para la comunicación. Además Baidu más tarde dio sus propios productos llamados lo que "disco stargazer", por lo que la torre de piedra, la mesa stargazer, el disco Stargazer, disco Damo y así sucesivamente completamente por la verdad desconocida de los estudiantes mezclados no puede ser de autoayuda.

Por último, resumir la diferencia entre ellos, simplemente una tabla, entendemos de un vistazo. El seguimiento es libre de escribir en cualquier momento, manténgase atento. Si hay algún error, le invitamos a señalar. Gracias.