AAP（Amazon Ad Platform）La plataforma publicitaria de Amazon siempre ha sido un misterio en el mundo de la tecnología publicitaria. Recientemente, Saurabh Sharma, jefe de AAP, dio una entrevista exclusiva a los medios de comunicación de la industria, revelando el diseño y la estrategia de la tecnología publicitaria de Amazon.Amazon Ad Platform, el DSP exclusivo de Amazon, está en el corazón de todas las tecnologías publicitarias.AAP tiene la carga de conectar todo el inventario de publicidad programada de Amazon para dispositivos móviles, PC y OTV, y también logra una combinación de funciones creativas dinámicas, a través del acceso automático a la información de precios, información de productos, información de comentarios, para lograr la visualización de "miles de personas", para ayudar a los anunciantes a lograr una mejor conversión.

En el lado de la oferta, Amazon también ha lanzado recientemente apS (Amazon Publisher Services), lo que mejora la capacidad de las ofertas de encabezado de medios para permitir transacciones más eficientes y maximizar los ingresos de los medios.

Director Insights:El DSP-AAP de Amazon tiene dos diferencias importantes en comparación con sus competidores: en primer lugar, la composición del anunciante es diferente, aunque los clientes de AAP ya tienen algunos anunciantes de alimentos, aviación, automoción y otras industrias, pero la mayoría de los anunciantes que utilizan AAP son anunciantes en la plataforma de Amazon, utilizando AAP para streaming en el sitio;

Echa un vistazo a la contraparte china de AAP, la madre Ali. Alibaba, la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo, es unos años más joven que Amazon, pero la acumulación de datos en el modelo de plataforma abierta de Ali es mucho mayor que la de sus rivales, y sus atributos comerciales hacen que los datos acumulados por la plataforma de Ali sean más reales que la mayoría de las plataformas. Una de las cuentas de Ali puede acceder a múltiples plataformas, como Alipay de Ant Financial, que no es sólo la herramienta de pago de la plataforma, sino también el centro de big data. Esta es la mayor ventaja de la Madre Ali en términos de datos.

Inruly, una empresa británica de tecnología publicitaria, ha estado trabajando con el superordenador Watson de IBM para orientar los anuncios de vídeo más rápido y a un menor costo mediante el análisis de los datos de psicología del usuario. Recientemente, las dos compañías se unieron para lanzar la herramienta Unruly DNA asistida por Watson, que promueve las ventas de marcas mediante el seguimiento de las respuestas biológicas de los usuarios a los anuncios de vídeo, la captura y el análisis de las emociones ocultas de los consumidores, y la orientación a los "usuarios ligeros" que ya están familiarizados con los productos y que han comprado, pero que no han alcanzado el límite de compra.

Director Insights:IBM Watson Cognitive Technology Platform incluye una gran cantidad de innovaciones tecnológicas en el análisis de información, el procesamiento de lenguajes naturales y el aprendizaje automático para ayudar a los responsables de la toma de decisiones a extraer información extraordinaria de cantidades masivas de datos no estructurados. Además de sus aplicaciones en marketing, IBM Watson también ha sido ampliamente utilizado en la salud, el gobierno, la educación, las finanzas y otras industrias. El Secretario consideró que las siguientes castañas son aún más impactantes:

1. Robot SoftBank（SBRH）Lanzado sobre la base deEl robot inteligente de Watson CCP Pepper, puedeY.Comunicación humana normal,PuedesReconocer texto, imágenes y voz, y personalizarlo para reunirse en escritorios bancarios, restaurantes, tiendas, hoteles y recepciones médicasdentro de la escenaProporcionar servicios de información inteligentes.

2. Whirlpool (Whirlpool）Uso.WatsonRealizar el Internet de las cosas para electrodomésticosY.Servicios avanzados，Deja que WhirlpoolElectrodomésticos.Sí.Aprender.Hábitos de usuario más prospectivaProporcionadoServicio.。Levanta una castaña.Bajo.tú.El hábito de utilizar el horno (preferencias alimentarias, estado nutricional)., algunos familiaresetc.),Para tíRecetas saludables personalizadas están disponibles。

3. Medtron (Medtronic）Pasar.Watson's Cognitive Computing Services,En el campo del control de la diabetesAlcanzar.nuevas alturas.Actualmente se está probandoUna aplicación de gestión de la diabetes que puedeCon análisis de big data,Predecir eventos de hipoglucemia con tres horas de anticipación para dar a los diabéticos tiempo suficiente para tomar medidas para reducir el daño patógeno innecesario。

De hecho, el Director siempre ha querido hacer algo con ibm Watson Developer Cloud de este año, escuché que hay innumerables API, una variedad de paquetes de desarrollo de software (Node, Java, Python, iOS Swift, Unity) completos, se pueden personalizar fácilmente el desarrollo y la construcción... En cuanto a lo que se puede hacer al final, bienvenido a dar consejo al Secretario

Recientemente, Nielsen completó su adquisición de VisualDNA, una empresa de datos de audiencia, y la agregó a la nube de marketing, pero los detalles de la adquisición no fueron revelados. Visual, una empresa de recopilación de datos que recopila datos a través de pruebas en línea, ahora cubre a más de 40 millones de personas. Este es el segundo esfuerzo reciente en la nube de marketing, después de la adquisición por Nielsen del proveedor de metadatos multimedia Gracenote.

Director Insights:En un esfuerzo por cambiar las percepciones de que Nielsen es sólo una empresa de monitoreo de audiencia de televisión, Nielsen continúa haciendo esfuerzos en la nube de marketing, adquiriendo DMP eXelate además de adquisiciones como Gracenote y VisualDNAEl acuerdo lleva a Nielsen al campo de la compra de medios procesales, desde "investigar" a los consumidores para los clientes hasta ayudar a los clientes a "comprar" audiencias.

Recientemente, el grupo comercial emitió una declaración en la que se afirmabaDespués de julio de 2017, los formatos HTML5 se aplicarán a todos los formatos de anuncios de vídeoY eso significa que se eliminarán los formatos de anuncios de vídeo flash. Para acelerar el proceso de actualización, IAB, el "juez" de la industria de la tecnología publicitaria, también ha introducido VAST Validator (Video Advertising Service Verification) y JS VPAID Testing Tool (Herramienta de prueba de interfaz de reproductor de anuncios de vídeo), que están diseñados para instar y acelerar la industria para completar la actualización de formatos de anuncios de vídeo.

Director Insights:La publicidad flash abandonada por el mundo no es una "decisión difícil", la estabilidad, la seguridad, la velocidad de carga, etc. han sido criticadas por todas las partes, lo que resulta en que las principales fábricas se han roto. Adobe, como pro-papá de Flash, no parece estar demasiado caliente y frío - detuvo el desarrollo de flash móvil temprano y no parecía hacer mucho para salvarlo, excepto por los parches 316 que fueron lanzados sin fin a lo largo del año pasado. Desde el otrora brillante señor hasta el empuje de pared a pared, el destino de Flash es una fuente de silencio.

Recientemente, Warc publicó su último informe de tendencias publicitarias globales. En general, según las estimaciones de Warc,El gasto mundial en publicidad creció un 5,2% en 2016 y se espera que crezca un 3,6% en 2017.Sin embargo, warc predice que el crecimiento del gasto publicitario se desacelerará en ocho de los 12 principales mercados publicitarios del mundo. Warc predice queEl gasto mundial en publicidad en Internet crecerá un 12,5% en 2017.En términos de publicidad móvil, China Mobile gastará más de 40 mil millones de dólares en publicidad móvil en 2017, superando a Estados Unidos como el No del mundo.

Director Insights:No es difícil ver por la imagen que el aumento de la publicidad móvil se hace eco de la caída dramática de los anuncios de televisión. Tomemos los titulares actuales de los anunciantes móviles, por ejemplo, que hasta ahora han superado su objetivo anual de ingresos publicitarios de 6.000 millones de dólares y es probable que alcancen los 10.000 millones de dólares. En este número, los titulares de hoy también pueden clasificarse en tercer lugar en un solo canal de televisión, después de los atributos de la plataforma nacional de CCTV1 y la cobertura más extensa, la mayor base de audiencia de Hunan Satellite TV. Por un lado está la tendencia creciente de los medios tradicionales, por otro lado está la plataforma móvil emergente como el día a día. El próximo año será un cambio en el panorama de la publicidad de los medios de comunicación, ya que hace unos años la escala de publicidad televisiva que la publicidad en los periódicos, la publicidad móvil liderará todo tipo de publicidad.

AppNexus continúa su unidad en HeaderBidding, lanzando recientemente una solución de vídeo de código abierto.AppNexus afirma que la tecnología publicitaria puede ayudar a los medios a maximizar los ingresos publicitarios sin afectar a la experiencia del usuario. Eric Hoffert, vicepresidente de la tecnología de video AppNexus, dijo:PreBid se está convirtiendo en el nuevo estándar de ingresos para la publicidad en pantalla, ayudando a los medios de comunicación a vender su inventario de forma justa y transparente, evitando impuestos y tarifas en Google AdX.Empresas como PlayWire ya están empezando a probar la tecnología, y la retroalimentación es buena.

Director Insights:AppNexus, el líder de la industria en HeadBidding, ha estado tratando de crear un enfoque centrado en los medios de comunicación para el comercio, cambiando la posición de Monopolio de Google en Doubleclick For Publisher, y obteniendo un fuerte apoyo de plataformas publicitarias como AOL, OpenX, PubMatic, Rubicon y SSP. En el futuro, sólo una transacción que equilibre los intereses de los anunciantes, los medios de comunicación y los usuarios se convertirá en el método comercial principal de la publicidad procesal.

Fuente: adexchanger, Morketing, RTBChina, etc.

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Yanfei l BiddingX es la plataforma líder de marketing de programas de China, que atraque todas las principales plataformas de comercio de publicidad en el país y en el extranjero, proporcionando una gama completa de soluciones de programas, incluyendo RTB, PMP y PDB, con más de 40 mil millones de solicitudes de ofertas diarias. Sunteng ofrece productos tecnológicos líderes en todos los puntos de contacto de marketing, incluidas plataformas del lado de la demanda de DSP, plataformas de gestión de datos DMP, ABTester, TagManager y más, para ayudar a los anunciantes a administrar y utilizar mejor los activos de datos para hacer que el marketing sea más eficaz.

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